農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)外包與棉農(nóng)植棉行為分析

李鵬程，閔義嵐，米 巧，李先東

（1.新疆國有資產(chǎn)投資經(jīng)營有限責(zé)任公司，烏魯木齊 830002；2.西北農(nóng)林科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，陜西 楊陵 712100；3.新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院，烏魯木齊 830052）

棉花作為中國第一大經(jīng)濟(jì)作物和重要戰(zhàn)略物資，對穩(wěn)定國民生計(jì)起到了難以替代的作用。然而，近年來中國棉花種植面積逐漸減少，從2007 年的888.92 萬hm2下 降 到2017 年 的479.21 萬hm2，2018有所回升，上升至502.85 萬hm2，但總體呈下降趨勢，棉產(chǎn)量縮減嚴(yán)重［1］。究其原因，一方面受宏觀政策影響，棉花目標(biāo)價(jià)格呈逐年下降趨勢。同時，其他經(jīng)濟(jì)作物的生產(chǎn)對棉花種植利潤具有擠出效應(yīng)，縮減了農(nóng)戶的獲利空間。另一方面，棉花生產(chǎn)成本和勞動強(qiáng)度的上升導(dǎo)致棉農(nóng)獲利的風(fēng)險(xiǎn)增加，棉農(nóng)植棉退出意愿愈發(fā)強(qiáng)烈，給中國棉花生產(chǎn)的穩(wěn)定性帶來了極大的威脅。隨著傳統(tǒng)棉區(qū)棉產(chǎn)量的縮減，中國棉花生產(chǎn)總體呈向優(yōu)勢區(qū)域集中的趨勢，新疆棉花生產(chǎn)比較優(yōu)勢凸顯［2］。作為全國最大的棉產(chǎn)地，新疆棉區(qū)的產(chǎn)棉量直接影響著全國棉花總供給，而棉農(nóng)的植棉意愿又直接影響到植棉行為，進(jìn)而影響著該地區(qū)總的棉花種植水平。作為理性的“經(jīng)濟(jì)人”，農(nóng)戶的生產(chǎn)行為在某種程度上即一種利潤理性、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的生產(chǎn)決策行為［3］，探尋棉農(nóng)植棉意愿影響因素以及如何減緩農(nóng)戶退出意愿、調(diào)動農(nóng)民種植積極性成為當(dāng)前面臨的重要問題。

1 文獻(xiàn)回顧

生產(chǎn)環(huán)節(jié)的專業(yè)化服務(wù)在降低成本、提高生產(chǎn)效率、優(yōu)化資源配置等方面優(yōu)勢凸顯，逐漸受到農(nóng)戶認(rèn)可，催生出一種新型生產(chǎn)關(guān)系——農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)外包［4］。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)外包是指農(nóng)戶將產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后三大主要環(huán)節(jié)進(jìn)行細(xì)分處理，通過雇傭的形式將部分生產(chǎn)環(huán)節(jié)交付于他人進(jìn)行代為生產(chǎn)的行為。部分學(xué)者曾嘗試從資源稟賦約束與節(jié)約交易成本的視角對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)外包的發(fā)展趨勢、必要性和可行性進(jìn)行分析。王志剛等［5］認(rèn)為從勞動力密集型生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包到技術(shù)密集型生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包，再到全生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包也成為推進(jìn)中國農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營的路徑之一。

當(dāng)前，關(guān)于農(nóng)業(yè)外包主要側(cè)重于外包的影響因素［6］、外包價(jià)格的決定機(jī)制［7］、單一環(huán)節(jié)外包的決策［8］以及外包的影響效果［9］等方面。把生產(chǎn)性服務(wù)作為一種生產(chǎn)要素投入農(nóng)業(yè)，不僅可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)分工的進(jìn)一步細(xì)分，還能通過帶動整個農(nóng)業(yè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化和市場化，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和農(nóng)民收入［10］。黨的十九大報(bào)告也指出，必須加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，以提高中國農(nóng)產(chǎn)品的核心競爭力。盡管現(xiàn)代化的生產(chǎn)手段以及勞作方式對實(shí)現(xiàn)中國農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要，但若作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為主體的農(nóng)民都不愿繼續(xù)務(wù)農(nóng)，空有現(xiàn)代化手段也依舊于事無補(bǔ)。因此，如何在擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)方式的同時最大化地調(diào)動農(nóng)戶種植意愿也成為學(xué)者和政府關(guān)注的問題。

從現(xiàn)有文獻(xiàn)來看，國內(nèi)外關(guān)于農(nóng)戶種植意愿的研究主要集中在影響因素方面，研究方法多為回歸模型分析法以及Logistic 模型，劉芳等［11］對油茶種植的影響因素進(jìn)行研究，范壟基等［12］對農(nóng)戶蔬菜種植行為及其影響因素進(jìn)行測度分析，王玉斌等［13］通過轉(zhuǎn)基因信息來源對農(nóng)戶轉(zhuǎn)基因作物種植意愿的影響因素進(jìn)行分析。作為一種較為特殊的作物，棉花的生長地理特征較為明顯，受到環(huán)境的影響較大，因而較一般作物而言，其種植意愿也可能受到更為廣泛因素的影響。張立杰［14］指出，棉農(nóng)的種植意愿受到個人因素、政策因素、其他因素及市場因素4 個方面的影響，且前3 個指標(biāo)表現(xiàn)出顯著特征。通過進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，務(wù)農(nóng)人數(shù)、戶主文化水平和地塊位置與農(nóng)戶意愿呈反向關(guān)系，家庭總?cè)丝凇r(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)的態(tài)度［15］、農(nóng)戶是否接受技術(shù)培訓(xùn)、是否參加合作社［16］則正向顯著影響種植意愿。在時代發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步的推動下，農(nóng)業(yè)外包改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)組織方式，極大地影響著農(nóng)戶的生產(chǎn)行為，增強(qiáng)了農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)耕作信心和意愿。

綜上，在當(dāng)今農(nóng)業(yè)生產(chǎn)逐漸趨于專業(yè)化、規(guī)?；?、現(xiàn)代化的情況下，積極探尋現(xiàn)代化生產(chǎn)方式與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動主體意愿間的關(guān)系正是中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域所需要的。盡管當(dāng)前對農(nóng)業(yè)外包行為以及農(nóng)戶種植意愿的研究較為廣泛，但對農(nóng)戶種植意愿或外包行為的研究主要側(cè)重于從宏觀層面探尋各自的影響因素，少有研究將二者結(jié)合起來以一種有針對性的微觀化視角從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)外包角度來分析農(nóng)戶的種植意愿。因此，本研究在對新疆維吾爾自治區(qū)棉花種植戶進(jìn)行廣泛調(diào)查的基礎(chǔ)上，分析棉農(nóng)植棉意愿的影響因素，把生產(chǎn)過程中部分環(huán)節(jié)的外包傾向作為重點(diǎn)關(guān)注對象納入分析框架，采用結(jié)構(gòu)方程模型，以期探究出棉農(nóng)外包行為與其植棉意愿之間的作用機(jī)理，為減緩棉農(nóng)植棉退出行為、提高棉農(nóng)種植意愿給予有益的參考。

2 研究機(jī)理分析

2.1 分工理論與外包理論

亞當(dāng)·斯密最早在1776 年就提出了著名的“分工理論”，指出分工起源于人才能的差異性以及人類獨(dú)有的交換和易貨傾向，分工有利于勞動生產(chǎn)率的提高［17］。在工商業(yè)領(lǐng)域主要表現(xiàn)為各類工種的出現(xiàn)，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域則體現(xiàn)為農(nóng)戶從單一的純農(nóng)戶逐漸向兼業(yè)農(nóng)戶過渡。農(nóng)戶專業(yè)化是農(nóng)業(yè)分工的標(biāo)志，本研究對行為主體的類型劃分主要參考Mi 等［18］的研究，即非農(nóng)戶、專業(yè)型農(nóng)戶、自給型農(nóng)戶、本地兼業(yè)農(nóng)戶和外地兼業(yè)農(nóng)戶5 類，農(nóng)戶職能的分工進(jìn)一步推動著各類生產(chǎn)服務(wù)的分工演化。隨著生產(chǎn)和服務(wù)環(huán)節(jié)分工的逐漸精細(xì)化，為節(jié)約生產(chǎn)成本，增強(qiáng)外部競爭力、控制力、國際化［19］以及與目標(biāo)企業(yè)建立長期友好的合作伙伴關(guān)系［20］，各行為主體開始考慮將一些勞動密集型或資本密集型的環(huán)節(jié)交付給專門的組織代為實(shí)施，外包理論應(yīng)運(yùn)而生。

Prahalad 等［21］首次明確提出服務(wù)外包（Outsourc?ing）的概念：企業(yè)應(yīng)專注于自身核心業(yè)務(wù)與核心資源的管理和發(fā)展，而將非核心業(yè)務(wù)分包給具有專業(yè)化優(yōu)勢的外部企業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)并保持自身的核心競爭力。當(dāng)前國外學(xué)者對外包理論的研究重點(diǎn)集中在制度理論、交易成本理論、資源基礎(chǔ)理論等方面，國內(nèi)學(xué)者則側(cè)重于從國家、地區(qū)、行業(yè)等不同視角對外包行為的影響因素、產(chǎn)業(yè)外包的效應(yīng)及外包理論在不同領(lǐng)域的應(yīng)用等方面進(jìn)行研究。具體到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，農(nóng)戶是否選擇外包受到農(nóng)戶種植意愿的影響。對棉農(nóng)而言，一方面當(dāng)其植棉意愿強(qiáng)烈時，如果從事植棉勞動帶來的綜合收益遠(yuǎn)大于從事非農(nóng)行業(yè)，棉農(nóng)則傾向于選擇繼續(xù)植棉，進(jìn)而也會開始考慮采取一些措施節(jié)省成本來提高效益。另一方面，若選擇外包給棉農(nóng)帶來正向效果感知，預(yù)期外包能夠提高棉花種植的經(jīng)濟(jì)效益、減小農(nóng)戶壓力與勞動強(qiáng)度，同時還可以使農(nóng)戶在家便可取得與外出務(wù)工同樣的收益，農(nóng)戶自然也就愿意繼續(xù)從事棉花種植。

2.2 計(jì)劃行為理論

計(jì)劃行為理論（Theory of planned behavior，TPB）最早是由Ajzen［22］提出的，主要包含5 個基本要素：行為態(tài)度（Attitude toward the behavior，AB）、主觀規(guī)范（Subjective norms，SN）、知覺行為控制（Perceived behavior control，PBC）、行為意向（Behavior intention）及決策行為（Behavior），該理論認(rèn)為，行為意向是影響個體行為的最主要因素，而態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制則通過對個體意向的影響進(jìn)而影響主體的行為。行為態(tài)度是指個人對采取某項(xiàng)特定行為所持有的想法，如果農(nóng)民對植棉外包能夠獲利的正面評價(jià)越高，棉農(nóng)種植意愿也越強(qiáng)烈，隨之也更愿意外包，反之，若農(nóng)民認(rèn)為種植棉花不能獲利，則主觀上會不愿意種植棉花，也就不存在外包這一行為；主觀規(guī)范是個人在采取某一行為時對周圍環(huán)境及社會壓力的認(rèn)知，若農(nóng)民對植棉的社會作用認(rèn)知越強(qiáng)，則越可能愿意種植棉花；知覺行為控制是行為主體在預(yù)期采取某一行為時對自我控制程度的認(rèn)知，主要受到過去經(jīng)驗(yàn)或預(yù)期阻礙的影響，包括內(nèi)在控制因素（如個人缺點(diǎn)、技術(shù)、能力等）和外在控制因素（如機(jī)會、障礙等）；行為意向即行為主體采取某種行為愿望的強(qiáng)度，表現(xiàn)為棉農(nóng)外包傾向的強(qiáng)烈程度；決策行為則指主體最終的做法，倘若棉農(nóng)對植棉外包這一舉措具有較為強(qiáng)烈的意愿，在不同程度上體現(xiàn)出棉農(nóng)植棉傾向的概率變化。

基于上述理論分析，結(jié)合棉農(nóng)實(shí)際狀況，構(gòu)建出棉農(nóng)的計(jì)劃行為理論并提出假設(shè)。H1，棉農(nóng)積極的行為態(tài)度能夠正向影響其植棉意愿；H2，棉農(nóng)對植棉行為的社會價(jià)值認(rèn)可情況與植棉意愿呈正相關(guān)；H3，棉農(nóng)強(qiáng)烈的知覺行為控制能夠反向影響植棉意愿；H4，政府相關(guān)植棉政策能夠正向影響農(nóng)戶植棉外包傾向的強(qiáng)度，同時正向影響棉農(nóng)的植棉行為；H5，植棉外包意愿驅(qū)動植棉行為的產(chǎn)生，內(nèi)外部環(huán)境通過作用于棉農(nóng)意愿進(jìn)而最終影響棉農(nóng)的植棉行為。具體行為理論如圖1 所示。

圖1 棉農(nóng)計(jì)劃行為理論

3 變量選取與模型構(gòu)建

3.1 數(shù)據(jù)來源

本研究所用數(shù)據(jù)來源于對新疆維吾爾自治區(qū)1 036 戶農(nóng)戶的實(shí)地訪談?wù){(diào)研。調(diào)查區(qū)的選擇主要考慮2 個因素：一是棉花對生長環(huán)境有著較高的要求，受其耐鹽堿、喜干、喜熱等特點(diǎn)的影響，適宜其生長的地區(qū)主要分布在長江流域、黃河流域以及西北三大棉區(qū)；二是被調(diào)查區(qū)域在全國棉花總產(chǎn)量中所占份額較高，新疆作為全國最大最具代表性的棉產(chǎn)區(qū)，棉花生產(chǎn)面積占全國棉花生產(chǎn)總面積的50% 以上，其產(chǎn)量占比高達(dá)70% 左右。調(diào)研種植戶樣本的選擇遵循分層逐級抽樣和隨機(jī)原則相結(jié)合的方法，根據(jù)當(dāng)?shù)孛蕻a(chǎn)量及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，分別抽取3 地州8個棉花種植大縣（南疆）和2 地州5 個棉花種植大縣（北疆），并在上述各市縣按照分層逐級抽樣法選取2～3 個有代表性的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在每個代表鄉(xiāng)鎮(zhèn)選取2～3 個樣本村，按照隨機(jī)原則在每個樣本村抽取10～20 戶，最終獲得本研究的有效樣本1 036 份，共涉及南、北疆5 地州13 個市縣45 個鄉(xiāng)鎮(zhèn)102 個行政村。

3.2 變量選取與定義

本研究所構(gòu)建的模型共包含6 個潛變量：行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制、植棉政策、外包傾向、植棉強(qiáng)度，其中，行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制、植棉政策為外生潛變量，分別由4、4、5、3 個觀測變量進(jìn)行測度，各題項(xiàng)均采用李克特五級量表法進(jìn)行計(jì)量，1～5 分別表示完全不同意、比較不同意、一般、比較同意、完全同意，相關(guān)潛變量的內(nèi)涵及描述性統(tǒng)計(jì)如表1 所示。

3.3 模型構(gòu)建

基于對所研究問題及數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，本研究選取結(jié)構(gòu)方程模型（Structural equation model，SEM）進(jìn)行后續(xù)分析，估計(jì)模型整體擬合度，進(jìn)而清晰分析各項(xiàng)指標(biāo)的相互關(guān)系及其對總體的影響。相比于傳統(tǒng)的Logistic、線性回歸以及因子分析等方法，結(jié)構(gòu)方程模型能夠很好地處理研究中所涉及的無法被直觀測量的多組潛變量，結(jié)構(gòu)方程模型的一般形式如下：

表1 變量的描述性統(tǒng)計(jì)

其中，公式（1）為結(jié)構(gòu)方程，體現(xiàn)潛變量（行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制、植棉政策、外包傾向、植棉強(qiáng)度）之間的相互關(guān)系；公式（2）與公式（3）為測量方程，主要描述各潛變量及其觀測變量之間的關(guān)系。式中，y、β 表示測量方程和結(jié)構(gòu)方程中的內(nèi)生變量與內(nèi)生潛在變量之間的關(guān)系；x 和Γ 表示測量方程和結(jié)構(gòu)方程中的外生變量和外生潛變量之間的關(guān)系；δ 和ε 分別表示與內(nèi)生變量和外生變量的誤差項(xiàng)；η 和ξ 分別表示結(jié)構(gòu)方程中的內(nèi)生潛在變量和外生潛在變量，ξ 表示結(jié)構(gòu)方程的殘差項(xiàng)。

基于分工理論、外包理論及計(jì)劃行為理論，構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型如圖2 所示，模型共包含農(nóng)戶行為態(tài)度AB、主觀規(guī)范SN、知覺行為控制PBC、植棉政策GP、外包傾向OB、植棉強(qiáng)度W 6 個潛變量及其觀測變量，進(jìn)一步構(gòu)建本研究的結(jié)構(gòu)方程和測量方程，具體公式如下。

結(jié)構(gòu)模型：

測量模型：

其中，?1、?2、…、?5、?6分別表示各潛變量之間的路徑系數(shù)，μ5、μ6表示結(jié)構(gòu)模型方程的殘差；x1i、x2i、x3i、x4i、x5i、yi為 相 應(yīng) 潛 變 量 的 觀 測 變 量，βj（j = 1，2，…，22）表示相應(yīng)可觀測變量的載荷系數(shù)，ej（j=1，2，…，22）則表示各回歸方程的殘差。

圖2 結(jié)構(gòu)方程模型

4 模型估計(jì)結(jié)果與分析

4.1 信度、效度檢驗(yàn)與模型適配度

信度即測量的可信程度，表現(xiàn)為同一潛變量各觀測變量的內(nèi)部一致性程度，效度即體現(xiàn)測量的準(zhǔn)確性。為保證問卷質(zhì)量，首先應(yīng)對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行信度與效度分析。本研究采用SPSS 24.0 軟件對6 個潛變量及其22 個觀測變量進(jìn)行信度和效度分析，采用Cronbach’s Alpha 值評價(jià)量表的可靠性，一般認(rèn)為Cronbach’s Alpha＞0.600 即可信度較高，信度較好。結(jié)果顯示，問卷整體的Cronbach’s Alpha 為0.740，且各潛變量的Cronbach’s Alpha 均大于0.600，說明6 個潛變量均具有較好的信度水平；同時對問卷進(jìn)行效度分析，6 個潛變量的KMO 都大于0.600，表明效度檢驗(yàn)結(jié)果可接受，樣本分布的Bartlett 球體檢驗(yàn)值顯著，說明問卷的結(jié)構(gòu)效度較好且變量之間具有很好的相關(guān)性，適宜進(jìn)行下一步分析（表2）。

在樣本數(shù)據(jù)滿足相應(yīng)質(zhì)量要求的基礎(chǔ)上，運(yùn)用AMOS 23.0 對模型進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析以確保維度劃分的合理性，從模型檢驗(yàn)結(jié)果（表3）來看，絕對擬合度、相對擬合度均達(dá)到建議的取值范圍，初步證明量表劃分成6個維度是合適的，每個維度包含的題項(xiàng)也是合適的，模型具有較好的適配度，同時本研究架構(gòu)的模型圖及觀測數(shù)據(jù)整體擬合情況是可以接受的。

4.2 結(jié)構(gòu)方程模型分析

由結(jié)構(gòu)方程模型的估計(jì)結(jié)果可知（表4 和表5），模型各潛變量之間P 均小于0.05，表明各潛變量均通過了顯著性檢驗(yàn)，農(nóng)戶對棉花種植的行為態(tài)度、知覺行為控制、主觀規(guī)范、植棉政策對棉農(nóng)繼續(xù)從事植棉行為有顯著影響，具體分析如下。

表3 SEM 整體適配度檢驗(yàn)結(jié)果

1）行為態(tài)度。棉花種植戶的行為態(tài)度對其棉花外包傾向的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.451，通過1%的顯著性檢驗(yàn)，只存在0.451 的直接效應(yīng)，說明棉花種植戶對種植棉花的態(tài)度越積極，其選擇植棉外包的可能性也就越大，假設(shè)H1得到驗(yàn)證；行為態(tài)度對植棉強(qiáng)度只存在0.553 的間接效應(yīng)。

2）主觀規(guī)范。棉農(nóng)主觀規(guī)范對其外包傾向的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.846，且通過1%的顯著性檢驗(yàn)，只存在0.846 的直接效應(yīng)，說明棉農(nóng)對植棉的社會價(jià)值認(rèn)同感越高，則在植棉過程中選擇農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)外包的意愿也越強(qiáng)烈，假設(shè)H2得到驗(yàn)證；主觀規(guī)范對植棉強(qiáng)度則只存在0.906 的間接效應(yīng)。

3）知覺行為控制。棉農(nóng)知覺行為控制對其植棉意愿的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為負(fù)，且通過5%的顯著性檢驗(yàn)，只存在-0.317 的直接效應(yīng)，說明行為主體在預(yù)期采取某一行為時對自我控制程度的負(fù)面認(rèn)知和其植棉外包傾向之間存在反向關(guān)系，主體對未來的負(fù)面感知越高，則越不可能傾向選擇某一環(huán)節(jié)外包來增加家庭植棉總支出，假設(shè)H3得到驗(yàn)證；知覺行為控制對植棉強(qiáng)度只存在-0.339 的間接效應(yīng)。

4）植棉政策。植棉政策一方面正向影響著行為主體的外包傾向，另一方面也對農(nóng)戶植棉意愿強(qiáng)度存在影響。具體來講，植棉政策對外包傾向和植棉強(qiáng)度的直接效應(yīng)分別為0.353 和0.102，對植棉強(qiáng)度的間接效應(yīng)為0.378，因此，植棉政策對植棉強(qiáng)度的總效應(yīng)為0.480，且通過顯著性檢驗(yàn)。說明政府相關(guān)政策的實(shí)施，既能直接增加當(dāng)?shù)孛揶r(nóng)的植棉行為，也能在一定程度上通過提高當(dāng)?shù)孛揶r(nóng)的外包傾向間接增加當(dāng)?shù)孛揶r(nóng)的植棉行為，假設(shè)H4得到驗(yàn)證。

5）外包傾向。外包傾向作為一個中介變量，最終作用于農(nóng)戶的植棉行為，其標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.953，且通過1%的顯著性檢驗(yàn)，即外包傾向?qū)γ揶r(nóng)的植棉強(qiáng)度存在0.953 的直接效應(yīng)，說明當(dāng)棉農(nóng)的外包傾向每提高1個單位，其植棉行為發(fā)生的可能也隨之提高0.953個單位，呈正相關(guān)，假設(shè)H5得到驗(yàn)證。

表4 標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)及估計(jì)結(jié)果

表5 不同變量對植棉意愿及外包行為的影響效應(yīng)

5 小結(jié)與討論

新疆棉區(qū)棉農(nóng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)外包與其植棉意愿之間的行動邏輯遵循“認(rèn)知-意愿-行為”這一路徑形式，行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制以及政府相關(guān)植棉政策等因素對其繼續(xù)從事棉花種植意向有顯著影響，并且通過中介變量-外包傾向間接影響棉農(nóng)最終的植棉行為。其中，行為態(tài)度、主觀規(guī)范和植棉政策顯著正向影響外包傾向，知覺行為控制則與外包傾向呈負(fù)相關(guān)，說明棉農(nóng)是否愿意在植棉過程中選擇外包很大程度上與其對繼續(xù)植棉及環(huán)節(jié)外包的正向作用感知大小相關(guān)，農(nóng)戶對自身情況的認(rèn)識程度以及對外包部分環(huán)節(jié)繼續(xù)植棉所能帶來作用的預(yù)期認(rèn)知水平的提升能夠增強(qiáng)農(nóng)戶繼續(xù)從事植棉意愿和外包行為的發(fā)生。因此，棉農(nóng)應(yīng)在充分把握自身情況的基礎(chǔ)上選擇最佳種植面積，不可一概而論，政府可繼續(xù)從各個維度加強(qiáng)農(nóng)戶對植棉價(jià)值的認(rèn)可度，大力支持鼓勵農(nóng)戶植棉，進(jìn)而增強(qiáng)農(nóng)戶的植棉行為。

棉農(nóng)植棉意愿與其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)外包行為傾向呈正相關(guān)，外包傾向直接影響農(nóng)戶植棉強(qiáng)度，驅(qū)動著植棉行為的產(chǎn)生。具體來講，在原有植棉行為的基礎(chǔ)上，受利潤驅(qū)動，棉農(nóng)愿意繼續(xù)保持原有植棉行為，為進(jìn)一步獲利，農(nóng)戶會開始考慮采取諸如減少成本或勞動量等措施，繼而考慮外包。同時，結(jié)合逆向思維考慮，若選擇外包給棉農(nóng)帶來正向的效果感知，預(yù)期外包能夠提高棉花種植的經(jīng)濟(jì)效益、減小農(nóng)戶壓力與勞動強(qiáng)度，還能夠使農(nóng)戶在家便可取得與外出務(wù)工同樣的收益，農(nóng)戶自然也就愿意繼續(xù)從事棉花種植，也即外包傾向促進(jìn)植棉意愿的產(chǎn)生。因此，應(yīng)加快建立和完善農(nóng)業(yè)服務(wù)外包平臺，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性外包服務(wù)平臺上建立雙方信用檔案，從而減少道德風(fēng)險(xiǎn)，保障雙方權(quán)益。