“江小白”告“江小白”

余源

跨界營銷是白酒企業(yè)的常見操作，此前就有瀘州老窖跨界賣雪糕。

去年，有媒體報道一款名為“江小白醫(yī)用冷敷貼”的產(chǎn)品進(jìn)入市場，一時間還引發(fā)關(guān)注。

就當(dāng)消費者以為這是企業(yè)跨界營銷新玩法的時候，賣酒的“江小白”卻把賣面膜的“江小白”告了。

原來，此“江小白”非彼“江小白”。不過有趣的是，兩家公司均持有合法的“江小白”商標(biāo)。

那么問題來了，為何會同時存在兩個“江小白”商標(biāo)呢？

為何會有兩個“江小白”？

2020年12月17日，上海知識產(chǎn)權(quán)法院公開審理重慶江小白酒業(yè)有限公司（以下簡稱江小白酒業(yè)公司）訴江小白健康產(chǎn)業(yè)（廣州）有限公司（以下簡稱江小白健康公司）等三被告侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案，并索賠300萬。

庭審過程中，江小白酒業(yè)公司訴稱，其是第10325554號“江小白”注冊商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人?！敖“住逼放苿?chuàng)立于2011年底，創(chuàng)立之初就以其獨特的擬人化品牌形象、豐富立體的產(chǎn)品概念體系以及創(chuàng)新的營銷方式為傳統(tǒng)白酒行業(yè)打開了消費市場。三被告在其生產(chǎn)、銷售的面膜、修護(hù)液等商品上及相關(guān)廣告宣傳活動中使用了“江小白”商標(biāo)，侵害了原告享有的馳名商標(biāo)專用權(quán)。

簡而言之，原告認(rèn)為被告是“傍名牌”。

而江小白健康公司卻認(rèn)為，公司使用的“江小白”商標(biāo)是另一名被告、該公司股東楊迎平于2020年4月授權(quán)許可使用，因此不構(gòu)成侵權(quán)。

資料顯示，楊迎平于2018年7月10日申請注冊“江小白”商標(biāo)，2019年4月7日國家知識產(chǎn)權(quán)局公告核準(zhǔn)該商標(biāo)注冊，商標(biāo)注冊號為32153557，商標(biāo)專用權(quán)期限為2019年4月7日至2029年4月6日。

北京市東元律師事務(wù)所律師孔磊告訴記者，我國將商品和服務(wù)分成45個大類，其中1到34類為商品類，35到45類為服務(wù)類，不同類之間的商標(biāo)使用不構(gòu)成侵權(quán)。本案中，江小白酒業(yè)公司認(rèn)為遭到侵權(quán)的商標(biāo)屬于第33類，楊迎平申請的是第10類，雙方有著較大差距，所以國家知識產(chǎn)權(quán)局予以核準(zhǔn)。

企查查數(shù)據(jù)顯示，楊迎平在江小白健康公司中持股50%，該公司經(jīng)營范圍除了非許可類醫(yī)療器械經(jīng)營外，還涉及化妝品批發(fā)、零售等。

楊迎平告訴記者，江小白醫(yī)用冷敷貼和江小白健康公司都是在合法取得商標(biāo)注冊證后辦理許可備案的基礎(chǔ)上，才開展的相關(guān)業(yè)務(wù)和行使合法權(quán)益?！笆袌錾线@樣的例子比比皆是，譬如‘長城的商標(biāo)，就有長城汽車、長城潤滑油、長城紅酒等，不同類別的商標(biāo)被不同的公司持有，是市場常見現(xiàn)象?！?/p>

他進(jìn)一步表示，江小白冷敷貼自推出就并未主動或刻意去跟江小白酒業(yè)扯上關(guān)系，對方是炒作、是濫用司法資源的打壓行為。

“江小白”算馳名商標(biāo)嗎？

面對這種情況，江小白酒業(yè)公司又提出，“江小白”注冊商標(biāo)經(jīng)過其多年持續(xù)的使用和宣傳，在中國境內(nèi)相關(guān)公眾中積累了極高的知名度和美譽度，并與公司建立了穩(wěn)定的唯一對應(yīng)聯(lián)系，已在酒商品上達(dá)到了馳名商標(biāo)的知名程度，應(yīng)當(dāng)依法予以認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

依法請求馳名商標(biāo)保護(hù)，是企業(yè)為維護(hù)知名商標(biāo)，避免其權(quán)利受到侵害的常見辦法。根據(jù)商標(biāo)法和相關(guān)行政法規(guī)，認(rèn)定馳名商標(biāo)后專有權(quán)、禁用權(quán)范圍更大，在企業(yè)名稱、網(wǎng)絡(luò)域名等其他領(lǐng)域，可獲得更多、更有效的保護(hù)。

在孔磊看來，一旦被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，即便是不同種類的商標(biāo)，只要與這個馳名商標(biāo)類似，容易讓人混淆，也是違法的。

換句話說，此案江小白酒業(yè)公司能否維權(quán)成功，關(guān)鍵在于其持有的第33類“江小白”能否被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”。

根據(jù)我國《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標(biāo)保護(hù)。而商標(biāo)局可以根據(jù)審查、處理案件的需要，對商標(biāo)馳名情況作出認(rèn)定。此外，在訴訟的過程中，法院也可以根據(jù)審理案件的需要，認(rèn)定此商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)。

中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧指出，我國《商標(biāo)法》第14條具體規(guī)定了認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮的因素，比如相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度，該商標(biāo)使用的持續(xù)時間，該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍，該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄。商標(biāo)評審委員會要考慮以上因素，綜合評判一個商標(biāo)究竟是不是馳名商標(biāo)。

正因為這一點如此重要，江小白酒業(yè)公司在庭審中拿出了“2019年年營收額突破30億”等大量證據(jù)，來證明“江小白”作為白酒品牌的影響力已經(jīng)達(dá)到了馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)。

不過被告也針鋒相對。楊迎平認(rèn)為，在白酒行業(yè)，江小白的年營收并不算高，不能作為認(rèn)證馳名商標(biāo)的依據(jù)?！岸医“壮闪⑦€不到十年，茅臺、五糧液等馳名商標(biāo)動輒都存在數(shù)十年?！?/p>

江小白還需深挖商標(biāo)護(hù)城河

庭審當(dāng)天，江小白酒業(yè)公司還認(rèn)為，楊迎平大量注冊商標(biāo)，屬于惡意注冊商標(biāo)行為。

通過中國商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，除了“江小白”，2014年至今楊迎平累計申請過277個商標(biāo)，如彩芝林、江小紅、御圣堂、顏如憶、德仁堂、葆家康、攻膚道、舒適達(dá)等，其中第3類（化妝品類）商標(biāo)51個，第10類（醫(yī)療器械類）商標(biāo)67個。

對此，楊迎平則認(rèn)為，江小白酒業(yè)公司申請注冊的商標(biāo)多達(dá)2144個，是自己商標(biāo)數(shù)量的十倍之多，“明顯是他們囤積商標(biāo)”。

不過中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，江小白酒業(yè)公司申請注冊的商標(biāo)數(shù)量目前是231個。

根據(jù)我國《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，惡意注冊商標(biāo)的行為包含以下幾種情況：就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的;未經(jīng)授權(quán)，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標(biāo)進(jìn)行注冊;搶注他人在先使用并有一定影響的商標(biāo)。

李俊慧告訴記者，如果被告方注冊持有了大量類似江小白、舒適達(dá)等知名品牌的商標(biāo)，那么有明顯的商標(biāo)“囤積”行為，其注冊行為的正當(dāng)性是令人質(zhì)疑的。不僅擾亂了良好的商標(biāo)注冊秩序，也對我國品牌保護(hù)建設(shè)造成了干擾，需要加以約束。

當(dāng)天庭審持續(xù)了約兩個半小時，法院將擇期宣判。

江小白酒業(yè)公司與楊迎平的交鋒不止于此。

除了本次商標(biāo)糾紛，楊迎平還于2018年7月10日在牙科設(shè)備和儀器、理療設(shè)備等商品上申請注冊了一枚“江小白”商標(biāo)。不過之后，該枚商標(biāo)由于江小白酒業(yè)公司提出申訴，被國家知識產(chǎn)權(quán)局宣告無效。目前，楊迎平不服國家知識產(chǎn)權(quán)局作出的裁定，向北京知產(chǎn)法院提起訴訟。

事實上，商標(biāo)一直是江小白酒業(yè)公司的“阿克琉斯之踵”。今年1月，江小白酒業(yè)公司歷時7年，才在與重慶江津酒廠的官司中獲得勝利，正式宣告“江小白”屬于自己。

目前，“江小白”這一商標(biāo)正在被數(shù)十家企業(yè)以及諸多個人，在餐飲、珠寶、機械加工等眾多領(lǐng)域申請中，甚至不少“江小白”已有歸屬。例如，第3類商標(biāo)中的“洗面奶、護(hù)發(fā)素、柔發(fā)劑、洗衣粉、香水、牙膏、香、洗發(fā)液、香皂、空氣芳香劑”類別已被貴州漢家枸醬文化傳媒有限公司注冊。而重慶江小白酒業(yè)有限公司僅注冊了“動物用化妝品、拋光制劑、煙用香精、研磨劑”這幾個品類。

孔磊表示，企業(yè)應(yīng)提高警覺意識，積極引進(jìn)或培訓(xùn)知識產(chǎn)權(quán)人才，以加強知識產(chǎn)權(quán)的管理、運用和保護(hù)。比如，加強商標(biāo)防御性保護(hù)，以防他人搶注;及時檢查市場商標(biāo)使用情況，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)或者被傍名牌的現(xiàn)象，堅決、及時地采取法律措施，追究對方法律責(zé)任，維護(hù)自身合法權(quán)益。

目前來看，江小白若想進(jìn)一步做大做強，商標(biāo)是其必須邁過去的一道坎。