媒體融合時(shí)代新媒體技術(shù)對(duì)圖書出版業(yè)的影響分析與研究

霍偉民

（人民日?qǐng)?bào)出版社，北京 100733）

一、前言

文化與科技的融合發(fā)展由來已久。從活字印刷術(shù)到激光照排技術(shù)，出版業(yè)的發(fā)展隨著技術(shù)創(chuàng)新不斷演進(jìn)，為人類社會(huì)帶來了舉足輕重的影響。媒體融合時(shí)代下的新媒體技術(shù)直接改變了傳統(tǒng)出版模式，創(chuàng)造出了新的數(shù)字出版形式。新媒體技術(shù)促進(jìn)了各個(gè)領(lǐng)域的融合發(fā)展，使出版業(yè)正經(jīng)歷一次巨大技術(shù)變革。時(shí)至今日，文化與科技融合儼然已經(jīng)成為了目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展之重要特征，并呈現(xiàn)出更深更廣的趨勢(shì)。出版社一方面應(yīng)對(duì)著新媒體技術(shù)的正面沖擊，另一方面也獲得了重要的發(fā)展機(jī)會(huì)。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)掀起了整個(gè)出版業(yè)一波新的技術(shù)革新浪潮。基于此，本文將對(duì)媒體融合時(shí)代新媒體技術(shù)對(duì)圖書出版業(yè)的影響進(jìn)行進(jìn)一步的分析和研究。

二、媒體融合時(shí)代下圖書出版業(yè)呈現(xiàn)出的不同變化

（一）新媒體技術(shù)的發(fā)展

依托數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體正逐步滲入文化產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，同時(shí)顛覆了文化產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)邊界，形成了一種新的業(yè)態(tài)。

新媒體主要是將新的科學(xué)技術(shù)作為支撐，運(yùn)用新興的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，以智能手機(jī)及電腦作為閱讀終端，為線上用戶提供視頻、圖片、文字等優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容，利用互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播特性來方便人們的學(xué)習(xí)、工作與生活。新媒體因是具有內(nèi)容多樣性、時(shí)效性和強(qiáng)互動(dòng)性等特點(diǎn)而深受大眾喜愛。

在媒體融合的大背景下，自媒體、直播、網(wǎng)絡(luò)短視頻等的新形態(tài)幾乎快占據(jù)了人們?nèi)康乃槠瘯r(shí)間和注意力，擁有著最新技術(shù)創(chuàng)新的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)席卷而來，現(xiàn)在該產(chǎn)業(yè)仍處在規(guī)模擴(kuò)張階段，短視頻等細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)非常亮眼，但是其流量紅利已經(jīng)出現(xiàn)見頂趨勢(shì)，未來或?qū)⒁劳袃?nèi)容付費(fèi)帶來新一輪增長。此外，傳統(tǒng)的主流媒體現(xiàn)已積極進(jìn)入平臺(tái)，短視頻市場靜待已久后終于迎來了國家隊(duì)。

（二）新媒體技術(shù)加快了圖書出版業(yè)技術(shù)的革新

新媒體技術(shù)在各個(gè)行業(yè)的高歌猛進(jìn)逐步顯現(xiàn)，其所觸及到的行業(yè)最具代表性的有：動(dòng)畫、影視、音樂、金融等。新媒體技術(shù)潛移默化地深入到了人類社會(huì)的方方面面，是在新時(shí)代的大背景之下最具有影響力的高新技術(shù)之一。

新媒體技術(shù)對(duì)于圖書出版業(yè)有著至關(guān)重要的作用和影響，數(shù)字出版發(fā)展的不斷壯大正是得益于新媒體技術(shù)的扶持，而這也給傳統(tǒng)出版帶來了極大的沖擊與影響。在中國社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展中，人們的生活節(jié)奏變得越來越快，這也就意味著人們用于自我休閑的空閑時(shí)間越來越少，從而催生出了兩個(gè)問題：第一，如何減輕壓力；第二，碎片化時(shí)間的應(yīng)用。首先，為了減輕這種壓力，現(xiàn)在人們?cè)敢庖暂p閱讀的方式來降低自己在生活或者是工作當(dāng)中所承受的壓力，而伴隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們使用智能手機(jī)、平板電腦的次數(shù)和時(shí)間越來越多，人們也越來越愿意運(yùn)用數(shù)碼產(chǎn)品來閱讀自己所喜歡的書籍，大眾閱讀方式的變化讓數(shù)字出版得以發(fā)展出了電子圖書、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)等專有出版物。其次，電子閱讀憑借其易于獲得、實(shí)時(shí)記錄閱讀位置、方便批注、記錄明顯等特點(diǎn)，成為了最理想的碎片化時(shí)間終結(jié)者。面對(duì)消費(fèi)者需求的變化，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)涉及的范疇也并非是一成不變的。伴隨著網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)的蓬勃發(fā)展，市面上的智能互聯(lián)產(chǎn)品屢見不鮮，新型商業(yè)模式持續(xù)涌現(xiàn)，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已然接近碰觸、滲透、亦或是打破了各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的邊界，各領(lǐng)域間出現(xiàn)交叉，融合形成了一張嶄新的數(shù)字產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。未來的產(chǎn)業(yè)格局還會(huì)進(jìn)一步發(fā)生調(diào)整，當(dāng)更為專業(yè)化的劃分或重新整合發(fā)生時(shí)，新的產(chǎn)業(yè)鏈條還將會(huì)繼續(xù)產(chǎn)生新的細(xì)分領(lǐng)域，從而持續(xù)增加整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競爭力。

三、運(yùn)用新媒體技術(shù)為圖書出版行業(yè)樹立新形象

（一）傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的有機(jī)結(jié)合

在媒體融合時(shí)代來臨之際，圖書出版遇到了極大的挑戰(zhàn)，但是經(jīng)過時(shí)代沖刷與洗禮的圖書出版也有著自身的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)。傳統(tǒng)圖書出版有出色的編輯團(tuán)隊(duì)、豐富的編輯經(jīng)驗(yàn)，最主要的還是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，同時(shí)，裝幀精美的圖書也是一種收藏品，傳統(tǒng)圖書出版的實(shí)力依舊不可小覷。

數(shù)字出版主要是依托數(shù)字技術(shù)，對(duì)圖書的內(nèi)容進(jìn)行了編輯與加工，通過互聯(lián)網(wǎng)將數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行傳播的一種新的出版形式。數(shù)字出版依靠著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，其發(fā)展前景非常廣闊，但這并不是說數(shù)字出版就一定要去吞噬既有的傳統(tǒng)出版的市場，而是要與傳統(tǒng)出版二者互相影響、互相幫助、互相促進(jìn)，在相輔相成當(dāng)中共同發(fā)展。這就要求數(shù)字出版要與傳統(tǒng)出版錯(cuò)位競爭。以圖書為例，傳統(tǒng)出版依靠自身強(qiáng)大的編輯隊(duì)伍，一定程度上保證了自己的權(quán)威性與技術(shù)性；憑借既往作者間的合作往來，在選題確定時(shí)也有著先發(fā)優(yōu)勢(shì)；以及要維護(hù)忠實(shí)讀者群體，推出情懷消費(fèi)。而數(shù)字出版要著重于自己的特性，比如在內(nèi)容上的豐富，數(shù)字出版物可以為消費(fèi)者群體提供視頻、圖片等新媒體形式，并做到實(shí)時(shí)更新；利用其廣泛的傳播范圍和及時(shí)性，為讀者推出新書的精彩章節(jié)預(yù)覽、預(yù)售新書章節(jié)試讀等功能，輔佐傳統(tǒng)出版的發(fā)展；在閱讀中和閱讀后提供互動(dòng)環(huán)節(jié)及訂閱服務(wù)，人們可以不停留在完全的閱讀，而是做到實(shí)時(shí)的分享與交流等。

（二）新媒體技術(shù)為圖書出版業(yè)帶來活力

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)促進(jìn)了圖書出版行業(yè)向著數(shù)字化的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型，讓圖書出版業(yè)新收獲了源源不斷的活力，也讓數(shù)字出版產(chǎn)品呈現(xiàn)出了百家爭鳴的態(tài)勢(shì)。

首先，二維碼技術(shù)，二維碼具有成本小、范圍極廣、保密性好等特點(diǎn)，三十多年的演進(jìn)發(fā)展，二維碼已經(jīng)完全融合到了社會(huì)當(dāng)中，為人們出行或購物提供了便利。圖書出版行業(yè)也認(rèn)識(shí)到了二維碼技術(shù)的特性，并將其巧妙地加入到了圖書當(dāng)中去，帶給喜歡閱讀紙書的讀者不一樣的感覺。二維碼技術(shù)好像讀者與圖書之間溝通的橋梁與紐帶，拉近了圖書與閱讀者之間的距離，不單單能夠?yàn)樽x者介紹圖書的內(nèi)容、作者創(chuàng)作的小故事等，同時(shí)還能夠讓讀者通過掃描二維碼聽到圖書里的內(nèi)容，為讀者帶來不一樣的感官享受。

其次，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，又稱AR，是用來在真實(shí)世界中插入虛擬信息從而達(dá)到演示、交互目的的技術(shù)。AR不會(huì)受到時(shí)間與空間的影響和約束，以更加直接直觀的方式來進(jìn)行溝通與交流，讓人們可以感受到在真實(shí)空間內(nèi)體會(huì)或感受不到的事物。

現(xiàn)階段應(yīng)用到AR 技術(shù)最多的當(dāng)屬少兒類圖書，已經(jīng)形成了一種新的出版形式。孩子們?cè)陂喿x過程中，充分利用智能終端設(shè)備，可以在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中投映出虛擬的、三維的畫面。借助具有豐富立體感的內(nèi)容，可以迅速幫助孩子理解書中的內(nèi)容。同時(shí)，通過放大、走進(jìn)，亦或是參與對(duì)戰(zhàn)游戲的交流互動(dòng)過程，可以提高孩子獲取信息的動(dòng)機(jī)強(qiáng)度。由此可見，AR 技術(shù)可以提高圖書出版業(yè)的核心競爭力，促進(jìn)圖書行業(yè)向著智能化的方向發(fā)展和升級(jí)。

四、新媒體技術(shù)構(gòu)建圖書出版行業(yè)新未來

（一）新媒體技術(shù)為圖書出版行業(yè)帶來商機(jī)

中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們生活水平穩(wěn)步提升，對(duì)吃喝等基本的生存資料消費(fèi)比重逐年降低，對(duì)精神層次要求越來越高，這就對(duì)一些高品質(zhì)的內(nèi)容信息更加青睞。新媒體技術(shù)為圖書出版行業(yè)提供了廣闊的市場，也為其提高實(shí)力提高了極大的幫助與支持。新媒體技術(shù)通過數(shù)字傳播、數(shù)字營銷管理等方面促進(jìn)了傳統(tǒng)出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

新媒體技術(shù)使圖書出版行業(yè)和讀者形影不離，知識(shí)付費(fèi)、在線教育、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、直播、數(shù)字閱讀等讓圖書不再是無言的老師，而是可以與讀者進(jìn)行良好交流的“良師”。如此，訂閱制、互動(dòng)交流平臺(tái)、定制化閱讀等個(gè)人服務(wù)得以規(guī)模實(shí)現(xiàn)，開拓了眾多商機(jī)。

（二）編輯團(tuán)隊(duì)要加強(qiáng)科技創(chuàng)新思維

首先，改變圖書編輯的工作方式、方法與思維，增強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版內(nèi)容的敏感度，向著數(shù)字化、自主創(chuàng)新化去發(fā)展。圖書編輯要用前沿而先進(jìn)的思維與理念去進(jìn)行選題的策劃，這就要求圖書編輯具備一定的市場洞察能力和辯證思考能力。

其次，提升編輯出版內(nèi)容資源時(shí)的整合能力，對(duì)行業(yè)內(nèi)外的媒體融合發(fā)展加強(qiáng)關(guān)注，不斷了解、學(xué)習(xí)如何利用數(shù)字平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，來優(yōu)化數(shù)字閱讀用戶群體的閱讀體驗(yàn)，幫助在線文化產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)環(huán)節(jié)融合、溝通。

最后，培育新型編輯人員，培養(yǎng)具有復(fù)合型能力的圖書編輯，強(qiáng)化其銷售能力，如產(chǎn)品認(rèn)知、競品分析、市場營銷策劃、商業(yè)倫理市場公關(guān)和品牌建設(shè)學(xué)等多種市場學(xué)能力。在門戶網(wǎng)站、微博等各平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)綜合分析達(dá)到營銷目的，讓讀者短時(shí)間內(nèi)就能獲取到想要的數(shù)字出版產(chǎn)品的內(nèi)容、價(jià)格、作者簡介等基本信息，進(jìn)而塑造圖書出版行業(yè)更好的品牌形象。

五、結(jié)語

出版業(yè)的使命是傳播知識(shí)與傳承文化，在新型科學(xué)技術(shù)普及的時(shí)代，人們?cè)讷@得知識(shí)的方法和偏好上也出現(xiàn)了巨變，知識(shí)付費(fèi)、數(shù)字閱讀正在成為新的增長極，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)上的知識(shí)服務(wù)及信息服務(wù)業(yè)正快速擴(kuò)張。圖書編輯在工作中要不斷地學(xué)習(xí)和總結(jié)，并需仔細(xì)分析和綜合討論，站在不同角度去思考，將圖書出版與新媒體技術(shù)有機(jī)地融合在一起，為滿足新興出版業(yè)態(tài)的具體現(xiàn)實(shí)要求而努力。