鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的特色小鎮(zhèn)建設(shè)與體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展研究

賈乃佳

（西安財(cái)經(jīng)大學(xué)行知學(xué)院,陜西 西安 710038）

為了能夠促使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加迅速，對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)進(jìn)行改革，因此，我明確提出要將城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村旅游展開結(jié)合，要求能夠利用現(xiàn)存的古村古鎮(zhèn)、民族村寨等具有歷史性的景觀，建設(shè)一批具有當(dāng)?shù)靥厣兔褡屣L(fēng)味的旅游名村。因此能夠發(fā)現(xiàn)，未來鄉(xiāng)村旅游的全新載體主要是以特色旅游小鎮(zhèn)和特色小鎮(zhèn)為主。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中明確提出了當(dāng)下發(fā)展特色小鎮(zhèn)是能夠?qū)︵l(xiāng)村旅游進(jìn)行精品加工的一種重要形式，對(duì)于鄉(xiāng)村的未來發(fā)展和建設(shè)有著較多的幫助，同時(shí)能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)剞r(nóng)民的人文素養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)進(jìn)步產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用[1]。

體育特色小鎮(zhèn)本身是以體育產(chǎn)業(yè)作為依托，通過把長效投資吸引到體育小鎮(zhèn)的建設(shè)之中，并帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。由此可知，通過將特色小鎮(zhèn)建設(shè)與體育旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合符合鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略所設(shè)定的目標(biāo)。本文主要探討在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，通過將體育旅游產(chǎn)業(yè)和特色小鎮(zhèn)發(fā)展相結(jié)合，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和整個(gè)社會(huì)進(jìn)步。

1 鄉(xiāng)村振興背景下特色小鎮(zhèn)與體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的可行性

1.1 政策支持

政策對(duì)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有引導(dǎo)和支持作用。各地區(qū)特色小鎮(zhèn)的開發(fā)，都離不開政策方面的支持和資金方面的投入[2]。在開發(fā)特色小鎮(zhèn)過程中，要充分利用好了政策和資金，并且將國家特色小鎮(zhèn)建設(shè)作為發(fā)展的一次重要機(jī)會(huì)，根據(jù)鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情、民族習(xí)俗等作為建設(shè)特色小鎮(zhèn)的根據(jù)，而且還要充分發(fā)掘其中的文化底蘊(yùn)。運(yùn)用發(fā)展的眼光看待小鎮(zhèn)當(dāng)下資源開發(fā)的情況，同時(shí)要規(guī)劃好小鎮(zhèn)未來的發(fā)展走向。在建設(shè)特色小鎮(zhèn)的過程中，需要將當(dāng)下較為興旺的體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融入其中，思考小鎮(zhèn)在保留自身文化底蘊(yùn)的同時(shí)，探討把具有現(xiàn)代性質(zhì)的旅游和體育產(chǎn)業(yè)融合到其中的具體方法，真正地靈活運(yùn)用具有強(qiáng)支持力的政策[3]。

1.2 旅游和體育發(fā)展前景良好

目前相當(dāng)一部分鄉(xiāng)村仍然保留著舒適的氣候環(huán)境、怡人的自然景觀以及人文景觀，這些都是能夠開發(fā)成旅游景點(diǎn)和項(xiàng)目的重要資源；此外相當(dāng)一部分特色小鎮(zhèn)在規(guī)劃時(shí)，極為重視地理位置的選擇[4]。例如湖南的小埠運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)對(duì)接了粵港澳大市場(chǎng)，該大市場(chǎng)囊括廣州、珠海、深圳等大型沿海發(fā)達(dá)城市。這也表明了該小鎮(zhèn)的未來發(fā)展前景良好。通過將特色小鎮(zhèn)與體育旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，有效擴(kuò)大供給，促使供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，不僅能夠推動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還可以對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生重要的影響和價(jià)值。

2 特色小鎮(zhèn)建設(shè)與體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展模式

站在另外一個(gè)角度上來看產(chǎn)業(yè)融合就是對(duì)產(chǎn)業(yè)展開創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)融合并非對(duì)現(xiàn)有的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重組，或者是運(yùn)用新的產(chǎn)業(yè)替代原來的產(chǎn)業(yè)，而是通過打破產(chǎn)業(yè)邊緣處的連接點(diǎn)，形成具有連接性的產(chǎn)業(yè)形態(tài)[5]，形成具有一定關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)業(yè)相互滲透，進(jìn)而可以形成新的產(chǎn)業(yè)。

2.1 構(gòu)建“特色人文資源與體育旅游”的融合模式

旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展離不開當(dāng)?shù)鼐哂刑厣拿褡宸諊偷胤教厣L(fēng)俗。在對(duì)城鎮(zhèn)風(fēng)貌規(guī)劃的過程中需要對(duì)民族元素進(jìn)行突出，使其能夠?qū)Τ擎?zhèn)的人文內(nèi)涵進(jìn)行豐富。打造出各種元素相融合的適宜發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、適宜發(fā)展旅游以及適宜居住的特色城鎮(zhèn)。通過將城鎮(zhèn)化和旅游相結(jié)合，進(jìn)而促進(jìn)特色小鎮(zhèn)的融合發(fā)展，構(gòu)造一批兼?zhèn)渎糜?、休閑、體育、民族特色為一體的小鎮(zhèn)。

在為特色小鎮(zhèn)挖掘“體育旅游和特色人文”融合模式時(shí)，重要的是將其中的人文資源深入挖掘，在保護(hù)與開發(fā)的基礎(chǔ)上，將現(xiàn)有的體育旅游產(chǎn)業(yè)與歷史文化和人文內(nèi)涵充分結(jié)合。因此可重點(diǎn)采取開發(fā)“民族特色節(jié)慶資源”“體育旅游”以及“民族風(fēng)俗”等模式，即將特色小鎮(zhèn)境內(nèi)的少數(shù)民族節(jié)慶日，或者是其他傳統(tǒng)文化作為發(fā)展的重要載體，打造出具有該少數(shù)民族特色或傳統(tǒng)文化特色的體育旅游路線和項(xiàng)目[6]。在這個(gè)過程中需要充分挖掘小鎮(zhèn)內(nèi)部尚未開發(fā)過的文化資源，而且要考察和證明這些歷史文化的背景和源流。對(duì)小鎮(zhèn)內(nèi)部的居民進(jìn)行調(diào)研，并收集一手的相關(guān)資料，在此基礎(chǔ)上尋找最適合發(fā)展的路徑。

2.2 建設(shè)“特色自然資源與體育旅游”結(jié)合模式

民族文化資源與自然資源是相當(dāng)一部分小鎮(zhèn)在發(fā)展過程中的特色，也是打造旅游文化品牌、建設(shè)知名旅游目的地的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)。小鎮(zhèn)不僅需要發(fā)展旅游與體育產(chǎn)業(yè)，而且需要根據(jù)自身的特色自然資源打造依托于地域特色的旅游產(chǎn)業(yè)。

建設(shè)“特色自然資源與體育旅游”相結(jié)合的模式主要是為了能充分地挖掘小鎮(zhèn)的自然生態(tài)資源，并且在保護(hù)自然生態(tài)資源的基礎(chǔ)上，合理開發(fā)自然資源，保障體育旅游產(chǎn)業(yè)和特色生態(tài)自然資源可以實(shí)現(xiàn)有機(jī)發(fā)展和融合[7]。例如柞水縣營盤鎮(zhèn)緊緊抓住大秦嶺的南北分水嶺——牛背梁景區(qū)的自然生態(tài)特色，大力開發(fā)戶外體育旅游項(xiàng)目，如山地攀巖、騎行、越野、探秘、CS野戰(zhàn)、滑翔露營以及跳傘等。而且可以與當(dāng)時(shí)的國際賽事相結(jié)合進(jìn)行宣傳，讓更多的人為了參與到體育賽事之中而前往特色小鎮(zhèn)進(jìn)行體育鍛煉和放松身心。最后，要將特色小鎮(zhèn)的體驗(yàn)性和鄉(xiāng)村性充分發(fā)揮出來，積極開發(fā)特色小鎮(zhèn)中的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目和路線，并搭配相應(yīng)的產(chǎn)品。例如可以開發(fā)鄉(xiāng)村休閑跑步、鄉(xiāng)村自行車賽以及鄉(xiāng)村騎馬營地等多種產(chǎn)品。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下特色小鎮(zhèn)建設(shè)與體育旅游融合發(fā)展的實(shí)施策略

特色小鎮(zhèn)在發(fā)展時(shí)，必須要考慮自身的發(fā)展戰(zhàn)略和環(huán)境特征，同時(shí)還要對(duì)當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境和自然環(huán)境準(zhǔn)確定位。在突出小鎮(zhèn)特色文化和自然資源特色的基礎(chǔ)上，要求其不斷地形成和完善自身的內(nèi)生優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)將發(fā)展動(dòng)能釋放出來，融入當(dāng)時(shí)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程之中。但也要注意的是，盡可能避免出現(xiàn)同質(zhì)化發(fā)展的情況。

3.1 特色小鎮(zhèn)要重視體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)特色，避免出現(xiàn)同質(zhì)化情況

旅游業(yè)的發(fā)展離不開“特色”，而特色小鎮(zhèn)的發(fā)展則需要有差異化的產(chǎn)品和特質(zhì)作為支撐。隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和美麗鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的實(shí)施，在政策的推動(dòng)下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展異常迅速。這個(gè)階段中以生態(tài)性為主的“土”“原生態(tài)”“野性”已經(jīng)成了生態(tài)型鄉(xiāng)村旅游的重要主題。在相當(dāng)一部分特色小鎮(zhèn)中，都擁有著少數(shù)民族風(fēng)情和淳厚的鄉(xiāng)土文化，因此可以將其轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村旅游發(fā)展的特色優(yōu)勢(shì)，在開發(fā)和設(shè)計(jì)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品過程中，需要將其特色凸顯出來，打造與城市生活差距較大的、以鄉(xiāng)村文化或少數(shù)民族文化為核心的體育旅游與文化旅游相融合的小鎮(zhèn)。用特色小鎮(zhèn)本身所具備的人文內(nèi)涵、精品的旅游項(xiàng)目和體育項(xiàng)目不斷地積累旅游人氣和財(cái)氣。堅(jiān)持按照規(guī)劃對(duì)現(xiàn)有景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行改造，盡可能提升特色小鎮(zhèn)的知名程度，打造出高水平、高水準(zhǔn)的特色體育旅游小鎮(zhèn)[8]。

3.2 重視小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)與旅游體育相融合，采用多樣化發(fā)展策略

小鎮(zhèn)發(fā)展離不開對(duì)小鎮(zhèn)本身特色的挖掘，而且要重視小鎮(zhèn)和其他產(chǎn)業(yè)之間的融合程度，這樣才能保證小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)能夠朝著多樣化的方向不斷地發(fā)展和進(jìn)步。特色小鎮(zhèn)的最終目標(biāo)是能夠建成國家級(jí)乃至世界級(jí)的小鎮(zhèn)，這也就表明了產(chǎn)業(yè)與特色都是小鎮(zhèn)發(fā)展的重要抓手，能夠在保證小鎮(zhèn)特色化基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)多樣化的發(fā)展。特色化與多樣化是相對(duì)統(tǒng)一、相輔相成的。特色小鎮(zhèn)在發(fā)展的過程中，既可以保持著特色化的發(fā)展方向，還可以與其他的小鎮(zhèn)有差異。例如可以深挖特色小鎮(zhèn)所在區(qū)域內(nèi)的歷史文化背景、歷史文化名人或者是具有一定影響力的明星或名人等，同時(shí)還可以將自然生態(tài)資源作為發(fā)展小鎮(zhèn)的特色資源。通過運(yùn)用這樣的方式可以盡可能將特色小鎮(zhèn)的同質(zhì)化現(xiàn)象進(jìn)行改變，促使其在發(fā)展中可以保持多樣化和多元化的特性。

3.3 依托體育賽事，突出小鎮(zhèn)體育品牌

體育賽事的舉辦可以在一定程度上聚集產(chǎn)業(yè)，而且對(duì)周邊的經(jīng)濟(jì)有著帶動(dòng)輻射的作用。尤其是部分熱門和知名度高的賽事，不僅可以吸引周邊的參賽人群，而且對(duì)于觀眾有著較高的吸引力，也可以幫助相當(dāng)一部分農(nóng)村居民增加收入。運(yùn)用體育賽事對(duì)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)產(chǎn)生幫助，這在一定程度上可以帶來政府的高度重視和投入，采用多樣化的措施和政策助力當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施得以完善，讓更多的企業(yè)到當(dāng)?shù)赝顿Y。過去的大型賽事基本上是在城市中開展的，這是因?yàn)猷l(xiāng)村之中由于基礎(chǔ)設(shè)施和資金等方面的不足無法支撐承辦賽事所需要耗費(fèi)大量的資源和資金。因此小鎮(zhèn)可以將目光投向與承辦中小型賽事，同時(shí)這些賽事要和當(dāng)?shù)氐奶厣幕腿宋膬?nèi)涵相契合，這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)多元化發(fā)展，幫助小鎮(zhèn)逐步塑造出具有自身特色的體育賽事品牌。運(yùn)用體育賽事還可以將當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源有效開放，搭配以美食節(jié)、文化節(jié)以及音樂節(jié)，讓小鎮(zhèn)具備多元化、多樣化以及特色化。

3.4 加強(qiáng)對(duì)特色小鎮(zhèn)體育旅游資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)，重視可持續(xù)發(fā)展

生態(tài)環(huán)境承載力局限在一個(gè)范圍之內(nèi)，需要秉持著可持續(xù)發(fā)展的理念和原則來開發(fā)體育旅游。這是由于生態(tài)環(huán)境本身具有較強(qiáng)的脆弱性，而且一旦生態(tài)平衡被破壞，就必須投入大量的人力、物力和精力才能恢復(fù)。因此要對(duì)特色小鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境加強(qiáng)保護(hù)，在開發(fā)時(shí)減少對(duì)環(huán)境的破壞程度。首先在開發(fā)前，要派遣專門的人員對(duì)特色小鎮(zhèn)的環(huán)境承載力、客源市場(chǎng)、可接待的游客量等進(jìn)行綜合性的評(píng)估，按照這些數(shù)據(jù)制定和規(guī)劃特色小鎮(zhèn)在開發(fā)旅游體育資源過程中的保護(hù)環(huán)境的具體措施。開發(fā)中，要派遣專門的人員對(duì)開發(fā)去進(jìn)行監(jiān)測(cè)，而且要制定專門的管理制度，減少由于開發(fā)對(duì)環(huán)境和資源造成不必要的傷害。同時(shí)體育旅游資源的開發(fā)，要注重“鄉(xiāng)村性”和“體驗(yàn)性”的結(jié)合。將“鄉(xiāng)村性”“體驗(yàn)性”“可持續(xù)發(fā)展性”“多樣性”以及“特色化”綜合起來，這樣才能保證特色小鎮(zhèn)的未來可持續(xù)發(fā)展和進(jìn)步。

4 結(jié)語

特色小鎮(zhèn)最終的發(fā)展目標(biāo)是國家級(jí)乃至世界級(jí)的，在建設(shè)過程中應(yīng)當(dāng)要保持多樣化和特色化，減少出現(xiàn)與其他小鎮(zhèn)過度類似或同質(zhì)化的情況。需要建設(shè)人文資源、特色自然資源與體育旅游相融合的發(fā)展模式，并且要派遣專家和專門的工作人員對(duì)當(dāng)?shù)氐娜宋馁Y源和自然資源進(jìn)行定位，在未來規(guī)劃中凸顯出小鎮(zhèn)的特色，讓小鎮(zhèn)可以釋放出自己的發(fā)展動(dòng)能。另外還要在保證原有的生態(tài)環(huán)境和自然資源不被破壞，在開發(fā)與保護(hù)的基礎(chǔ)上，使得小鎮(zhèn)和體育旅游產(chǎn)業(yè)的多樣化特色融合，積極采取多樣化和多元化的發(fā)展措施，以此能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和進(jìn)步。