旅游演藝中文化和旅游的融合芻議

郝雪蓮

（深圳東部華僑城有限公司，廣東 深圳 518000）

一、前言

沒(méi)有文化作為支撐的旅游沒(méi)有靈魂，旅游是各種文化展示的有效載體。因此，文化與旅游的有效融合能提升旅游產(chǎn)業(yè)和提高旅游者滿意度，是促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的有效手段。近十年來(lái)，隨著改革發(fā)展的深入，經(jīng)濟(jì)水平快速發(fā)展，人民生活質(zhì)量得到了大幅改善。在此大背景下，人們對(duì)生活質(zhì)量有著更高的要求，旅游業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，不僅推出了“海外游”、“鄉(xiāng)村游”、“生態(tài)游”等旅游項(xiàng)目，旅游需求也呈現(xiàn)出注重體驗(yàn)、注重參與、注重文化的趨勢(shì)，具有地方特色文化的旅游演藝產(chǎn)品無(wú)疑是滿足這一要求的最佳選擇

二、旅游演藝文化和旅游的發(fā)展概述

實(shí)際上，旅游演藝是人們創(chuàng)造性的將表演資源與旅游資源相結(jié)合，為表演提供充足的游客，延長(zhǎng)游客在旅游地的停留時(shí)間，增強(qiáng)旅游和文化消費(fèi)，從而豐富文化旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的一種經(jīng)營(yíng)理念。旅游績(jī)效不僅是未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，也是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有效融合、相互促進(jìn)的最佳聯(lián)系點(diǎn)。旅游演藝的形式和類型越來(lái)越豐富，從最初的單劇場(chǎng)演出，到景觀布景、科技互動(dòng)、沉浸式體驗(yàn)等多種表演形式的結(jié)合，針對(duì)不同的旅游目的地進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)，給觀眾帶來(lái)獨(dú)特的印象。文化與旅游的結(jié)合產(chǎn)生旅游績(jī)效，使城市文化場(chǎng)所成為城市旅游目的地，讓旅游地成為文化活動(dòng)場(chǎng)所，讓旅游接待區(qū)成為文化載體。不僅如此，旅游演藝還促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)在旅游市場(chǎng)上的探索和發(fā)展，間接促進(jìn)了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。比如，許多有實(shí)力、有演出經(jīng)驗(yàn)的大型旅游演藝制作公司，因其強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)、資源市場(chǎng)和偏遠(yuǎn)的拓展能力，受到眾多投資行業(yè)的青睞。

三、旅游演藝文化與旅游融合的現(xiàn)狀

（一）城市建設(shè)缺少特色

在城市的發(fā)展過(guò)程中，其自身的特點(diǎn)直接決定旅游行業(yè)發(fā)展的水平。以往在城市建設(shè)過(guò)程中都沒(méi)有考慮到旅游行業(yè)的影響，導(dǎo)致在城市建設(shè)時(shí)沒(méi)有將自身的歷史文化融合到其中，在建設(shè)時(shí)過(guò)于強(qiáng)調(diào)功能，導(dǎo)致城市的建設(shè)大致相同，缺少屬于自己的特點(diǎn)，嚴(yán)重地影響城市的品味，對(duì)旅游行業(yè)的發(fā)展有非常大的影響。

（二）景區(qū)開(kāi)發(fā)缺少文化

在城市開(kāi)發(fā)景區(qū)過(guò)程中，并沒(méi)有為其建立屬于自己特點(diǎn)的景區(qū)，大多所建設(shè)的建筑過(guò)于粗糙，缺少文化內(nèi)涵，在介紹上也沒(méi)有重視文化，沒(méi)有從人們的感受和需求上來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，導(dǎo)致景區(qū)沒(méi)有吸引人們，影響旅游行業(yè)的發(fā)展。

（三）沒(méi)有充分的利用旅游

一些地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有積極的通過(guò)旅游行業(yè)來(lái)銷售文化，自身的效應(yīng)和功能不能夠得到充分發(fā)揮，無(wú)法在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展，文化資源和旅游資源沒(méi)有充分的整合，比如對(duì)于文化精品復(fù)制、修復(fù)等等都缺少相應(yīng)的方法，嚴(yán)重的影響旅游行業(yè)的發(fā)展。

四、以華僑城為例，透視中國(guó)文化與旅游演藝

對(duì)于人們來(lái)說(shuō)，如今去旅游景區(qū)游玩，順帶看場(chǎng)文化演出，是件再自然不過(guò)的事，當(dāng)然也有人專門為看演出而去景區(qū)。而如果是在上世紀(jì)末期，旅游演藝并未問(wèn)世，就一般百姓而言前往劇場(chǎng)與音樂(lè)廳觀看演出是件奢侈的事情，可以說(shuō)可望不可及。

正是中國(guó)主題公園的創(chuàng)始者華僑城，在發(fā)展文化旅游的過(guò)程中，慢慢悟到“需要演出”到“需要做大做強(qiáng)”的發(fā)展理念，從而逐步出現(xiàn)了新的業(yè)態(tài)，即：旅游演藝，見(jiàn)證了我國(guó)旅游演藝二十年的發(fā)展史。換言之，華僑城是我國(guó)旅游演藝的見(jiàn)證者，同時(shí)在某種程度上它還刺激與培育了一代中國(guó)人對(duì)文化演藝的消費(fèi)意識(shí)與行為習(xí)慣。

可想而知，假設(shè)不存在民俗村與錦繡中華的《東方霓裳》和《龍鳳舞中華》，不存在世界之窗的《天地浪漫》與《跨世紀(jì)》，沒(méi)有歡樂(lè)谷的《金面王朝》和《歡樂(lè)無(wú)極》等讓人銘記于心的演出，那么就會(huì)導(dǎo)致華僑城旅游的動(dòng)感、吸引力、影響力弱化。由于旅游演藝和主題公園的互動(dòng)，大大促進(jìn)了華僑城的文化旅游的發(fā)展，使之演變成最具有創(chuàng)新性的、變化程度更高的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)，擁有巨大的娛樂(lè)文化性以及藝術(shù)性，成為“國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”。

但是就在大部分景區(qū)秀還在作為景點(diǎn)的配套服務(wù)推送的時(shí)候，華僑城就開(kāi)始涉足新的領(lǐng)域展開(kāi)研究。目前，他們已經(jīng)分別在成都、北京建有與景區(qū)相互獨(dú)立的城市劇場(chǎng)，并獨(dú)創(chuàng)了《天府蜀韻》和《金面王朝》這兩個(gè)大型城市秀。對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，再也不必為了只想看一場(chǎng)演出而再多買一張景區(qū)門票，而對(duì)于這個(gè)城市的居民來(lái)說(shuō)，也能更好地融入這種文化生活中。

五、加強(qiáng)旅游演藝中的文化和旅游融合發(fā)展的策略

（一）挖潛優(yōu)質(zhì)的旅游演藝內(nèi)容

文化是一個(gè)地方最具地域印跡的深層內(nèi)涵的外在表現(xiàn)。一切文化都是多種因素共同作用的結(jié)果。如果說(shuō)政府的扶持政策是旅游演藝空間分布的宏觀驅(qū)動(dòng)力，那么地域文化則是旅游演藝空間分布的微觀驅(qū)動(dòng)力，具有直接的影響。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和大眾旅游時(shí)代的蓬勃興起，人們對(duì)高質(zhì)量文化的需求越來(lái)越強(qiáng)烈。深厚的文化體驗(yàn)已成為多元化旅游活動(dòng)的重要組成部分。同時(shí)，要堅(jiān)定不移地促進(jìn)旅游演藝朝著品牌化、專業(yè)化、規(guī)?；姆较蜓由?，致力于迎合人們對(duì)文化產(chǎn)生的各種需要，獲得更大的市場(chǎng)，旅游演藝經(jīng)營(yíng)主體將提高內(nèi)容創(chuàng)作能力，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。在制作過(guò)程中，不斷提高創(chuàng)作水平，堅(jiān)持內(nèi)涵發(fā)展，探索文化主題，結(jié)合不同的旅游表演區(qū)域和表演方式，因地制宜、差異化、多元化發(fā)展。在其長(zhǎng)期發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，旅游表演的內(nèi)容和形式將不斷創(chuàng)新，制作質(zhì)量將不斷提高。它在引領(lǐng)時(shí)尚、激勵(lì)人心、傳承中華優(yōu)秀文化和傳統(tǒng)美德等方面的無(wú)限潛力也將不斷挖掘。

（二）思想優(yōu)化，突出融合發(fā)展科學(xué)性

要振興旅游演藝產(chǎn)業(yè)，必須要有先進(jìn)的理念來(lái)指導(dǎo)。在推動(dòng)我國(guó)旅游演藝事業(yè)發(fā)展的具體實(shí)踐中，一定要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，爭(zhēng)取各級(jí)政府的政策支持，對(duì)推動(dòng)演藝事業(yè)發(fā)展涉及的各個(gè)行業(yè)進(jìn)行資源整合，打造出符合消費(fèi)者實(shí)際需求的開(kāi)發(fā)形態(tài)，得到經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和老百姓口碑的三贏狀態(tài)。在具體實(shí)踐中，要秉承中西結(jié)合、去粗取精、兼揉并濟(jì)的方針，站穩(wěn)國(guó)外、面向世界，不斷打造出旅游演藝事業(yè)蓬勃發(fā)展的新局面。

推動(dòng)我國(guó)旅游演藝事業(yè)的發(fā)展，首先應(yīng)該立足當(dāng)?shù)?，?duì)于具有地方特色的文化元素深入挖掘，同時(shí)向國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的思想和經(jīng)驗(yàn)取經(jīng)，同時(shí)設(shè)計(jì)出與地方特色文化匹配的內(nèi)容形式。既能弘揚(yáng)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)文化，又能向外界彰顯出我國(guó)的民族特色，促使區(qū)域經(jīng)濟(jì)得到進(jìn)一步發(fā)展提升的空間。妥善地處理好自然和人之間的關(guān)系，要在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，做到人文經(jīng)濟(jì)景觀、自然景觀的和諧統(tǒng)一。

（三）著力于優(yōu)化環(huán)境，構(gòu)筑旅游演藝業(yè)發(fā)展平臺(tái)

良好的環(huán)境是旅游演藝業(yè)快速發(fā)展的動(dòng)力源。政府要做到“有位”不“缺位”，“到位”不“越位”，加強(qiáng)對(duì)旅游演藝業(yè)的引導(dǎo)、扶持、規(guī)范。要充分運(yùn)用各種載體和各種形式，大力宣傳發(fā)展旅游演藝業(yè)的對(duì)豐富群眾精神生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大意義，真正形成政府鼓勵(lì)、社會(huì)支持、民眾參與旅游演藝業(yè)發(fā)展的良好氛圍。要把旅游演藝業(yè)納入?yún)^(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃，研究市場(chǎng)導(dǎo)向，加強(qiáng)協(xié)調(diào)合作，明確發(fā)展定位，確保旅游演藝業(yè)可持續(xù)發(fā)展。要在前期啟動(dòng)經(jīng)費(fèi)支持、建立多元投資機(jī)制、旅游演藝項(xiàng)目宣傳促銷、旅游演藝人才培養(yǎng)等方面制定扶持政策，引導(dǎo)旅游演藝業(yè)發(fā)展。要發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的積極作用，合理配置旅游演藝資源，提高演藝企業(yè)自我完善、自我發(fā)展的能力。制定旅游演藝業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在市場(chǎng)準(zhǔn)入、服務(wù)質(zhì)量、演出內(nèi)容等方面規(guī)范旅游演藝業(yè)，為旅游演藝業(yè)持續(xù)健康發(fā)展提供支撐和保障。

（四）充分整合各類資源，大力弘揚(yáng)當(dāng)大特色文化

旅游表演活動(dòng)的土壤是豐富的文化資源，要大力推進(jìn)旅游績(jī)效的進(jìn)步，首先要對(duì)各類文化資源進(jìn)行優(yōu)化整合，在具體的推進(jìn)中，首先要深入挖掘地方特色文化產(chǎn)業(yè)資源，特別是代表地方特色的各種文化元素。這樣呈現(xiàn)給旅游業(yè)的旅游表演活動(dòng)將具有文化內(nèi)涵。在具體操作中，要結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼孜幕蜌v史文化，結(jié)合當(dāng)?shù)厝肆Y源和自然風(fēng)光的特點(diǎn)，通過(guò)多種方式，進(jìn)行整合、深入創(chuàng)新，進(jìn)一步擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的傳播。

六、旅游演藝中的文化和旅游融合的創(chuàng)新

打造旅游演藝定制模式，根據(jù)來(lái)訪游客的實(shí)際需求，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出深入體驗(yàn)式的活動(dòng)項(xiàng)目。引入“演藝+ 景區(qū)”互相融合的模式，旅游演藝及時(shí)景區(qū)，景區(qū)又處處有演藝，將旅游景區(qū)打造成演藝項(xiàng)目綜合體。將旅游演藝和文化遺產(chǎn)進(jìn)行深度融合開(kāi)發(fā)，必須以各地遺留下來(lái)寶貴的文化遺產(chǎn)以及風(fēng)俗習(xí)慣等多種內(nèi)容為依托，大力開(kāi)發(fā)演藝活動(dòng)形式，挖掘出旅游的多余旅游愉悅感，將歷史元素、文化元素納入表演體驗(yàn)中。將科技元素融入旅游演藝當(dāng)中，隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，尤其是AI 技術(shù)的深度崛起，越來(lái)越多的旅游景點(diǎn)要高科技技術(shù)融入旅游體驗(yàn)當(dāng)中。通過(guò)3D 動(dòng)態(tài)景觀，可以進(jìn)一步將游客融入到真實(shí)場(chǎng)景中，提升旅游的體驗(yàn)度。

七、結(jié)語(yǔ)

進(jìn)入二十一世紀(jì)，隨著我國(guó)旅游與文化的融合發(fā)展，旅游演藝變成了一種具有代表性的業(yè)態(tài)。由于旅游與文化的相關(guān)機(jī)制以及政策的不斷推出，再加上二者相融范圍的進(jìn)一步擴(kuò)大，發(fā)展旅游演藝已變成促進(jìn)旅游與文化相融的關(guān)鍵。為此，相關(guān)主體必須緊抓文旅融合發(fā)展的機(jī)遇，以更飽滿的狀態(tài)加入到旅游演藝發(fā)展中來(lái)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在未來(lái)文旅融合背景下，我國(guó)旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，業(yè)態(tài)會(huì)更加高級(jí)、政策體系更加健全、文化內(nèi)涵更加深刻、市場(chǎng)更加繁榮有序。