開家玩具店，讓老人像孩子一樣玩

文/青辰

老有所玩店鋪

“老年玩具店都賣啥？”提到玩具，很多人認(rèn)為是孩子的專屬，北京通州一家名叫“老有所玩”的玩具店就顛覆了這種觀念。

宋德龍和顧客玩玩具

老人像孩子一樣愛玩

2006 年，宋德龍進(jìn)入中央電視臺(tái)《夕陽紅》欄目做廣告運(yùn)營。工作中，宋德龍接觸到很多老年人，發(fā)現(xiàn)老人的生活很單調(diào)，大多是幫子女帶孩子、跳廣場(chǎng)舞。愛玩是孩子的天性，老人不過是長大了的孩子，能不能讓老人也擁有玩具呢？宋德龍萌生了開一家老年玩具店的想法。為此，他密切關(guān)注玩具市場(chǎng)，并且了解到目前國內(nèi)玩具制造商大多生產(chǎn)兒童玩具，老年玩具將是一個(gè)空間巨大的新興市場(chǎng)。

聽說宋德龍要開老年玩具店，朋友們提出質(zhì)疑：“老人都一把年紀(jì)了，還玩什么玩具？”宋德龍卻很堅(jiān)定：“老人并不是不想玩玩具，他們只是需要一個(gè)理由名正言順地玩玩具。”

不過，當(dāng)他提出定制生產(chǎn)老年玩具時(shí)，大部分玩具企業(yè)都不愿意合作：一方面開發(fā)老年玩具需要時(shí)間，增大成本；另一面，年輕人才是消費(fèi)的主力，他們更樂于給孩子買玩具。

沒有企業(yè)愿意生產(chǎn)老年玩具，宋德龍就從海量的兒童玩具中一件件地淘，從全國各地三千多家玩具企業(yè)的產(chǎn)品中，篩選出近四百件適合老人的玩具，并將選定的老年玩具分為懷舊、益智、健身、把玩等二十個(gè)類別。

“老有所玩”的招牌讓老人，甚至年輕人對(duì)這家店充滿了好奇。老年玩具店旁地產(chǎn)公司的工作人員提前進(jìn)店嘗試了不少玩具。有位40歲左右的中年人路過時(shí)停車進(jìn)店詢問，在店里玩了會(huì)兒投壺、盤了盤核桃，問宋德龍什么時(shí)間開業(yè)，說到時(shí)候帶家里老人來體驗(yàn)一下。

2020 年9 月，“老有所玩”商標(biāo)通過注冊(cè)申請(qǐng)后，宋德龍便辭職了。10 月25 日重陽節(jié)，宋德龍的玩具店正式開業(yè)。店鋪分為益智休閑區(qū)、運(yùn)動(dòng)健身區(qū)和玩具大廳三大區(qū)域，由玩具櫥柜進(jìn)行隔斷。為了方便顧客挑選玩具，宋德龍?zhí)匾庠趻旆弦源筇?hào)字體列出玩具名稱。近200平方米的空間內(nèi)，擺放著各種適合老人的玩具，如小人書、投壺、鼓形鎖、四倍大撲克、記憶棋、九連環(huán)等。店內(nèi)空間較大，老人甚至可以騎著四輪腳踏車參觀購物。

有懷舊經(jīng)典，也有時(shí)尚潮玩

宋德龍?jiān)诘昀飻[了一個(gè)水族箱，里面養(yǎng)著幾十條金魚，幾只鸚鵡在屋子的一角時(shí)不時(shí)叫上幾聲。店里還掛有兩個(gè)秋千，“資深玩家”們都愛坐上去蕩一蕩。起初，大多數(shù)老人都認(rèn)為這里是老年活動(dòng)中心或者棋牌室，只是掛了個(gè)老年玩具店的招牌，進(jìn)來后卻大開眼界。有一位老奶奶說：“這里的玩具我可能有生之年都玩不完?！?/p>

店里各種玩具琳瑯滿目，既有懷舊經(jīng)典玩具，也有各種時(shí)尚潮玩：裝飾類有壽桃擺件、阿拉丁神燈、京劇瓷娃娃；實(shí)用性有收音機(jī)、視頻機(jī)；適合老人鍛煉身體的有不會(huì)掉落呼啦圈、太極柔力球、乒乓球臺(tái)、迷你高爾夫球場(chǎng)、空竹；鍛煉腦力的有對(duì)戰(zhàn)足球、麻將、魔方、迷宮、九連環(huán)、手搖圓桶編織機(jī)；保健類的有雨花石足底按摩墊、拉筋板……

有一位老人進(jìn)店后看著滿屋子的稀奇玩意兒特別興奮，最后目光停在了一個(gè)鐵環(huán)上，上手一玩就舍不得放下了。他說，在上世紀(jì)六七十年代，滾鐵環(huán)別提多火了。

玩具的售價(jià)在十幾元到三四百元之間，目的就是讓老年人消費(fèi)得起。比如一對(duì)純銅核桃220元，一款會(huì)唱歌的金屬陀螺280元，老人連接手機(jī)后可以一邊聽歌一邊玩。

店里的玩具，宋德龍都會(huì)玩，這樣才能教老人玩。一有空，宋德龍就絞盡腦汁地尋找新玩具或者復(fù)古玩具，保證店里總能上新。有位趙大爺像發(fā)現(xiàn)秘密基地一樣，幾乎每天早上、下午都到店里玩一段時(shí)間。他特別喜歡揮著鞭子抽打地上的陀螺，偶爾也玩一下投壺，試試自己的準(zhǔn)勁兒。店內(nèi)有一款“木牛流馬”很得趙大爺?shù)那嗖A，他買了一個(gè)回去和孫子一起玩，得意地說：“別人遛狗，我遛牛！”老年玩具店成了附近老人經(jīng)常光顧的樂園，還有顧客專程坐一個(gè)半小時(shí)公交車來逛。

顧客在店內(nèi)選購

店內(nèi)陳設(shè)

老有所玩，老有所樂

考慮到經(jīng)常有顧客來試玩，宋德龍把店鋪辟出一塊活動(dòng)區(qū)，將一些人氣高的玩具放在店鋪北邊的角落里，形成一個(gè)玩具角，供客人喝茶、蕩秋千、打球、下棋。幾個(gè)月后，小店聚集了一批老頑童。為了方便老人們玩耍，店鋪靠墻處堆放適合讓身體伸展的玩具，即取即玩。宋德龍還專門在店里放了一些小孩子喜歡的玩具，這樣，老人就可以和孩子各玩各的，都能玩好。

“來這里感覺自己年輕了不少?！薄懊看味寄苡行掳l(fā)現(xiàn)?！庇腥嗽谶@里找到了兒時(shí)的玩具和歡樂，有人交到了新朋友，有住同一棟樓里20 年都不曾認(rèn)識(shí)的鄰居來這里后成了棋友。還有個(gè)老太太曾在店里待了整整一天，說玩具比好多保健品都管用，這里相當(dāng)于半個(gè)醫(yī)院了。

從西城趕到店里的張奶奶買了一套乒乓球訓(xùn)練器，準(zhǔn)備周末和孫子一起玩。買完東西，她舍不得走，滾鐵環(huán)、投壺，大玩一場(chǎng)后直呼“過癮”。她說：“每次來都跟回到小時(shí)候一樣，很開心?！?/p>

不久前，店里來了一位87 歲高齡的老人，是兩個(gè)女兒推著輪椅帶過來的。老人患上了阿爾茨海默癥，三天前發(fā)生的事都可能想不起來，但看到店里的滾鐵環(huán)后，竟唱起了兒時(shí)玩滾鐵環(huán)時(shí)的歌謠。這讓宋德龍生出一股成就感。

老年玩具店聲名鵲起，到店的客人越來越多，有玩具供應(yīng)商主動(dòng)找宋德龍洽談生產(chǎn)老年玩具。宋德龍信心滿滿：“雖然面對(duì)的是夕陽人群，但我從事的是朝陽行業(yè)?！彼蔚慢垖?duì)自己的定位是“當(dāng)代老頑童”，帶領(lǐng)老人一起玩耍，讓他們老有所玩，老有所樂。