自媒體短視頻的審美特性研究
——以梨視頻為例

陳真真

（上海師范大學(xué)，上海 200234）

一、前言

當(dāng)今社會(huì)環(huán)境呈現(xiàn)出日漸優(yōu)化的趨勢，特別是在新一輪的科技革命興起的21 世紀(jì)，隨著科技水平的不斷提高，大眾的娛樂形式不斷多樣化，要求也不斷提高。在各式各樣的娛樂化模式其卷而來之際，自媒體就是應(yīng)運(yùn)而生的新型娛樂產(chǎn)物，而自媒體中以短視頻最為流行，最深受大眾喜愛，傳播影響力最大。

二、娛樂化熱潮的興起

在網(wǎng)絡(luò)短視頻的時(shí)代，隨處可見的手機(jī)界面、隨時(shí)可視聽的短視頻。諸如梨視頻、抖音等當(dāng)下所流行的自媒體短視頻新聞是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的變身與發(fā)展，從原來的單純文字加圖片到現(xiàn)在的視頻內(nèi)容生產(chǎn)①。新媒體技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用在新聞傳播中最備受矚目，并日漸成為新聞行業(yè)的關(guān)鍵墊腳石。新媒體下的自媒體更是抓住了核心技術(shù)，打造了一系列自媒體短視頻品牌，并開創(chuàng)出當(dāng)下被大眾所喜愛的一系列自媒體品牌公司，其中梨視頻就是其中璀璨閃亮的一顆星。

三、梨視頻的美學(xué)特性

（一）梨視頻的簡要概括

梨視頻屬于新穎的資訊類自媒體短視頻平臺(tái)，于2016 年11 月3 日在原澎湃新聞CEO 邱兵的號(hào)召下，澎湃新聞原主編李鑫、澎湃人物原主編盧雁等加盟團(tuán)隊(duì)之后正式上線,致力于打造資訊閱讀短視頻平臺(tái)的新型產(chǎn)品。②

梨視頻的拍客網(wǎng)絡(luò)一直像蜘蛛結(jié)網(wǎng)一般不斷延伸，拍客既像短視頻甘泉的源頭，又像短視頻大壩的基石，無論是視頻內(nèi)容還是視頻采集拍客都起到了舉足輕重的作用。梨視頻的拍客產(chǎn)出形式顛覆了傳統(tǒng)媒體依賴記者的機(jī)械化模式，創(chuàng)新了一個(gè)真正屬于新時(shí)代的資訊生產(chǎn)模式。不但成本投資相對(duì)下降，而且效益翻倍，相同的成本產(chǎn)出翻倍的資源力量，就像一臺(tái)高效產(chǎn)出機(jī)器。它不僅提高了信息響應(yīng)的速度，而且豐富和多樣化了信息的內(nèi)容。

梨視頻拍客遍布在我國甚至全球大大小小的數(shù)個(gè)角落，隨時(shí)隨地捕捉平凡世界中不平凡的各種故事，這些拍客像蜜蜂一樣在各地采蜜然后匯總到梨視頻這個(gè)大蜂巢中。梨視頻作為短視頻的流量標(biāo)桿，創(chuàng)新地采用拍客網(wǎng)絡(luò)和三審制結(jié)合的PUGC 生產(chǎn)方式，為自媒體短視頻開拓了一條高效優(yōu)質(zhì)的借鑒之路。像涓涓細(xì)流一般的大量正流量短視頻作品不斷涌入梨視頻這個(gè)蓄水池中，已經(jīng)讓梨視頻逐漸走進(jìn)大眾生活，并日漸高產(chǎn)獲得良好播放業(yè)績。梨視頻的拍客系統(tǒng)充分說明了優(yōu)質(zhì)的資訊，不僅需要長期的新聞業(yè)培育，更需要打破原來傳統(tǒng)媒體的單線信息源聚攏模式，創(chuàng)新出信息采集新模式，梨視頻的全球拍客系統(tǒng)正式牢牢抓住了這個(gè)邏輯點(diǎn)。

（二）梨視頻的效果分析

當(dāng)下傳統(tǒng)媒體逐漸黯然失色，內(nèi)容領(lǐng)域正在走下坡路，內(nèi)容嚴(yán)重過剩已經(jīng)成為家常便飯，各大平臺(tái)都已進(jìn)入相對(duì)同質(zhì)化階段。而受眾群體卻日漸挑剔，在這個(gè)各地大大小小新聞不斷涌現(xiàn)的片段化信息時(shí)代，社會(huì)缺的不是內(nèi)容，真正缺的是好內(nèi)容，以及如何發(fā)掘好內(nèi)容的平臺(tái)系統(tǒng)。當(dāng)眾多短視頻平臺(tái)將內(nèi)容集中在一味嘩眾取寵、呆板乏味、庸俗無養(yǎng)料等內(nèi)容時(shí)，梨視頻卻別具一格打破常規(guī)地選擇從內(nèi)容質(zhì)量切入，十分注重視頻內(nèi)容的含金量。

梨視頻的標(biāo)準(zhǔn)是什么？主要從三個(gè)方面講，首先是四個(gè)“是否”，其次是三個(gè)評(píng)價(jià)維度的變化，最后還有一個(gè)核心功能③。開門紅對(duì)于后續(xù)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，資訊短視頻的選題是否有天然社交屬性屬于第一個(gè)“是否”。資訊短視頻是天生為社交網(wǎng)絡(luò)而生，所以第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是短視頻平臺(tái)能否一炮而紅的關(guān)鍵所在。是否為移動(dòng)終端定制短視頻的形式屬于第二個(gè)“是否”。比如梨視頻在資訊短視頻內(nèi)容涉獵很廣，對(duì)于時(shí)長、字幕、敘事方式、代入感、豎視頻等方面都有嚴(yán)格要求。第三個(gè)“是否”，短視頻的產(chǎn)品是否有路徑抵達(dá)用戶內(nèi)心，即短視頻內(nèi)容是否能夠俘獲觀眾芳心。當(dāng)下高流量類視頻無非是校園趣事、農(nóng)村苦情、外貌協(xié)會(huì)、熱點(diǎn)事件等例子，但是梨視頻并不是為博得眼球而毫無底線，而是在正價(jià)值觀的引導(dǎo)之下為觀眾提供口味套餐視頻。第四個(gè)“是否”，短視頻的用戶是否愿意為時(shí)間買單。在越來越快節(jié)奏的生活方式之下，公眾大多不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間在冗長且無營養(yǎng)的內(nèi)容之上，梨視頻一直關(guān)注用戶是第幾秒關(guān)掉梨視頻，為此做了很多努力，觀看時(shí)間數(shù)據(jù)是梨視頻后臺(tái)考核非常重要的指標(biāo)。

如今的梨視頻搭建的拍客網(wǎng)絡(luò)已成為短視頻領(lǐng)域的標(biāo)桿和佼佼者，努力構(gòu)建出的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)成為新媒體行業(yè)的一片青青草原，日產(chǎn)1500 條資訊短視頻，每日全網(wǎng)播放量超10 億次的數(shù)據(jù)就是最好的詮釋。

（三）梨視頻的美學(xué)特性

自媒體短視頻的美學(xué)特性大致可分為：審美主體、感官認(rèn)知、情感認(rèn)知、精神認(rèn)知等方面，針對(duì)梨視頻這一特例，筆者分別幾個(gè)審美特性的不同方面進(jìn)行簡要分析，以羅列出梨視頻在短視頻領(lǐng)域所具有的美學(xué)特性。

梨視頻的審美主體是這個(gè)平臺(tái)的APP 使用者，也是梨視頻的流量消費(fèi)主體。審美主體通過人類特有的感官系統(tǒng)感受這個(gè)五彩繽紛的世界，感受世界每個(gè)角落的人情世故，并與這個(gè)世界產(chǎn)生直接或者間接的聯(lián)系。當(dāng)審美主體在觀看短視頻時(shí)候，視覺與聽覺是審美主體進(jìn)行審美的主要途徑④，大多數(shù)自媒體短視頻都是通過聲音、圖文等形式帶給觀眾視覺與聽覺上最直接的和最有效的的刺激，使得審美主體處于感官層面的淺顯認(rèn)識(shí)，自媒體短視頻的首要突破點(diǎn)就是讓觀眾獲得視覺、聽覺上的接受與享受。

情感認(rèn)知：當(dāng)受眾群體使用自有的感官接觸到自媒體短視頻后，就會(huì)通過情感和想象來感悟短視頻中的美妙，進(jìn)而得到情感認(rèn)知，從內(nèi)心獲得審美的享受和愉悅。梨視頻用戶在觀看30秒至兩分鐘的原創(chuàng)視頻時(shí)，視覺與聽覺的碰撞會(huì)因?yàn)槎桃曨l內(nèi)容而產(chǎn)生不同的情感體驗(yàn)，人情冷暖酸甜苦辣。梨視頻每一條視頻里的每一幀每一秒都可以體現(xiàn)出藝術(shù)的美感，同時(shí)激發(fā)受眾對(duì)藝術(shù)生活的追求，獲得相對(duì)應(yīng)的情感體驗(yàn)。

精神認(rèn)知：審美主體的精神知覺往往比感官知覺慢。精神知覺是美學(xué)的最高層次。不同的受眾對(duì)精神認(rèn)知的反映是不同的。新媒體短片要想提高受眾的精神意識(shí)，就必須在內(nèi)容上與受眾的認(rèn)知觀念保持共鳴，并符合重點(diǎn)。梨視頻在新媒體短視頻領(lǐng)域做的很好，成功達(dá)到了與受眾群體的精神情感碰撞。

四、自媒體短視頻的審美特性

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，視頻短片應(yīng)運(yùn)而生，但內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，正能量含量與傳播力相對(duì)不足。主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)“正流量”工程有很強(qiáng)的需求，但供給相對(duì)不足。以娛樂為導(dǎo)向的粗俗內(nèi)容影響了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和社會(huì)氛圍，不利于營造清潔健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對(duì)青少年的成長環(huán)境產(chǎn)生負(fù)面影響。只有大量高質(zhì)量、高社會(huì)影響力的短視頻才能豐富健康的網(wǎng)絡(luò)空間。在自媒體短視頻領(lǐng)域，梨視頻的突出特點(diǎn)是正向短視頻。

如果我們繼續(xù)用“正流量”和“負(fù)流量”的維度來判斷當(dāng)前的短視頻傳輸模式，如何講故事是“正流量”能否成為短視頻傳輸主流的關(guān)鍵。改變觀眾對(duì)正能量報(bào)道的傳統(tǒng)理解，認(rèn)為正能量報(bào)道是合理而宏大的敘事。事實(shí)上，短視頻是一種自然的積極能源報(bào)告工具，要用短視頻來傳播正能量，我們必須從人性出發(fā)，傳播好。從梨視頻自創(chuàng)立以來曝光的大大小小的正能量爆款視頻案例分析來看，在社會(huì)現(xiàn)實(shí)中每一個(gè)平凡人普通人都可能成為生活的主角，正能量故事的主角人物。他們不需要任何技術(shù)上編導(dǎo)上宣傳上的硬性拔高和新媒體領(lǐng)域的包裝，他們本身的正能量故事就自帶光環(huán)，傳播的精神已經(jīng)自帶“高光”，民間故事也即大量正能量故事的集聚地，幾乎真實(shí)故事的發(fā)生與發(fā)光都藏在民間，只要找出這些真實(shí)故事并通過視頻形式記錄下來并通過新媒體短視頻平臺(tái)呈現(xiàn)出來。梨視頻就是這樣的平臺(tái)，拍客們、編輯和運(yùn)營齊心協(xié)力將正能量變成廣泛傳播的流量。

梨視頻在工信部情報(bào)所網(wǎng)絡(luò)輿情研究中心在2018 年發(fā)布了《2017 年中國網(wǎng)絡(luò)媒體公信力調(diào)查報(bào)告》中榜上有名，成為一枝獨(dú)秀的短視頻產(chǎn)品中的優(yōu)秀案例，梨視頻的上榜理由是“抓住了中國網(wǎng)絡(luò)新聞資訊用戶對(duì)高質(zhì)量短視頻內(nèi)容的需求，通過內(nèi)容生產(chǎn)體系設(shè)計(jì)、分發(fā)平臺(tái)建設(shè)、利潤分成機(jī)制設(shè)計(jì)等層面的創(chuàng)新，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的視頻生產(chǎn)方式、傳播機(jī)制、盈利模式提供了新的標(biāo)桿。同時(shí)，有第三方數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)發(fā)布《2018 年中國短視頻類APP 內(nèi)容綠色評(píng)分排行榜》，梨視頻高居榜首，在拒絕不良視頻、體現(xiàn)主流價(jià)值觀方面獲得最高分?！雹?/p>

回顧過去二十年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，自媒體短視頻現(xiàn)在面臨的問題層出不窮。在自由與規(guī)范之間，平臺(tái)必須平衡程度。在媒介傳播行為中沒有價(jià)值取向，效率越高，傳播危害越大。作為一個(gè)具有巨大影響力的媒體平臺(tái)，自然要承擔(dān)起自己不可推卸的社會(huì)責(zé)任。梨視頻的特殊點(diǎn)就在于其創(chuàng)辦人本身就是傳統(tǒng)媒體發(fā)展而來，使得梨視頻的任何一條短視頻內(nèi)容都是實(shí)事求是，而非弄虛作假；都是正價(jià)值觀趨向，而非社會(huì)扭曲面?zhèn)鞑?。好的?nèi)容才是在自媒體短視頻領(lǐng)域大放異彩的最佳養(yǎng)料。

梨視頻的興起與近年來新媒體平臺(tái)的發(fā)展息息相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)化、碎片化、終端化需求已經(jīng)讓短視頻成為新媒體的生命線和活力源泉。在不斷競爭流量和用戶的背景下，梨視頻還能保證高質(zhì)量的內(nèi)容。在過去的兩年里，短視頻內(nèi)容監(jiān)管的力度逐漸加大，在一個(gè)有秩序的創(chuàng)意環(huán)境中，一味耍花招玩炒作是無法贏得純流量青睞的。梨視頻深入意識(shí)到了這一點(diǎn)，一直以來秉持以畫面來敘事主體，拋棄傳統(tǒng)電視媒體的畫外音呈現(xiàn)，將短視頻新聞敘事時(shí)長盡量控制在90 秒以內(nèi)，片頭7 秒迅速切入主題抓人心脈，選取獲得梨視頻專用權(quán)的背景音樂選曲，配上字幕簡潔明了的白黑黃三色不同的形式的字幕，好似按照最簡單最質(zhì)樸的菜譜做出一道道美味佳肴般的短視頻。

梨視頻作為自媒體短視頻創(chuàng)業(yè)單元，用實(shí)力證實(shí)了哪里可以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的內(nèi)容，哪里就是用戶和流量，哪里就是短視頻的成功。自媒體短視頻從誕生之日起，就要求高而要做到快，生產(chǎn)機(jī)制和組織架構(gòu)要變革，傳統(tǒng)媒體的“基因”要?jiǎng)?chuàng)新。梨視頻的發(fā)展曲線強(qiáng)有力地為短視頻媒體提供了借鑒方式和創(chuàng)新方法，筆者認(rèn)為隨著5G 大時(shí)代的到來，梨視頻的成功案例因素值得自媒體短視頻平臺(tái)學(xué)習(xí)。但梨視頻自身也存在待遇改進(jìn)之地，能否一直在流量界獨(dú)占鰲頭，能否在風(fēng)口浪尖順風(fēng)順?biāo)?，能否在自媒體短視頻領(lǐng)域獨(dú)樹一幟，對(duì)于近幾年才創(chuàng)業(yè)的梨視頻來說，還有很長的路要走。

注釋：

①程前.沈丹妮.盛夏妍.移動(dòng)短視頻發(fā)展亂象及治理[J].視聽新媒體聚焦,2017:118-119.

②885 財(cái)經(jīng)..騰訊、百度兩大平臺(tái)成梨視頻新股東完成6.17 億元A輪融資，2019(03).

③鳳凰財(cái)經(jīng).按照梨視頻的標(biāo)準(zhǔn)，什么樣的短視頻才是好的.2017,5.

④李佳.現(xiàn)代圖書編輯的社會(huì)職責(zé)[J].讀書文摘,2016:53-5.

⑤李鑫. 梨視頻“正流量”模式的實(shí)踐與思考[J].傳媒,2019(03).