Eason Chan專輯封面的符號(hào)學(xué)研究

盧可可

(北京交通大學(xué) 建筑與藝術(shù)學(xué)院，北京 100044)

自Eason Chan1995年出道以來，到2014年間總共發(fā)行50張專輯，分別在華星唱片公司(1996-2000年)發(fā)行12張，在英皇唱片公司(2000-2008年)發(fā)行19張，在新藝寶唱片公司(2005-2014年)發(fā)行19張。本文將這50張專輯的封面設(shè)計(jì)進(jìn)行符號(hào)學(xué)分析，總結(jié)符號(hào)學(xué)設(shè)計(jì)思維規(guī)律。

1 專輯封面主體內(nèi)容研究

Eason Chan在華星唱片時(shí)期，剛參加完選秀出道，音樂風(fēng)格偏向憂郁頹廢；五年以后進(jìn)入英皇唱片公司，開始接觸影視，音樂風(fēng)格也有所改變，開始走“跳逗”路線，更加多變；2003年遭遇公司雪藏，陷入低谷期，隨后轉(zhuǎn)入新藝寶唱片，音樂風(fēng)格走向內(nèi)斂深沉。本節(jié)中將Eason Chan所有專輯分為三類：華星時(shí)期、英皇時(shí)期和新藝寶時(shí)期。

再將專輯按照主體內(nèi)容來分類，分為人像，風(fēng)景，文字，插畫4種。同時(shí)又將人像分為特寫，半身，中近景，全身4種。將分好類型的專輯歸納，建立系譜軸、毗鄰軸進(jìn)行分析和總結(jié)，可得知這三段時(shí)期Eason Chan專輯封面設(shè)計(jì)的相似點(diǎn)和異同點(diǎn)。系譜毗鄰軸。

圖1 50張專輯按不同主體內(nèi)容分類

華星唱片時(shí)期專輯封面主要以人像為主，且形式比較單一，人像為主的專輯封面中以半身人像為主，其次是中近景，重點(diǎn)突出歌手的外形特征，提高辨識(shí)度；在英皇唱片時(shí)期，設(shè)計(jì)風(fēng)格依然以人像為主體，不同的是引入了插畫的表達(dá)形式，并且減少了半身人像的比例，增加了人像特寫的比例；在新藝寶唱片公司時(shí)期，專輯封面的主體內(nèi)容更加豐富多樣，不僅加入了插畫元素，以文字和風(fēng)景為主體內(nèi)容的封面設(shè)計(jì)逐漸增多，人像為主的封面中，人物表情更加豐富多樣，這一時(shí)期設(shè)計(jì)師不再使用Eason Chan的形象提高專輯辨識(shí)度，而是更加關(guān)注如何表達(dá)出音樂本身的情感內(nèi)容。對(duì)其內(nèi)在的情感進(jìn)行挖掘，從而選擇合適的形態(tài)進(jìn)行提煉，從而完成視覺敘事的設(shè)計(jì)。

圖2 華星時(shí)期

圖3 英皇時(shí)期

圖4 新藝寶時(shí)期

將三個(gè)唱片時(shí)期的專輯封面分別進(jìn)行圖片疊加處理，做成九宮格，將每一張專輯封面上的人臉位置及面積用紅色標(biāo)記出來。華星時(shí)期的12張專輯疊加之后見圖2，人臉主要集中在中間軸線上以及左上角位置，且中間位置出現(xiàn)的人臉面積比較大；英皇時(shí)期的19張疊加之后見圖3，人臉主要集中在中間靠下的位置，左上角出現(xiàn)的人臉面積比較大；新藝寶時(shí)期的19張疊加之后見圖4.人臉主要集中在中間靠上的位置?？芍庇^發(fā)現(xiàn)三個(gè)時(shí)期的共同點(diǎn)：封面中人臉主要出現(xiàn)在中間及上半部分，左右下角幾乎沒有分布。

2 專輯豆瓣評(píng)分分析

整理了這三個(gè)不同時(shí)期發(fā)行的50張專輯的豆瓣評(píng)分，按發(fā)行時(shí)間排序。制作散點(diǎn)圖和雷達(dá)圖，直觀地反映出英皇唱片時(shí)期發(fā)行的唱片評(píng)分比較平穩(wěn)，根據(jù)雷達(dá)圖發(fā)現(xiàn)英皇公司發(fā)行的專輯評(píng)分相對(duì)較高，平均分高達(dá)8.9分。綜合來看英皇唱片公司發(fā)行的專輯評(píng)分較高且穩(wěn)定。

3 專輯封面視覺感受分析

我們可以通過 CD 唱片的封面，獲得每張唱片傳達(dá)出的基本內(nèi)容。例如，歌唱者的個(gè)人信息、專輯的大致風(fēng)格、名稱、音樂的題材和歌曲曲風(fēng)等。[7]這達(dá)到了唱片廣泛宣傳的作用，把音樂視覺化，利用唱片封面展示在消費(fèi)大眾眼前。我們可以想象，假如我們在面對(duì)自己想要購買的 CD 卻無法得知它的信息而猶豫、遲疑的時(shí)候，那么唱片的封面設(shè)計(jì)此時(shí)此刻對(duì)我們來說好比一個(gè)媒介，讓我們快速和音樂“會(huì)面”。專輯封面會(huì)讓我們通過視覺感官而直接產(chǎn)生心理共鳴，從心底領(lǐng)悟了唱片飽含著的聲音之情誼，這也是封面設(shè)計(jì)賦予我們的音樂啟迪功能。[4]

這樣看來專輯封面的視覺形象就顯得尤為重要,接下來以三個(gè)不同時(shí)期建立系譜軸，將專輯按視覺感受分為明快，中性，深沉三種視覺感受,把每一張專輯封面進(jìn)行像素馬賽克化,計(jì)算不同顏色所占比例,以此為依據(jù)進(jìn)行分類。

圖5 按三種不同視覺感受建立的系譜毗鄰軸

根據(jù)餅狀圖可直觀地發(fā)現(xiàn),華星時(shí)期專輯封面偏向深沉，英皇唱片時(shí)期偏向中性，新藝寶時(shí)期以深沉為主,飽含憂郁的感情基調(diào)，延續(xù)了華星時(shí)期的風(fēng)格。對(duì)于音樂精神的傳達(dá)是音樂類視覺設(shè)計(jì)的根本要求。無論是基于屏幕還是基于印刷，目標(biāo)明確地傳達(dá)出音樂本身的理念是視覺設(shè)計(jì)的前提。[5]

4 專輯封面動(dòng)靜態(tài)分析

2003年是Eason Chan事業(yè)的低谷期，經(jīng)歷了家庭變故，同時(shí)被英皇唱片公司雪藏。這對(duì)于一個(gè)歌手來說是非常沉重的打擊，因此在經(jīng)歷雪藏之后的唱片封面設(shè)計(jì)師做出了一些改變。以2003年Eason Chan被雪藏的時(shí)間點(diǎn)作為節(jié)點(diǎn)建立系譜軸，將封面人像形態(tài)分為動(dòng)態(tài)和靜態(tài)兩種。

在經(jīng)歷雪藏之前，Eason Chan的專輯封面設(shè)計(jì)主體人像以動(dòng)態(tài)為主，多為明顯的動(dòng)作呈現(xiàn)，例如《The Easy Ride》中Eason Chan跨馬鞍的動(dòng)作;《打得火熱》伸開左臂舉著喇叭的動(dòng)作;《幸福的家》中夸張的伸開腿坐在椅子上的動(dòng)作.且占整體封面的面積比例較大，富有活力。經(jīng)歷雪藏以后，封面主體人像以靜態(tài)為主，且占整體封面的積比例較小。

5 專輯封面標(biāo)題形態(tài)研究

本節(jié)以Eason Chan遭公司雪藏為時(shí)間節(jié)點(diǎn),分別將動(dòng)態(tài)、靜態(tài)中標(biāo)題占據(jù)不同比例為依據(jù)進(jìn)行分類,可得知這兩段時(shí)期Eason Chan的專輯封面設(shè)計(jì)的相似點(diǎn)和異同點(diǎn)。雪藏之前標(biāo)題占比例比較大,構(gòu)圖比較飽滿;雪藏之后的專輯封面設(shè)計(jì)中縮小了標(biāo)題所占比例.

6 結(jié)論

規(guī)律總結(jié):

A，Eason Chan專輯封面中主體內(nèi)容以Eason Chan的形象為主，表現(xiàn)形式逐漸多樣化。其中人物形象以特寫形式出現(xiàn)占比重越來越大，以半身形式出現(xiàn)逐漸減少。

B，英皇唱片時(shí)期的專輯豆瓣評(píng)分相對(duì)穩(wěn)定，且評(píng)分較高。

C，華星唱片時(shí)期專輯封面設(shè)計(jì)風(fēng)格偏深沉，英皇唱片時(shí)期風(fēng)格發(fā)生了變化,色彩偏向明快,符合Eason Chan當(dāng)時(shí)的音樂風(fēng)格和樂感的氛圍,新藝寶時(shí)期則延續(xù)了華星時(shí)期的深沉憂郁風(fēng)格。

D，雪藏之前專輯封面中Eason Chan形象以動(dòng)態(tài)為主，雪藏之后以靜態(tài)為主。

E，雪藏之前專輯封面以Eason Chan形象為主，雪藏之后專輯封面Eason Chan形象逐漸減少。

綜上所述:

平面設(shè)計(jì)者在接到封面設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，首先要充分聆聽和感受音樂本身，其次要了解專輯創(chuàng)作者的創(chuàng)作背景和動(dòng)機(jī)，選擇更適合的視覺表現(xiàn)形式和手法。近年來互聯(lián)網(wǎng)和音樂應(yīng)用程序的發(fā)展催生了數(shù)字專輯的興起，從某種程度上來講擴(kuò)展了專輯封面的傳播途徑。因此更要重視封面設(shè)計(jì)語言，同時(shí)應(yīng)考慮更豐富的封面使用場景。將唱片封面與藝術(shù)觀念、認(rèn)知模式、文化進(jìn)化聯(lián)系起來的設(shè)計(jì)方法，把唱片設(shè)計(jì)推向一種更開闊的境遇。

在進(jìn)行調(diào)查研究的同時(shí)本文采用了調(diào)查問卷的形式進(jìn)行了信息收集，由于經(jīng)常購買或者曾經(jīng)購買過音樂專輯的樣本數(shù)量過少，不具有說服力，不予采用。但是在問卷調(diào)查中顯示消費(fèi)者在購買音樂專輯時(shí)更加傾向插畫類和人像類的設(shè)計(jì)形式，值得我們注意，指導(dǎo)以后的設(shè)計(jì)思路。對(duì)于音樂專輯封面的視覺感受會(huì)很大部分引導(dǎo)消費(fèi)者做出心理預(yù)判，這一點(diǎn)也提醒我們做設(shè)計(jì)時(shí)要充分了解歌曲信息，挖掘深層次的音樂氛圍，準(zhǔn)確表達(dá)出音樂所傳遞的信息。根據(jù)調(diào)查問卷也反映出消費(fèi)者在看到一張新專輯時(shí)第一時(shí)間關(guān)注的是專輯的封面圖案設(shè)計(jì)，其次是歌手名字，這也提示我們要突出封面圖案的設(shè)計(jì)并強(qiáng)調(diào)歌手名字，從而提高專輯銷售的商業(yè)競爭力。