探討新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新

代琳琳

（江蘇省徐州孫樓街道文體站，江蘇 徐州 221700）

一、前言

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在很大程度上提高了人們的生活水平，使得人們?cè)絹碓疥P(guān)注精神文化生活，而群眾文化活動(dòng)是精神文化的重要內(nèi)容，對(duì)群眾文化素質(zhì)的提高具有積極意義。隨著新媒體時(shí)代的到來，新媒體技術(shù)憑借信息傳播快、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢，與群眾文化活動(dòng)的聯(lián)系愈加緊密，不僅能與精神文明建設(shè)的要求相契合，還能創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的形式，為活動(dòng)的開展注入新的活力。

二、群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新的意義分析

作為群眾文化的重要表現(xiàn)方式，群眾文化活動(dòng)具有普及度高、受眾面廣等特點(diǎn)，能有效滿足群眾的精神需求，切實(shí)提高群眾的文化素質(zhì)與審美能力。當(dāng)前群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新是社會(huì)精神文明建設(shè)的一項(xiàng)重要任務(wù)，其意義主要表現(xiàn)為：

一方面，發(fā)展和豐富大眾文化。群眾文化活動(dòng)來源于群眾的實(shí)際生活，大眾性特點(diǎn)顯著，是對(duì)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的充分反映，也是中華傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容，所以創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)能促進(jìn)大眾文化的發(fā)展①。同時(shí)群眾文化會(huì)隨歷史的發(fā)展而不斷發(fā)展，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是中華文化的精華，彰顯出民族的精神面貌和人民的優(yōu)秀品質(zhì)，而群眾文化活動(dòng)是傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效方式，通過活動(dòng)的創(chuàng)新能促使更多人接受優(yōu)秀文化的熏陶，更好地傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)能夠文化，進(jìn)一步推動(dòng)文化事業(yè)的向前發(fā)展。

另一方面，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展。群眾文化活動(dòng)的實(shí)施能夠?yàn)楫?dāng)?shù)厝罕姶罱己玫奈幕涣髌脚_(tái)，即：群眾通過平臺(tái)相互感染、互相交流，加快文化傳播，獲得文化水平和文化鑒賞能力的提升，有利于維護(hù)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)秩序。同時(shí)群眾文化建設(shè)能對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展情況進(jìn)行充分反映，通過群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新，有利于推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，即：豐富的群眾文化活動(dòng)能切實(shí)提高群眾的文化消費(fèi)水平，拉動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展提供助力。

三、新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新思考

（一）創(chuàng)新思路

1.構(gòu)建活動(dòng)平臺(tái)

科學(xué)技術(shù)的日新月異帶動(dòng)了新媒體技術(shù)的發(fā)展，在群眾文化活動(dòng)中利用媒體技術(shù)，有利于構(gòu)建良好的活動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)形式的創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)前很多群眾文化活動(dòng)的形式都是人們面對(duì)面交流，但有些活動(dòng)的組織形式相對(duì)單調(diào)和無趣，導(dǎo)致群眾的參與程度低，降低活動(dòng)實(shí)施效果②。對(duì)此，群眾文化工作者可以發(fā)揮出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，利用新媒體技術(shù)建設(shè)群眾文化活動(dòng)平臺(tái)，如建立微信群、QQ 群等，組織豐富多樣的文化交流活動(dòng)，從而提高群眾參與的積極性和活動(dòng)組織的有效性。同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行文化交流，有利于加強(qiáng)人員之間的溝通交流，對(duì)活動(dòng)的相關(guān)細(xì)節(jié)加以商定，確保活動(dòng)的高效實(shí)施；或者是借助融媒體資源進(jìn)行活動(dòng)渠道的拓展，依托平臺(tái)推送文化教育、文化知識(shí)、文化宣傳等相關(guān)的視音頻或者文字內(nèi)容，讓群眾在平臺(tái)上進(jìn)行學(xué)習(xí)和討論，深入群眾文化活動(dòng)中。

2.優(yōu)化活動(dòng)結(jié)構(gòu)

隨著新媒體時(shí)代的到來，新媒體技術(shù)在群眾文化活動(dòng)中的應(yīng)用愈加廣泛，對(duì)活動(dòng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化具有積極意義，如通過圖像、視音頻處理技術(shù)的運(yùn)用，為群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持。通常利用新媒體技術(shù)進(jìn)行群眾文化活動(dòng)平臺(tái)的構(gòu)建時(shí)，應(yīng)該善于發(fā)揮出新媒體技術(shù)的功能，為活動(dòng)的實(shí)施增添活力，例如：我國藏區(qū)文化單位利用小游戲、小視頻、動(dòng)畫等豐富多樣的形式來宣傳群眾文化內(nèi)容，以此滿足群眾的文化活動(dòng)娛樂需求，促使更多人主動(dòng)參與到活動(dòng)建設(shè)中，發(fā)揮其對(duì)群眾的教育作用。政府在相關(guān)政策的宣傳過程中，也可以利用新媒體技術(shù)將具體的政策內(nèi)容制作成視頻或動(dòng)畫，增強(qiáng)群眾對(duì)其的了解程度和喜愛程度，進(jìn)一步優(yōu)化區(qū)域群眾文化的宣傳效果。

3.豐富活動(dòng)內(nèi)容

群眾生活的各個(gè)方面都滲透著新媒體傳播的內(nèi)容，群眾文化工作應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化信息資源進(jìn)行充分利用，即：借助新媒體線上方式進(jìn)行相關(guān)信息的獲取，結(jié)合當(dāng)?shù)氐木唧w情況來創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)，確?；顒?dòng)形式與內(nèi)容的豐富多樣③。

近年來，群眾參與文化活動(dòng)的積極性呈下降趨勢，究其原因就是活動(dòng)的內(nèi)容和方式相對(duì)單一，很多地區(qū)都是采用面對(duì)面的形式組織群眾文化活動(dòng)，導(dǎo)致群眾在活動(dòng)前與活動(dòng)后缺乏參與感。在新媒體時(shí)代下，群眾文化工作者可以結(jié)合本地的資源優(yōu)質(zhì)與文化傳統(tǒng)，設(shè)計(jì)內(nèi)容豐富、形式多樣的群眾文化活動(dòng)；或者是充分利用新媒體平臺(tái)和數(shù)字化平臺(tái)，做好活動(dòng)前的宣傳以及活動(dòng)后的互動(dòng)，如優(yōu)秀演員、優(yōu)秀節(jié)目等票選活動(dòng)。

4.迎合群眾需求

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的主要特征就是數(shù)據(jù)的豐富性，由于海量的數(shù)據(jù)信息，新媒體平臺(tái)能夠輕松收集群眾的各種數(shù)據(jù)，利用算法技術(shù)對(duì)群眾的深層次需求進(jìn)行挖掘和推測。換言之，利用新媒體技術(shù)和平臺(tái)能充分了解群眾的實(shí)際需求，開展群眾喜聞樂見的文化活動(dòng)，有效地迎合群眾需求。比如：政府利用新媒體公眾平臺(tái)對(duì)當(dāng)?shù)氐恼衅感畔ⅰ⑷粘Ｉ钚畔?、重大新聞信息進(jìn)行同步更新，如官方微博、官方微信等，以使群眾快速了解相關(guān)資訊，與其進(jìn)行良好互動(dòng)；與此同時(shí)，政府也能結(jié)合群眾在平臺(tái)上的收藏、點(diǎn)贊、評(píng)論等數(shù)據(jù)信息，對(duì)用戶感興趣的信息進(jìn)行推測，進(jìn)而開展相應(yīng)專欄來了解、迎合群眾的實(shí)際需求，提高群眾文化活動(dòng)的實(shí)施效果。

5.拓寬活動(dòng)范疇

傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)區(qū)域多是以單位或社區(qū)為主，受空間等因素的制約，導(dǎo)致活動(dòng)的內(nèi)容和傳播范圍受限，發(fā)展起來相對(duì)不容易。新媒體環(huán)境下的群眾文化活動(dòng)不受空間的限制，不僅能使活動(dòng)的開展范圍得以拓寬，還能利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)更新活動(dòng)的反恐④。比如：群眾文化工作者可以將活動(dòng)固定為某個(gè)公共場所，利用新媒體技術(shù)進(jìn)行活動(dòng)內(nèi)容的傳播，讓不同地區(qū)的群眾都能參與到文化活動(dòng)中。在這個(gè)過程中，群眾文化工作者也可以借助新媒體進(jìn)行問卷調(diào)查，以群眾的喜好為依托制定相應(yīng)的群眾文化活動(dòng)，調(diào)動(dòng)群眾參與的主動(dòng)性和能動(dòng)性。

6.發(fā)揮載體的效能

在新媒體時(shí)代背景下，各個(gè)行業(yè)都在尋求互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展，群眾文化工作亦是如此，需要正確看待群眾文化與互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系，樹立互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，借助虛擬載體來保障群眾文化在形式、內(nèi)容、設(shè)計(jì)等方面的創(chuàng)新發(fā)展。在這個(gè)過程中，要想充分發(fā)揮出虛擬載體的效能，必須要做到：

（1）加強(qiáng)對(duì)虛擬文化創(chuàng)新平臺(tái)的利用，將其與傳統(tǒng)文化元素相互融合，對(duì)先進(jìn)且科學(xué)的優(yōu)秀文化加以吸收，促使群眾參與到多元化的文化格局中，正確看待本民族文化。

（2）構(gòu)建群眾文化共享平臺(tái)，借助公眾號(hào)等渠道向群眾傳播各種活動(dòng)咨詢，構(gòu)建群眾與群眾文化之間的聯(lián)系，促使更多人參與到群眾文化活動(dòng)中⑤。

（3）構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)溝通機(jī)制，利用該機(jī)制進(jìn)行群眾文化活動(dòng)的設(shè)計(jì)和反饋，鼓勵(lì)群眾提出相關(guān)的建議或意見，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行評(píng)價(jià)投票，讓群眾在活動(dòng)中獲得良好的虛擬化體驗(yàn)，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的大眾化發(fā)展。

（二）創(chuàng)新方向

1.資源化

信息化社會(huì)的到來促使信息技術(shù)被廣泛應(yīng)用在各個(gè)行業(yè)，為新媒體行業(yè)的發(fā)展提供了有利環(huán)境。在新媒體時(shí)代背景下，群眾文化活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了資源的持續(xù)積累和穩(wěn)定的內(nèi)部儲(chǔ)備，能夠智能化篩選不良信息或惡性資源，更好地引導(dǎo)群眾的文化生活。同時(shí)新媒體能確保所提供資源的實(shí)時(shí)性、準(zhǔn)確性、可靠性，幫助群眾快速掌握最新的資源信息，增強(qiáng)群眾文化活動(dòng)內(nèi)容的吸引力，提高群眾的參與度。

2.信息化

新媒體在群眾文化活動(dòng)中的應(yīng)用愈加廣泛，逐步彰顯出自身的特點(diǎn)和魅力，政府和群眾文化工作者在傳播群眾文化活動(dòng)中采用新的傳播方式，有利于高效傳播活動(dòng)的相關(guān)內(nèi)容，推動(dòng)活動(dòng)形式的信息化發(fā)展⑥?？梢哉f，新媒體技術(shù)的使用方便了群眾借助娛樂軟件或聊天軟件進(jìn)行信息的交流，增加彼此之間的了解，并且群眾文化工作者能在群里發(fā)送活動(dòng)的通知和內(nèi)容，促使群眾對(duì)文化信息內(nèi)容有更為詳細(xì)的了解。

3.科技化

新媒體技術(shù)的覆蓋范圍和涉及面愈加廣泛，其中涉及對(duì)音頻和圖片的處理技術(shù)，極大便利了群眾的工作生活。通常在群眾文化活動(dòng)實(shí)施過程中，可以借助新媒體技術(shù)來全面推廣或傳播文化活動(dòng)，讓群眾對(duì)文化活動(dòng)的重要意義與獨(dú)特魅力予以深刻認(rèn)知；或者是借助動(dòng)畫短片的方式，有機(jī)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)與文化活動(dòng)內(nèi)容，激發(fā)群眾對(duì)新媒體技術(shù)的好奇心，更加高效推廣新媒體技術(shù)，進(jìn)而為群眾文化活動(dòng)方式創(chuàng)造提供助力。

4.多元化

新媒體時(shí)代對(duì)群眾文化工作者提出了更高的要求，需要其積極學(xué)習(xí)新技術(shù)，具備扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)素養(yǎng)，提高自身的科學(xué)文化修養(yǎng)，即：積極參與相關(guān)的培訓(xùn)活動(dòng)和征集活動(dòng)，強(qiáng)化文化專業(yè)知識(shí)，為群眾文化活動(dòng)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)⑦。同時(shí)新媒體時(shí)代為群眾文化活動(dòng)提供了強(qiáng)有力的人才支持，促使群眾文化工作積極帶領(lǐng)群眾參與到各種文化活動(dòng)中，增強(qiáng)活動(dòng)的專業(yè)性。

四、結(jié)語

在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)成為信息資源傳播的重要方式，憑借自身獨(dú)特的優(yōu)勢成為創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的重要載體。因此，群眾文化工作者應(yīng)該準(zhǔn)確抓住機(jī)遇，善用新媒體技術(shù)進(jìn)行群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新，包括活動(dòng)平臺(tái)、活動(dòng)結(jié)構(gòu)、活動(dòng)內(nèi)容和形式等方面的創(chuàng)新，從而更好地迎合群眾的精神文化需求，推動(dòng)群眾文化工作向前發(fā)展。

注釋：

①李凱. 淺談新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新 [J]. 神州,2021(07):46-47.

②孫麗筠.淺談新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新[J].寫真地理,2021(16):379.

③馬寶勝.新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)開展的新形式芻議[J].文存閱刊,2020(12):152.

④竇志娟.談新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)的開展[J].文藝生活·中旬刊,2020(05):212.

⑤邱冠勤.新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)開展的新形式研究[J].魅力中國,2021(01):81.

⑥劉忠偉.新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)開展的新形式[J].文藝生活·下旬刊,2020(01):266-267.

⑦蘇秀華.解析新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)開展的新形式[J].神州,2019:280.