新媒體環(huán)境下電視臺(tái)新聞編輯工作的多樣化

葉瓊旭

（三亞廣播電視臺(tái)，海南 三亞 572000）

0 引 言

在新媒體技術(shù)和社會(huì)生活不斷結(jié)合的大背景下，人們對(duì)信息收集的需求相較于以往有了明顯轉(zhuǎn)變。受眾不再滿足于傳統(tǒng)的被動(dòng)接收狀態(tài)，而是更加注重信息形式的創(chuàng)新和質(zhì)量的提升。這種變化給新聞編輯工作者的創(chuàng)新提供了鮮明的思路。作為媒體行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，電視臺(tái)在這種情況下應(yīng)當(dāng)高度重視和關(guān)注這一情況。就新聞編輯工作來(lái)講，尤為強(qiáng)調(diào)多樣化創(chuàng)新。

1 新媒體環(huán)境下電視臺(tái)新聞編輯工作的現(xiàn)狀

新媒體運(yùn)營(yíng)依賴于全新的信息技術(shù)，也涉及到信息技術(shù)體系的多個(gè)層次。首先是網(wǎng)絡(luò)媒體，其次是手機(jī)短信，再次是數(shù)字報(bào)刊，最后是移動(dòng)電視。新媒體能夠成為人們生活不可或缺的組成部分，主要是因?yàn)樾旅襟w利用信息技術(shù)拓展了信息傳播的渠道，豐富了信息內(nèi)容，提供了更為便捷且全面的信息服務(wù)。相比之下，電視新聞作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的重要支柱，在新時(shí)期的發(fā)展中存在一些弊端。例如，電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容豐富性不足，形式較為單一，播放時(shí)間不夠靈活。電視新聞媒體具有較強(qiáng)的權(quán)威性和社會(huì)公信力，一定程度上可以提升新聞內(nèi)容的有效性，拓展內(nèi)容報(bào)道的深度和廣度［1］。因此，盡管新媒體環(huán)境在一定程度上壓縮了電視新聞的市場(chǎng)，使新聞編輯工作者面臨著巨大壓力，但也提供了創(chuàng)新和發(fā)展的契機(jī)。

2 新媒體環(huán)境給電視臺(tái)新聞編輯工作帶來(lái)的影響

2.1 信息傳播方面

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尚未實(shí)現(xiàn)大范圍普及和推廣時(shí)，傳統(tǒng)的信息渠道大多以報(bào)紙廣播電視為主。這種傳播方式具有明顯的主觀特征，雖然可以輸送正向觀點(diǎn)，但受時(shí)間和空間的限制，實(shí)時(shí)性較差，一旦錯(cuò)過(guò)新聞播報(bào)時(shí)間，人們將無(wú)法接收到熱點(diǎn)新聞信息。以報(bào)紙為例，報(bào)紙是傳統(tǒng)媒體的重要組織形式，但是其內(nèi)容存在嚴(yán)重的固定化特征，在很大程度上削弱了二次傳播和交互的效果［2］。在先進(jìn)技術(shù)的支持下，我國(guó)基本上步入了全新的、先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)被逐漸打破，很多熱點(diǎn)新聞已經(jīng)完全不需要利用傳統(tǒng)方式傳播，只需在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布新聞信息即可，一定程度上擴(kuò)大了人們的閱讀需求，使得人們可以隨時(shí)進(jìn)行大量的閱讀和瀏覽。新媒體技術(shù)的應(yīng)用改變了電視臺(tái)新聞編輯工作的信息傳播形式，擴(kuò)大了新聞覆蓋面，使之能夠以網(wǎng)絡(luò)空間為平臺(tái)塑造輿論導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)廣泛的二次傳播，發(fā)揮出新聞媒體的作用和價(jià)值。

2.2 新聞編輯方面

相較于傳統(tǒng)媒體，盡管新媒體在信息采集上沒(méi)有實(shí)現(xiàn)根本性的改變，但兩者在編輯方式和內(nèi)容上存在十分明顯的差異。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，新聞編輯逐漸發(fā)展，而新聞工作者需要根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理篩選，然后不斷擴(kuò)展新聞內(nèi)容。具體來(lái)講，新聞編輯工作者需要收集更多的社會(huì)元素，融合多樣化資源，與新聞報(bào)道結(jié)合，為人們提供更加高質(zhì)量的節(jié)目，從而滿足人們的多樣化的文化需求［3］。近些年，社會(huì)生活水平不斷提升，人們的精神需求變得多樣化，觀眾的審美意識(shí)和審美能力不斷提升。電視臺(tái)要想在新時(shí)期保持自身優(yōu)勢(shì)和地位，穩(wěn)固自己的受眾群體，必須把傳統(tǒng)文字與圖片、視頻相結(jié)合，吸引觀眾的注意力和眼光，帶給觀眾更加多樣化的視聽(tīng)感受，擴(kuò)大自己的受眾范圍。

2.3 新聞編輯工作多樣化方面

新媒體時(shí)代的到來(lái)意味著新聞編輯工作面臨著全新的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。在電視臺(tái)的受眾規(guī)模大幅度萎縮的情況下，新聞編輯要保持自身的社會(huì)公信力，弘揚(yáng)正向價(jià)值觀，傳播社會(huì)正能量，引導(dǎo)人們開(kāi)展精神文明建設(shè)，構(gòu)建和諧社會(huì)，緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流和節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)編輯工作的多樣化延伸。新聞編輯要在先進(jìn)技術(shù)的支持下不斷滿足人們生活的多種需求，緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，使人們可以獲取大量的有用信息，通過(guò)制作觀眾喜歡的節(jié)目，提高電視新聞的傳播度。

3 新媒體環(huán)境下電視臺(tái)新聞編輯工作多樣化創(chuàng)新的方法

3.1 節(jié)目?jī)?nèi)容多樣化創(chuàng)新

在新媒體技術(shù)的支持下，新聞傳播形式變得多種多樣，而且速度提升顯著。新聞編輯工作應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容上做出恰當(dāng)?shù)恼{(diào)整，為廣大觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，凸顯自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目為例，新聞編輯工作的內(nèi)容主要有民生問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題及時(shí)事政治3 種類型［4］。不同類型的新聞內(nèi)容的受眾群體不盡相同。例如，在制作以民生問(wèn)題為主的新聞時(shí)，工作人員應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持生活化原則，從民生視角挖掘多樣化的新聞素材，保證新聞內(nèi)容與群眾的生活息息相關(guān)。播報(bào)時(shí)要盡量提高新聞的趣味性，適當(dāng)引用一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，保持親切感，提升節(jié)目收視率。電視臺(tái)也可以針對(duì)不同類型的民生問(wèn)題設(shè)置專業(yè)化欄目，推動(dòng)新聞節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)［5］。在介紹民生發(fā)展?fàn)顩r的同時(shí)，電視臺(tái)可以設(shè)立民生問(wèn)題熱線，從而獲得更多的反饋，以便更好地策劃相關(guān)節(jié)目［6］。

3.2 編輯形式多樣化發(fā)展

新聞編輯應(yīng)當(dāng)拓展自身的表現(xiàn)形式，不斷創(chuàng)新，吸引受眾的注意力。比如，消息類節(jié)目的信息能夠直接體現(xiàn)新聞的時(shí)效性，但形式上容易出現(xiàn)模式化的弊端，久而久之易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。因此，在設(shè)計(jì)節(jié)目標(biāo)題時(shí)，工作人員要以事實(shí)為依據(jù)，提高標(biāo)題的沖擊力，如可采用押韻的句式或者網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)提升電視新聞報(bào)道的魅力。就某些特定的民生新聞來(lái)講，記者應(yīng)當(dāng)深入受眾群體展開(kāi)調(diào)查，搜集并整理廣大市民的意見(jiàn)，使新聞節(jié)目的制作貼近生活、貼近受眾的內(nèi)心。

新聞編輯形式的多樣化創(chuàng)新會(huì)受到多種主客觀因素的影響，其中受眾需求是最關(guān)鍵的因素。新聞編輯工作者應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)把握受眾的心理需求，在弘揚(yáng)正向價(jià)值觀的前提下，盡可能按照受眾的價(jià)值取向和興趣愛(ài)好選擇受眾感興趣的編輯形式，提高電視節(jié)目的播出質(zhì)量［7］。調(diào)查顯示，受眾群體對(duì)故事性的新聞會(huì)表露出濃厚的好奇心，因此在編輯新聞時(shí)，新聞工作者可以利用故事性敘述的手法，展現(xiàn)新聞事件的發(fā)展過(guò)程，擴(kuò)大電視臺(tái)的影響力。在播報(bào)時(shí)事政治或經(jīng)濟(jì)問(wèn)題時(shí)，新聞編輯工作者應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)分析事件給人們生活帶來(lái)的影響，使群眾感受到熱點(diǎn)事件與自身生活的相關(guān)性。

3.3 編輯思路多樣化創(chuàng)新

第一，新聞編輯工作者應(yīng)當(dāng)運(yùn)用多樣化手段，打破傳統(tǒng)思維定勢(shì)，保證編輯思路與新聞內(nèi)容和形式深度結(jié)合，做到自然過(guò)渡和自然轉(zhuǎn)換。第二，新聞編輯工作者應(yīng)當(dāng)提高思維能力，在制作新聞的過(guò)程中準(zhǔn)確提煉社會(huì)熱點(diǎn)，在保證新聞時(shí)效性的同時(shí)凸顯內(nèi)容的吸引力，實(shí)現(xiàn)編排形式的全方位創(chuàng)新。第三，新聞編輯工作者應(yīng)當(dāng)把握新聞主次，結(jié)合受眾需求和社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，優(yōu)先選擇頭條新聞進(jìn)行播報(bào)。第四，新聞編輯工作者應(yīng)當(dāng)提高審美能力，掌握信息技術(shù)的使用方法和技巧，定期學(xué)習(xí)先進(jìn)的新媒體技術(shù)，掌握新媒體發(fā)展的前沿動(dòng)態(tài)，并將其運(yùn)用到新聞節(jié)目后期制作中，增強(qiáng)新聞播報(bào)效果。具體地，工作人員可以結(jié)合新聞的具體情況，適當(dāng)插入當(dāng)下潮流語(yǔ)匯，使新聞具有親和力，或者在后期制作和剪輯時(shí)添加特效文字或圖片，使播出的新聞節(jié)目富有感情色彩。

3.4 塑造品牌文化和形象

電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)構(gòu)建現(xiàn)代化的新聞編輯隊(duì)伍，從源頭進(jìn)行創(chuàng)新，塑造特色品牌文化和形象，提高自身的市場(chǎng)影響力。在實(shí)踐過(guò)程中，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)打造精品節(jié)目或王牌節(jié)目，彰顯自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。例如，可以定期舉辦講座，針對(duì)新聞編輯人員展開(kāi)階段性培訓(xùn)，鼓勵(lì)工作人員進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，積累更多的專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐技能，提高自己的綜合素質(zhì)，保證新聞制作和編輯的質(zhì)量。另外，電視臺(tái)應(yīng)對(duì)新聞編輯工作人員進(jìn)行定期績(jī)效考核，分析其業(yè)務(wù)能力發(fā)展?fàn)顟B(tài)，及時(shí)表?yè)P(yáng)專業(yè)能力過(guò)硬的人員，并發(fā)揮其模范帶頭作用，帶動(dòng)群體共同進(jìn)步。

3.5 提高編輯工作者的多樣化專業(yè)技能

電視新聞的編輯工作多種多樣，涉及社會(huì)的方方面面，因此在實(shí)踐過(guò)程中具有極大的影響力。這意味著新聞編輯工作人員的崗位性質(zhì)十分特殊，其自身素質(zhì)會(huì)直接影響電視新聞質(zhì)量，甚至能夠決定廣播電視新聞的發(fā)展空間。在新媒體環(huán)境的影響下，電視新聞要想實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)延伸，保證信息的傳播質(zhì)量和收聽(tīng)效果，獲得更多的觀眾，必須構(gòu)建現(xiàn)代化的新聞編輯隊(duì)伍［8］。新聞編輯工作人員的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)會(huì)影響編輯工作，因此編輯工作人員要正確運(yùn)用信息技術(shù)來(lái)優(yōu)化工作內(nèi)容，使制作的電視新聞具有新鮮感和吸引力，從而使電視行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越貼近人們的生活。

3.6 新聞平臺(tái)的多樣化發(fā)展

電視新聞一般以電視作為傳播平臺(tái)。電視是傳統(tǒng)媒體的主要代表，但是由于信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們更多使用各種各樣的電子設(shè)備閱讀和觀看感興趣的節(jié)目。盡管電視是每個(gè)家庭必備的家用電器，但由于功能較少，已經(jīng)被越來(lái)越多的新媒體代替，一定程度上影響了電視新聞的影響力。因此，電視新聞要不斷改革和創(chuàng)新，結(jié)合先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，在電視平臺(tái)基礎(chǔ)上逐步發(fā)展和創(chuàng)新，打造具有創(chuàng)新性的新聞編輯平臺(tái)。新媒體自身具有互動(dòng)性和即時(shí)性等優(yōu)點(diǎn)，可以和受眾更好地溝通和展開(kāi)互動(dòng)，把新聞信息及時(shí)地傳遞給受眾。例如，《新聞聯(lián)播》全面應(yīng)用了現(xiàn)代新媒體的優(yōu)勢(shì)，把節(jié)目放在新浪微博上，使得受眾可以直接登錄新浪微博觀看。目前，新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，電視新聞可以利用新媒體工作平臺(tái)更好地編輯和傳播新聞節(jié)目，推動(dòng)新聞節(jié)目更快、更好地發(fā)展。

4 結(jié) 語(yǔ)

持續(xù)推動(dòng)電視臺(tái)新聞編輯工作的多樣化創(chuàng)新是合理且必要的，是彰顯傳統(tǒng)媒體社會(huì)價(jià)值的應(yīng)有之策，也是推動(dòng)新技術(shù)和新聞制作結(jié)合的有效措施。因此，從節(jié)目?jī)?nèi)容延伸、編輯形式創(chuàng)新、編輯思路調(diào)整及品牌形象傳播等角度，論述新聞編輯工作的創(chuàng)新手段，充分結(jié)合了電視臺(tái)與新媒體的特點(diǎn)，具有理論上的合理性與實(shí)踐上的可行性。