基于共識(shí)機(jī)制的數(shù)字閱讀用戶激勵(lì)策略研究

漆月 石璐

摘 要 通過(guò)面向數(shù)字閱讀的激勵(lì)策略促進(jìn)用戶積極閱讀、創(chuàng)作并推廣內(nèi)容，形成一個(gè)良性循環(huán)的閱讀生態(tài)圈。通過(guò)創(chuàng)區(qū)規(guī)則設(shè)置實(shí)現(xiàn)由用戶主導(dǎo)的內(nèi)容推廣機(jī)制，有效提升其閱讀和創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積極性;采用允許服務(wù)方有限參與的混合中心化系統(tǒng)架構(gòu)，在實(shí)現(xiàn)用戶活動(dòng)自治的同時(shí)也能對(duì)閱讀內(nèi)容進(jìn)行有效管理。在實(shí)驗(yàn)環(huán)境中證實(shí)了該策略對(duì)閱讀推廣的積極作用，根據(jù)試運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)制定了一系列治理措施確保系統(tǒng)的數(shù)值平衡。

關(guān)鍵詞 數(shù)字閱讀 用戶激勵(lì) 區(qū)塊鏈 閱讀推廣

Abstract Users can actively read， create and promote content， forming a virtuous reading ecosystem through the incentives for E-Reading. The unique rules of block creation can realize the user led content promotion system and improve their enthusiasm for reading and creating high-quality content effectively. A hybrid centralized system is constructed with limited control by operator， in order to allow the self-managing of user activity and effectively management of reading contents. The positive effect of the strategy on reading promotion is confirmed in the experimental environment. According to the trial operation experience， some of the control measures are formulated to ensure the numerical balance of the system according to the trial operation experience.

Keywords E-Reading. User incentive. Block chain. Reading promotion.

0 引言

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)政府一直對(duì)全民閱讀給予高度重視，并發(fā)布了一系列文件推動(dòng)建立全民閱讀長(zhǎng)效機(jī)制[1]。而隨著互聯(lián)網(wǎng)與智能終端的不斷普及，數(shù)字閱讀開(kāi)始成為人們的主流閱讀方式。從中國(guó)新聞出版研究院歷年發(fā)布的《全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》中可以看出，我國(guó)國(guó)民數(shù)字化閱讀方式的接觸率正在保持逐年增長(zhǎng)[2]，同時(shí)AI、5G等新技術(shù)的逐漸成熟進(jìn)一步推動(dòng)了數(shù)字閱讀行業(yè)的快速發(fā)展[3]。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，閱讀活動(dòng)的推廣方案也需要隨之改進(jìn)。為此，本文提出了一種面向數(shù)字閱讀的用戶激勵(lì)策略，通過(guò)區(qū)塊鏈的共識(shí)機(jī)制實(shí)現(xiàn)以用戶為主導(dǎo)的內(nèi)容推廣和閱讀激勵(lì)模式，以鼓勵(lì)用戶主動(dòng)創(chuàng)作、閱讀和傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以期為我國(guó)的全民閱讀推廣事業(yè)做出一份貢獻(xiàn)。

1 數(shù)字閱讀平臺(tái)現(xiàn)狀概述

當(dāng)前，各種類型的閱讀平臺(tái)層出不窮，同時(shí)也導(dǎo)致了閱讀市場(chǎng)魚(yú)龍混雜、良莠不齊的現(xiàn)狀。為了了解現(xiàn)今數(shù)字閱讀行業(yè)主要采用的用戶激勵(lì)模式，本文通過(guò)資料收集、下載體驗(yàn)、用戶訪談等方式對(duì)目前較熱門的數(shù)十款讀書(shū)類閱讀平臺(tái)進(jìn)行了調(diào)研分析。研究發(fā)現(xiàn)，目前的閱讀平臺(tái)收費(fèi)方式主要分為購(gòu)買會(huì)員和單本付費(fèi)兩類，主要的用戶激勵(lì)機(jī)制有簽到獎(jiǎng)勵(lì)、內(nèi)容分享獎(jiǎng)勵(lì)、用戶邀請(qǐng)獎(jiǎng)勵(lì)、限時(shí)免費(fèi)（或折扣）等形式，內(nèi)容推廣方式主要有熱門榜單、編輯推薦、個(gè)性化分類推薦等。此外，有不少閱讀平臺(tái)推出了一些更具特色的激勵(lì)和推廣方法，本文對(duì)其中部分較有代表性的服務(wù)模式進(jìn)行了歸納，如表1 所示。

從閱讀激勵(lì)方面看，多數(shù)運(yùn)營(yíng)商借助自身的用戶積累和產(chǎn)品生態(tài)鏈，推出了眾多富有創(chuàng)造性且個(gè)性鮮明的激勵(lì)措施，但對(duì)一些專注閱讀的品牌產(chǎn)品而言，除了資源內(nèi)容和數(shù)量差異外，很難提出更有競(jìng)爭(zhēng)力的解決方案。就內(nèi)容推廣而言，多數(shù)平臺(tái)的推廣措施都是以運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)，利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)挖掘用戶興趣生成推薦內(nèi)容，而這種“讓用戶被動(dòng)接受”的設(shè)計(jì)在信息過(guò)載的今天越來(lái)越難以達(dá)到理想的效果。雖然也有少數(shù)平臺(tái)（如豆瓣讀書(shū)）采用了“用戶生成內(nèi)容”（UGC，User Generated Content）的運(yùn)營(yíng)模式，但主要由用戶根據(jù)自身的興趣愛(ài)好參與，對(duì)無(wú)興趣的用戶并不能起到額外的激發(fā)作用。本文認(rèn)為，用戶的主動(dòng)參與比被動(dòng)接受能夠起到更好的激勵(lì)效果，因此需要設(shè)計(jì)一種由用戶主導(dǎo)的內(nèi)容閱讀和推廣機(jī)制，以充分調(diào)動(dòng)其對(duì)閱讀的興趣和積極性，實(shí)現(xiàn)全民閱讀事業(yè)的健康發(fā)展。

2 基于區(qū)塊鏈技術(shù)的閱讀平臺(tái)研究

區(qū)塊鏈的概念最早由中本聰提出，是一種在不可信的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)數(shù)字貨幣市場(chǎng)去中心化安全交易的底層支持方案[7]。在一個(gè)區(qū)塊鏈系統(tǒng)中，數(shù)據(jù)通常以區(qū)塊（Block）為單位產(chǎn)生和存儲(chǔ)，并按照時(shí)間順序連成鏈?zhǔn)剑–hain）數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，由網(wǎng)絡(luò)中的所有節(jié)點(diǎn)共同參與系統(tǒng)數(shù)據(jù)的驗(yàn)證、存儲(chǔ)和維護(hù)。新區(qū)塊需要全網(wǎng)多數(shù)節(jié)點(diǎn)達(dá)成共識(shí)后才能產(chǎn)生，并通過(guò)全網(wǎng)廣播實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)同步，之后由工作量證明機(jī)制（POW）保證其不被篡改和刪除。區(qū)塊鏈的主要數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)如圖1 所示[8]。

在每個(gè)區(qū)塊數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)中，“父區(qū)塊”字段為鏈上前一區(qū)塊數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)通過(guò)SHA-256算法[9]得到的哈希值，“版本號(hào)”表示該區(qū)塊需遵守的驗(yàn)證規(guī)則，“時(shí)間戳”記錄了該區(qū)塊產(chǎn)生的UNIX時(shí)間，“隨機(jī)數(shù)”（Nonce）為“挖礦”節(jié)點(diǎn)進(jìn)行工作量證明（POW） 需提交的答案，“交易信息”即成功創(chuàng)區(qū)的節(jié)點(diǎn)所記賬的交易數(shù)據(jù)集。

為了解決去中心化交易的信任問(wèn)題，中本聰設(shè)計(jì)了一套基于工作量證明的共識(shí)機(jī)制，進(jìn)行工作量證明的過(guò)程就是各個(gè)“挖礦”節(jié)點(diǎn)通過(guò)不斷地計(jì)算尋找下一個(gè)新區(qū)塊的“隨機(jī)數(shù)”的過(guò)程，最先計(jì)算出合法“隨機(jī)數(shù)”的節(jié)點(diǎn)將被認(rèn)為付出了足夠的工作量而獲得記賬的權(quán)力，同時(shí)系統(tǒng)將生成新的區(qū)塊，并對(duì)該節(jié)點(diǎn)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。這種獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制激發(fā)了各節(jié)點(diǎn)支付算力競(jìng)爭(zhēng)記賬權(quán)的積極性。本文認(rèn)為，將這種獎(jiǎng)勵(lì)模式應(yīng)用于閱讀平臺(tái)，同樣能起到促進(jìn)用戶閱讀和內(nèi)容推廣的效果。

事實(shí)上，目前市場(chǎng)上也有少量基于區(qū)塊鏈的閱讀服務(wù)產(chǎn)品，但主要是將技術(shù)應(yīng)用于版權(quán)保護(hù)方面，或是面向作者的獎(jiǎng)勵(lì)措施，例如瀏覽量、點(diǎn)贊量、“挖礦”等，但缺乏針對(duì)閱讀行為的激勵(lì)機(jī)制。在學(xué)術(shù)界，近年來(lái)也出現(xiàn)了一些關(guān)于區(qū)塊鏈在閱讀服務(wù)中的應(yīng)用研究。趙萬(wàn)一等討論了區(qū)塊鏈技術(shù)在全民閱讀平臺(tái)的應(yīng)用場(chǎng)景，除了版權(quán)保護(hù)外，還提出了用戶自治的去中心化閱讀、個(gè)性化閱讀定制、線下閱讀活動(dòng)自治等多維度的應(yīng)用思路[4]。趙偉娜提出利用區(qū)塊鏈構(gòu)建線上閱讀推廣平臺(tái)的思想，設(shè)計(jì)了一種類似比特幣的“閱讀幣”作為讀者閱讀、發(fā)表評(píng)論、參與活動(dòng)等獲得的獎(jiǎng)勵(lì)憑證[5]。李倩提出應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，將用戶的閱讀情況存儲(chǔ)為特定的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)，并根據(jù)閱讀量換算相應(yīng)積分，以此激發(fā)其閱讀的積極性[6]。

總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)有的相關(guān)研究并不算多，雖然一些學(xué)者論述了利用區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)用戶激勵(lì)的可行性，但缺少具有說(shuō)服力的系統(tǒng)邏輯設(shè)計(jì)及具體實(shí)施方案。同時(shí)，多數(shù)研究側(cè)重于促進(jìn)閱讀行為的方案探討，卻極少涉及面向內(nèi)容推廣的激勵(lì)措施。因此，本文將主要著眼于技術(shù)層面，從系統(tǒng)的技術(shù)架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)等方面提出了一套基于共識(shí)機(jī)制的閱讀平臺(tái)用戶激勵(lì)策略，通過(guò)去中心化架構(gòu)保證平臺(tái)的數(shù)據(jù)和用戶隱私安全，并降低服務(wù)方的運(yùn)維壓力，同時(shí)設(shè)計(jì)了一種特有的挖礦機(jī)制引導(dǎo)用戶主動(dòng)參與內(nèi)容推廣活動(dòng)，有效激發(fā)用戶閱讀和創(chuàng)作的積極性。

3 基于區(qū)塊鏈思想的閱讀平臺(tái)構(gòu)建方案

為了保證閱讀平臺(tái)始終提供積極健康的內(nèi)容，完全去中心化的業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)是不恰當(dāng)?shù)?，因此本文采取了混合中心化的架?gòu)方案，在系統(tǒng)中仍然設(shè)置了管理員身份，但管理員只負(fù)責(zé)平臺(tái)的基本管理，用戶自主完成閱讀激勵(lì)和內(nèi)容推廣活動(dòng)。為方便描述，本文將閱讀平臺(tái)的支付通證（Token）定義為積分，平臺(tái)系統(tǒng)的整體解決方案為：

（1） 系統(tǒng)用戶分為內(nèi)容推薦者、閱讀者、作者三種身份，任何用戶都可以同時(shí)擁有這三種身份。

（2） 推薦者向若干讀者推薦內(nèi)容，并附上推薦碼。推薦操作需支付積分作為推薦紅包，該紅包由被推薦的閱讀者獲得。

（3） 閱讀者需支付相應(yīng)積分購(gòu)買內(nèi)容后才能獲得閱讀權(quán)限，該積分由作者獲得。購(gòu)買時(shí)需填寫收到的推薦碼，作為成功推薦的憑證。

（4） 當(dāng)某個(gè)內(nèi)容的閱讀量達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，系統(tǒng)生成新區(qū)塊，并向所有該內(nèi)容的推薦者分發(fā)創(chuàng)區(qū)獎(jiǎng)勵(lì)。成功創(chuàng)區(qū)的內(nèi)容被稱為熱門內(nèi)容，如果熱門內(nèi)容不存在推薦者，則創(chuàng)區(qū)獎(jiǎng)勵(lì)按比例分發(fā)給該內(nèi)容的閱讀者。

（5） 每個(gè)閱讀者購(gòu)買閱讀內(nèi)容時(shí)還需要額外支付一定比例的積分作為手續(xù)費(fèi)，該手續(xù)費(fèi)會(huì)在創(chuàng)建區(qū)塊后獎(jiǎng)勵(lì)給創(chuàng)區(qū)期間所有購(gòu)買過(guò)任意內(nèi)容的閱讀者。

（6） 在完成創(chuàng)區(qū)后熱門內(nèi)容的閱讀價(jià)格將按一定比例上浮，其目的之一是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，其二是為防止馬太效應(yīng)，通過(guò)漲價(jià)減少一定量的讀者，避免同一內(nèi)容長(zhǎng)期成為熱門內(nèi)容。

（7） 用戶獲得的積分可以在積分商城內(nèi)兌換實(shí)際獎(jiǎng)勵(lì)（如現(xiàn)金、實(shí)物等），積分商城的獎(jiǎng)勵(lì)成本由服務(wù)提供方從平臺(tái)收益（如廣告、版權(quán)收益等）中抽取。

在本文的設(shè)計(jì)中，區(qū)塊鏈系統(tǒng)的工作量證明為閱讀量，創(chuàng)區(qū)獎(jiǎng)勵(lì)重點(diǎn)給予內(nèi)容的推薦者，同時(shí)內(nèi)容作者通過(guò)閱讀獲得收益，閱讀者分享手續(xù)費(fèi)收益，以此實(shí)現(xiàn)鼓勵(lì)用戶積極創(chuàng)作、閱讀和推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的良性生態(tài)循環(huán)。圖2為系統(tǒng)的積分轉(zhuǎn)移示意圖。

該方案的主要優(yōu)勢(shì)在于：通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)了用戶參與內(nèi)容閱讀和推廣的主動(dòng)性和積極性;用戶自治內(nèi)容創(chuàng)作、閱讀與推廣過(guò)程，有效減輕服務(wù)方的運(yùn)維成本;將推薦作為建區(qū)獎(jiǎng)勵(lì)，為作者解決了內(nèi)容推廣的難題。

另外需要說(shuō)明的是，本文主要討論區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于閱讀激勵(lì)機(jī)制的方法，而關(guān)于應(yīng)用區(qū)塊鏈進(jìn)行版權(quán)保護(hù)的研究已比較成熟[10]，這里將不再贅述。

4 基于區(qū)塊鏈技術(shù)的閱讀平臺(tái)系統(tǒng)設(shè)計(jì)

4.1 整體架構(gòu)

由于區(qū)塊鏈技術(shù)是一種去中心化的分布式存儲(chǔ)方案，為考慮到版權(quán)問(wèn)題，區(qū)塊鏈中只存儲(chǔ)閱讀平臺(tái)產(chǎn)生的相關(guān)交易信息，而閱讀內(nèi)容本身應(yīng)存儲(chǔ)在平臺(tái)服務(wù)方自己的數(shù)據(jù)庫(kù)中。因此，閱讀平臺(tái)的整體架構(gòu)如圖3所示。

其中，資源層是由節(jié)點(diǎn)間建立連接的P2P網(wǎng)絡(luò)及存儲(chǔ)閱讀內(nèi)容的分布式數(shù)據(jù)庫(kù)等組成的基礎(chǔ)設(shè)施;中間的區(qū)塊鏈服務(wù)層主要提供區(qū)塊鏈技術(shù)的相關(guān)核心服務(wù)，并允許服務(wù)提供方進(jìn)行部分管理和統(tǒng)計(jì)操作;應(yīng)用層提供閱讀平臺(tái)的相關(guān)用戶服務(wù)，其中所有的交易、積分兌換操作均采用智能合約控制。整個(gè)閱讀平臺(tái)采用了混合中心化的系統(tǒng)架構(gòu)，在保留區(qū)塊鏈不易篡改、激勵(lì)共識(shí)機(jī)制等特性的同時(shí)，也滿足了閱讀平臺(tái)的有序性、可用性等需求。此外，架構(gòu)中設(shè)計(jì)了分別面向底層網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)及上層應(yīng)用的接口，保證了系統(tǒng)的開(kāi)放性和可擴(kuò)展性。

4.2 數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

閱讀平臺(tái)系統(tǒng)采用面向區(qū)塊鏈體系的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，用戶進(jìn)行推薦和購(gòu)買閱讀內(nèi)容的操作被定義為交易，在每個(gè)區(qū)塊中記錄了其創(chuàng)建時(shí)期內(nèi)由節(jié)點(diǎn)記賬的所有交易，交易和區(qū)塊數(shù)據(jù)均為鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)存儲(chǔ)，具體字段定義如圖4所示。

為提供追溯憑證，每個(gè)交易數(shù)據(jù)中應(yīng)記錄其前一筆交易的信息，即用于該交易支付的積分來(lái)源，而整個(gè)交易結(jié)構(gòu)用hash函數(shù)打包后，將作為下一筆交易的輸入。除了輸入、輸出、時(shí)間戳、用戶簽名等典型區(qū)塊鏈交易數(shù)據(jù)字段外[11]，本文還增加了交易類型和推薦碼兩個(gè)字段。推薦碼由交易類型決定其數(shù)據(jù)來(lái)源，當(dāng)該交易為“推薦”類型時(shí)，推薦碼是由系統(tǒng)自動(dòng)生成且只被使用一次的唯一性隨機(jī)字符串（Nonce）;當(dāng)交易類型為“閱讀”時(shí)，推薦碼由用戶依據(jù)收到的推薦交易信息進(jìn)行填寫，當(dāng)然也可以不填。

新區(qū)塊的創(chuàng)建條件是平臺(tái)中某一內(nèi)容的閱讀量達(dá)到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，在完成創(chuàng)區(qū)后，該區(qū)塊中記錄的推薦和閱讀交易將不再納入后續(xù)創(chuàng)建區(qū)塊的工作量證明。本文在常規(guī)區(qū)塊數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上增加了“熱門內(nèi)容”“建區(qū)閱讀量”及“收費(fèi)上浮”3個(gè)字段。熱門內(nèi)容是指創(chuàng)建該區(qū)塊時(shí)首先達(dá)到規(guī)定閱讀量的內(nèi)容ID，建區(qū)閱讀量是完成建區(qū)條件該熱門內(nèi)容需達(dá)到的閱讀量，收費(fèi)上浮是熱門內(nèi)容收費(fèi)提升的比例。其中，建區(qū)閱讀量會(huì)根據(jù)系統(tǒng)中內(nèi)容個(gè)數(shù)和用戶量的變化而調(diào)整，以控制區(qū)塊創(chuàng)建時(shí)長(zhǎng)，也體現(xiàn)了區(qū)塊創(chuàng)建的難度。

5 系統(tǒng)數(shù)值平衡治理

為驗(yàn)證系統(tǒng)邏輯的可行性，課題組搭建了一個(gè)測(cè)試用閱讀平臺(tái)，并邀請(qǐng)了50名志愿者進(jìn)行為期一個(gè)月的試用體驗(yàn)，期間每天記錄系統(tǒng)的數(shù)據(jù)變動(dòng)及用戶體驗(yàn)情況。實(shí)驗(yàn)結(jié)果證明，用戶的日均閱讀率和平臺(tái)內(nèi)容數(shù)量都在穩(wěn)定增長(zhǎng)。而根據(jù)志愿者反饋結(jié)果，超過(guò)90%的志愿者表示閱讀平臺(tái)的規(guī)則設(shè)計(jì)能夠提高閱讀的積極性，另外有超過(guò)35%的志愿者表示平臺(tái)的推廣方案引發(fā)了其對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的興趣。

此外，根據(jù)實(shí)驗(yàn)過(guò)程中總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，本文制定了一系列針對(duì)系統(tǒng)數(shù)值平衡問(wèn)題的治理方案，具體歸納如下。

5.1 積分守恒規(guī)則

閱讀平臺(tái)的用戶有多種獲取積分的途徑，主要包括以下幾項(xiàng)：首次在閱讀平臺(tái)上注冊(cè)，獲得系統(tǒng)贈(zèng)送的初始積分;推薦熱門內(nèi)容，獲得創(chuàng)區(qū)獎(jiǎng)勵(lì);創(chuàng)作內(nèi)容，獲得閱讀交易積分;接收推薦，獲得推薦紅包;購(gòu)買內(nèi)容，在新區(qū)塊創(chuàng)建時(shí)分得交易手續(xù)費(fèi)。其中，新用戶注冊(cè)和新區(qū)塊創(chuàng)建將誕生新的積分，其他操作只是系統(tǒng)內(nèi)部的資產(chǎn)轉(zhuǎn)移。新增加的積分將在積分商城兌換中銷毀。因此積分商城的設(shè)置不僅形成了積分生產(chǎn)與消費(fèi)的閉環(huán)，也是激勵(lì)用戶的重要手段。

5.2 建區(qū)閱讀量計(jì)算

在前文中提到，為了控制區(qū)塊創(chuàng)建時(shí)間，創(chuàng)建區(qū)塊所需的閱讀量應(yīng)該隨平臺(tái)內(nèi)容和用戶數(shù)量變化而變化。假設(shè)當(dāng)前系統(tǒng)用戶數(shù)量為N，平臺(tái)中的閱讀內(nèi)容個(gè)數(shù)為C，在單位時(shí)間內(nèi)用戶購(gòu)買閱讀的概率為λ，則平臺(tái)單位時(shí)間閱讀量為λ·N，而單位時(shí)間中每個(gè)內(nèi)容被閱讀的概率為λ·N/C，如果創(chuàng)建區(qū)塊需要的時(shí)間為 h，則建區(qū)需要的閱讀量R可通過(guò)公式 （1）進(jìn)行計(jì)算。

因此，只需通過(guò)調(diào)研估算用戶閱讀行為得到λ，再根據(jù)實(shí)際需求確定一個(gè)建區(qū)時(shí)間h，系統(tǒng)即可通過(guò)公式調(diào)整每個(gè)區(qū)塊創(chuàng)建所需的閱讀量。

5.3 抵押機(jī)制

以閱讀為工作量證明的創(chuàng)區(qū)機(jī)制與內(nèi)容購(gòu)買交易其實(shí)是相互矛盾的，因?yàn)闆](méi)有上鏈的閱讀交易不被系統(tǒng)承認(rèn)，但沒(méi)有閱讀量積累就不能達(dá)成建區(qū)條件。為保證交易即時(shí)完成，本文設(shè)置了一種后驗(yàn)式的信用保證方案，平臺(tái)要求用戶預(yù)先抵押一定額度積分后才能獲得交易權(quán)限。一旦在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中檢查到用戶提交了虛假交易，系統(tǒng)將通過(guò)智能合約[12]從用戶抵押中扣除交易數(shù)額，直到用戶補(bǔ)齊抵押額度前不能再發(fā)起新交易。

5.4 投機(jī)推薦治理

由于所有交易都需要全網(wǎng)廣播，因此系統(tǒng)中的任一節(jié)點(diǎn)都能獲得當(dāng)前閱讀量和推薦量，用戶可以統(tǒng)計(jì)出最可能的熱門內(nèi)容并進(jìn)行跟風(fēng)推薦。為解決這一問(wèn)題，平臺(tái)要求每筆推薦交易需支付的手續(xù)費(fèi)隨該內(nèi)容的閱讀量按指數(shù)增長(zhǎng)，在閱讀量較少時(shí)，手續(xù)費(fèi)增量也較小，而閱讀量累計(jì)到一定規(guī)模后，手續(xù)費(fèi)增量將會(huì)有較大幅度提升，直至投機(jī)推薦者入不敷出，手續(xù)費(fèi)的計(jì)算公式為：

其中，a為根據(jù)用戶活躍度調(diào)節(jié)的增長(zhǎng)參數(shù)，指數(shù)read表示當(dāng)前閱讀量。可見(jiàn)，推薦時(shí)間越早的用戶獲益越高，以此激勵(lì)用戶積極地發(fā)掘新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

5.5 不作為用戶治理

實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)的不作為用戶有兩類：一種是只推薦不閱讀的用戶，即為了獲得建區(qū)獎(jiǎng)勵(lì)，只發(fā)送推薦交易，不進(jìn)行付費(fèi)閱讀的用戶。這類用戶自身不進(jìn)行閱讀，因此不能主動(dòng)發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只能根據(jù)交易信息統(tǒng)計(jì)選擇推薦內(nèi)容或隨機(jī)推薦，而前者將受到投機(jī)推薦治理機(jī)制的限制，后者由于無(wú)法保證內(nèi)容質(zhì)量，隨著平臺(tái)內(nèi)容的不斷積累其獲得建區(qū)獎(jiǎng)勵(lì)的概率將越來(lái)越低。另一種是只接受推薦不閱讀的用戶，即只通過(guò)接收別人的推薦交易來(lái)獲取積分，而不付費(fèi)進(jìn)行閱讀的用戶。因此本文設(shè)計(jì)了推薦碼機(jī)制解決這一問(wèn)題：為達(dá)成共識(shí)所有交易都是公開(kāi)的，推薦者可以在推薦時(shí)間之后創(chuàng)建的若干個(gè)區(qū)塊中查詢自己推薦碼是否在交易中被使用。如果被推薦者長(zhǎng)期不購(gòu)買，則會(huì)失去信用，不會(huì)再收到推薦。

6 結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，區(qū)塊鏈技術(shù)在商業(yè)項(xiàng)目應(yīng)用中再次掀起熱潮，也受到了我國(guó)政府的高度重視，被習(xí)近平總書(shū)記稱為“核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口”[13]。在這一背景下，本文提出了一種區(qū)塊鏈技術(shù)與閱讀平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新性融合方案，利用共識(shí)機(jī)制原理設(shè)計(jì)了以閱讀為工作量、以推薦為獎(jiǎng)勵(lì)目標(biāo)的建區(qū)流程，實(shí)現(xiàn)由用戶主導(dǎo)的閱讀推廣及活動(dòng)自治機(jī)制。該策略通過(guò)以創(chuàng)作促推薦、以推薦促閱讀的良性循環(huán)，構(gòu)建了一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的閱讀生態(tài)圈，期望在加強(qiáng)閱讀推廣、促進(jìn)全民閱讀的同時(shí)，也能為區(qū)塊鏈在數(shù)字閱讀行業(yè)的落地應(yīng)用起到一定的推動(dòng)作用。

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