水墨元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用研究

龍惠敏

摘要：在當前這個積極倡導(dǎo)弘揚和繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代背景下，借助水墨的特點，將其經(jīng)典元素與平面設(shè)計相融合，是強化平面設(shè)計藝術(shù)效果，實現(xiàn)傳承傳統(tǒng)文化的有效途徑。本文從水墨元素和平面設(shè)計的概念入手，分析水墨元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用意義，并以水墨元素在廣告設(shè)計、包裝設(shè)計中的應(yīng)用為探索方向，就具體的應(yīng)用方向和方法進行了深入分析，旨在進一步把握兩者結(jié)合的關(guān)鍵點，詮釋出更加豐富而深層的文化意蘊。

關(guān)鍵詞：水墨元素;平面設(shè)計;運用

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）03-0143-02

現(xiàn)如今，平面設(shè)計領(lǐng)域的變化與革新日益激烈和突出，于是創(chuàng)新便成為了競爭的關(guān)鍵因素。而在其中融入有著濃厚中國文化內(nèi)涵和民族特點的水墨元素更是成為一大創(chuàng)新方向，這不僅為平面設(shè)計帶來了更強的活力與生機，還為平面設(shè)計構(gòu)建了更加理想的文化價值取向，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的進一步弘揚有著不小的推動作用。與其他藝術(shù)形式不同，水墨畫的色彩變化并不多，卻能夠在黑與白的變換中實現(xiàn)一種獨特的意象情趣，從而創(chuàng)造出足夠?qū)拸V的意境和巨大的想象空間，將其經(jīng)典元素應(yīng)用在平面設(shè)計之中，能夠讓平面設(shè)計的藝術(shù)張力更加突出，從而引發(fā)更加強烈而廣泛的審美認同和情感共鳴。

1水墨元素概述

水墨元素是我國傳統(tǒng)的水墨畫中特有的一種藝術(shù)語言符號，其是一種文化的象征，也是中華文化精髓的一種代表和體現(xiàn)。事實上，從水墨畫的出現(xiàn)之初，其自身的發(fā)展一直穩(wěn)步向前，最終達到了一種“無畫處皆成妙境”的藝術(shù)境界。即便當前各種新生事物不斷出現(xiàn)，各種技術(shù)手段和思維形式不斷豐富，但水墨畫這一藝術(shù)形式并沒有消失，而是借助某些與自身有著相似性質(zhì)的圖形圖像相互配合，進一步豐富了水墨元素的形式。比如，水墨畫強調(diào)筆與墨所打造的視覺效果，且將墨作為主導(dǎo)，在干、濕、清、淡、濃的程度上靈活切換，以達到“用墨好”的藝術(shù)效果;在空間關(guān)系上，水墨畫總是在努力打破限制，對傳統(tǒng)的嚴謹風格的空間關(guān)系有著大膽的割舍和突破，有著強大的靈動性;在精神境界方面，水墨畫也不局限于事物所表現(xiàn)出的外在特征，而是將作者的“托物言志”的主觀情緒和“畫以載道”的精神境界進行藝術(shù)化體現(xiàn)，常常以形寫神，重點表達事物的內(nèi)在精神特征。

2平面設(shè)計概述

平面設(shè)計是一種源自西方的一種藝術(shù)表達形式，在不斷的發(fā)展過程中被引入我國，很好地豐富了我國的藝術(shù)形式。具體來看，平面設(shè)計是一種視覺表達形式，主要包括包裝設(shè)計、廣告設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、標志設(shè)計、海報設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計等諸多領(lǐng)域，其借助圖片、文字以及色彩進行各種思想或者信息的傳達，具有時代性和民族性等特點。

3水墨元素在平面設(shè)計中的運用意義

隨著文化長河的不斷洗滌和凈化，水墨元素的閃光點日益突出，并在不知不覺中成為平面設(shè)計中較多使用的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。綜合來看，其在平面設(shè)計中的應(yīng)用意義如下：

3.1傳承民族傳統(tǒng)文化

如今，不斷有平面設(shè)計師開始在設(shè)計作品中融入本土文化，而水墨元素更是以其豐富的形式內(nèi)涵展現(xiàn)出一種獨有的東方韻味，十分符合本土化的發(fā)展趨勢，有利于民族傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代傳承。

3.2提升設(shè)計個性

在競爭激烈的設(shè)計領(lǐng)域，設(shè)計者想要具有競爭力，與別國或別樣的設(shè)計形式在競爭中取勝，便需要在傳統(tǒng)文化形式上找到可以借鑒的閃光點，并將之進行藝術(shù)化的加工與強化，讓平面設(shè)計作品擁有與眾不同的個性魅力。

3.3增強民族自信

隨著我國國際地位的提升，那些帶有中國元素的藝術(shù)設(shè)計作品越來越受歡迎，尤其在國內(nèi)更是呈現(xiàn)出一種需求旺盛的局面，受眾群體越來越喜歡并重視本土化元素及其藝術(shù)價值。水墨元素便是這樣一種存在，其在平面設(shè)計中的應(yīng)用，是增強民族自信的有效途徑之一。

4水墨元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用分析

從上述論述可以看出，水墨元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用是大勢所趨，并且應(yīng)用范圍越來越廣，數(shù)量也越來越多。但是，由于部分設(shè)計師對水墨元素理解過于表面，難以發(fā)覺和抓住其深層次的閃光點，雖然整體上看，設(shè)計風格很簡明，在一定程度上也把握住了水墨暈染的形式張力，卻難以將內(nèi)在的文化內(nèi)涵進行合理表現(xiàn)，因此作品缺乏文化底蘊。另外，還存在生硬照搬的做法，難以將效果進行淋漓盡致地表達，不是缺乏韻味就是忽略了深層次的水墨精神。凡此種種，都需要在當前的設(shè)計實踐中予以糾正，真正實現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容的創(chuàng)新和藝術(shù)魅力的升華。本文以平面設(shè)計中的廣告設(shè)計、包裝設(shè)計為例，分析水墨元素在其中的應(yīng)用方法。

4.1水墨元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

國際化的廣告設(shè)計風格和特點雖然有著一定的前衛(wèi)性和時尚感，但對民族化、本土化元素缺乏足夠的重視，在很大程度上阻礙了傳統(tǒng)文化的有效傳播，這也讓廣告作品本身出現(xiàn)了強化外表，忽視內(nèi)在的缺憾。水墨風格的廣告設(shè)計作品恰恰能夠彌補這一缺憾，讓廣告也可以在更多的層面實現(xiàn)審美的凸顯和文化的傳播（如圖1）。

為了讓廣告作品更加巧妙，設(shè)計師可以對水墨元素合理應(yīng)用，借助其豐富的表現(xiàn)力和突出的感染力，讓廣告作品在擁有了更加具有裝飾性的視覺效果之外，增添一種質(zhì)感和空間感，尤其那舒適自由的形態(tài)更讓廣告作品的精神氣質(zhì)顯得與眾不同。鑒于水墨元素多表現(xiàn)為房屋、山、樹等具象造型，設(shè)計師可以將這些元素進行幾何化處理，創(chuàng)作出更富新意的造型，以迎合大眾的審美。

在廣告作品的意境營造方面，水墨元素更是其中的靈魂所在。之所以如是說，是因為水墨畫的獨特技法和哲學(xué)審美足夠獨特，即便用筆不多，卻能夠?qū)⑸胶又辣M數(shù)展現(xiàn)，以此打造更加充滿意境美的畫面，展現(xiàn)創(chuàng)作者的獨特情懷，進而激發(fā)出觀者的想象力，產(chǎn)生情感共鳴。這一點主要體現(xiàn)在抽象化的表現(xiàn)技法中，無論是水墨元素本身所具備的視覺優(yōu)越性，還是經(jīng)過抽象化造型設(shè)計所展現(xiàn)出的一種現(xiàn)代審美，都得到了設(shè)計師的普遍認可和靈活應(yīng)用，從而使廣告作品的整體意境與現(xiàn)代人的審美需求相適應(yīng)，讓廣告作品更富創(chuàng)意，也更具獨特性和吸引力。

另外，水墨元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用還可以與現(xiàn)代科技相結(jié)合，以便在傳統(tǒng)中實現(xiàn)藝術(shù)化的創(chuàng)新，創(chuàng)作出足夠新穎的廣告作品。如此才能更加深入地理解和應(yīng)用水墨元素，大膽突破常規(guī)的設(shè)計思維定式，讓廣告作品更加具有感染力。

4.2水墨元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

從當前的文化語境來看，多元化的整體趨勢帶來了各種文化形式的發(fā)展，這就要求包裝設(shè)計師必須擁有足夠的文化積淀和創(chuàng)新能力，除了熟悉古今，還要對中西方的文化與藝術(shù)有著深入地了解，如此才能讓包裝設(shè)計作品擁有更多的可能性。水墨元素的介入給了包裝設(shè)計師很大的啟發(fā)，除了為產(chǎn)品包裝增添了藝術(shù)氣息，還能夠滿足人們的審美需求。比如，設(shè)計師可以將墨的韻味、線的灑脫以及肌理的獨特融入設(shè)計中，讓整個設(shè)計更富文化意味。以茶葉包裝設(shè)計為例，設(shè)計師可以借助水墨元素所展現(xiàn)的視覺景象，增添茶葉的文化性和審美性，甚至借助水墨元素打造品牌形象，以此加深消費者對該企業(yè)品牌形象的記憶，必要時還可以將商標文字與水墨書法相結(jié)合，提高企業(yè)的文化底蘊。這樣的設(shè)計思路能夠在突出茶葉產(chǎn)品特點的同時，還能深化消費者的認知印象，從而起到理想的宣傳效果。設(shè)計師還可以借助水墨文字的藝術(shù)性去彰顯一種自然性，或者將水墨畫所具備的獨特意境在包裝設(shè)計中進行人文意境的營造，打造超然脫俗、凌于萬物之上的氛圍，從而實現(xiàn)茶與文人雅士的情緣寄托。

另外，在一些文化創(chuàng)意產(chǎn)品包裝設(shè)計中，設(shè)計師可以借助水墨色彩與造型的藝術(shù)張力將文化創(chuàng)意產(chǎn)品包裝的審美意境進行藝術(shù)化的構(gòu)建，讓包裝更富藝術(shù)美感，更好地實現(xiàn)一種情感的維系，增強人們對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的認同感，讓更多的人感受到水墨元素的獨特韻味與魅力。

5結(jié)語

水墨畫的藝術(shù)效果是不言而喻的，其傳承價值更是不容小覷的，尤其那鮮明的民族特色和獨特的視覺語言有著濃濃的文化意境。平面設(shè)計恰恰是一種對民族特色和文化內(nèi)涵要求很高的藝術(shù)表現(xiàn)形式，與水墨畫在很多方面是共通的。所以，設(shè)計師應(yīng)該將水墨元素所蘊含的民族精神、審美特點和意境內(nèi)涵與平面設(shè)計相融合，以全新的視覺形式為平面設(shè)計助力，彰顯出強大的藝術(shù)魅力。