故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的法律保護(hù)問題

孫怡琳

（東北財(cái)經(jīng)大學(xué),遼寧 大連 116000）

1 故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

近年來，隨著科教興國、文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的實(shí)施與開展和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，承擔(dān)教育、研究和收藏等功能的博物館在蓬勃發(fā)展的同時(shí)也孕育出了各類文創(chuàng)產(chǎn)品，通過文物復(fù)制品、博物館出版物、館藏文物數(shù)字化等多種形式開發(fā)和推廣，這在一定程度上填補(bǔ)了公眾對(duì)于精神文化層面的需求和認(rèn)知方面的不足，也相應(yīng)帶來了較大的經(jīng)濟(jì)效益和文化效益。但我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品較國外而言發(fā)展較晚、發(fā)展速度較慢、發(fā)展不平衡，知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到保護(hù)而爭(zhēng)議頻發(fā)。以故宮博物院為例，同樣遭受過侵權(quán)并引發(fā)糾紛，嚴(yán)重?fù)p害了故宮博物院作為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)主體的正當(dāng)利益，甚至可能會(huì)損害國家文化安全，造成嚴(yán)重后果。故宮博物院在應(yīng)對(duì)糾紛時(shí)總能積極正面面對(duì)問題，敢于用法律的武器維護(hù)自身合法權(quán)益，這是值得其他文創(chuàng)開發(fā)企業(yè)和博物館學(xué)習(xí)的[1]。如何在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中有效保護(hù)權(quán)益受損方的正當(dāng)利益，促進(jìn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)健康發(fā)展，正逐漸成為其面對(duì)的主要問題，也是包括故宮博物院在內(nèi)所有文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)者都必須面對(duì)的問題[2]。

1.1 故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的種類

目前，故宮博物院經(jīng)過多年對(duì)館藏文物的整理，已將25大類180余萬件文物藏品呈現(xiàn)在觀眾面前，豐富的館藏文物成為故宮文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的基礎(chǔ)，已研發(fā)了9 170種文創(chuàng)產(chǎn)品，受到了消費(fèi)者的青睞和追捧。2016年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額已經(jīng)增長(zhǎng)到10億人民幣，故宮淘寶旗艦店收藏量已達(dá)80萬，文創(chuàng)產(chǎn)品收入逐漸成為故宮收入的主要來源。現(xiàn)有種類代表包括故宮娃娃類、故宮文具類、故宮彩妝類、故宮飾品類、故宮扇子類、包袋服飾類、創(chuàng)意生活類、家居陳設(shè)類、國禮之選類、節(jié)日禮品類等多類文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品豐富的種類受到了不同消費(fèi)者的高度評(píng)價(jià)，利用博物館特有的元素打造了故宮博物院專屬的高質(zhì)量文創(chuàng)產(chǎn)品[3]。

1.2 故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的模式

文創(chuàng)產(chǎn)品和一般商品最大的區(qū)別就是文創(chuàng)產(chǎn)品具有文化內(nèi)涵、藝術(shù)內(nèi)涵和人文情感。人們通過文創(chuàng)產(chǎn)品能夠追溯過去的生活、記憶和文化，而故宮博物院作為非營利性館藏機(jī)構(gòu)并不能作為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)方，近些年來，除了世界頂級(jí)博物館組織架構(gòu)包含了開發(fā)部門之外，絕大多數(shù)博物館均疏于此，雖然文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)正火，但博物館并不聘用專業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，僅有部分博物館擁有為數(shù)不多的美工人員。因此與企業(yè)的合作成為故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的主要思路。2009年7月22日，我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》由國務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過，黨的十九大以來，國家繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入，2017年12月文化和旅游部發(fā)布了《文化和旅游部辦公廳關(guān)于申報(bào)2018年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金（重大項(xiàng)目方面）中央本級(jí)項(xiàng)目的通知》，重點(diǎn)提出了特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要重點(diǎn)支持，由此看出國家對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的扶植力度進(jìn)一步加強(qiáng)，從制度層面保障并支持了故宮博物院及其他博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)者與企業(yè)合作。另外，還可以委派專門負(fù)責(zé)人員前往企業(yè)、工廠實(shí)地考察，回到故宮之后選取代表性強(qiáng)、有特色、易開發(fā)的文物和古建筑，提出想法和設(shè)計(jì)理念，由企業(yè)進(jìn)行專業(yè)設(shè)計(jì)，創(chuàng)建產(chǎn)品樣品，由故宮審核后交由工廠批量生產(chǎn)后進(jìn)行市場(chǎng)銷售[4]。

2 故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的法律保護(hù)問題

由于該行業(yè)在我國起步較晚，相較于國外對(duì)博物館，我國對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題的研究比較有限，這個(gè)研究領(lǐng)域主要涉及博物館學(xué)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)兩個(gè)學(xué)科。知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件自新中國成立以來就時(shí)有發(fā)生，但涉及博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的侵權(quán)案件真正引起重視的是在信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下發(fā)展起來的數(shù)字化博物館和文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)。數(shù)字化博物館的建立拓寬了公眾對(duì)于博物館的參與渠道，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與銷售方便了文化的傳播，但同時(shí)帶來的是侵權(quán)行為的增加。

2.1 故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵犯

就博物館而言，知識(shí)產(chǎn)權(quán)這一人類創(chuàng)新思維的智力成果主要包含版權(quán)（著作權(quán)）、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、網(wǎng)絡(luò)域名權(quán)、工業(yè)設(shè)計(jì)權(quán)五種，具體體現(xiàn)在博物館中有博物館著作版權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、網(wǎng)絡(luò)域名權(quán)、工業(yè)設(shè)計(jì)權(quán)等幾種表現(xiàn)形式。因此，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題實(shí)際上是一個(gè)博物館、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)三者相交叉的重合區(qū)域[5]。

1999年，中國商業(yè)出版社出版了《中國清代瓷器圖錄》《中國宋元瓷器圖錄》兩本書。有開發(fā)商在未經(jīng)故宮博物院許可的情況下擅自使用書中故宮博物院版權(quán)所有的790張圖片，且標(biāo)出“參考價(jià)”。還有部分開發(fā)商利用這兩本書進(jìn)行了一定程度的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，主要使用圖片在封面和外包裝。2001年，故宮博物院就此事起訴中國商業(yè)出版社和相關(guān)，法院最終判決被告方中國商業(yè)出版社在報(bào)紙《光明日?qǐng)?bào)》登報(bào)道歉，并賠償經(jīng)濟(jì)損失65萬余元且承擔(dān)全部訴訟費(fèi)用，相關(guān)開發(fā)商也停止繼續(xù)發(fā)售已經(jīng)侵權(quán)產(chǎn)品，賠償一切所得并道歉[6]。

本案的關(guān)鍵在于界定博物館對(duì)于兩本書中收錄的790張圖片具有獨(dú)創(chuàng)性進(jìn)而是否具有著作權(quán)。雖然博物館只負(fù)責(zé)對(duì)文物進(jìn)行收藏、登記、整理，但是許多博物館人員參與整理的行為在法律上已經(jīng)被界定為整理作品的創(chuàng)作行為，例如本案中博物館毫無疑問地享有對(duì)于文物的拍攝著作權(quán)[7]。

2.2 故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的版權(quán)保護(hù)不力

2001年，故宮博物院開始對(duì)館藏的百余幅名畫進(jìn)行仿真印制，制作名畫文創(chuàng)產(chǎn)品在自家平臺(tái)出售，故宮博物院和此次文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的合作伙伴將仿真名畫送到北京天祿閣圖文制作有限公司掃描成電子版留存。此公司卻在掃描時(shí)保存了底稿，后北京天祿閣圖文制作有限公司私自打印在市場(chǎng)上出售賺取不當(dāng)利益。故宮博物院隨后以侵犯仿真古書畫的著作權(quán)為由將該公司告上法院，提出相關(guān)理賠要求[8]。

這次故宮的“維權(quán)之路”卻并不順利。雖然我國《文物復(fù)制拓印管理辦法》規(guī)定了國家對(duì)于博物館或許可單位之外的書畫、工藝品等私人的純復(fù)制字畫行為是禁止的，但并沒有明確臨摹產(chǎn)品是否適用，也沒有此類文創(chuàng)產(chǎn)品侵權(quán)的相關(guān)法律法規(guī)條文對(duì)此做出判定。仿真作品雖然源于故宮館藏的作品，但卻是復(fù)制的作品，沒有獨(dú)創(chuàng)性，不能被當(dāng)作著作權(quán)法意義上的作品。因此，此案的訴訟理由是值得商榷的，對(duì)于北京天祿閣圖文制作有限公司的行為，只能認(rèn)定為違反合同法和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

本案中故宮博物院文創(chuàng)版權(quán)遭受到侵權(quán)但無法維權(quán)的原因一方面是現(xiàn)行法律條文的不完善，另一方面是故宮博物院對(duì)于自己享受的版權(quán)保護(hù)不力，電子版留存他人手中卻沒有簽署任何有關(guān)保護(hù)的協(xié)定或合同是對(duì)自身文創(chuàng)擁有的版權(quán)的不負(fù)責(zé)任，故宮在今后與企業(yè)的合作中應(yīng)注意并防范侵權(quán)案件的發(fā)生，以防悲劇重演[9]。

2.3 故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的授權(quán)和監(jiān)管不力

為了吸引更多優(yōu)秀的企業(yè)參與到博物館文創(chuàng)開發(fā)行業(yè)中，故宮博物院還探索開展了監(jiān)制項(xiàng)目，監(jiān)制項(xiàng)目是由開發(fā)商進(jìn)行調(diào)研、提出研發(fā)方案和銷售渠道，遞交故宮博物院，對(duì)于這類包含故宮元素的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)制、調(diào)查和監(jiān)管，進(jìn)一步完善產(chǎn)品，提高故宮品牌效應(yīng)和品牌影響力[10]。

2018年3月22故宮博物院淘寶網(wǎng)文創(chuàng)旗艦店推出了首款“宮廷”娃娃文創(chuàng)產(chǎn)品，受到了網(wǎng)友的追捧，一天內(nèi)銷售量、收藏量達(dá)到了700多。但隨后爭(zhēng)議之聲隨之而來，眼尖懂行的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)此款故宮娃娃與日本知名品牌AZONE出品的娃娃有很大的相似程度。針對(duì)爭(zhēng)議，“故宮淘寶”發(fā)布說明稱：娃娃頭部外觀是故宮淘寶設(shè)計(jì)師原創(chuàng)手繪，歷時(shí)3年開模打樣，才磨合成功，形象獨(dú)一無二，市面上不可能有同款。娃娃的服飾、頭飾、花盆鞋也是故宮淘寶設(shè)計(jì)師原創(chuàng)設(shè)計(jì)的，享受知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而娃娃身體部分為合作工廠提供。因此由故宮方面授權(quán)的娃娃由于合作廠家對(duì)于娃娃身體的設(shè)計(jì)存在可能的侵權(quán)行為，出于對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重，發(fā)現(xiàn)問題的當(dāng)天下午，故宮就果斷停止銷售并將已售出的娃娃召回，無條件退款并“感謝大家對(duì)故宮淘寶的監(jiān)督”。

此案例充分說明了故宮在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中授權(quán)和監(jiān)制上出現(xiàn)的問題，導(dǎo)致產(chǎn)品開發(fā)失敗，在輿論中損害了故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的形象，造成了信譽(yù)和經(jīng)濟(jì)方面的損失。雖然故宮博物院在面對(duì)爭(zhēng)端時(shí)的做法得當(dāng)，處理及時(shí)，但故宮博物院在今后的文創(chuàng)產(chǎn)品授權(quán)和監(jiān)制過程中一定要注意授權(quán)企業(yè)的實(shí)力、信譽(yù)等問題和監(jiān)制到位，避免類似問題再次出現(xiàn)。

3 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中的法律保護(hù)措施

3.1 加快博物館相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，文物的研究部門、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)部門都需要大量專業(yè)人才，高校作為文化的教育和傳承機(jī)構(gòu)，應(yīng)順應(yīng)趨勢(shì)、針對(duì)社會(huì)需要與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行教學(xué)改革，有針對(duì)性地增設(shè)相應(yīng)學(xué)科、課程以及增加與博物館等相關(guān)社會(huì)組織機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，加強(qiáng)合作，完善教育體制機(jī)制，加快人才培養(yǎng)速度。故宮博物院自身也應(yīng)該開設(shè)相關(guān)課程，聘用專業(yè)老師，建立完善教學(xué)體制，挑選優(yōu)秀人才進(jìn)行從業(yè)前的專業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo)，豐富博物館人才體系，建立更完善的人才培養(yǎng)方案，為故宮博物院文創(chuàng)事業(yè)輸送人才。同時(shí)憑借自身影響力主動(dòng)與各高校合作，開設(shè)針對(duì)性較強(qiáng)的課程，參與畢業(yè)生人才選拔，選取針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的博物館及法律類專業(yè)人才，找到真正懂文創(chuàng)產(chǎn)品和懂法律的人加入故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)行業(yè)中來，進(jìn)一步提升自身實(shí)力。

3.2 組建博物館文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)構(gòu)，形成保護(hù)力量

故宮博物院作為博物館文創(chuàng)行業(yè)中發(fā)展最好且經(jīng)驗(yàn)最豐富的博物館之一，應(yīng)當(dāng)作為表率牽頭組織博物館文創(chuàng)行業(yè)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)構(gòu)，組織更多博物館、紀(jì)念館等相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)主體加入進(jìn)來，共享經(jīng)驗(yàn)、應(yīng)對(duì)方法等有用信息，并共同出臺(tái)行業(yè)內(nèi)法律法規(guī)條文，使得該行業(yè)更加專業(yè)化。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬涉及博物館學(xué)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)兩個(gè)學(xué)科，作為交叉學(xué)科，在理論和實(shí)踐上都應(yīng)該加強(qiáng)部門間的交流與合作，如果能夠有真正懂法律、懂文創(chuàng)產(chǎn)品的博物館界或法律界的專業(yè)人士管理或加入博物館文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)構(gòu)，一定能夠有效增強(qiáng)博物館文創(chuàng)行業(yè)的力量，豐富保護(hù)和維權(quán)手段，促進(jìn)該行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

3.3 加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的教育和宣傳

積極實(shí)施博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)普及教育工作，提高全社會(huì)對(duì)公共文化服務(wù)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和保護(hù)意識(shí)。現(xiàn)階段我國在這方面已經(jīng)取得了很好的成績(jī)，隨著“知識(shí)付費(fèi)”時(shí)代的來臨，人們逐漸意識(shí)到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性并愿意為其付費(fèi)，這對(duì)于博物館來說具有重要意義，一方面人們會(huì)愿意為文創(chuàng)產(chǎn)品付費(fèi)，能夠有效刺激博物館與企業(yè)的合作，更好地生產(chǎn)高質(zhì)量文創(chuàng)產(chǎn)品，另一方面減少侵權(quán)案件的發(fā)生，有利于故宮博物院知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，專心服務(wù)大眾。

現(xiàn)如今是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用和普及已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)高的程度，文創(chuàng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)教育和宣傳，宣傳大眾參與保護(hù)文創(chuàng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也在一定程度上對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行了推廣作用。加上手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，針?duì)龐大的手機(jī)用戶群體開發(fā)相應(yīng)的APP或官方微信公眾號(hào)，能夠有效擴(kuò)大宣傳的受眾群體和數(shù)量，由專業(yè)人士發(fā)表相關(guān)文章進(jìn)行推送以達(dá)到教育和宣傳的目的。

4 結(jié)語

故宮博物院這一公益性、文化性場(chǎng)所正隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)和國家優(yōu)勢(shì)政策，將傳統(tǒng)單一的文物收藏和參觀場(chǎng)所逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)+中華文明”的新型發(fā)展模式，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是新興事物，是知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)的典型代表。如何既保證其發(fā)展態(tài)勢(shì)良好又能夠發(fā)展得健康、安全，對(duì)其進(jìn)行有利于全博物館文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是一個(gè)關(guān)鍵的新問題。但打造一個(gè)兼容并蓄的開放和開發(fā)的博物館交流平臺(tái)是不變的初心和動(dòng)機(jī)。通過系統(tǒng)地研究故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大海中航行的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品事業(yè)必將乘風(fēng)破浪，一往無前。