基于新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計研究

郭緣嫚

(湖北工業(yè)大學(xué)，湖北 武漢430068)

一、新媒體藝術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計產(chǎn)生的影響

當(dāng)今時代，目前起到的作用最為廣泛，同時也代表一個國家核心競爭力的便是信息技術(shù)，作為新時代的生產(chǎn)力，信息技術(shù)不論在哪個國家，都是重點進(jìn)行發(fā)展的對象，在這樣的背景之下，數(shù)字媒體時代促使人們在設(shè)計的理念上發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，和以往對信息技術(shù)的發(fā)展理念有著很大程度上的不同，從而使人們的日常生活發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，而隨著新媒體技術(shù)可以說是已經(jīng)充斥在我們生活的各個方面，我們的審美意識和觀念也在科技的影響下發(fā)生了變化。

鑒于此，可以說新媒體藝術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計在一定程度上造成了沖擊，在一開始，對視覺傳達(dá)設(shè)計造成的影響是非常不利的，并且由于新媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計逐漸和時代和社會的需求脫節(jié)，但是隨著時代的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計逐漸適應(yīng)了新媒體藝術(shù)的趨勢，在發(fā)展方向上也逐漸以了明確，從而大大的提升了效率和產(chǎn)品的質(zhì)量，設(shè)計作品在新媒體藝術(shù)的幫助下，也變得容易了許多，使得我國視覺傳達(dá)設(shè)計實現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展，而需要注意的是，在這個過程中不論藝術(shù)設(shè)計得到了多大程度的發(fā)展，起到的作用主要是在功能方面，視覺審美理論還是原來的樣子，即便是設(shè)計和表現(xiàn)手法上，也沒有發(fā)生相應(yīng)的變化，新媒體藝術(shù)起到的最大作用，是使得視覺傳達(dá)藝術(shù)在表現(xiàn)上更加的豐富，更加符合時代的需求，從而具有多樣性的特點。

二、新媒體藝術(shù)設(shè)計中視覺傳達(dá)設(shè)計的重要作用

新媒體的出現(xiàn)，在給予了視覺傳達(dá)設(shè)計沖擊的同時，也使得視覺傳達(dá)設(shè)計得到了進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會，新媒體使得視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)作空間得到了延展，從過去的二維空間形式朝著三維空間在發(fā)展，在一定程度上看，新媒體藝術(shù)使得視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展速度得到了提升，虛擬現(xiàn)實技術(shù)，增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)，以及全新影像技術(shù)等，都作為新時代的新奇事物受到了以年輕人為主的群體熱烈的歡迎，在藝術(shù)設(shè)計形式上面進(jìn)行了全新的開發(fā)，而這些虛擬技術(shù)的出現(xiàn)，使得人們對世界的認(rèn)識更加的全面，能夠在不同的視角之下觀察周圍的事物，可以說，因為有新媒體藝術(shù)設(shè)計的存在，視覺傳達(dá)設(shè)計雖然在一時受到了沖擊從而喪失了市場，但是很快就會在創(chuàng)新之后得到一個全面的改變，和新媒體藝術(shù)相結(jié)合，從而給受眾呈現(xiàn)出一個全新的、新奇的視覺傳達(dá)設(shè)計，將是視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展的必然之路，這樣發(fā)展出的視覺傳達(dá)設(shè)計，將會受到更為廣泛群體的歡迎，對于未來的發(fā)展是相當(dāng)有好處的。

三、新媒體藝術(shù)設(shè)計和視覺傳達(dá)設(shè)計的特點

所謂視覺傳達(dá)設(shè)計，英文名稱為Visual Communication Design，意思是指設(shè)計比較注重通過視覺符號來對信息進(jìn)行傳遞，這一專業(yè)術(shù)語起源于日本，并且早在1960年就得以出現(xiàn)，經(jīng)歷了商業(yè)美術(shù)、工藝美術(shù)、印刷美術(shù)設(shè)計、裝潢設(shè)計、平面設(shè)計等數(shù)個階段，到如今已經(jīng)成為了視覺媒介為載體，才算是正式形成，視覺符號就是視覺傳達(dá)設(shè)計最為獨特的特點，也正是因為有著這個特點，一直以來視覺傳達(dá)設(shè)計都是獨特、形象、生動的。

而新媒體則是在信息時代下出現(xiàn)的一種新傳播模式，例如，手機(jī)，短信，移動電視等等，和傳統(tǒng)的報紙，期刊相比，新媒體在傳播上更加的迅速，廣泛，所能承載的信息也比以往更加的繁多，并且可以說是海量，另外，其交互性和共享性也是所具有的最獨特的特點，也正是由于新媒體藝術(shù)設(shè)計所具有的眾多特點，也被稱作是四大媒體以外的第五媒體。

四、新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊的視覺傳達(dá)設(shè)計的措施

（一）分析受眾群體喜好

和傳統(tǒng)模式下的視覺傳達(dá)設(shè)計相比，在受眾上，便和新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計大不相同，從總體上說，傳統(tǒng)模式下的視覺傳達(dá)設(shè)計是針對于所有群體的，新媒體主要是針對擅長使用互聯(lián)網(wǎng)的青年人，鑒于這是新時代之下發(fā)展出來的新技術(shù)，所以目前新媒體藝術(shù)設(shè)計對視覺傳達(dá)設(shè)計來說雖然是個符合時代變化的機(jī)遇，但是同時也是一個挑戰(zhàn)，為了使得視覺傳達(dá)設(shè)計能夠在新時代和未來都有著廣大的前景，就必須對新時代視覺傳達(dá)設(shè)計具有的特點有一個較為深入的了解，只有這樣，才能根據(jù)其具有的特點結(jié)合受眾的喜好，這樣才能在新時代中具有市場，視覺傳達(dá)設(shè)計的工作人員也可以通過舉行投票的活動使得受眾們選出自己看好的作品，從而使得工作人員從這方面進(jìn)行入手，對新媒體時代人們的需求方向是怎樣的加以了解，這樣才能結(jié)合視覺傳達(dá)設(shè)計的特點，進(jìn)行一個準(zhǔn)確的設(shè)計，后續(xù)的設(shè)計工作開展的也就更加的順利，在新媒體藝術(shù)的沖擊下，視覺傳達(dá)設(shè)計需要做的就是在創(chuàng)新發(fā)展的同時，對新媒體藝術(shù)設(shè)計所具有的內(nèi)涵加以掌握，與新媒體藝術(shù)保持一致，才能夠在未來實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。

（二）提升設(shè)計視覺感受

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計，因為沒有新媒體技術(shù)，所以往往是通過報紙、期刊等形式進(jìn)行表現(xiàn)的，但是隨著新媒體技術(shù)的產(chǎn)生，對這種傳統(tǒng)模式造成了十分巨大的沖擊，從視覺感受上講，新媒體技術(shù)更加符合時代的需求，而傳統(tǒng)模式已經(jīng)不能使得顧客有感覺，針對于這種情況，設(shè)計人員需要將重心放在對視覺感受的設(shè)計上，在設(shè)計的過程中，首先需要注重作品主題方面應(yīng)當(dāng)如何設(shè)計，這是最為重要的一點，后續(xù)的設(shè)計都是建立在主題這個基礎(chǔ)上進(jìn)行的，并且我們也需要對新媒體藝術(shù)加以結(jié)合，畢竟現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)盛行，傳統(tǒng)的傳播媒介已經(jīng)不能吸引絕大部分人，報紙，期刊的顧客重心放在了中老年身上，所以為了迎合廣大人民，傳播的媒介也需要從紙張書面的方式變更為網(wǎng)絡(luò)媒體的方式，并且相對于紙張書面的傳播方式來說，網(wǎng)絡(luò)媒體的形式傳播的更快，覆蓋面也更加廣泛，另外，也是為了提升視覺傳達(dá)設(shè)計給受眾的感受，使得他們的注意力得到吸引，從而使得傳播的效果達(dá)到最佳。例如我們可以通過新媒體的方式進(jìn)行動態(tài)設(shè)計，使得我們要展現(xiàn)的內(nèi)容不再是靜止的，而是動起來具有活性的，這樣一來，可以讓受眾在這上面的興趣被調(diào)動起來。

但需要注意的是，動態(tài)的作品設(shè)計和傳統(tǒng)相比，要求是比較高的，設(shè)計上也是比較困難的，為了使得動態(tài)設(shè)計，對作品的時間線和運動線進(jìn)行更加合理的規(guī)劃，這樣一來，作品的動態(tài)運動才能夠?qū)崿F(xiàn)流暢，從而給受眾一個更加完美的體驗，在視覺感受上符合時代和大眾的需求。

（三）豐富設(shè)計素材

視覺傳達(dá)設(shè)計的素材是非常單一的，這也是視覺傳達(dá)設(shè)計存在的最大弊病，因為素材稀少，所以就會出現(xiàn)重復(fù)利用的情況，造成內(nèi)容上換湯不換藥，極其相似，即便在里面不斷進(jìn)行新事物的引用來提高受眾的興趣，但這也并不是長久之計，時間一長，就會造成審美疲勞，從而使得受眾群體喪失興趣，受眾群體沒有了興趣，視覺傳達(dá)設(shè)計就相當(dāng)于失去了顧客，從而會面臨著失去市場的危險，這對于視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展是相當(dāng)不利的，因此，我們現(xiàn)在首先要做的，就是在素材上，引入新穎、豐富、且繁多的設(shè)計內(nèi)容和素材，而設(shè)計人員在思維上也應(yīng)當(dāng)?shù)玫絼?chuàng)新，不能再拘泥于過去的設(shè)計思維，而應(yīng)該將自己的想象力得到全面的發(fā)揮，同時在主題和熱點內(nèi)容之間建立起聯(lián)系，使得內(nèi)容能夠得到合理應(yīng)用，在進(jìn)行創(chuàng)新的同時，也正對受眾群體的胃口，同時，除了創(chuàng)新能力得到加強(qiáng)以外，設(shè)計人員還應(yīng)當(dāng)具備一定程度的探索精神，從而使得視覺傳達(dá)設(shè)計上變得豐富多彩，能夠從多方面迎合時代的需求。

五、結(jié)語

通過上面的分析可以得知，在當(dāng)今信息時代中，新媒體藝術(shù)設(shè)計得到了廣泛的應(yīng)用，而伴隨著新媒體技術(shù)出現(xiàn)，視覺傳達(dá)設(shè)計已經(jīng)步入了一個全新的發(fā)展階段，能夠在很大程度上，為工作帶來更多的便捷。而通過文章的分析我們發(fā)現(xiàn)，新媒體藝術(shù)設(shè)計下的視覺傳達(dá)設(shè)計一改傳統(tǒng)的設(shè)計內(nèi)容，通過全新的表現(xiàn)形式、空間、技巧從而實現(xiàn)了全方位的發(fā)展，在內(nèi)容領(lǐng)域、表現(xiàn)形式上也進(jìn)行了相應(yīng)的擴(kuò)展和創(chuàng)新，通過數(shù)字技術(shù)，視覺圖像資源得到了更加廣泛的拓展，從而使得視覺傳達(dá)設(shè)計在很大程度上得到創(chuàng)新，我們傳統(tǒng)的文化氣息也將在全新科技的影響下，展現(xiàn)出更加獨特的活力。但其不足之處在于，由于作者自身的知識欠缺，對研究的內(nèi)容和方法還存在一定的偏差，基于新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計研究還缺乏一定的深入研究，研究的方法和措施也缺乏對相關(guān)問題及相關(guān)措施的概括，在此背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計也只是以其本身的研究為基礎(chǔ)，不能廣義地將各個領(lǐng)域的情況和設(shè)計都包括在內(nèi)，本文中可能會出現(xiàn)漏洞，學(xué)者們在后續(xù)的研究中應(yīng)多加了解，多作參考，但作者認(rèn)為，視覺傳達(dá)技術(shù)可以有更大的發(fā)展，具有更好的發(fā)展前景，從而在新的時代發(fā)揮重要的作用。