用現(xiàn)代理念經(jīng)營文化產(chǎn)業(yè)

付松

一輪彎月似的銀項圈緩緩升起，似乎在翻卷起一幕幕褪色的史劇，時光的故事在黔東南蒼翠的山林和壯碩男子的舞動中交迭演繹……

這是大型歌舞劇《銀秀》的開篇情景，獨具魅力的呈現(xiàn)形式和舞臺效果，毫無保留地將多彩的民族節(jié)日、濃郁的民族風情展現(xiàn)在觀眾面前，使傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機結合、文化與旅游交相輝映。

“圍繞‘以旅游市場為導向，以傳播本土文化、增加旅游者娛樂體驗為目的的項目定位，這臺歌舞劇采用全國乃至全球最先進的演藝手段，旨在向全國、全世界展示出黔東南原生態(tài)民族文化的精華?！鼻瓥|南州文改文產(chǎn)辦主任廖永倫說。

《銀秀》的成功上演，僅僅是近年來貴州省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影，隨著“十大文化產(chǎn)業(yè)園”、“十大文化產(chǎn)業(yè)基地”建設的不斷推進，貴州文化產(chǎn)業(yè)將迎來改革發(fā)展的春天。

探尋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

歐陽珍珍的創(chuàng)業(yè)路，是從北京潘家園擺地攤開始的。

2003年，歐陽珍珍如愿以償?shù)啬玫搅藦谋本┘膩淼匿浫⊥ㄖ獣鄙现?，與她相伴的，除了生活和學習用品，還有從凱里老家?guī)サ你y飾和刺繡。

三年的地攤磨練，歐陽珍珍不僅讓更多人了解了家鄉(xiāng)的文化產(chǎn)品，而且為后來的創(chuàng)業(yè)打下了堅實的基礎。

2008年，從一個銀飾門面開始，歐陽珍珍成了黔東南九黎苗妹工藝品有限公司總經(jīng)理?！拔页薪拥牟粌H是九黎苗妹工藝品的銷路，更是貴州苗族工藝品的出路?！睔W陽珍珍說，她要把苗族銀飾和刺繡做到世界去。

目前，公司已經(jīng)建成占地20余畝，集博物館、體驗館、展示館為一體的生產(chǎn)基地，年銷售收入達2000多萬元，產(chǎn)品遠銷美國、英國、泰國、馬來西亞等10多個國家。

從擺地攤到家庭作坊，再到現(xiàn)代化的生產(chǎn)經(jīng)營模式，歐陽珍珍的創(chuàng)業(yè)背后，是貴州省大力推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的清晰軌跡。

長期以來，貴州文化產(chǎn)業(yè)基礎差、底子薄、市場發(fā)育不充分，集中體現(xiàn)在數(shù)量少、規(guī)模小、集聚弱等方面，文化企業(yè)數(shù)量不多、規(guī)模不大、實力不強。

在推進文化大發(fā)展大繁榮的時代浪潮中，省委、省政府高瞻遠矚、審時度勢，于2011年將“十大文化產(chǎn)業(yè)園”、“十大文化產(chǎn)業(yè)基地”列入《貴州省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》，并連續(xù)幾年納入年度工作要點。

2012年，國發(fā)2號文件從國家戰(zhàn)略高度提出貴州要建設文化旅游發(fā)展創(chuàng)新區(qū)。全省各地在推動文化旅游融合發(fā)展上做出了很多有益的探索，形成了民族文化、陽明文化、長征文化、屯堡文化等14個文化旅游融合發(fā)展類型。

2013年，貴州文化產(chǎn)業(yè)增加值為209.72億元，占GDP的比重為2.62%，雖然離支柱產(chǎn)業(yè)的5%還有較遠距離，但是畢竟在前進的道路上邁出了關鍵一步。

“依托文化資源稟賦，挖掘資源優(yōu)勢，打造文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地，是符合貴州實際，建設文化旅游發(fā)展創(chuàng)新區(qū)的一條重要途徑?！笔∥Ｎ⑿麄鞑坎块L張廣智說。

推動文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展

2011年，電視劇《奢香夫人》在央視一套黃金段播出后，位于大方古彝文化產(chǎn)業(yè)園的貴州宣慰府曾一度掀起文化旅游的熱潮，成為人們競相前往的旅游目的地。

“在園區(qū)建設的過程中，我們提出了‘圍繞一個人、拍攝一部戲、恢復一座城的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，采取從政府建設到企業(yè)參與漸進化，從核心園區(qū)到各類園區(qū)組團化，從政府主導到以商招商市場化的措施，在文化配套設施建設、文化人才優(yōu)化、民族文化內涵挖掘上大做文章?！贝蠓娇h委副書記、縣長顧掌權說。

目前，園區(qū)內奢香大劇院、游樂場、民族體育體驗區(qū)、順德廣場綜合體等項目已啟動建設，并催生了30多家民族工藝品開發(fā)公司和文化創(chuàng)意公司，逐漸煥發(fā)出園區(qū)、企業(yè)與市場接軌的生機與活力。

與大方古彝文化產(chǎn)業(yè)園一樣，近三年來，全省其余20個園區(qū)、基地的實施主體積極探索發(fā)展規(guī)律，明確功能定位，加快建設投入，搭建公共服務平臺、加強運營管理 ，取得一定的建設和發(fā)展成效。

中國（遵義）長征文化博覽園是一個集互動、休閑、參與、體驗為一體的紅色旅游綜合體。該項目計劃投資100億元，總規(guī)劃面積6900畝，規(guī)劃建筑面積190萬平方米，主要建設內容包括游客集散中心，以及祭奠英雄長征史詩瞻仰區(qū)、夢回長征卓絕歷程演繹區(qū)、長征故事經(jīng)典傳奇體驗區(qū)、走向輝煌長征夢鄉(xiāng)度假區(qū)等。

貴陽國際會展中心是目前國內規(guī)模領先、功能配套完備、設施先進的大型現(xiàn)代會展綜合體。中心以“引進全國展會、吸引外地展會、扶持本地展會、創(chuàng)辦自辦展會，深化開發(fā)大型活動與會議市場”為經(jīng)營思路，積極推進經(jīng)營模式和增長方式的創(chuàng)新。自2011年投入運營以來，中心已承接展會活動306場、實現(xiàn)展會面積約240萬平方米，吸引客流量超過600萬人次。

多彩貴州城汲取黔文化精粹，以文化為靈魂，以產(chǎn)業(yè)為依托，規(guī)劃文化展示、旅游集散、休閑度假、商務服務四大功能板塊，包括貴州文化旅游展示中心、節(jié)慶街、多彩民族樂園、1958文化創(chuàng)意園、美酒河谷、河畔茶莊、民族文化產(chǎn)業(yè)園、記憶貴陽、溫泉水公園、健康養(yǎng)生基地、旅游集散中心等23個組成區(qū)域。

園區(qū)、基地建設的不斷推進，有效地解決了貴州文化產(chǎn)業(yè)“小、散、弱”問題，成為實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化的有效途徑，從而迅速在一定區(qū)域內聚集多個門類和數(shù)量的文化企業(yè)，通過規(guī)模化生產(chǎn)和專業(yè)化分工，降低生產(chǎn)成本、提高經(jīng)濟效益、實現(xiàn)規(guī)模效應，推動產(chǎn)業(yè)迅速做大做強。

據(jù)統(tǒng)計，全省“十大文化產(chǎn)業(yè)園”、“十大文化產(chǎn)業(yè)基地”共21個項目，總規(guī)劃面積81428畝，建筑面積3763萬平方米，計劃總投資1173億元，截至目前已落實土地26993畝，已完成投資278億元。

強化文化產(chǎn)業(yè)運營管理

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地如何規(guī)劃建設，怎么管理運營？是貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所必須面對的新課題、新工作和新挑戰(zhàn)。

“貴州旅游市場較大，但文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)相對分散、滯后，良好的資源沒有得到有效的整合?！睔W陽珍珍認為，目前文化產(chǎn)業(yè)面臨的障礙和瓶頸，就是沒有龍頭企業(yè)引領，沒有品牌產(chǎn)品帶動。

近幾年來，凱里市通過不斷探索，基本形成了政府投資型、政府拉動型、混合經(jīng)濟型、招商引資型等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。在黔東南州委常委、凱里市委書記黃遠良看來，文化產(chǎn)業(yè)最大的難題就是人才的培養(yǎng)與引進，“這樣的人才既要懂文化，又要懂經(jīng)濟，目前我們僅僅是通過產(chǎn)業(yè)規(guī)劃來引進人才。”

《奢香夫人》掀起文化旅游熱之后，也一度引起大方縣委、縣政府的冷思考。“在古城恢復重建上我們沒有完全跟上，整個產(chǎn)業(yè)缺乏有效匹配，沒有把文化和旅游很好結合，形成文化旅游精品路線?！鳖櫿茩嗾f，只有將文化做成產(chǎn)品，將產(chǎn)品做成商品，將商品做成產(chǎn)業(yè)，才能真正體現(xiàn)文化的價值。

不同的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地，由于屬性、定位、功能不同，其建設以及建成后的運營管理所要遵循的內在規(guī)律也不盡相同。從21個文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地來看，主要有三種類型。

第一類是傳媒、出版等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉型升級的園區(qū)、基地，包括黨報黨刊、廣播電視、印務出版等領域。這類園區(qū)、基地需要結合當前中央的部署和要求，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，引進科技創(chuàng)意人才，探索現(xiàn)代科技手段在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的創(chuàng)新運用，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。

第二類是由政府主導、集聚孵化中小微文化企業(yè)的園區(qū)、基地，包括數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)園、工藝品交易基地等。這類園區(qū)、基地主要是解決中小微文化企業(yè)集聚發(fā)展的問題，可以通過推動園區(qū)、基地建設，將分散的文化企業(yè)聚集起來，推動文化企業(yè)在創(chuàng)意設計、創(chuàng)作生產(chǎn)、人才技術、信息資金等方面實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

第三類是立足文化資源優(yōu)勢、促進文化旅游融合發(fā)展的園區(qū)、基地，包括多彩貴州城、陽明文化、長征文化、屯堡文化、古彝文化、酒文化等方面的園區(qū)、基地。這類園區(qū)、基地建設的關鍵，是要把握和處理好文化旅游“靈魂”與“載體”、“內容”與“渠道”之間的關系，推動文化與旅游融合發(fā)展。

“文化產(chǎn)業(yè)要更多地融入貴州元素，兩年之內，我們可以打造兩個以上百億元的企業(yè)，建成幾個有影響力的旅游綜合體?！睆垙V智說，當前貴州面臨的最好機遇，就是要結合園區(qū)、基地建設，規(guī)劃建設一批文化旅游發(fā)展創(chuàng)新區(qū)，整體提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力和影響力。（責任編輯/顧海?。?