中國藝術(shù)品市場新年展望：創(chuàng)新與優(yōu)化需求是當(dāng)務(wù)之急

◇ 西沐

中國藝術(shù)品市場近幾年的發(fā)展，特別是2020年，可以用“在糾結(jié)中前行”來描述。一方面，傳統(tǒng)交易形式的規(guī)模在不斷萎縮，市場的整體交易狀態(tài)除了個(gè)別交易形態(tài)以外并不活躍；另一方面，市場機(jī)構(gòu)的預(yù)期不斷提高，業(yè)態(tài)創(chuàng)新的融合生發(fā)持續(xù)深入，但卻沒有改變中國藝術(shù)品市場底層結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢。可以說，中國藝術(shù)品市場尚處于一種混沌、矛盾與無助的境況中，亟待進(jìn)一步向市場發(fā)展的實(shí)際回歸、向理論研究的理性與常識回歸，真正地實(shí)事求是地尋找對中國藝術(shù)品市場現(xiàn)實(shí)狀況認(rèn)知的共識，進(jìn)一步建構(gòu)中國藝術(shù)品市場分析研究的共同框架，從而更加深刻、更加全面地發(fā)現(xiàn)新時(shí)期中國藝術(shù)品市場發(fā)展的系統(tǒng)性的內(nèi)部規(guī)律，并在規(guī)律的深化認(rèn)知與推動下，凝聚市場與社會的共識的力量，尋找新的市場發(fā)展戰(zhàn)略方向與突破口，推動中國藝術(shù)品市場高質(zhì)量快速發(fā)展。

中國藝術(shù)品市場的創(chuàng)新發(fā)展其實(shí)一直鼓勵(lì)著我們。到了今天，當(dāng)我們需要展望與分析2021年中國藝術(shù)品市場的時(shí)候，忽然發(fā)現(xiàn)，在藝術(shù)品市場這個(gè)古老的行業(yè)，從來沒有像今天這樣，這么重視與關(guān)注新的市場力量、新的市場創(chuàng)新業(yè)態(tài)。因?yàn)?，我們看到了如果沒有新的業(yè)態(tài)，中國藝術(shù)品市場就不可能這么有韌性；如果我們看不到新業(yè)態(tài)給中國藝術(shù)品市場帶來的活力，可能我們真的就無法勾勒其發(fā)展的未來。

一、2020年中國藝術(shù)品市場在糾結(jié)中前行

中國藝術(shù)品市場雖然已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)，但下行壓力還是很大，需要綜合考慮系統(tǒng)性的影響因素。這不僅僅是因?yàn)橹袊囆g(shù)品市場將近4000億元的發(fā)展規(guī)模，更為重要的是其業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)空前豐富多元，與社會的互動影響不斷強(qiáng)化。我們必須意識到，今天中國藝術(shù)品市場發(fā)展?fàn)顩r的形成，特別是要把周期性問題和結(jié)構(gòu)性、體制性的問題相區(qū)別，這就需要告別慣性思維。所以，在中國藝術(shù)品市場發(fā)展的過程中，需要認(rèn)真厘清各種因素，這是研究與認(rèn)知中國藝術(shù)品市場發(fā)展態(tài)勢的基礎(chǔ)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，才能更好地分析與認(rèn)知2020年中國藝術(shù)品市場發(fā)展的一些重要的現(xiàn)象：

1.中國藝術(shù)品市場交易的傳統(tǒng)市場規(guī)模萎縮，信心渙散

從2011年秋拍出現(xiàn)新一輪調(diào)整的信號以來，十個(gè)年頭過去了，但中國藝術(shù)品市場并沒有出現(xiàn)新的一輪市場崛起的基礎(chǔ)與動力，這導(dǎo)致十年來中國藝術(shù)品市場的規(guī)模逐步萎縮，市場的信心也游離不定。藝術(shù)品市場是一個(gè)信心市場，如若市場信心沒有呈現(xiàn)聚集歸攏，那么市場的行情就難以真正回歸。

2.中國藝術(shù)品市場機(jī)構(gòu)預(yù)期過高，而市場底層消沉，反映出市場預(yù)期管理的扭曲

十年來，中國藝術(shù)品市場已經(jīng)發(fā)生了多輪高強(qiáng)度市場預(yù)期管理的努力，市場的機(jī)構(gòu)預(yù)期不斷被拉高，但最后都以底層的中國藝術(shù)品市場沒有形成響應(yīng)而終告失敗?？梢钥吹剑愃频母邚?qiáng)度市場預(yù)期管理努力又一次在2020年中國藝術(shù)品市場上演，先拍賣再博覽會推動，先香港再內(nèi)地，發(fā)起了一輪又一輪的沖擊與拉動。但由于市場的不可控因素太多，市場的信心難以持續(xù)建立與聚集回?cái)n，最終并沒有形成底層市場積極響應(yīng)，中國藝術(shù)品市場在糾結(jié)與不甘中迎來了2021年。

3.中國藝術(shù)品市場有看點(diǎn)無熱點(diǎn)，看似熱鬧，其實(shí)沒有聚焦發(fā)展的突破口，形不成市場熱點(diǎn)與繁榮發(fā)展的市場格局

拍賣會現(xiàn)場（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

在巨大需求及科技融合發(fā)展的拉動下，在新的政治生態(tài)與后疫情時(shí)代的大背景下，一方面是藝術(shù)品的消費(fèi)場景在發(fā)生大的變化，融合體驗(yàn)消費(fèi)大行其道，與此相對應(yīng)的網(wǎng)上營銷手段與模式快速發(fā)展，不斷建構(gòu)起以網(wǎng)上直播為核心的新的營銷模式與創(chuàng)新業(yè)態(tài)，另一方面是過億拍品不斷出現(xiàn)在拍賣市場中，不斷吸引著人們的關(guān)注度。博覽會的熱烈場面與比較高的成交額，也在刺激著藝術(shù)品消費(fèi)市場的不斷崛起。但是這些看點(diǎn)由于缺失市場基本面與市場基礎(chǔ)機(jī)制的支撐，始終難以形成相對持續(xù)的熱點(diǎn)，更談不上市場持續(xù)發(fā)展的突破口。

4.中國藝術(shù)品市場傳統(tǒng)的市場慣性無法推動市場創(chuàng)新發(fā)展的新結(jié)構(gòu)重塑

人們目前普遍有這樣一個(gè)困惑，那就是為什么越來越多的市場利好與發(fā)展的有利條件，無法啟動中國藝術(shù)品市場的新一輪行情？2020年讓越來越多的有識之士已經(jīng)認(rèn)識到，中國藝術(shù)品市場的巨大潛在需求及科技融合的快速發(fā)展，很難進(jìn)一步啟動傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易市場，也就是說，我們無法利用傳統(tǒng)藝術(shù)品交易市場發(fā)展的慣性，來推動新時(shí)期中國藝術(shù)品市場的創(chuàng)新發(fā)展。新的市場發(fā)展動力需要新的市場基礎(chǔ)與新的發(fā)展模式，中國藝術(shù)品市場的發(fā)展需要新的發(fā)展軌道，這就需要我們推動市場創(chuàng)新發(fā)展的新結(jié)構(gòu)重塑。

2020年中國藝術(shù)品市場發(fā)展的這些糾結(jié)現(xiàn)象，其實(shí)都有其內(nèi)在的市場底層結(jié)構(gòu)的原因。事實(shí)上，市場的糾結(jié)其實(shí)是中國藝術(shù)品市場在前行過程中的一種老與新、傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與創(chuàng)新業(yè)態(tài)的博弈過程，正是在市場糾結(jié)的趔趄中，我們看到了哪些是衰老的內(nèi)容，哪些是生命的活力，看到了新的一年中國藝術(shù)品市場發(fā)展的春風(fēng)。

二、中國藝術(shù)品市場遭遇深層結(jié)構(gòu)問題

我們把中國藝術(shù)品市場存在的基本問題總結(jié)為四個(gè)方面：一是誠信機(jī)制建設(shè)緩慢。其中，制假、販假、假拍，“三假”問題嚴(yán)重，且得不到有效的監(jiān)管和制裁。二是定價(jià)機(jī)制發(fā)育滯后。表現(xiàn)在市場秩序混亂，拍賣市場一股獨(dú)大，私下交易泛濫，畫廊業(yè)被邊緣化，藝術(shù)品的定價(jià)機(jī)制嚴(yán)重扭曲。三是退出機(jī)制建設(shè)缺失。藝術(shù)品資本進(jìn)入難、市場投資規(guī)模擴(kuò)大難，制約了中國藝術(shù)品市場的健康、快速發(fā)展。很多藝術(shù)品收藏投資者都會有這樣的經(jīng)歷：在購買藝術(shù)品的時(shí)候很容易，但當(dāng)要將藝術(shù)品變現(xiàn)的時(shí)候就很難。四是市場支撐服務(wù)體系發(fā)育不良。其支撐體系中，市場管理體系、行業(yè)管理組織不健全，監(jiān)管幾乎空白；服務(wù)體系中，確權(quán)、鑒定、評估、鑒證備案、集保甚至運(yùn)輸?shù)确?wù)功能基本上都有缺失，嚴(yán)重制約著中國藝術(shù)品市場的健康發(fā)展。除了以上四大基礎(chǔ)問題之外，決定中國藝術(shù)品市場創(chuàng)新發(fā)展的主要方面，可以歸納為以下幾個(gè)重要的市場底層結(jié)構(gòu)的問題。

1.中國藝術(shù)品市場需求與供給機(jī)制的扭曲

市場經(jīng)濟(jì)中有一個(gè)最基本、最核心的關(guān)系，那就是供需關(guān)系。在中國藝術(shù)品市場的發(fā)展過程中，供需關(guān)系一直處于錯(cuò)位或者是扭曲的狀態(tài)。一是在供給方面，供給側(cè)過度市場化，供給的商品規(guī)模巨大，路徑繁多，但供給效率低下；二是需求方面，面對巨大的市場需求，除了傳統(tǒng)的市場交易，我們很難找到釋放這種需求的路徑，更沒有為這種需求進(jìn)行專業(yè)化服務(wù)的平臺，在傳統(tǒng)市場交易中，唯一可以稱為公開交易市場的就是拍賣市場。面對過度不市場化的需求側(cè)與過度市場化的供給側(cè)，中國藝術(shù)品市場供需機(jī)制的扭曲，是制約市場健康、快速發(fā)展的瓶頸。

2.中國藝術(shù)品市場二元結(jié)構(gòu)的形成

進(jìn)入21世紀(jì)以來，特別是近幾年，中國藝術(shù)品市場分化加劇，市場二元化結(jié)構(gòu)正在快速形成的過程中。隨著我國人均GDP的增長，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速轉(zhuǎn)型，同時(shí)拉動中國藝術(shù)品消費(fèi)市場迅速崛起。與此相對應(yīng)，隨著藝術(shù)品市場結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，收藏投資市場也在迅速成長，由于消費(fèi)市場與收藏投資市場的不同價(jià)值取向，使得當(dāng)下的中國藝術(shù)品市場正在形成二元化的市場結(jié)構(gòu)。在以下三大動力的推動下，這種二元化結(jié)構(gòu)正在走向深化：一是我國文化藝術(shù)消費(fèi)的崛起；二是藝術(shù)品作為優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的“擠出”效應(yīng)；三是全球性的藝術(shù)品市場“激發(fā)效應(yīng)”可能再次出現(xiàn)。中國藝術(shù)品市場二元結(jié)構(gòu)的形成，在短期內(nèi)是一種積極的信號，但長期來看，不利于統(tǒng)一的市場基礎(chǔ)的形成，反映的是市場價(jià)值觀趣向出現(xiàn)了分歧。消費(fèi)市場更多的是關(guān)注大眾消費(fèi)的文化取向，個(gè)性化、時(shí)尚化、輕薄化、快捷化是其追求的主流；而收藏投資市場，更多的是關(guān)注藝術(shù)價(jià)值與投資收益，追求的是價(jià)值投資的理念。因此，消費(fèi)市場與收藏投資市場的對接問題，并不簡單的是一個(gè)價(jià)格問題，也不僅僅是大眾與小眾的問題，更重要的是審美文化重塑的問題。也就是說，需要由社會美育及藝術(shù)教育來不斷擬合其分歧，以鞏固藝術(shù)品市場中的價(jià)值共識。

3.中國藝術(shù)品市場逆周期效應(yīng)與“擠出”效應(yīng)或者是“激發(fā)”效應(yīng)沒有如約顯現(xiàn)

傅抱石 大滌草堂圖 設(shè)色紙本 1942年傅抱石繪本幅：84.5cm×58.5cm徐悲鴻題詩堂：23cm×58.5cm成交價(jià)：RMB 1.38億

藝術(shù)品市場逆周期效應(yīng)往往是擠出效應(yīng)或者是激發(fā)效應(yīng)的結(jié)果。后疫情時(shí)代，中國藝術(shù)品市場面臨的逆周期效應(yīng)及“擠出”“激發(fā)”效應(yīng)的疊加能不能出現(xiàn)？這是2021年人們普遍有的一個(gè)疑問。大家可能還對2008年金融危機(jī)時(shí)的世界藝術(shù)品市場的表現(xiàn)記憶猶新。當(dāng)下，我們又一次面對新的危機(jī)所可能帶來的“激發(fā)”效應(yīng)：一是我們?nèi)匀幻鎸κ澜缃鹑谖C(jī)的困境，目前世界金融市場的穩(wěn)定性非常脆弱，很多問題的出現(xiàn)都會重燃導(dǎo)火索；二是世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不確定因素暴增，發(fā)展動力不足；三是新冠肺炎疫情為經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展導(dǎo)入不穩(wěn)定因素。2020年中國藝術(shù)品市場的發(fā)展告訴我們，2021年主要還是看市場發(fā)展的基本面及市場創(chuàng)新需求的發(fā)展變化。

4.中國藝術(shù)品市場需求管理與綜合性服務(wù)平臺缺失

關(guān)注消費(fèi)需求市場是因?yàn)楫?dāng)前我國國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的形成是建立在巨大的國內(nèi)消費(fèi)市場基礎(chǔ)之上的。為什么在談中國藝術(shù)品市場需求管理的時(shí)候需要研究藝術(shù)品綜合性服務(wù)平臺，原因不外乎有兩個(gè)：一個(gè)是中國藝術(shù)品市場的潛在需求非常巨大。據(jù)銀保監(jiān)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國大眾所持有的金融資產(chǎn)規(guī)模約為160多萬億元，而根據(jù)國際有關(guān)經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)測算表明，與如此大規(guī)模的金融資產(chǎn)相對應(yīng)匹配的藝術(shù)品資產(chǎn)規(guī)模，其潛在市場規(guī)模高達(dá)約8萬億元，然而當(dāng)前我國已經(jīng)釋放出的藝術(shù)品市場規(guī)模則不到4000億元。也就是說在8萬億元與不足4000億元之間的巨大差額，就可以被認(rèn)為是潛在的藝術(shù)品市場需求的發(fā)展空間。另一個(gè)是管理需求，特別是創(chuàng)新需求、釋放需求、優(yōu)化需求需要專業(yè)化的平臺。讓人難以理解的是，對如此巨大的市場潛在需求，目前還沒有一個(gè)專業(yè)化的服務(wù)平臺來進(jìn)行服務(wù)對接。由于藝術(shù)品及其資源的特質(zhì)，需要有較長的服務(wù)鏈條與較為完善的支撐體系來支撐服務(wù)，沒有專業(yè)化的綜合服務(wù)平臺，中國藝術(shù)品市場的需求管理就難以實(shí)現(xiàn)，更遑談消費(fèi)需求的釋放問題。

5.中國藝術(shù)品市場數(shù)字化場景與業(yè)態(tài)創(chuàng)新成為亮點(diǎn)

中國藝術(shù)品市場發(fā)展的過程，其實(shí)就是一個(gè)業(yè)態(tài)不斷變化與發(fā)展躍遷的過程，可以概括為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)、混合業(yè)態(tài)及新業(yè)態(tài)三個(gè)基本類型。傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下市場的主要交易制度與交易形式是點(diǎn)對點(diǎn)、面對面的實(shí)物交易，其資訊主要靠圈子化，管理主要靠人情化實(shí)現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，混合業(yè)態(tài)出現(xiàn)，其最主要的特點(diǎn)就是將傳統(tǒng)業(yè)態(tài)互聯(lián)網(wǎng)化。隨著新基礎(chǔ)設(shè)施與數(shù)字化場景的建構(gòu)，中國藝術(shù)品市場改變了以前靠傳統(tǒng)管理方式為客戶提供管理與服務(wù)的狀況，而代之以數(shù)字化、精準(zhǔn)化的服務(wù)與管理實(shí)現(xiàn)交易管理。事實(shí)上，對于精準(zhǔn)服務(wù)與管理，可分為兩個(gè)層次探討：在混合業(yè)態(tài)下精準(zhǔn)服務(wù)與管理是對客戶需求的精準(zhǔn)管理與服務(wù)，而在新業(yè)態(tài)下，對客戶的精準(zhǔn)服務(wù)與管理則表現(xiàn)為，除了需求的精準(zhǔn)管理外更多地實(shí)現(xiàn)對客戶信用的精準(zhǔn)管理。與新業(yè)態(tài)的變化相對應(yīng)的是交易管理與金融服務(wù)都在發(fā)生深刻變化，這種變化的主要原因是新業(yè)態(tài)下的基礎(chǔ)設(shè)施、交易形式、交易機(jī)制與場景都在發(fā)生變化。

6.藝術(shù)品及其資源資產(chǎn)化、金融化發(fā)展的趨勢正在形成

中國藝術(shù)品市場在40多年的發(fā)展過程中，“藝術(shù)品商品化、資產(chǎn)化、金融化、證券化（大眾化）”的發(fā)展趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，其中資產(chǎn)化發(fā)展是重點(diǎn)。因?yàn)橘Y產(chǎn)化的發(fā)展已經(jīng)成為藝術(shù)品市場發(fā)展創(chuàng)新過程中的基礎(chǔ)與核心環(huán)節(jié)，只有通過藝術(shù)品的資產(chǎn)化，才能有效地利用資產(chǎn)化平臺機(jī)制解決藝術(shù)品商品化過程中的“貨真價(jià)實(shí)”問題，才能有效地利用平臺化機(jī)制，整合金融體系資源及產(chǎn)業(yè)與市場的支撐體系，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品資產(chǎn)的金融化發(fā)展，從而完成藝術(shù)品金融資產(chǎn)在金融體系的平臺上的便捷流轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品市場發(fā)展過程中退出機(jī)制的建設(shè)等一些重大的問題。

以上分析可見，中國藝術(shù)品市場的新業(yè)態(tài)是在中國藝術(shù)品市場的底層結(jié)構(gòu)的變化發(fā)展過程中生發(fā)中來，只有深刻弄懂了市場的底層結(jié)構(gòu)，新業(yè)態(tài)才可能是活生生的市場的現(xiàn)實(shí)存在。

三、中國藝術(shù)品市場需要基于新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展

在今天，如果不研究與分析認(rèn)知中國藝術(shù)品市場的新業(yè)態(tài)，就不可能理解市場發(fā)生了什么，當(dāng)然，也不可能認(rèn)識到市場向哪里去。新業(yè)態(tài)已經(jīng)是認(rèn)知中國藝術(shù)品市場的基礎(chǔ)。中國藝術(shù)品市場新業(yè)態(tài)是中國藝術(shù)品市場誠信發(fā)展的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，也是2021年中國藝術(shù)品市場創(chuàng)新發(fā)展的熱點(diǎn)。目前，挖掘需求、創(chuàng)新需求、釋放需求與優(yōu)化需求是中國藝術(shù)品市場最為迫切的任務(wù)：積極發(fā)展藝術(shù)品消費(fèi)市場，努力提高藝術(shù)品市場的有效供給能力。藝術(shù)消費(fèi)的發(fā)展關(guān)鍵取決于藝術(shù)品綜合服務(wù)平臺的建設(shè)水平，以及消費(fèi)產(chǎn)品的提供能力。特別是平臺+互聯(lián)網(wǎng)為藝術(shù)消費(fèi)的發(fā)展提供了越來越多元化、多樣態(tài)、多路徑的可能，從而極大地推進(jìn)了基于場景體驗(yàn)的藝術(shù)消費(fèi)的發(fā)展。隨著中國藝術(shù)品市場業(yè)態(tài)的豐富與結(jié)構(gòu)的多元，業(yè)態(tài)的跨界融合發(fā)展成為一個(gè)大的趨勢，在數(shù)字化潮流的驅(qū)動下，基于新基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化場景成為新業(yè)態(tài)發(fā)展的核心，這為新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展提供了更加廣泛的空間有可能性。

1.利用融合發(fā)展機(jī)制建構(gòu)綜合性服務(wù)平臺，釋放市場潛在需求

中國藝術(shù)品市場更多的是需求市場強(qiáng)力拉動的結(jié)果，而需求的產(chǎn)生有其基本的邏輯。藝術(shù)品市場的發(fā)展有兩個(gè)根本的內(nèi)在動力：一是消費(fèi)產(chǎn)生的需求；二是科技催生的需求。新時(shí)期中國藝術(shù)品市場發(fā)展面臨的最大問題，是如何發(fā)掘與釋放市場的潛在巨大需求。藝術(shù)品綜合性服務(wù)平臺建構(gòu)普遍缺少。在法律法規(guī)、政策與監(jiān)管等方面所表現(xiàn)出的一系列障礙無法很快突破之前，進(jìn)行這些瓶頸突破的一個(gè)重要路徑，就是在特定時(shí)空中，整合已有優(yōu)勢資源與產(chǎn)業(yè)支撐服務(wù)，通過建構(gòu)藝術(shù)品綜合服務(wù)平臺與金融體系對接，創(chuàng)新更多的金融產(chǎn)品服務(wù)現(xiàn)實(shí)的市場需求，來實(shí)現(xiàn)點(diǎn)的突破。中國藝術(shù)品市場的新業(yè)態(tài)至少可以從四個(gè)方面催生與實(shí)現(xiàn)這些需求：一是創(chuàng)新并改變藝術(shù)金融服務(wù)方式；二是創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品；三是為市場監(jiān)管創(chuàng)新提供更多的可能與支持；四是可以通過建構(gòu)不同的平臺，整合更多的資源，更多地滿足不同層次、不同樣態(tài)以及更加個(gè)性化的需求。

2.基于數(shù)字化場景建構(gòu)推動中國藝術(shù)品市場與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建構(gòu)

藝術(shù)品市場經(jīng)歷了傳統(tǒng)業(yè)態(tài)、混合業(yè)態(tài)、新業(yè)態(tài)的發(fā)展過程，在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)中藝術(shù)品市場的交易體系有三種交易模式：畫廊、博覽會和拍賣會。混合業(yè)態(tài)主要是指傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)化過程，主要是指有了藝術(shù)電商業(yè)態(tài)的發(fā)展。新業(yè)態(tài)的發(fā)展基礎(chǔ)是基于數(shù)字化，以及基于數(shù)字化基礎(chǔ)上的新的基礎(chǔ)設(shè)施。如中國傳統(tǒng)的藝術(shù)品拍賣市場一年的成交額大概在四五百億元(包括港澳)，而在新業(yè)態(tài)的發(fā)展中，微拍堂基于App，2019年的成交額在420多億元，2020年估計(jì)要達(dá)到五六百億元。一個(gè)基于App的藝術(shù)電商，其成交額已經(jīng)超過了傳統(tǒng)藝術(shù)品市場中最為重要的一個(gè)業(yè)態(tài)(拍賣)的總成交額。因此，新業(yè)態(tài)必須要有與之適配的新理念和手段去認(rèn)知，去把握其發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，同時(shí)，其對應(yīng)的市場與產(chǎn)業(yè)的體系，也一定需要做出基于新業(yè)態(tài)的變化。

3.中國藝術(shù)品市場新電商的崛起，將改變其戰(zhàn)略格局

我們可以回憶一下20世紀(jì)90年代我國最大的藝術(shù)電商“某某在線”，當(dāng)時(shí)它的網(wǎng)上拍賣業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)需要一棟樓的體量、一大批人員提供相應(yīng)的支撐服務(wù)，而如今科技融合的快速發(fā)展，在新基礎(chǔ)設(shè)施和新數(shù)字場景建構(gòu)已經(jīng)初具雛形的狀況下，開展同樣的拍賣活動，可能只需要一個(gè)直播人員、一部手機(jī)、一臺補(bǔ)光燈就能輕松實(shí)現(xiàn)。數(shù)字化潮流正在推進(jìn)新電商的崛起，深刻改變著藝術(shù)品市場發(fā)展的格局。

4.基于新業(yè)態(tài)提升金融服務(wù)水平與能力，藝術(shù)財(cái)富管理會異軍突起

在新常態(tài)下，金融市場的競爭進(jìn)入充分競爭期，金融業(yè)的功能也在發(fā)生快速的變化，中國金融體系的功能逐步由融資為主慢慢轉(zhuǎn)變成融資和投資并重，而且未來逐漸向以投資和財(cái)富管理為主轉(zhuǎn)變。競爭使得金融市場越來越強(qiáng)調(diào)以客戶為中心，以關(guān)注客戶需求為主線，而金融市場的核心客戶群體——高凈值客戶對優(yōu)質(zhì)藝術(shù)品資產(chǎn)表現(xiàn)出的興趣與需求，一直是金融市場進(jìn)行產(chǎn)品與業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)動力。

結(jié)語

今天，中國藝術(shù)品市場新基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以及數(shù)字化場景的建構(gòu)，已經(jīng)使我們認(rèn)識到從戰(zhàn)略的高度去挖掘它的傳承，認(rèn)知它的發(fā)展規(guī)律與戰(zhàn)略方向的重要意義。特別是改革開放40多年來，中國藝術(shù)品市場越來越成為一個(gè)大的文化藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，獨(dú)具特性，因此并不能被歐美等西方發(fā)達(dá)國家藝術(shù)品市場發(fā)展的框架與體系所涵括。正是這種獨(dú)特性使得研究與探索其發(fā)展過程中的內(nèi)在獨(dú)特規(guī)律，以及建立在這個(gè)基礎(chǔ)上的分析框架、方法與手段，進(jìn)一步探索具有中國特色的藝術(shù)品市場系統(tǒng)、結(jié)構(gòu)與體系，以及具有中國特色的藝術(shù)品市場現(xiàn)代化治理體系，成為一個(gè)重要的戰(zhàn)略選擇。2021年中國藝術(shù)品市場的新業(yè)態(tài)，不知不覺中正在壯大，不斷煥發(fā)出越來越藝術(shù)的品位！