“3+模式”——沈陽工業(yè)文旅老話新說

劉禹墨 彩 紅 潘鑫蕊 萬思園 趙媛媛

（遼寧傳媒學(xué)院，遼寧 沈陽 110000）

一、沈陽市工業(yè)文旅的背景及現(xiàn)狀

工業(yè)旅游作為一種新型的旅游形態(tài)，是傳統(tǒng)旅游的延伸，是現(xiàn)代旅游市場(chǎng)中的重要組成部分。我國(guó)的工業(yè)旅游發(fā)展起步晚，市場(chǎng)潛力大，受大環(huán)境影響，工業(yè)旅游逐漸由單一向多元化發(fā)展，需要工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和文化旅游發(fā)展，簡(jiǎn)單的工業(yè)旅游滿足不了發(fā)展及市場(chǎng)的需要。

2020 年6 月，國(guó)家發(fā)改委等五部門制定了《推動(dòng)老工業(yè)城市工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用實(shí)施方案》，方案提出要將工業(yè)文化元素和標(biāo)識(shí)進(jìn)行創(chuàng)意生產(chǎn)和設(shè)計(jì)，借用新媒體推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新制作，孕育新型文化業(yè)態(tài)。方案深化了對(duì)老工業(yè)城市保護(hù)工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用的認(rèn)識(shí)，為深層次發(fā)展工業(yè)旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

沈陽是中國(guó)最重要的以裝備制造業(yè)為主的重工業(yè)基地，是中國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)工業(yè)的縮影，素有“東方魯爾”的美稱，擁有多樣的工業(yè)旅游資源，且客源市場(chǎng)豐富，工業(yè)旅游發(fā)展良好。但是隨著人們的旅游體驗(yàn)需求變化，沈陽的工業(yè)旅游發(fā)展形態(tài)難以滿足受眾多樣化的需求，一定程度上限制了工業(yè)遺址、工業(yè)文化的發(fā)展。

因此，沈陽工業(yè)旅游的發(fā)展模式需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，要借用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，將工業(yè)文化與旅游深度交融，三者因融合而共贏，從而提升城市職能，弘揚(yáng)優(yōu)秀中國(guó)工業(yè)精神。

二、沈陽市工業(yè)文旅存在的問題

雖然在國(guó)家政策倡導(dǎo)下，遼寧省高度重視發(fā)展工業(yè)旅游的創(chuàng)新發(fā)展，但是傳承和發(fā)展過程中依然存在一些問題。

1.旅游資源開發(fā)利用單一，內(nèi)涵缺失

沈陽的工業(yè)旅游資源豐富，曾制造過第一架飛機(jī)、第一臺(tái)汽車等，對(duì)這些方面的開發(fā)不夠深入。此外，也有些旅游項(xiàng)目的開發(fā)只注重經(jīng)濟(jì)效益忽視了工業(yè)文化內(nèi)涵。

2.旅游資源的宣傳營(yíng)銷不足，互動(dòng)性弱

沈陽的工業(yè)旅游的宣傳手段單薄，新媒體的參與感不強(qiáng)，如1905 文創(chuàng)園的“犀牛市集”推廣投入少，限制了與游客的實(shí)時(shí)互動(dòng)，無法及時(shí)將新的旅游項(xiàng)目傳達(dá)給受眾。

3.旅游資源產(chǎn)品創(chuàng)新不深，缺乏原創(chuàng)品牌

沈陽工業(yè)旅游創(chuàng)意產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，如沈陽飛輪廠尚未涉及住宿領(lǐng)域，難以滿足年輕群體的獵奇心理。

以上問題的出現(xiàn)，導(dǎo)致旅游者的二度重游率低，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)困難。因此，我們將運(yùn)用“3+模式”，創(chuàng)新發(fā)展沈陽工業(yè)文化旅游產(chǎn)業(yè)。

三、沈陽工業(yè)文旅的深度開發(fā)

（一）3+模式介紹

“3+模式”是以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)依托，融合“工業(yè)”與“旅游”兩種文化符號(hào)為一體的新型文化產(chǎn)業(yè)類型。它迎合了當(dāng)前的新媒體發(fā)展趨勢(shì)，將實(shí)體產(chǎn)業(yè)抽象化為文化IP，予以創(chuàng)新和延展，達(dá)到1+1+1＞3 的效果。此模式的開發(fā)對(duì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)發(fā)展、豐富文化產(chǎn)業(yè)鏈條、促進(jìn)文化遺產(chǎn)及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有積極意義。

（二）“盛京文趣”——“3+模式”的具體實(shí)施

“盛京文趣”是一款立足于“3+模式”基礎(chǔ)上，集搜索引擎、社會(huì)化媒體、個(gè)性化推薦平臺(tái)、服務(wù)類平臺(tái)為一體的APP（第三方應(yīng)用程序）。程序主題界面分為檢索發(fā)現(xiàn)頁(yè)和個(gè)人主頁(yè)，主要功能鍵及用途如下頁(yè)表1 所示。

（三）開發(fā)“工業(yè)文創(chuàng)”復(fù)活工業(yè)遺產(chǎn)

為了更好地將互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)文化、旅游進(jìn)行結(jié)合，打造沈陽工業(yè)旅游的“3+模式”，贏得多贏局面，提出以下建議：

第一，要深耕沈陽工業(yè)文化的代表元素，創(chuàng)造具有沈陽特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，例如：以“講述沈陽老工業(yè)故事”為創(chuàng)意主線，將齒輪、搖臂等工業(yè)零部件作為工業(yè)載體，設(shè)計(jì)與創(chuàng)作工業(yè)旅游紀(jì)念品，并在線下文旅景區(qū)紀(jì)念品銷售處中售賣，使游客可以從中感受到沈陽百年工業(yè)史詩(shī)的魅力。

第二，在建設(shè)線下銷售平臺(tái)的同時(shí)，也要建立線上文創(chuàng)館來實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將工業(yè)旅游紀(jì)念品上傳到線上平臺(tái)，線上線下同時(shí)進(jìn)行銷售，可以方便不同游客的消費(fèi)需求。

第三，有著“東方魯爾”美譽(yù)的沈陽鐵西區(qū)，擁有大批廢棄老工業(yè)基地。隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，“藝術(shù)”逐漸進(jìn)駐這些老工廠，華麗轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)下前衛(wèi)與時(shí)尚、充滿文藝感的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)區(qū)，例如鐵西1905 文創(chuàng)園，這些充滿現(xiàn)代都市氣息的文創(chuàng)園，在開發(fā)中還保留了上個(gè)世紀(jì)的工業(yè)痕跡。工業(yè)遺產(chǎn)的創(chuàng)意改建，成為沈陽城市文化旅游再生的新方向，實(shí)現(xiàn)了從工業(yè)時(shí)代到文創(chuàng)時(shí)代的跨越，有利于創(chuàng)造沈陽工業(yè)旅游的新品牌。

表1 檢索發(fā)現(xiàn)頁(yè)和個(gè)人主頁(yè)的主要功能鍵及用途表

（四）構(gòu)建線上線下一體化的運(yùn)營(yíng)體系

目前，沈陽的工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈較為單薄，附加值低。本項(xiàng)目將為線下實(shí)體工業(yè)旅游園區(qū)進(jìn)行招商，在園區(qū)內(nèi)部或附近入駐工業(yè)主題的酒吧、旅館等商家。酒店和旅館等線下場(chǎng)所的裝修可以采納以水泥、鐵件和舊木材三種基本建材搭配而成的工業(yè)風(fēng)格，營(yíng)造復(fù)古感，讓游客在休閑娛樂的同時(shí)也能體驗(yàn)到老倉(cāng)庫(kù)、老工廠的氛圍，感受沈陽的老工業(yè)文化。同時(shí)，還可以出租園區(qū)內(nèi)的空閑場(chǎng)地，用以舉辦見面會(huì)、小型演唱會(huì)等活動(dòng)，構(gòu)建線上線下一體化的運(yùn)營(yíng)體系，豐富沈陽工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造“沈陽工業(yè)文化城市”的標(biāo)簽，以增加工業(yè)旅游項(xiàng)目的變現(xiàn)收益方式，從而提升旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

四、“3+模式”下工業(yè)文旅產(chǎn)品的宣傳和推廣

（一）借助全媒體時(shí)代的東風(fēng)，強(qiáng)化品牌認(rèn)知

提取“盛京文趣”APP 中最具工業(yè)氣息的文化元素，向掌握年輕資源的、互動(dòng)性強(qiáng)的微博、抖音、小紅書等流量平臺(tái)精準(zhǔn)投放廣告，及時(shí)捕獲受眾群體，增強(qiáng)工業(yè)文化的認(rèn)同。

（二）與潮流品牌聯(lián)手，打造“工業(yè)審美”標(biāo)簽

當(dāng)下，潮牌的不斷涌現(xiàn)，引領(lǐng)了潮流新趨勢(shì)。通過與潮牌聯(lián)名，設(shè)計(jì)具有工業(yè)文化元素的服飾、飾品等文創(chuàng)產(chǎn)品，將潮牌的粉絲轉(zhuǎn)化為“盛京文趣”的消費(fèi)群體。

（三）與影視娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)線下場(chǎng)館多元化發(fā)展

承接旅游節(jié)目場(chǎng)地租借，以沈陽獨(dú)特的工業(yè)場(chǎng)館為背景依托，以沈陽歷史悠久的工業(yè)文化為表達(dá)窗口，通過節(jié)目互動(dòng)，增強(qiáng)趣味性，提升工業(yè)文化吸引力。

（四）推出“我為盛京文趣代言”的話題，提高大眾參與度

在自媒體時(shí)代，很多旅行博主打卡網(wǎng)紅旅游地，發(fā)布相關(guān)視頻、筆記、旅游攻略，引起了網(wǎng)民們的出游好奇心，邀請(qǐng)大V 等有影響力的博主帶動(dòng)盛京文趣推出的“我為盛京文趣代言”的話題，人人皆可討論，擴(kuò)大盛京文趣的曝光度與影響力。

（五）創(chuàng)辦“工業(yè)文化旅游節(jié)”，編排工業(yè)特色演藝節(jié)目

以演藝傳遞文化，以節(jié)事活動(dòng)聚集人氣。沈陽市工業(yè)特色鮮明，歷史豐富，通過演繹將工人的工作與生活展現(xiàn)出來，為大眾開啟了解工業(yè)文化的大門。

五、結(jié)語

綜上所言，文化旅游產(chǎn)業(yè)的未來并不是單一的，而是多平臺(tái)、多類別的復(fù)合產(chǎn)業(yè)鏈條。目前，本項(xiàng)目的開發(fā)尚處于發(fā)展的早期階段，還存在著一些不足。項(xiàng)目起點(diǎn)是以沈陽市及工業(yè)文旅作為優(yōu)先試驗(yàn)，日后亦可應(yīng)用于民俗文化、清宮文化、抗戰(zhàn)文化等同等文化產(chǎn)業(yè)類型，乃至擴(kuò)充全國(guó)范圍的文化旅游項(xiàng)目。