如何在新時代語境下再現(xiàn)經(jīng)典鞋款的風(fēng)貌

在消費群體的審美變得挑剔異常的當(dāng)下，能被品牌稱之為“經(jīng)典”的必然經(jīng)歷了時間的考驗，即使在新的時代也能繼續(xù)影響著新生代群體。當(dāng)然，每個品牌都有著自己獨特的歷史檔案，今天所謂“創(chuàng)新”的許多靈感來源都是基于品牌經(jīng)典的Archive之上。

近年來復(fù)古風(fēng)潮的大受追捧即是這一觀點的有力實證，最典型的例子便是復(fù)古老爹鞋居高不下的熱度。復(fù)古風(fēng)格在跑鞋的設(shè)計上也得到充分的體現(xiàn)，在今天，跑鞋已不止具有功能性的用途， 生活、工作、通勤、運動等各類場景皆有跑鞋的身影，不受性能拘束的年輕群體賦予跑鞋多種混搭可能。因此除了功能性系列外，運動品牌們也著力于打造復(fù)古、休閑等產(chǎn)品，讓此類消費群體有更充裕的選擇空間。

在這一方面，有著悠久歷史的運動品牌們早早就開始了布署。誕生于1898年的全球?qū)I(yè)跑鞋品牌Saucony（索康尼），現(xiàn)主要鞋款方向分為專業(yè)運動系列（Run）及復(fù)古休閑系列（Originals） 兩類。Saucony專心研發(fā)科技、“改造”經(jīng)典鞋款，在市面上可謂是十分低調(diào)的存在，與之相反的是，它出產(chǎn)的鞋款以高質(zhì)感出名，這一特質(zhì)使其受到相當(dāng)一部分精英人士的青睞。

Saucony生產(chǎn)的運動鞋，最大的特點就是可以適應(yīng)每一個人不同的腳型和步態(tài)，其核心技術(shù)GRID網(wǎng)狀避震系統(tǒng)能同時提供緩震和穩(wěn)定功能。1963年，Saucony成為美國第一位太空人Edward Higgins White的專用鞋制造商，隨著他正式登上太空，品牌的知名度也隨之大幅提升，獲得巨大關(guān)注的Saucony在產(chǎn)品研發(fā)方面投入更多精力。隨后， SauconyTrainer 1980跑鞋獲得了美國雜志《U SRunning Magazine》的“最佳品質(zhì)獎”，享譽各界。

1981年，Saucony立志打造最具科技含量的跑鞋， 推出了品牌現(xiàn)今看來最為經(jīng)典的Jazz81跑鞋。他們與波士頓運動足病專家FrankSantopietro合作，開發(fā)出獨有的三角形凸出Maxitrac超耐磨橡膠大底和“蝴蝶平衡”鞋帶系統(tǒng)。三角形凸出的橡膠大底因其獨特性得以延續(xù)至今， 成為品牌最具辨識度的特征。

時至今日，Jazz系列作為Saucony復(fù)古跑鞋支線的主要鞋款， 它與Shadow系列及GRID等系列一起，構(gòu)建起Saucony旗下復(fù)古休閑支線的龐大版圖。步入全新的時代，Saucony采取與各大潮流單位聯(lián)名的策略，以找尋高質(zhì)感鞋款與高討論度間的平衡。曾與日本時尚名所BILLYS推出日式文化主題的Gird9000系列; 與潮流店鋪單位KITH的聯(lián)名鞋款在復(fù)古白鞋中注入配色細(xì)節(jié);聯(lián)名紐約街頭品牌ALIFE改造Jazz91鞋款。上述皆為Saucony在新時代語境下作出的積極嘗試，亦收獲了不同程度的歡迎與正面評價。

Saucony有著豐富的產(chǎn)品組合給新生代設(shè)計師帶來靈感與啟發(fā)，尤其是自20世紀(jì)80年代開始推出的Jazz系列。2021年是Jazz系列誕生的40周年，Saucony決定復(fù)刻初代Jazz81鞋款，以現(xiàn)代化的設(shè)計與審美重塑這雙意義非凡的復(fù)古跑鞋。對比兩個版本，不難發(fā)現(xiàn)全新的Jazz81鞋款，無論是鞋型、質(zhì)感、配色等方面，皆在追求能最大程度的還原original版本的鞋款，帶領(lǐng)喜愛這一鞋款的群體重回Saucony的高光時刻。

今年Jazz81鞋款想要強(qiáng)調(diào)的重點為“Lets JAZZ”，放大腳部與鞋款之間最直觀的聯(lián)系， 以爵士樂類比該鞋款的穿著感受，從字里行間就能感受到著用者的舒適、愜意與放松感。同時爵士樂本身帶來的自由的去表達(dá)、思考等精神，也帶給穿著鞋款的群體新的啟發(fā)。與主題相契合，Saucony邀請到內(nèi)地爵士樂演唱組合Mr.miss，擔(dān)任此番Jazz81型錄的主角。在鏡頭下，樂隊成員或與自己的樂器互動，或與成員們打鬧，輕松呈現(xiàn)“Lets JAZZ”主題。

在設(shè)計方面，Jazz81延續(xù)品牌40年來獨有的三角形凸出Maxitrac超耐磨橡膠大底，復(fù)古意味十足。外觀上看，Jazz81的楦型更為緊湊，整體廓形也按照當(dāng)下年輕群體的喜好進(jìn)行調(diào)整，使其更具有現(xiàn)代氣息;鞋舌處保留了1981年的元年鞋舌標(biāo)，以原汁原味的細(xì)節(jié)讓兩個時空產(chǎn)生連接與交織，也是Saucony對經(jīng)典的銘記與致敬;在跑鞋的表面采用高品質(zhì)的仿麂皮材質(zhì)，提供更柔軟的質(zhì)感。

配色方面，Jazz81提供深藍(lán)銀、黑銀、灰銀三種配色，高質(zhì)感面料搭配柔和的色系，使著用者能輕松應(yīng)對各種穿搭場景，打造具有復(fù)古意味的整體造型。

在復(fù)古運動與休閑領(lǐng)域，“質(zhì)感”占據(jù)了相當(dāng)大的比重，在這一方面，有著百年歷史沉淀的Saucony有其獨特的優(yōu)勢。從品牌豐富的歷史中挖掘出經(jīng)典鞋款，在保留其典型特征的同時，以現(xiàn)代的審美與設(shè)計進(jìn)行“改造”，這種“承上啟下”的動作為Saucony制造新時代的聲量。