省錢有方，“摳摳族”引領“新節(jié)儉主義”

劉俞希 羅希

實付款一分錢的湯勺，新人紅包一塊錢入手的檸檬茶，簽到領券后兩塊錢的拖鞋……“薅”完四舍五入約等于不要錢的垃圾袋、坐墊、手機殼、本子，一眾買家在豆瓣各“省錢小組”中紛紛跟帖“抄作業(yè)”。

為了搶到商家每天定點放送的大額優(yōu)惠券，上海電機學院的王祎在購物平臺“蹲守”了三天。最終，她以比原售價優(yōu)惠了80元的價格拿下了自己心儀的隱形眼鏡。在她眼里，省錢已成為一種習慣，經(jīng)驗十足的她早已深諳“薅羊毛”之道。

所謂“薅羊毛”，就是搜尋、利用商家的優(yōu)惠信息，在網(wǎng)絡和朋友圈中廣為傳播，從而為自己省錢的行為。前不久，一項面向全國高校大學生展開的消費習慣調(diào)查結(jié)果顯示，64.61%的大學生都有過“薅羊毛”的經(jīng)歷，甚至因此收獲了一種特別的快樂。

“低價好貨”最受歡迎

大學生作為無固定收入的群體，雖然很大程度上依賴于家庭的經(jīng)濟支持，但他們往往更加追求自我，更加追求高使用價值的商品，實用、個性化、高性價比的“低價好貨”倍受大學生群體的青睞。

大到手機、電腦，小到掛飾、發(fā)圈，大學生張迎坦言自己“什么都愛買”。隨著短視頻的興起，直播帶貨模式迅速崛起。她“入坑”直播帶貨后，購物欲更加一發(fā)不可收拾?！罢f是為了‘占便宜，結(jié)果一看到便宜的東西就控制不住想買?！?/p>

“上次看到一種洗衣液的返利有十多塊錢，這算很高的了。”張迎自稱“花錢小能手”，她了解不同平臺、不同類型、不同價位的商品有不同的折扣范圍。因此，有了購買需求后，她會通過多個獲取優(yōu)惠的渠道，有意識地尋找購買“最優(yōu)解”。

調(diào)查結(jié)果顯示，45.17%的大學生和張迎一樣，會主動尋找“薅羊毛”的方式購買特價商品。在中國社會科學院工業(yè)經(jīng)濟研究所近日發(fā)布的一份名為《外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷與電商平臺數(shù)字化價值研究報告》中，就專門對疫情下出現(xiàn)的“特價經(jīng)濟”現(xiàn)象進行了研究。報告中提到，品質(zhì)消費和性價比消費越來越成為市場主流，電商平臺通過創(chuàng)立“工廠直購節(jié)”、“1元購物節(jié)”等活動，滿足消費者追求超高性價比的訴求，掀起了“特價經(jīng)濟”的新風潮。

“‘薅羊毛真的很快樂?！睆堄趯ふ易畹蛢r的過程中，常常會因為意外的折扣而收獲驚喜?！按蠖鄶?shù)情況下只有個位數(shù)的返利，但有的商品偶爾會有隱藏優(yōu)惠券，這就是意料之外的‘羊毛?！毖芯繄蟾孢€指出，隨著供給方的制造能力越來越強，電商平臺能夠聚焦“極致性價比”，為用戶創(chuàng)造出“超級平價品牌”。

中國社會科學院工業(yè)經(jīng)濟研究所副研究員趙劍波表示：“國內(nèi)當下的消費大環(huán)境更推崇追求性價比，我們應該避免社會進入未富先奢，提倡把特價經(jīng)濟作為一種文化彰顯在方方面面，充分將‘儉以養(yǎng)德滲透在大家的生活中?！?h3>錢盡其用，“薅”出新天地

在“薅羊毛”上頗有心得的肖雪已經(jīng)有了近兩年的省錢經(jīng)歷。秉承“不該多花的錢絕不多花”的信念，她幾乎每次買東西前都會用幾個折扣App進行比價，“不著急的話，就等到折扣季再買”。作為朋友眼里的“省錢小能手”，肖雪常常收到來自各個同學“請求分享優(yōu)惠券”的消息，“一般情況下我都會轉(zhuǎn)發(fā)給他們，‘羊毛嘛，一起‘薅才更快樂?！?/p>

肖雪收到的“請求分享優(yōu)惠券”其實是以拼購作為省錢模式的一種具體方式，有別于主要依靠搜索、瀏覽來挑選商品的傳統(tǒng)方式。這種拼購模式最大的特點是通過朋友推薦、湊單、拼團、砍價等社交方式來選購商品。調(diào)查結(jié)果顯示，61.39%的大學生會通過看直播、推廣等獲取優(yōu)惠券，53.22%的大學生愿意等到折扣季再購買心儀的商品或使用特價平臺尋求折扣，52.41%的大學生會使用團購拼單進行省錢。這樣的群體被稱作“摳摳族”。

受疫情影響，夏路在家宅了半年多。因為父母沒有給她過多可自由支配的生活費，半年下來，從前經(jīng)?！笆职W”的她發(fā)現(xiàn)，自己現(xiàn)在不會輕易“剁手”了，“省錢秘訣就是‘車價入手！”“車價”指的是商家為了最大力度推廣商品而給出的超優(yōu)惠價格。夏路在豆瓣上加入了各種“摳組”，比如團購組、閑置組……沉浸在各種“車價”中，她對于正常價格的商品不會輕易“心動”?！皬哪撤N意義上來說，也算是更加理性了吧?！?/p>

《外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷與電商平臺數(shù)字化價值研究報告》認為，性價比是特價經(jīng)濟的基石。消費者既要“品質(zhì)”又要“實惠”的需求日益強烈，消費不盲目追求價格，注重性價比和消費體驗，這代表了當下消費者務實、理性的消費觀。

在趙劍波看來，00后作為“掀桌一代”，心中沒有品牌偶像，不再過分追求名牌、網(wǎng)紅產(chǎn)品。在社會提倡的理性消費觀念的引導下，他們越來越注重商品是否能夠滿足品質(zhì)需求。

逐漸養(yǎng)成消費自律

調(diào)查顯示，54.02%的大學生“薅羊毛”省下來的錢被有計劃地攢下來或者存下來，45.98%的大學生會繼續(xù)買其他東西花掉。王祎雖然沒有為自己設下固定的存錢目標，但她每個月至少能從生活費里省出300塊錢，“偶爾也能省500塊錢，每個月看著存款遞增的數(shù)字，哪怕不花，心情也會不錯?！?/p>

“1000塊錢可以花，10塊錢必須省;東西可以買，郵費必須包?！毕穆穼@句話再認可不過了?！鞍彦X花在刀刃上”也是當下大學生的“省錢良方”。

會拿省下來的錢犒勞自己的伊卓表示，“省錢”已經(jīng)成為自己的習慣，“拿平時攢下來的錢去購買一些自己‘觀望許久卻舍不得下手的東西，感覺就是賺到。我打算把省下來的錢作為自己未來的旅游經(jīng)費，和朋友們一起出去看看。”

趙劍波將“薅羊毛”視為青年人消費自律的體現(xiàn)，“無論成長還是學習，都是自我約束的過程。對于消費，年輕人要學會面對各種誘惑時約束自己的欲望。學會自律，一個人才會成熟，社會才會進步?！保ㄎ闹惺茉L學生均為化名）

（摘自七一網(wǎng) 七一客戶端/《中國青年報》 ）