欲望設(shè)計者

狄青

小時候，一塊奶油糖就代表一個欲望;后來，欲望變成了一把奶油糖;再后來，一車皮奶油糖都未必能讓我們動心。這不單是因為有了新的誘惑，更重要的在于——我們開始明白糖吃多了不好，而從前勾起我們食欲的那些食物：油大的、煎炸的、咸香無比的、濃汁厚醬的，都有可能危及我們的健康;而當(dāng)年經(jīng)常可以吃到的玉米棒子、紅薯、未脫殼的糙米，還有那鍋舍不得放油熗鍋的清水熬白菜，那碗黏稠的玉米粥，卻成了餐桌新寵——人們的欲望是隨著社會的發(fā)展而不斷變化的。

有搞網(wǎng)游設(shè)計的朋友對我說，設(shè)計游戲的關(guān)鍵是要“設(shè)計欲望”。一個人是否沉迷于游戲與年齡有關(guān)，但與能否把控自己的欲望關(guān)系更大。比如，游戲原本是需要一點點“過關(guān)”的，打游戲的關(guān)鍵在“打”——可當(dāng)你發(fā)現(xiàn)，有些關(guān)口花點小錢即可暢通無阻，你的裝備還有你軍隊的行軍時間長短都可花錢搞定;原本只是“玩玩”的你，便也有了稱王稱霸的想法，哪怕是游戲里的“稱王稱霸”。欲望還表現(xiàn)在游戲的反饋機(jī)制上，隨著游戲的進(jìn)展，代表經(jīng)驗值的進(jìn)度條會增長，它時刻提醒你：你變得比上一秒更厲害了，哪怕只厲害了0.1%——不管是“等級”“熟練度”“成就”，進(jìn)度條的反饋無所不在。你在生活中或許是弱者，但在游戲里你卻成了無所不能的強(qiáng)者，游戲為你提供了幻象，成了實現(xiàn)你“強(qiáng)者欲望”的捷徑。

“設(shè)計欲望”同樣也是商家的法寶。一件幾百元的服裝，一杯幾十元的咖啡，被煽情，被包裝，被賦予“身份價值”，于是你買與不買便牽涉到所謂的生活品質(zhì)。商家不會說某樣商品很適合你，而是說你購買了某種商品才配得上你的品位。再說，又不是讓你買豪宅豪車，一件衣服，一杯咖啡，便能瞬間提升你的生活品質(zhì)，也算“物美價廉”了吧？這便是商家對消費(fèi)者欲望的“設(shè)計”。

從前男女處對象，對精神的看重要大于物質(zhì)。前者關(guān)乎心靈，后者關(guān)乎欲望。而且，以前大家都認(rèn)同：物質(zhì)方面應(yīng)該是結(jié)婚后夫妻二人共同爭取的。所以，從前說一個男人不錯，會講他“老實規(guī)矩愛好文學(xué)”;而如今說一個男人條件好，則說他“有車有房又能闖”——不是直截了當(dāng)，而是對物質(zhì)的欲望，一萬年太久，必須只爭朝夕。

在我們周遭，其實有太多的欲望設(shè)計者，他們的工作只有一個——千方百計讓消費(fèi)者活在他們的程序設(shè)計中?！澳槙笔兹蜟EO肖恩·帕克說，他們開發(fā)手機(jī)應(yīng)用，首先考慮的因素就是辨識“如何才能最大限度地勾起消費(fèi)者欲望并消耗掉他們的時間，同時令消費(fèi)者須臾無法與手機(jī)分離”。事實證明，他們做到了。如今，你可以少穿一件衣服出門，但如果沒帶手機(jī)出門，你的結(jié)局很可能是“災(zāi)難性”的。手機(jī)不僅是你與外部聯(lián)系的通道，而且已轉(zhuǎn)換成你的錢包，你的通行證，你的信息源，你的服務(wù)器，以及你工作的延伸。手機(jī)已經(jīng)變成了人身體的一個器官——一個新“進(jìn)化”出來的器官。

蘋果手機(jī)開發(fā)程序師哈里斯曾是一名優(yōu)秀的“欲望設(shè)計師”。他的工作便是盡其所能來勾引手機(jī)使用者的“欲望”。但如今，他不僅離開了“蘋果”，還發(fā)起了一個名為“好好利用時間”的組織，號召人們擺脫手機(jī)成癮，并呼吁全世界的所有程序員要有“道德感”，不要利用人性弱點去設(shè)計那些讓人成癮的APP。而對于人們?nèi)绾尾拍芸朔謾C(jī)束縛，哈里斯提出建議——那便是用極簡主義思路來規(guī)劃你的手機(jī)第一屏，也就是只保留最基本的滿足個人需求的應(yīng)用，而把與他人發(fā)生交流的應(yīng)用放在第二屏，而且“如果沒有特別的目的，請不要打開任何一個應(yīng)用”。

人性的弱點往往表現(xiàn)在總是被欲望牽著鼻子走。我們所看到的不是欲望得不到滿足時的打拼，就是欲望被滿足后的揮霍;我們是被欲望作用的客體，更是產(chǎn)生欲望的主體。與其說我們被“欲望設(shè)計師”設(shè)計，不如說我們對欲望越來越缺少把控能力。似乎什么事情都要馬上成功，立馬實現(xiàn)，只爭朝夕來享用……

人生路漫漫，要學(xué)會和時間做朋友，要挨得住寂寞，要認(rèn)清現(xiàn)實和虛妄的區(qū)別，歲月才有可能回報你以驚喜。就像著名作家亨利·米勒所說的：“在這個相信一切都有一條捷徑可走的欲望年代，應(yīng)該學(xué)習(xí)的最了不起的一課是——從長遠(yuǎn)觀點看，最困難的道路也是最容易的道路。”

【原載《今晚報》】

插圖 / 被欲望套牢 / 劉哲姝