公益廣告在精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略中的作為與擔(dān)當(dāng)

劉 楊

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖南 益陽413000）

從廣告的功能來講，其不僅能夠?qū)ο鄳?yīng)的服務(wù)和商品進(jìn)行社會(huì)宣傳，同時(shí)也具備著在社會(huì)中傳遞正能量的作用，尤其是公益廣告，通常情況下公益廣告都屬于非盈利性廣告，其主要目的在于宣傳社會(huì)公德以及公共服務(wù)。在社會(huì)問題的解決過程中，廣告發(fā)揮了十分重要的作用。尤其是最近幾年，為了有效縮小我國居民的貧富差距，維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展，國家提出了精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略，并采取了一系列的措施予以落實(shí)。而在有效推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略落實(shí)的過程中，公益廣告發(fā)揮了十分重要的作用，文章對(duì)此進(jìn)行了具體探討。

一、通過精準(zhǔn)確定幫扶對(duì)象，保證公益廣告投放的有效性

在推動(dòng)黨和國家重大戰(zhàn)略的落實(shí)方面，公益廣告要能夠做到圍繞中心、服務(wù)大局，明確自身的政治站位，在確定行業(yè)落點(diǎn)的基礎(chǔ)之上，使行業(yè)價(jià)值能夠得到充分體現(xiàn)。

從客觀的角度來講，以往各大媒體在發(fā)布公益廣告的過程中，多數(shù)情況下都處于被動(dòng)的狀態(tài)，即我們常說的要發(fā)布、被安排，而從精準(zhǔn)扶貧的角度來講，由于國家將精準(zhǔn)扶貧當(dāng)做了一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略任務(wù)來抓，無論是廣告企業(yè)還是各大媒體，都需要及時(shí)對(duì)自己的角色進(jìn)行轉(zhuǎn)換，主動(dòng)參與到公益廣告的設(shè)計(jì)、創(chuàng)作、發(fā)布的過程中去。在充分發(fā)揮自身創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力的基礎(chǔ)之上，針對(duì)不同的精準(zhǔn)扶貧幫扶對(duì)象進(jìn)行公益廣告的設(shè)計(jì)。

尤其是對(duì)于一些貧困村鎮(zhèn)來說，由于當(dāng)?shù)刎毨丝诘臄?shù)量較多，需要接受精準(zhǔn)扶貧的人口也較多。如果借助公益廣告的發(fā)布，針對(duì)最需要幫扶的農(nóng)戶以及地區(qū)進(jìn)行幫扶，往往能夠使公益廣告發(fā)揮長遠(yuǎn)效應(yīng)，提升精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略落實(shí)的有效性。

而在這一過程中，需要針對(duì)廣告扶貧落腳點(diǎn)、重點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)選擇。首先，借助公益廣告進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧的對(duì)象必須處于深度的貧困狀態(tài)中。其次，公益廣告的精準(zhǔn)扶貧對(duì)象要有能夠代表本地區(qū)特色的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。特色的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可以是文化特色，也可以是本區(qū)域內(nèi)所生產(chǎn)的特色產(chǎn)品或者文化衍生物。

而在明確了扶貧對(duì)象之后，則需要積極聯(lián)系各大媒體進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧公益廣告的發(fā)布，與被幫扶對(duì)象簽訂幫扶協(xié)議，針對(duì)幫扶過程中的一些具體問題予以明確。公益廣告的投放本質(zhì)上屬于一種社會(huì)性的行為，它會(huì)產(chǎn)生一定能效的社會(huì)效應(yīng)。因此，針對(duì)幫扶對(duì)象要實(shí)現(xiàn)最大限度的精準(zhǔn)，當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)項(xiàng)目要確保具有較高的質(zhì)量。否則，非但無法達(dá)到精準(zhǔn)扶貧的目的，反而會(huì)給當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品帶來一些不良的口碑和社會(huì)效益，進(jìn)一步加重區(qū)域的貧困問題。

二、通過發(fā)揮社會(huì)各個(gè)層次的人群參與，有效提升社會(huì)責(zé)任感

要真正將精準(zhǔn)扶貧工作做實(shí)，在實(shí)際進(jìn)行公益廣告的拍攝以及發(fā)布的過程中，不僅要體現(xiàn)組織的科學(xué)性，同時(shí)還需要加大宣傳力度，確保相關(guān)工作能夠得到深入推進(jìn)。

在借助公益廣告開展精準(zhǔn)扶貧相關(guān)工作的過程中，為了使一些廣告企業(yè)能夠主動(dòng)參與其中，可以由政府有關(guān)部門牽頭，組織廣告扶貧工作布置會(huì)，并借助微信、微博一些社交軟件等宣傳手段，使廣告企業(yè)能夠明確參與精準(zhǔn)扶貧相關(guān)工作的方式以及推動(dòng)區(qū)域精準(zhǔn)扶貧工作開展的重要意義。

在前期準(zhǔn)備工作結(jié)束之后，政府有關(guān)部門可以組織本地區(qū)一些相對(duì)優(yōu)秀的廣告企業(yè)針對(duì)幫扶對(duì)象進(jìn)行考察，有意向的廣告企業(yè)可以現(xiàn)場與精準(zhǔn)扶貧對(duì)象簽訂幫扶協(xié)議。在相關(guān)活動(dòng)的開展過程中，政府可以充分發(fā)揮自身的宣傳作用，通過微信或是網(wǎng)站等相關(guān)平臺(tái)，組織廣大廣告企業(yè)主動(dòng)參與到精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略的落實(shí)過程中，為扶貧攻堅(jiān)貢獻(xiàn)自己的一份力量。促使廣告行業(yè)能夠真正做到群策群力，擴(kuò)大精準(zhǔn)扶貧相關(guān)政策的宣傳范圍。

通過正向的輿論引導(dǎo)，很快就能產(chǎn)生社會(huì)共鳴，并動(dòng)態(tài)地推進(jìn)針對(duì)精準(zhǔn)扶貧的公益廣告拍攝以及發(fā)布相關(guān)工作，進(jìn)而引起較大的社會(huì)聲勢(shì)，促使更多人參與到精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略落實(shí)的相關(guān)工作中來。從現(xiàn)階段多數(shù)地區(qū)的精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略落實(shí)情況來看，一些廣告公司在推動(dòng)公益廣告的拍攝以及發(fā)布方面都充分發(fā)揮了自己的價(jià)值，不僅建筑物樓宇間的大屏幕以及戶外大屏都能做到循環(huán)播放公益廣告，各大媒體也在紛紛推動(dòng)公益廣告的發(fā)布。對(duì)此，很多廣告企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者都表示，通過發(fā)布公益廣告的方式落實(shí)精準(zhǔn)扶貧的相關(guān)工作，雖然力量十分微薄，但是卻能收到一種特殊的滿足感以及幸福感。由此而見，在各級(jí)政府的宣傳下，社會(huì)各個(gè)層次的人群都能主動(dòng)參與到精準(zhǔn)扶貧的相關(guān)工作中來，人民的社會(huì)責(zé)任感有了較大幅度的提升，精準(zhǔn)扶貧相關(guān)工作也開展的如火如荼，收獲了顯著可觀的社會(huì)效益。

三、通過采用全媒體運(yùn)作的方式，使公益廣告的傳播能夠?qū)崿F(xiàn)最佳的釋放

相比于其他行業(yè)，廣告行業(yè)所占有的廣告資源優(yōu)勢(shì)更加明顯，很多廣告公司在實(shí)際發(fā)展的過程中都構(gòu)建了屬于自己的全媒體矩陣，而充分調(diào)動(dòng)廣大廣告公司的力量推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧公益廣告的拍攝以及發(fā)布，其所能發(fā)揮出來的傳播效應(yīng)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他行業(yè)。在實(shí)際落實(shí)此項(xiàng)工作的過程中，要使公益廣告的傳播能量能夠得到最大限度的釋放，就需要通過全媒體運(yùn)作的方式，幫助精準(zhǔn)扶貧對(duì)象建立品牌，提升社會(huì)對(duì)于精準(zhǔn)扶貧對(duì)象產(chǎn)業(yè)品牌的認(rèn)可度。

而政府方面在實(shí)際借助公益廣告推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略落實(shí)的過程中，也需要充分發(fā)揮廣告行業(yè)所具有的在技術(shù)以及人才方面的優(yōu)勢(shì)，在精準(zhǔn)扶貧廣告的制作方面，不僅要保證策劃的質(zhì)量，同時(shí)還要能夠體現(xiàn)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性，之后，要求各大媒體單位對(duì)公益廣告進(jìn)行傳播以及發(fā)布。廣告公司也可以充分利用自身的資源，促進(jìn)公益廣告在社會(huì)范圍內(nèi)的傳播。而為了有效避免人民在欣賞公益廣告的過程中出現(xiàn)神秘疲勞的問題，一些廣告企業(yè)也可以根據(jù)公益廣告的素材以及內(nèi)容實(shí)現(xiàn)二次創(chuàng)作。

尤其需要重點(diǎn)關(guān)注的是，在公益廣告的發(fā)布過程中，可以允許公益廣告的拍攝企業(yè)以及發(fā)布企業(yè)在廣告中署名，使廣告企業(yè)也能在參與精準(zhǔn)扶貧宣傳相關(guān)工作的過程中收獲一定的社會(huì)效益，從時(shí)間的角度來看，這樣的操作方式也受到了廣大廣告企業(yè)的歡迎。

精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略的實(shí)際落實(shí)過程中，為了使公益廣告能夠最大限度地發(fā)揮社會(huì)效益，部分地區(qū)提出了千屏聯(lián)盟的口號(hào)，使公益廣告的傳播力度大幅度增加，使屏媒在公益廣告?zhèn)鞑ミ^程中的優(yōu)勢(shì)得到了充分發(fā)揮。除此之外，充分聯(lián)合廣播電視媒體進(jìn)行公益廣告的發(fā)布，廣告公司自身還可以根據(jù)公益廣告的內(nèi)容進(jìn)行H5的創(chuàng)作，使公益廣告能夠在微博、微信朋友圈、微信群中大范圍傳播，進(jìn)而有效豐富公益廣告的受眾。通過全媒體運(yùn)作的方式，能夠有效提升公益廣告的社會(huì)影響力，促使其社會(huì)價(jià)值得到最大限度的發(fā)揮。

四、借助公益廣告精準(zhǔn)扶貧的方式，真正實(shí)現(xiàn)偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)的脫貧攻堅(jiān)

通過有效提升公益廣告推廣方面的影響力，擴(kuò)大公益廣告?zhèn)鞑ミ^程中的覆蓋范圍，對(duì)各種類型的社會(huì)資源進(jìn)行整合，進(jìn)而有效促進(jìn)精準(zhǔn)扶貧對(duì)象產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升公益廣告在精準(zhǔn)扶貧工作中的效益。

要真正將產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)，廣告是十分重要的推動(dòng)力量，其不僅能夠帶領(lǐng)廣大精準(zhǔn)扶貧對(duì)象脫貧致富，同時(shí)還能有效提升廣告扶貧的社會(huì)效益。在實(shí)際落實(shí)公益廣告精準(zhǔn)扶貧相關(guān)工作的過程中，公益廣告的發(fā)布企業(yè)以制作企業(yè)還可以為精準(zhǔn)扶貧對(duì)象提供一系列的產(chǎn)品營銷指導(dǎo)，將新的營銷理念融入到精準(zhǔn)扶貧對(duì)象特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，將線下的營銷方式與線上的營銷方式有機(jī)地結(jié)合到一起。如在公益廣告中直接植入購買的二維碼等。在外部力量的作用下，使公益廣告的作用能夠得到最大限度的發(fā)揮。從實(shí)際情況來看，部分地區(qū)在借助公益廣告推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略落實(shí)的過程中，這一舉措不僅得到了廣大貧困農(nóng)民以及貧困鄉(xiāng)村的支持，同時(shí)也受到了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的廣泛肯定，社會(huì)各界對(duì)于精準(zhǔn)扶貧問題的關(guān)注程度也在大幅度提升。

在實(shí)際推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧的過程中，公益廣告雖然給精準(zhǔn)扶貧對(duì)象帶來實(shí)質(zhì)性的效益不那么直接，但卻能夠輔助加大精準(zhǔn)扶貧相關(guān)措施的宣傳力度，真正將產(chǎn)業(yè)扶貧落到實(shí)處，使偏遠(yuǎn)的貧困地區(qū)能夠充分發(fā)揮自身特色產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，依靠自己的力量，真正實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)。相比于以往單純依靠財(cái)政補(bǔ)助緩解精準(zhǔn)扶貧對(duì)象經(jīng)濟(jì)壓力的方式來說，通過公益廣告幫助精準(zhǔn)扶貧對(duì)象建立良好的產(chǎn)業(yè)形象，其所發(fā)揮的效益往往更加長遠(yuǎn)，影響也更加廣泛，對(duì)于脫貧攻堅(jiān)的助力作用不可忽視。因此，現(xiàn)實(shí)中需要加大關(guān)注力度。

五、結(jié)語

綜上所述，為了有效縮小我國的貧富差距，有效維護(hù)社會(huì)的可持續(xù)與穩(wěn)定發(fā)展，我國政府提出了精準(zhǔn)扶貧的戰(zhàn)略，其主要目的就在于提升貧困地區(qū)以及貧困人口的創(chuàng)收能力，使其能夠擁有依靠自己的力量走出貧困的能力，而在這一過程中，為了使社會(huì)各界都能主動(dòng)關(guān)注貧困人口的問題，可以充分發(fā)揮公益廣告的社會(huì)宣傳作用，進(jìn)而使精準(zhǔn)扶貧幫扶對(duì)象能夠獲得更多的社會(huì)幫助，在充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上真正實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)。