基于“四店”形態(tài)的“小店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展研究

[摘 要]小店不僅深入日常生活，為人們衣食住行提供便利，是城市的一個有機組成部分，裝扮著城市的風(fēng)景，還是消費市場的重要基礎(chǔ)設(shè)施，驅(qū)動著消費市場的擴大和消費升級。文章針對泰安市經(jīng)濟(jì)發(fā)展實際，提出大力招引“品牌城市首店”、傳承發(fā)展“非遺傳統(tǒng)老店”、精心培育“特色便民小店”、引領(lǐng)點亮“活力夜間店鋪”的基于“四店經(jīng)濟(jì)”的有利于小店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略。對于泰安市的“小店經(jīng)濟(jì)”如何成“氣候”，在新時代如何大有可為，都是一種實踐上的創(chuàng)新，同時具有廣闊的應(yīng)用前景和價值。

[關(guān)鍵詞]四店形態(tài);小店經(jīng)濟(jì);泰安市

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.01.054

“小店經(jīng)濟(jì)”承載著城市經(jīng)濟(jì)活動的動力，同時也是驅(qū)動城市經(jīng)濟(jì)多元化及創(chuàng)新的重要機制。小店不僅是人文意義上的存在，也關(guān)系到成千上萬城市居民的生存，更可以創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位和就業(yè)機會。李克強總理在2019年12月30日召開的國務(wù)院常務(wù)會議上表示要發(fā)展“小店經(jīng)濟(jì)”，由此小店被首次上升到國家級的會議上，小店經(jīng)濟(jì)被正式提出。小店經(jīng)濟(jì)崛起的背后，一方面源于宏觀政策的支持。北京、上海、成都等城市接連推出有利于小店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展正降低小店的經(jīng)營門檻。2019年小店經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計2019年我國約有1億家各種小店，大約帶動了3億人就業(yè)，中國小店正成為經(jīng)濟(jì)的新潛力。2020年，在后疫情時代，有了國家層面的鼎力支持，在政策利好的刺激下，消費升級，小店上位，政府必將鼓勵小店創(chuàng)新經(jīng)營，豐富優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的供給，也為其所需的良好營商環(huán)境提供更多的政策支持，小店鋪將更加充滿活力，“小店經(jīng)濟(jì)”將更加大有可為。

1 發(fā)展小店經(jīng)濟(jì)為提升泰安市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了難得的機遇

小店在城市總體經(jīng)濟(jì)中雖然體量不大，也往往被稱為經(jīng)濟(jì)的毛細(xì)血管，但是經(jīng)營小店的是成千上萬的個體工商戶這個非常巨大的群體，因此小店對城鎮(zhèn)發(fā)展具有非常大的作用，它關(guān)乎民生民計。根據(jù)泰安市第四次經(jīng)濟(jì)普查公報統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2018年年底泰安市個體經(jīng)營戶數(shù)量迅猛增長，從事第二、第三產(chǎn)業(yè)活動的個體經(jīng)營戶共有325800個，其中位居前三位的行業(yè)里批發(fā)和零售業(yè)占51.0%;居民服務(wù)、修理和其他服務(wù)業(yè)占8.8%;制造業(yè)占8.0%。這一家家看似不起眼的小店，正逐漸成為泰安市國民經(jīng)濟(jì)的韌性所在、活力所在、潛力所在。隨著人們消費的升級，對于具體商品而言，人們的消費熱點更多地從實物性升級為服務(wù)類，比如，休閑旅游和文化消費等，并在消費中更加注重享受過程，這就為“小店經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展提供了難得的歷史機遇。因此對泰安市政府來說，緊抓小店經(jīng)濟(jì)歷史發(fā)展機遇，成功打造一批具有泰山文化特色的小店“排頭兵”，并成為品牌，理應(yīng)成為城市治理者的選擇。

2 泰安市小店經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

（1）“小店”布局與泰安城區(qū)新發(fā)展布局同行同向。適應(yīng)新時期居民生活服務(wù)消費結(jié)構(gòu)、消費方式、消費理念升級新趨勢，堅持規(guī)劃先行，將“小店”空間布局與泰安中心城區(qū)新發(fā)展布局同行同向，大規(guī)劃中精心謀布“小景致”。依據(jù)主城“一個中心，兩軸兩帶，六大片區(qū)”的空間結(jié)構(gòu)以及即將建設(shè)的十大特色突出、輻射性強的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)，優(yōu)化城區(qū)商業(yè)網(wǎng)點布局。對于拓展“小店”空間，發(fā)揮好政府作用，做到“五個一批”，即規(guī)劃配置一批、改造提升一批、疏解騰退空間補上一批、招商策劃一批、政策手段扶持一批。同時改變“千店一面”的同質(zhì)化競爭，通過大力發(fā)展“四店經(jīng)濟(jì)”，提升泰安商業(yè)的品牌度，更好地滿足人民群眾多元化、便利化的消費需求。

（2）大力招引“品牌城市首店”，提升“小店經(jīng)濟(jì)”高度。品牌首店是一個城市綜合實力與商業(yè)魅力的集中體現(xiàn)。泰安市《總體規(guī)劃》中對泰安城市總體形象定位為“山水城一體的國際旅游名城”，對外展現(xiàn)和突出的是泰安“國際旅游名城”“宜居城市”的景觀風(fēng)貌特色。因此餐飲、零售、休閑娛樂、親子服務(wù)、家庭服務(wù)等新業(yè)態(tài)層出不窮。憑借泰安市良好的區(qū)位優(yōu)勢、資源條件、商圈氛圍、品牌展示空間、營商環(huán)境以及其他微環(huán)境因素，零售、餐飲、娛樂、教育、會展、體育、文化等跨界融合的首店發(fā)展模式正是國際大品牌或者全國性連鎖品牌在泰安首店落戶的首選。

（3）傳承發(fā)展“非遺傳統(tǒng)老店”，彰顯“小店經(jīng)濟(jì)”精髓。老字號企業(yè)歷史久遠(yuǎn)，社會美譽度高。鼓勵支持老字號在彰顯文化傳統(tǒng)的同時，更需要鼓勵支持其注入新理念，在創(chuàng)新中求變，通過新技術(shù)改造樹立更青春的新形象，以此融入當(dāng)下人們新時代的新生活，特別是深入挖掘泰山文化、大汶口文化、水滸文化、桃文化、“和”文化等歷史人文資源以及泰山皮影戲、泰山剪紙、泰山道教音樂、山東梆子等民間藝術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，挖掘地方食材品牌價值，打造舌尖上的“泰山味道”美食品牌，突出泰安特色，形成一批“網(wǎng)紅店?！?/p>

（4）精心培育“特色便民小店”，拓寬“小店經(jīng)濟(jì)”厚度。便民店是最貼近老百姓生活的零售業(yè)態(tài)，百貨、超市、餐飲、服務(wù)配套、美容、服飾精品、生活家居、休閑娛樂、社區(qū)養(yǎng)老這九大類別構(gòu)成了社區(qū)商業(yè)的基礎(chǔ)業(yè)態(tài)。社區(qū)商業(yè)主打“服務(wù)性”與“配套性”，力求提升居民的生活品質(zhì)感、便捷度與性價比。特別是2020年突如其來的新冠肺炎疫情，讓城市之間隔離、居民長時間宅在家中，更加凸顯了社區(qū)商業(yè)的重要性。因此對于發(fā)展便民小店而言：首先是加大便民店補短板力度，加快建設(shè)更多的便民服務(wù)網(wǎng)點，促進(jìn)便民小店布局由線性變網(wǎng)狀;其次是鼓勵便民小店創(chuàng)新商業(yè)模式和經(jīng)營業(yè)態(tài)，引進(jìn)以室內(nèi)主題公園、國際影城、美容美體、創(chuàng)意咖啡廳、創(chuàng)意書店、藝術(shù)畫廊等為代表的時尚體驗業(yè)態(tài)，發(fā)展時尚消費、休閑消費、商品消費、旅游消費、文化消費等綜合消費模式;最后是建立“放心店”→“示范店”→“特色店”→“品牌店”的多層級榮譽機制。

（5）引領(lǐng)點亮“活力夜鋪文化”，締造“小店經(jīng)濟(jì)”溫度。新時代人們的夜間經(jīng)濟(jì)消費已逐漸多元化，人們更加注重消費內(nèi)容和消費體驗，因此煥發(fā)夜間店鋪的活力可以采取如下策略：第一，落實泰安市《關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)的九條措施》，做到既要符合相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)范要求，又能降低夜間經(jīng)營小店的準(zhǔn)入門檻;第二，延長營業(yè)時間，讓“夜間店鋪”亮起來;第三，讓“夜間經(jīng)濟(jì)”再多一些文藝氣息，開放更多的藝術(shù)主題夜市、通宵書店、多樣化的文化演出、畫廊展覽、時裝秀、24小時博物館、美術(shù)館;第四，放寬夜間特定時段相關(guān)擺賣管制，在符合城市管理要求的前提下允許部分特色小店、酒吧街可以試點店鋪外擺位。

3 結(jié)語

小店不僅深入日常生活，為人們衣食住行提供便利，也是城市的一個有機組成部分，裝扮著城市的風(fēng)景，還是消費市場的重要基礎(chǔ)設(shè)施，驅(qū)動著消費市場的擴大和消費升級。2020年泰安市第十七屆人民代表大會報告中提出，要積極推進(jìn)步行街改造提升。突出抓好夜間經(jīng)濟(jì)，培育夜間消費特色街區(qū)，運營好三里屯文商旅綜合體、泰山云集、鳳凰河·繁華里、泰安老街等特色街區(qū)。文章提出的基于“四店”形態(tài)的策略對于泰安市發(fā)展“小店經(jīng)濟(jì)”具有廣闊的應(yīng)用前景和價值。

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[基金項目]2020年度泰安市社會科學(xué)課題項目（項目編號：20-YB-064）。

[作者簡介]包曉佳（1981—），女，山東泰安人，講師，碩士，研究方向：產(chǎn)業(yè)文化。