網(wǎng)絡直播視角下廣西鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑研究

胡 喬

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會、全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務，是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手。近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的高速發(fā)展，網(wǎng)絡直播得到廣泛應用，進入鄉(xiāng)村，形成了新的信息傳播方式，產(chǎn)生了新的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式，逐漸成為了助力鄉(xiāng)村振興的新興手段。本研究著重分析在我國全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，如何充分利用網(wǎng)絡直播，結(jié)合實際，積極作為，助力廣西鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

一、網(wǎng)絡直播發(fā)展情況綜述

近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，智能手機迅速普及，截至2020年6月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶超10億，用戶滲透率達77.5%，截至2021年6月中國手機網(wǎng)民規(guī)模達10.07億，較2020年12月新增網(wǎng)民2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%①中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，中國已經(jīng)完成了移動互聯(lián)網(wǎng)的全面滲透。依托新興的視頻直播手機終端APP的網(wǎng)絡直播獲得了迅速發(fā)展，其中較為突出的有抖音平臺，其月活躍用戶突破5.5億，快手平臺突破3.8億。北京字節(jié)跳動CEO張楠公布了抖音最新的數(shù)據(jù)：截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過了6億，快手主應用平均月活躍用戶數(shù)為4.85億，平均日活躍用戶數(shù)為2.58億。②快手IPO招股書網(wǎng)絡直播的功能被多方面開發(fā)，其蘊含的巨大的經(jīng)濟價值被深入發(fā)掘。2020年1-6月通過直播的電商交易額達到3274億元，同比增長62.5%。2020年中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元，年增長率為197.0%，預計2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。截至2020年底，中國直播電商相關(guān)企業(yè)累計注冊有8862家,行業(yè)內(nèi)主播的從業(yè)人數(shù)已經(jīng)達到123.4萬人。③艾瑞咨詢研究院《2021年中國直播電商行業(yè)研究報告》

（一）網(wǎng)絡直播概念分析

本研究關(guān)于網(wǎng)絡直播概念界定較為寬泛：信息傳播者依托移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端，使用網(wǎng)絡直播APP或網(wǎng)站進行聲畫傳播，并實現(xiàn)傳播者與接收者互動的傳播行為；該傳播行為既包含實時的直播，也包含非實時的聲畫內(nèi)容（短視頻）傳播。其中，信息傳播者可以是符合有關(guān)法律規(guī)定的任何個人或組織，傳播的內(nèi)容是視頻，接收者是任何對傳播內(nèi)容感興趣的廣大受眾；高速移動互聯(lián)網(wǎng)、移動終端、直播APP是實現(xiàn)網(wǎng)絡直播的技術(shù)基礎。

麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》一書中提出“媒介即人的延伸”，網(wǎng)絡直播作為依托新興信息技術(shù)的產(chǎn)物，其本質(zhì)是信息的高效實時交互傳播，所帶來不僅是信息傳播方式的升級，更改變了人們的交流方式、生活方式、思維方式，人們進入一個更加寬廣的去中心化的世界，賦予每個人更大的可能性。

（二）網(wǎng)絡直播特點分析

作為新興的信息傳播模式，網(wǎng)絡直播具有著傳統(tǒng)的信息傳播模式所沒有的天然優(yōu)勢。

1.高度可視化，網(wǎng)絡直播采用直觀的視頻同步傳播，傳播內(nèi)容可以同步視聽，高度還原現(xiàn)場，具有著其他傳播模式所不具備的可視化效果；

2.實時性，網(wǎng)絡直播的內(nèi)容是同時間不同空間的信息，傳播者實時直播，受眾實時觀看；

3.互動性，傳播者可以和受眾互動交流，每一位受眾都可以依托APP與主播進行語音或文字溝通，傳播者可以實時回復受眾信息，提高溝通效率；

4.真實性，由于網(wǎng)絡直播的實時性，使得直播內(nèi)容的造假、表演等難度增大，便于還原一個更加真實的現(xiàn)實場景；

5.低成本，傳統(tǒng)的直播形式需要較高的經(jīng)濟投入或者知識基礎，網(wǎng)絡直播只需要一部聯(lián)網(wǎng)的智能手機，就可實現(xiàn)隨時隨地直播，成本低，操作簡易，大大降低了直播門檻；

6.去中心化，網(wǎng)絡直播具有著顯著的去中心化特征，每個人都可以是直播主體，也可以是直播受眾，傳播者與受眾呈網(wǎng)狀分散；

7.親近性，由于網(wǎng)絡直播的去中心化，有限的受眾成為稀缺資源，要想獲得受眾，傳播者必須獲得受眾認可，因此決定了傳播者從直播內(nèi)容到直播形式必須貼近大眾，吸引盡可能多的受眾，形成虛擬社群，該群體具有著共同的興趣愛好，認可傳播者，在情感上具有更強的共鳴。

二、網(wǎng)絡直播賦能鄉(xiāng)村振興路徑

《中共中央國務院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》明確指出，當前我國發(fā)展不平衡不充分問題在鄉(xiāng)村最為突出，要求堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系，統(tǒng)籌推進農(nóng)村經(jīng)濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態(tài)文明建設和黨的建設，加快推進鄉(xiāng)村治理體系和治理能力現(xiàn)代化，加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，走中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興道路。

網(wǎng)絡直播的傳播特點可以很好地緩解了我國“三農(nóng)”發(fā)展的一個重要瓶頸問題，即城鄉(xiāng)之間的信息鴻溝。信息鴻溝也叫數(shù)字鴻溝，源于美國著名未來學家托夫勒于1990年出版的《權(quán)力的轉(zhuǎn)移》一書，是指在全球數(shù)字化進程中，不同國家、地區(qū)之間，由于對信息、網(wǎng)絡技術(shù)的擁有程度、應用程度以及創(chuàng)新能力的差別而造成的信息落差及貧富進一步兩極分化的趨勢。在我國由于原有的城鄉(xiāng)地理差異、受限于交通、基礎設施、人才、思想等因素，使得城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展不平衡，新興信息技術(shù)的發(fā)展更偏向于資源集中的城市地區(qū)，進一步加劇了城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，使得城鄉(xiāng)在經(jīng)濟、人才、思想等方面的差距進一步擴大，造成信息鴻溝的進一步加深。

網(wǎng)絡直播的興起提供了一個極為高效且低成本的信息交互模式，幫助縮小城鄉(xiāng)的信息鴻溝，進而促進城鄉(xiāng)聯(lián)動發(fā)展。

（一）網(wǎng)絡直播助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進農(nóng)村經(jīng)濟建設。

鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是重點。網(wǎng)絡直播可以從多維度助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.低成本打通城鄉(xiāng)雙向信息溝通渠道，緩解信息不對稱造成的農(nóng)產(chǎn)品供需問題

長期以來，國內(nèi)傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式中間環(huán)節(jié)過多，一般是“農(nóng)戶—產(chǎn)地收購—產(chǎn)地市場集散—銷售市場集散—零售—消費者”這樣的多級渠道，環(huán)節(jié)多，效率低，成本高，終端消費者承擔高價，而農(nóng)民卻難以獲利，甚至低價虧本出售。造成這種情況的一個重要原因就是信息不暢，農(nóng)民和終端消費者難以直接溝通，農(nóng)產(chǎn)品難以直接從田間地頭直達消費者。而網(wǎng)絡直播具有低成本、互動性強等特點，農(nóng)民只需要一部能連接互聯(lián)網(wǎng)的智能手機，就可以通過直播與廣大消費者直接聲畫溝通，實現(xiàn)“農(nóng)戶—消費者”的模式轉(zhuǎn)變。通過網(wǎng)絡直播實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在線銷售，是直播助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展最直接的方式，網(wǎng)絡直播帶貨已經(jīng)呈現(xiàn)全面發(fā)展的趨勢，并且形成了一系列多主體參與的產(chǎn)業(yè)模式。

網(wǎng)絡直播農(nóng)產(chǎn)品銷售模式

2.網(wǎng)絡直播推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌

一是網(wǎng)絡直播倒逼農(nóng)業(yè)主體提高產(chǎn)品質(zhì)量。在網(wǎng)絡直播的環(huán)境下，流量與口碑是網(wǎng)絡直播的生命線，由于直播的去中心化和互動性，每個參與者都可以發(fā)表意見；如通過直播購買的農(nóng)產(chǎn)品的消費者在直播間發(fā)表對農(nóng)產(chǎn)品的正面評價，則形成好的帶動效果，如果發(fā)表負面評價則產(chǎn)品負面效果，在這樣公開、即時、透明、去中心化的溝通環(huán)境下，進行直播的農(nóng)業(yè)主體必須盡可能提高產(chǎn)品質(zhì)量，贏得消費者，任何弄虛作假的主體都將被市場淘汰，而誠實守信，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的主體將被越來越多的消費者接受，獲得更多的流量，更好的口碑，進而獲得更好的經(jīng)濟效益，更好的經(jīng)濟效益又可以進一步推動農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提高，形成良性循環(huán)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

二是網(wǎng)絡直播助力打造農(nóng)業(yè)品牌。網(wǎng)絡直播依靠其龐大的受眾流量和口碑影響，有著較強品牌塑造的能力。農(nóng)業(yè)主體可以充分利用網(wǎng)絡直播進行品牌宣傳，并且可以通過大量的粉絲受眾對其產(chǎn)品進行口碑宣傳，促進農(nóng)業(yè)品牌塑造。

3.網(wǎng)絡直播推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，助力打造生態(tài)宜居的美麗鄉(xiāng)村

《中共中央國務院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出，要實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設一批設施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)，打造綠色生態(tài)環(huán)保的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展離不開品牌的打造，品牌的打造離不開龐大的廣告宣傳，傳統(tǒng)的廣告平臺，如廣播電視、報刊雜志、廣告牌等往往需要高額的投資，而初步創(chuàng)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游往往難以支付高額的宣傳成本。面對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳問題，網(wǎng)絡直播具有著低成本、易操作、受眾廣的傳播特點，隨時隨地進行直播宣傳，向任何千里之外的受眾宣傳旅游地，擴大景區(qū)的知名度，助力鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)，實現(xiàn)綠色發(fā)展，從“綠水青山”中收獲“金山銀山”。

（二）網(wǎng)絡直播助力繁榮興盛農(nóng)村文化，煥發(fā)鄉(xiāng)風文明新氣象

網(wǎng)絡直播作為一種新興的信息傳播手段，在發(fā)展鄉(xiāng)村文化方面同樣具有重要作用。一是網(wǎng)絡直播及其附帶的短視頻的傳播極大地降低了文化傳播的成本。在智能手機及移動互聯(lián)網(wǎng)高度普及的今天，只要有手機就可以制作發(fā)布、收看網(wǎng)絡直播內(nèi)容，使得鄉(xiāng)村文化得以更加便捷高效的傳播，廣大農(nóng)民群眾人人都可以是鄉(xiāng)村文化的制作者、傳播者、接收者。二是網(wǎng)絡直播加大了城鄉(xiāng)文化的交融，為鄉(xiāng)村文化帶來新的內(nèi)涵與活力。在網(wǎng)絡直播平臺上，廣大農(nóng)民群眾不僅是直播內(nèi)容的傳播者，更多還是網(wǎng)絡直播內(nèi)容的接收者。直播平臺的內(nèi)容包羅萬象，大量城鎮(zhèn)的網(wǎng)絡直播內(nèi)容可以對鄉(xiāng)村產(chǎn)生潛移默化的影響，給原本信息閉塞的鄉(xiāng)村帶來新的思想、新的文化、新的理念，為鄉(xiāng)風文明建設帶來新的活力。

（三）網(wǎng)絡直播助力農(nóng)村基層宣傳工作，構(gòu)建鄉(xiāng)村治理新體系

網(wǎng)絡直播的發(fā)展為黨和政府深入開展農(nóng)村基層宣傳工作，優(yōu)化鄉(xiāng)村治理體系提供了有效抓手。

一是網(wǎng)絡直播是黨和政府進行基層意識形態(tài)宣傳的有效抓手。網(wǎng)絡直播與傳統(tǒng)的報刊、電視、廣播等媒體一樣，具有強烈的意識形態(tài)色彩，相較于傳統(tǒng)媒體，其具有可視化、簡單化、可互動、即時性等特點，更容易被廣大農(nóng)村群眾所接受認可。黨和政府可以充分利用這一公共輿論空間，依托各種社會力量，在鄉(xiāng)村積極弘揚社會主義核心價值。

二是網(wǎng)絡直播是推進鄉(xiāng)村法治與德治建設的有效途徑。網(wǎng)絡直播可以廣泛用于農(nóng)村法治建設，依托遠程及時互動，實現(xiàn)網(wǎng)上法庭進鄉(xiāng)村，高效有序進行遠程網(wǎng)上調(diào)解仲裁，開展法治宣傳，通過直播及短視頻進行普法宣傳，提高廣大農(nóng)民法治素養(yǎng)。進行鄉(xiāng)村德治引導，以通俗易懂、內(nèi)容積極的視頻內(nèi)容弘揚真善美，傳播正能量，實現(xiàn)家庭和睦、鄰里和諧、干群融洽。

（四）網(wǎng)絡直播縮小城鄉(xiāng)信息鴻溝，推進教育公平，提高鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)水平。

人才振興是鄉(xiāng)村振興的基礎，是鄉(xiāng)村振興的動力源泉，必須全面提高鄉(xiāng)村文化教育能力。網(wǎng)絡直播作為一種新興的信息交互手段，在開展人才培養(yǎng)方面具有突出的應用價值。

一是網(wǎng)絡直播助力鄉(xiāng)村基礎教育，縮小城鄉(xiāng)教育差距。網(wǎng)絡直播具有強大的信息交互能力，能實現(xiàn)一對多、一對一的實時交互，可以實現(xiàn)打造網(wǎng)上課堂，改變了傳統(tǒng)的教學模式，打破了空間限制，鄉(xiāng)村的學校只要能連接互聯(lián)網(wǎng)，即可與城市進行連線，享受城市更優(yōu)質(zhì)的教育資源，更豐富的文化知識，推動實現(xiàn)城鄉(xiāng)教育一體化，夯實鄉(xiāng)村基礎教育，培養(yǎng)更多人才。

二是網(wǎng)絡直播可以有效推進鄉(xiāng)村職業(yè)教育與成人繼續(xù)教育，培育新型職業(yè)農(nóng)民。網(wǎng)絡直播為農(nóng)民群眾的職業(yè)教育提供了非常有利的技術(shù)工具。2020年2月，山東省農(nóng)業(yè)科學院依托微信平臺，打造的“戰(zhàn)疫情、戰(zhàn)春耕——山東12396線上課堂”，邀請農(nóng)業(yè)專家進行線上直播教學，向廣大農(nóng)民群眾講解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識，首期課堂的網(wǎng)絡直播收看點擊量近80萬，眾多農(nóng)戶通過網(wǎng)絡直播與農(nóng)業(yè)專家直接對話，咨詢農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的問題。網(wǎng)絡直播使得廣大農(nóng)民可以與相關(guān)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威專家直接對話，農(nóng)業(yè)知識授課的針對性、實用性、時效性都大大提高。

三、廣西利用網(wǎng)絡直播，推進鄉(xiāng)村振興發(fā)展情況分析及建議

（一）廣西鄉(xiāng)村振興發(fā)展概況

根據(jù)中共中央、國務院印發(fā)的《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》和《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》等文件要求，廣西高度重視鄉(xiāng)村振興建設，先后印發(fā)了《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的決定》、《廣西鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》等文件，以習近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作的重要論述為指導，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的總要求，圍繞推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)和組織“五個振興”，積極推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，取得豐碩成果。2018年、2019年，廣西第一產(chǎn)業(yè)增加值分別是2798.61億元、2906.87億元，分別增長了5.6%。2020年、2021年，廣西第一產(chǎn)業(yè)增加值分別增長了3555.82億元④中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫https://s.askci.com/data/area/fsnd/450000/A020102、4015.51億元⑤2021年廣西生產(chǎn)總值同比增長7.5%，廣西壯族自治區(qū)人民政府網(wǎng)站，2022年1月27日。。優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)競爭力不斷提升，蔬菜、水果、蠶繭、糖料蔗、食用菌等特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量位居全國前列，南菜北運基地、南方優(yōu)質(zhì)米基地、中國糖都、富硒農(nóng)業(yè)之都、食用菌大省區(qū)、生態(tài)產(chǎn)茶大省區(qū)、生豬調(diào)出大省區(qū)等地位不斷得到鞏固提升；農(nóng)業(yè)園區(qū)創(chuàng)建成效明顯，累計獲批創(chuàng)建4個國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園⑥廣西鄉(xiāng)村振興網(wǎng)http://www.gxxczx.com/。，新增成功申報5個國家級特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，全區(qū)累計創(chuàng)建13個，累計認定現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)（園、點）13851個⑦廣西認定現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)（園、點）13851個，廣西新聞網(wǎng)，2020年3月30日。；全區(qū)特色扶貧產(chǎn)業(yè)的扶貧覆蓋率達96.94%⑧特色扶貧產(chǎn)業(yè)覆蓋率達96.79%，廣西日報，2020年6月4日。，綠色興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)、科技興農(nóng)、品牌強農(nóng)工作有新提升，廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌登陸央視，“廣西好嘢”農(nóng)業(yè)品牌培育工程成功推進；農(nóng)業(yè)招商引資助推穩(wěn)增長有新突破；積極傳承發(fā)展優(yōu)秀農(nóng)耕文化；協(xié)調(diào)推進鄉(xiāng)村治理體系建設，促進農(nóng)村社會大局和諧穩(wěn)定。

（二）廣西應用網(wǎng)絡直播推進鄉(xiāng)村振興情況

隨著網(wǎng)絡直播的興起，廣西也積極加入了利用網(wǎng)絡直播推進鄉(xiāng)村振興建設中。

1.高度重視，統(tǒng)籌規(guī)劃，出臺系列相關(guān)政策

自2018年以來，廣西先后印發(fā)了《廣西數(shù)字社會建設三年行動計劃（2018—2020年）》《廣西電子商務發(fā)展三年行動計劃（2018—2020年）》《關(guān)于深入開展消費扶貧助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的實施意見》《消費扶貧助力決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅2020年行動方案》等文件，從夯實農(nóng)村信息基礎、電子商務助力農(nóng)產(chǎn)品銷售、鄉(xiāng)村旅游等角度進行指導，并提出諸多具體方案，積極應用信息化手段推進鄉(xiāng)村振興。

2.政府積極擁抱網(wǎng)絡直播，牽頭組織系列活動

廣西著力打造電商活動品牌，舉辦好廣西“壯族三月三”電商節(jié)、中國—東盟電子商務峰會、廣西電商年貨節(jié)、“黨旗領(lǐng)航·電商扶貧”等一系列電商活動。加大宣傳力度，匯聚各方資源，積極組織本地特色產(chǎn)品參與電商促消費活動，導入全國知名電子商務平臺流量資源，將我區(qū)電商活動打造成為具有全國影響力的電商節(jié)慶品牌活動。截至2020年4月，廣西已有橫縣、賓陽、富川等近50個國家電子商務進農(nóng)村綜合示范縣開展直播帶貨活動，累計吸引超3000萬人次點擊觀看，直播銷售額超600萬元，帶動特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售超2000萬元。2019年，廣西農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達221.3億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達290.9億元，同比增長28.6%，有效助力脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興。截至2020年4月，廣西已有橫縣、賓陽、富川等近50個國家電子商務進農(nóng)村綜合示范縣開展直播帶貨活動，累計吸引超3000萬人次點擊觀看，直播銷售額超600萬元⑨“生態(tài)廣西·助農(nóng)節(jié)”開節(jié)將打響廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌，廣西新聞網(wǎng)，2020年4月2日。。

3.存在不足

當前，廣西通過網(wǎng)絡直播發(fā)展鄉(xiāng)村振興已經(jīng)有了一定的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售呈現(xiàn)向好勢頭，出現(xiàn)了一些爆款、網(wǎng)紅產(chǎn)品，也涌現(xiàn)出一批電商能人，但總體而言農(nóng)村電商發(fā)展基礎仍較薄弱。存在著農(nóng)特產(chǎn)品標準化水平不高、規(guī)?；a(chǎn)不夠、可電商化程度不足，人才供需矛盾、融資難、數(shù)據(jù)信息應用不充分成為限制農(nóng)村電商發(fā)展的痛點，配套服務體系、公共服務體系等也有待完善。

（三）廣西應用網(wǎng)絡直播推進鄉(xiāng)村振興發(fā)展建議

1.夯實基礎，為鄉(xiāng)村振興提供有力支撐

在產(chǎn)業(yè)方面通過網(wǎng)絡直播助力鄉(xiāng)村振興，必須夯實產(chǎn)業(yè)基礎。一是著力實施質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略，推進農(nóng)業(yè)發(fā)展綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化，推進特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)創(chuàng)建，建設現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)科技園，實施產(chǎn)業(yè)興村強縣行動，推行標準化生產(chǎn)，保護地理標志農(nóng)產(chǎn)品，打造一村一品、一縣一業(yè)發(fā)展格局；二是繼續(xù)加大對鄉(xiāng)村地區(qū)交通及網(wǎng)絡基礎設施和公共服務平臺建設力度，落實鮮活農(nóng)產(chǎn)品運輸“綠色通道”政策，補齊農(nóng)村地區(qū)“最后一公里”交通短板，持續(xù)推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設，為鄉(xiāng)村振興提供信息網(wǎng)絡基礎。在扎實的基礎上，網(wǎng)絡直播可以更好發(fā)揮信息優(yōu)勢，助力廣西鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

2.統(tǒng)籌謀劃，積極運用網(wǎng)絡直播平臺打造廣西鄉(xiāng)村品牌

網(wǎng)絡直播平臺催生了“網(wǎng)紅”概念，“網(wǎng)紅”從原本的“個人”拓展為“網(wǎng)紅產(chǎn)品”“網(wǎng)紅景點”“網(wǎng)紅音樂”等衍生概念。網(wǎng)絡直播平臺已經(jīng)成為打造知名品牌的一種行之有效的宣傳工具。根據(jù)“抖音”發(fā)布的2019年數(shù)據(jù)報告，抖音催生文旅“打卡經(jīng)濟”，讓美景走紅，2019年，西安大唐不夜城不倒翁相關(guān)視頻播放了超23億次，實現(xiàn)一人帶火一座城；貧困縣相關(guān)視頻被分享3663萬次，好風光走出山區(qū)；在抖音點贊最多的地方小吃，廣西螺螄粉成功上榜TOP10，成為著名網(wǎng)紅美食。由此可見，網(wǎng)絡直播平臺已經(jīng)成為打造知名品牌的重要渠道。廣西有著秀美怡人的自然風光、金銀不換的綠色生態(tài)，全國知名的長壽之鄉(xiāng)，獨具風情的民族文化，天然有機的綠色產(chǎn)品，得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，有著眾多可以打造網(wǎng)紅的優(yōu)勢領(lǐng)域，應充分利用網(wǎng)絡直播培育廣西“綠色”“有機”“長壽”“天然”等品牌，打造一批網(wǎng)紅人物、網(wǎng)紅產(chǎn)品、網(wǎng)紅風景等，全面提高廣西品牌知名度。

3.充分發(fā)揮網(wǎng)絡直播技術(shù)助力廣西鄉(xiāng)村人才振興

一是依托網(wǎng)絡直播課堂，大力培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民。充分發(fā)揮網(wǎng)絡直播優(yōu)勢，組織開展網(wǎng)絡課堂，傳播農(nóng)業(yè)科學知識、現(xiàn)代經(jīng)營理念、專業(yè)技術(shù)能力等，扶持培養(yǎng)一批農(nóng)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人、經(jīng)紀人、鄉(xiāng)村工匠、文化能人、非遺傳承人等。

二是通過網(wǎng)絡直播課堂提高廣西鄉(xiāng)村基礎教育水平。受自然地理等因素影響，廣西鄉(xiāng)村在教育上與城市教育存在較大差距，網(wǎng)絡直播可以用技術(shù)手段推進城鄉(xiāng)教育均等化，大力發(fā)展鄉(xiāng)村遠程教育、網(wǎng)絡課堂，讓鄉(xiāng)村的孩子享受城市的優(yōu)質(zhì)教育資源，進一步提高鄉(xiāng)村教育水平，深挖人才潛能，為廣西經(jīng)濟社會發(fā)展、鄉(xiāng)村振興培養(yǎng)更多的后備人才。

4.充分利用網(wǎng)絡直播平臺助力廣西鄉(xiāng)村文化振興

廣西鄉(xiāng)村具有著豐富的文化資源。有著優(yōu)秀的農(nóng)耕文化遺產(chǎn)，文物古跡、傳統(tǒng)村落、民族村寨、傳統(tǒng)建筑、農(nóng)業(yè)遺跡、灌溉工程等都是廣西獨具特色的文化資源。在充分整合文化資源的基礎上，積極運用網(wǎng)絡直播平臺，大力傳播廣西特色鄉(xiāng)村文化，形成政府牽頭，企業(yè)或農(nóng)業(yè)合作社組織，廣大鄉(xiāng)村群眾積極參與的鄉(xiāng)村文化傳播局面；在文化傳播的基礎上大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)化，依托豐富的民族傳統(tǒng)文化，做大做強“壯族三月三·八桂嘉年華”等文化旅游消費品牌，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化傳播的良性循環(huán)，全力推進廣西鄉(xiāng)村文化振興。

5.積極利用網(wǎng)絡直播技術(shù)優(yōu)化廣西鄉(xiāng)村治理

充分利用網(wǎng)絡直播技術(shù)加強鄉(xiāng)村意識形態(tài)領(lǐng)域治理，運用網(wǎng)絡直播及短視頻傳播社會主義核心價值觀，推動社會主義核心價值觀在農(nóng)村落地生根，涵養(yǎng)農(nóng)村群眾現(xiàn)代文明素質(zhì)，增強鄉(xiāng)村振興軟實力，持續(xù)深入開展中國特色社會主義、中國夢和社會主義核心價值觀宣傳教育。通過網(wǎng)絡直播開展社會公德、職業(yè)道德、家庭美德、個人品德教育等宣傳，提高農(nóng)村基層人民道德水平，引導農(nóng)民自我管理、自我教育、自我服務、自我提高，提高鄉(xiāng)村德治水平。通過網(wǎng)絡直播及短視頻傳播法治知識，實施遠程法律援助、司法救助，增強農(nóng)民法律意識，提高鄉(xiāng)村法治水平。