基層公共圖書館閱讀推廣品牌項目的思考

陳建軍

（陜西省澄城縣圖書館，陜西 渭南 715299）

閱讀之于心靈，猶如運動之于身體，閱讀是人類所特有的一種社會活動，是人類認識世界，從而改造世界的重要手段[1]。從理論角度說，公共圖書館的一項重要的職責就是促進閱讀；從現(xiàn)實角度來說，圖書館必須進行閱讀推廣[2]。從近些年圖書館的活動實踐和工作經(jīng)驗來講，閱讀推廣已經(jīng)成為圖書館的一項核心工作，各種特色鮮明、效果顯著的閱讀推廣品牌活動紛紛建立，甚至達到了幾百上千種之多。

為了高質(zhì)量推廣全民閱讀，讓活動更富有成效、更有科學性，那么對閱讀推廣活動進行總結(jié)和分析就是十分必要的，也是非常緊迫的。下面著重就基層公共圖書館組織開展的系列閱讀推廣品牌項目進行分析與討論，重點研究探討流動圖書車活動特點，同時應(yīng)用新技術(shù)，加強多方聯(lián)合，打造群眾參與度廣、影響力大、可經(jīng)常性開展的品牌項目。

1 品牌項目極大地促進了閱讀推廣

1.1 最有影響力的品牌項目是全面免費開放

國家組織實施的公共圖書館全面免費開放既是一項文化惠民政策，更是最為重要的一項品牌項目，極大地推動了公共圖書館事業(yè)繁榮發(fā)展，對基層公共圖書館，特別是中西部地區(qū)縣級公共圖書館影響深遠、作用巨大。

十年的實踐證明，公共圖書館全面免費開放完全達到了“實現(xiàn)無障礙、零門檻進入”、“豐富人民群眾精神文化生活”的要求，發(fā)揮了保障公民基本文化權(quán)益的重要作用，實現(xiàn)了“免費服務(wù)成為政府的重要民生項目和公共文化服務(wù)品牌”的目標[3]。

對基層公共圖書館而言，同時還發(fā)揮了幾個重要作用：一是保證了基本運轉(zhuǎn)正常，二是得以成功實施各類公益閱讀推廣品牌項目，三是獲得了地方政府一定重視，促進了地方政府增加財政預(yù)算。因此免費開放是我國公共圖書館最有影響力的一個公共文化服務(wù)品牌。

1.2 涌現(xiàn)出大量創(chuàng)新型品牌項目

全國公共圖書館目前樹立了大量閱讀推廣品牌項目，其中許多都耳熟能詳，得到了推崇及廣泛推廣。比如溫州市“城市書房”建設(shè)、揚州市“24小時城市書房”、內(nèi)蒙古圖書館“彩云服務(wù)”、廈門市圖書館“閱讀+”觀影活動、翔安區(qū)圖書館“鄰里書屋”、吳江圖書館“閱讀齊步走”、西安圖書館“天祿講壇”、寶應(yīng)縣圖書館“圖書漂流”，還有各種主題的閱讀征文、知識競賽、經(jīng)典誦讀、國學講座、親子悅讀、新書推薦、健康講座、書法培訓、春節(jié)燈謎、手工制作、少兒故事屋、讀書月、閱讀文化節(jié)等等，這些閱讀推廣品牌項目及活動豐富了群眾文化生活，提升了圖書館影響力，為書香社會建設(shè)作出了貢獻。

在全國這些閱讀推廣品牌項目中，最為著名、最有影響力的恐怕是溫州市、揚州市的“城市書房”，真正打通了服務(wù)讀者“最后一公里”，極大地方便了群眾讀書生活，提升了城市品質(zhì)，兩地黨委、政府功不可沒。當然，還有其它許許多多優(yōu)秀服務(wù)案例，比如受到中國圖書館學會肯定和表彰的51個2019年閱讀推廣優(yōu)秀項目[4]，各省市公共圖書館每年也都表彰了一批地方優(yōu)秀服務(wù)案例，這些優(yōu)秀案例及項目是品牌推廣活動的最優(yōu)秀成果，尤其值得學習借鑒。

1.3 流動圖書車服務(wù)在基層效果顯著

流動圖書車是國家文化和旅游部推廣的一個項目，在全國許多公共圖書館都已經(jīng)配置。以陜西省為例，大部分公共圖書館也已經(jīng)配備，筆者所工作的圖書館就是統(tǒng)一免費配備，實際工作中效果非常明顯。

筆者所處的圖書館實施的一些閱讀推廣，效果不十分理想。在流動圖書車配備后，利用暑期集中開展圖書服務(wù)進廣場宣傳推廣，當年讀者辦證量就增加了63%。第2年繼續(xù)開展，時間也更加長久些，結(jié)果全年讀者辦證量再次翻番，在隨后的幾年里讀者辦證量始終在高位運行（跟當?shù)匾郧氨容^）。究其原因，流動圖書車服務(wù)進廣場活動，靈活便利、圖書豐富，讓圖書館就在群眾身邊，使得平常很少進圖書館的群眾及時了解圖書館，零距離開展閱讀，同時第一時間零距離和讀者交流，聽取群眾意見建議，讓群眾抬手之間就接受閱讀，最終喜愛閱讀，效果最為明顯。因此流動圖書車進廣場、進社區(qū)、進鎮(zhèn)村、進校園等活動始終是閱讀推廣的重點。所以，流動圖書車服務(wù)是基層圖書館可持續(xù)實施、能夠零距離接近群眾、效果十分明顯的閱讀推廣品牌項目，也是值得大力推廣的群眾公共文化服務(wù)活動。

2 基層公共圖書館存在的一些誤區(qū)

2.1 一味追求標新立異

創(chuàng)新是發(fā)展的動力，是事業(yè)快速發(fā)展的有效途徑，許多圖書館在創(chuàng)新方面都頗下功夫，取得了良好活動效果，獲得了好評，值得推廣借鑒，但有時脫離本地實際，導致個別品牌項目內(nèi)容乏陳，讀者應(yīng)者寥寥，效果不盡如人意，給人印象就是為了創(chuàng)新而新，存在標新立異之嫌。

而流動圖書車服務(wù)就顯得不夠創(chuàng)新了，盡管它的效果不錯、靈活方便、群眾喜歡，但還是顯得不那么“新穎”。大多數(shù)縣級公共圖書館人員較少，能力略顯不足，在創(chuàng)新上本身就存在差距，而要不斷推陳出新，顯然達不到。

2.2 一味追求規(guī)模數(shù)量

個別品牌活動有單純追求數(shù)字傾向，動輒品牌推廣活動達到數(shù)百場甚至上千場，要么是同種單一重復性、讀者參與度不高的活動不斷開展，就為了統(tǒng)計數(shù)字好看、領(lǐng)導和上級贊揚，殊不知最后浪費了有限的財力、物力、人力、精力，最終受損的是圖書館工作效果，受損的是圖書館長期、可持續(xù)性發(fā)展，最終讀者和群眾不滿意，社會各方面不會滿意。

流動圖書車服務(wù)，數(shù)據(jù)不是十分好看好聽，全年實際出場就幾十不到百場次，每次閱讀人數(shù)也是幾十上百人，雖然長久累積效果非常不錯，但在統(tǒng)計上、報道宣傳上面來說流動圖書車進基層服務(wù)就沒那么明顯，這也是容易忽略圖書流動車服務(wù)之類活動的一個原因。

2.3 一味追求轟動效應(yīng)

有些館開展活動，有時一味求新，而且求規(guī)模、求轟動、求場面，形式上好像領(lǐng)導重視了，群眾參加了，效果也就產(chǎn)生了。再次對比流動圖書車服務(wù)，明顯沒有轟動效應(yīng)，完全是群眾真正喜歡、潤物細無聲、于“平凡處創(chuàng)不凡”。

其實不然，領(lǐng)導重視、群眾參與、規(guī)模龐大，也要有群眾喜愛的實質(zhì)內(nèi)容來支撐，沒有優(yōu)質(zhì)的文獻資源，缺乏群眾內(nèi)在熱情參與，隨著活動的結(jié)束還是回到了原點，圖書館的各方面工作濤聲依舊。特別是縣級基層公共圖書館，尤其要及時自查活動成效，片面追求一時轟動效應(yīng)是事業(yè)發(fā)展的大忌，也是圖書館事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的絆腳石，要堅決予以遏制、杜絕。

3 對閱讀推廣品牌活動的幾點建議

3.1 多點拿來主義

像溫州市城市書房、揚州市24小時城市書房真正打通了市民閱讀最后一公里、方便了群眾、讓市民滿意的應(yīng)該及時向黨委、政府建議，在條件成熟時順利實施。

對于大多數(shù)基層公共圖書館而言，一是應(yīng)該積極學習中國圖書館學會推廣、省圖書館介紹的品牌案例，這是行之有效、比較成熟的活動；二是多和附近縣市區(qū)公共館交流探討，畢竟條件類似、容易借鑒；三是結(jié)合當?shù)貙嶋H，特別是當?shù)厝罕婇喿x習慣、居住情況，制定出符合自身、群眾歡迎、效果明顯的閱讀推廣活動，進而形成主推的閱讀推廣品牌，不斷深化提升，使得社會各方受益，達到服務(wù)目標。

3.2 品牌貴在精不在多

千萬不能眉毛胡子一把抓，什么樣的活動都想有，結(jié)果什么樣的活動效果都不理想，畢竟作為縣級圖書館，經(jīng)費有限、人員較少、能力所不及，抓住幾個主要品牌活動就行了，特別是對于拳頭品牌活動，一定要不遺余力實施，不斷打磨，反復提升，既是拿手好戲，又效果顯著，一舉多得、省財省力。

3.3 把品牌做深、做長、做新

好的品牌活動，還要經(jīng)常打磨，不斷深度挖掘品牌潛力；同時，好的品牌活動一定是可以長期舉辦、適合長久堅持的，要對品牌活動不斷創(chuàng)新提升，保持新穎，讓群眾長期參與參加。比如流動圖書車服務(wù)，經(jīng)常要推出優(yōu)秀圖書、新書推介，要到人口聚集的廣場、社區(qū)、學校，要提供各種便民措施，最大限度方便群眾。

3.4 要和多種品牌活動共同開展

盡量將多種活動聯(lián)合舉辦，達到豐富活動形式，提高群眾參與意愿。比如流動圖書車服務(wù)活動進廣場，就可以和圖片展覽、法律宣傳、新書推介、親子手工、非遺展示、活動預(yù)告等品牌活動同時舉辦，最大限度吸引群眾參加，最大化活動影響力。

3.5 應(yīng)用新方法、新技術(shù)

隨著智能手機的普及使用，人們的生活、工作時時處處和手機相關(guān)聯(lián)，圖書館的閱讀推廣也要和智能手機深度融合，達到一碼通行、掌上閱讀。同時在活動中大力使用新技術(shù)、新設(shè)備，讓市民享受新體驗，感受科技發(fā)達，才能緊跟時代潮流。

3.6 加強橫向聯(lián)合協(xié)作

基層圖書館單方的力量是有限的，要和社會文化團體、教育單位、培訓機構(gòu)、協(xié)會學會、社會活動、專家名師聯(lián)合協(xié)作，共同舉辦，甚至打包購買社會化服務(wù)，使得全民閱讀活動更加深入人心，更加受到群眾歡迎，更能彰顯圖書館影響力，充分發(fā)揮圖書館職能，才是圖書館閱讀推廣品牌建設(shè)的出路和目標。

4 小結(jié)

閱讀是圖書館產(chǎn)生的根本原因，是推動圖書館發(fā)展的動力之源，而推廣閱讀是圖書館忠實履行社會職能、實現(xiàn)自身價值最大化的必然要求，也是圖書館的本質(zhì)規(guī)定[5]?；鶎庸矆D書館利用有限的財力、物力、人力資源，精心打造流動圖書車一類的精品閱讀推廣品牌項目，形成拳頭品牌項目，多方協(xié)作協(xié)同，反復打磨提升，創(chuàng)新內(nèi)容形式，做深、做長、做新，激發(fā)廣大群眾閱讀興趣，讓更多的群眾喜愛閱讀、讓喜愛閱讀的享受閱讀、讓享受閱讀的深度閱讀、讓閱讀與人生高度融合，更加充分地發(fā)揮公共圖書館的作用，體現(xiàn)公共圖書館的價值。