嘉峪關(guān)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵目標(biāo)分析

[摘 要]作為物流業(yè)的有力補(bǔ)充，電子商務(wù)可以服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)并為其提供新的動(dòng)能。對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵目標(biāo)的分析離不開內(nèi)在的現(xiàn)代電子商務(wù)技術(shù)的支持，更需要農(nóng)產(chǎn)品流通、先進(jìn)與高端制造業(yè)、服務(wù)貿(mào)易對(duì)電子商務(wù)物流的新需求進(jìn)行分析，通過內(nèi)在的技術(shù)支持與外在的需求分析就能得到嘉峪關(guān)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵目標(biāo)。

[關(guān)鍵詞]嘉峪關(guān);生鮮農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);內(nèi)涵目標(biāo);需求分析

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.04.186

1 前言

電子商務(wù)是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代流通方式的重要組成部分。搶抓電子商務(wù)迅速發(fā)展的政策機(jī)遇和有利時(shí)機(jī)，以帶動(dòng)三次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為重點(diǎn)，以擴(kuò)大消費(fèi)為目標(biāo)，以促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)為導(dǎo)向，堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)與政府推動(dòng)、示范引領(lǐng)和整體推進(jìn)、借力發(fā)展和本土培育相結(jié)合，壯大經(jīng)營主體，培育電商平臺(tái)，完善支撐體系，強(qiáng)化政策支持，提高電商企業(yè)組織化、專業(yè)化、規(guī)?；潭龋苿?dòng)嘉峪關(guān)市特色產(chǎn)品和生鮮農(nóng)產(chǎn)品外銷，促進(jìn)物流、金融等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)加快發(fā)展，帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、拓寬就業(yè)渠道、增加城鄉(xiāng)居民收入，努力把電子商務(wù)培育成嘉峪關(guān)市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。對(duì)嘉峪關(guān)市轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)消費(fèi)、促就業(yè)、惠民生，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益具有重要意義。

2 新技術(shù)新業(yè)態(tài)對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的可行性分析

以大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)+、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等為代表的信息技術(shù)對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)生了深刻影響，通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行電子商務(wù)客戶需求、業(yè)務(wù)運(yùn)營的分析，通過云平臺(tái)進(jìn)行電子商務(wù)資源的整合與優(yōu)化配置，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電子商務(wù)業(yè)務(wù)的線上線下達(dá)到及時(shí)、準(zhǔn)確的業(yè)務(wù)處理，通過物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)的來源追求與可視化的處理，通過區(qū)塊鏈建立區(qū)中心化的新的業(yè)態(tài)模式。無人機(jī)、無人車、無人倉、移動(dòng)貨架、AI（人工智能）等黑科技使得電子商務(wù)業(yè)態(tài)、模式不斷創(chuàng)新。智慧電子商務(wù)、綠色供應(yīng)鏈?zhǔn)巧r農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)所在已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。同時(shí)，這些技術(shù)以及3D打印對(duì)農(nóng)業(yè)、生產(chǎn)制造業(yè)與服務(wù)業(yè)產(chǎn)生了深刻影響。農(nóng)業(yè)正在建立從源頭到餐桌的可視化供應(yīng)鏈體系，工業(yè)在追求大規(guī)模個(gè)性化定制的智能化制造，銷售行業(yè)也在經(jīng)歷全渠道、新零售的變革。這些行業(yè)的變革與電子商務(wù)的創(chuàng)新相輔相成，共同促進(jìn)。綜上所述，新的信息技術(shù)、科技技術(shù)對(duì)電子商務(wù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深刻影響，這些產(chǎn)業(yè)自身的變革又進(jìn)一步促進(jìn)了電子商務(wù)的創(chuàng)新。滿足個(gè)性化需求，達(dá)到可視化、數(shù)據(jù)化的業(yè)務(wù)處理，在智慧分析基礎(chǔ)上的準(zhǔn)確、高效化電子商務(wù)運(yùn)營，資源整合優(yōu)化基礎(chǔ)上的集約化的電子商務(wù)服務(wù)就是生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵所在。

3 嘉峪關(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)高質(zhì)量需求分析

現(xiàn)代信息技術(shù)與科技為生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展提供了共性的內(nèi)涵，而嘉峪關(guān)自身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)電子商務(wù)的需求則是生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)所在。近年來，積極開展“兩聚一高”戰(zhàn)略，統(tǒng)籌做好穩(wěn)定增長、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、改革開放、城鄉(xiāng)建設(shè)、生態(tài)優(yōu)化、民生改善等工作。2019年，嘉峪關(guān)地區(qū)生產(chǎn)總值283.4億元，人均位居甘肅省第一。嘉峪關(guān)不斷深化重點(diǎn)領(lǐng)域改革，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，近年來第三產(chǎn)業(yè)比重不斷提高，接近第二產(chǎn)業(yè)，形成了“二三一”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)格局。截至2019年年底，嘉峪關(guān)擁有“國家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地”“國家低碳工業(yè)園區(qū)”“國家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地”，酒鋼多式聯(lián)運(yùn)物流園、大草灘編組站等省級(jí)開發(fā)區(qū)、國際空港物流園區(qū)，正逐步形成以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)，先進(jìn)制造業(yè)為主體，生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)為配套的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。

嘉峪關(guān)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)、方向與嘉峪關(guān)社會(huì)發(fā)展的重點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)演變特征是密不可分的。因此，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)優(yōu)化、電子商務(wù)、對(duì)外開放幾個(gè)方面分析就顯得更具重要意義。

3.1 鄉(xiāng)村振興對(duì)城鄉(xiāng)高效配送的需求

嘉峪關(guān)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中一個(gè)重要內(nèi)容就是構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系，這就要求提高農(nóng)業(yè)供給的效率與質(zhì)量，嘉峪關(guān)現(xiàn)已經(jīng)有較為豐富的品牌特色農(nóng)產(chǎn)品，擁有層次多樣的農(nóng)業(yè)種植基地，多元化農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)也在構(gòu)建中。如何將嘉峪關(guān)的一些特色農(nóng)產(chǎn)品，比如野麻灣西瓜、泥溝胡蘿卜、洋蔥與發(fā)菜等進(jìn)一步提升知名度，打造品牌形象，構(gòu)建產(chǎn)銷對(duì)接，流通效率高的經(jīng)營體系離不開高效電子商務(wù)配送。根據(jù)實(shí)際調(diào)查，支持嘉峪關(guān)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品配送的主要供應(yīng)商為順豐速運(yùn)和德邦電子商務(wù)，農(nóng)產(chǎn)品在流通中還存在粗放、缺乏深加工、冷鏈物流缺乏的初始階段。農(nóng)產(chǎn)品品牌度、產(chǎn)業(yè)集聚度以及滿足農(nóng)產(chǎn)品走出去的電子商務(wù)、電商人才相對(duì)缺乏。針對(duì)嘉峪關(guān)的品特農(nóng)產(chǎn)品，依托現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，以農(nóng)產(chǎn)生產(chǎn)、加工或者銷售企業(yè)作為供應(yīng)鏈核心企業(yè)，開展封閉綠色供應(yīng)鏈運(yùn)營;依托電子商務(wù)物流平臺(tái)，建立城鄉(xiāng)信息對(duì)稱、產(chǎn)銷對(duì)接、產(chǎn)品雙向流通的配送體系，并確保對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行溯源，構(gòu)建封閉綠色供應(yīng)鏈體系就成為生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)高質(zhì)量運(yùn)行的要求。

3.2 先進(jìn)制造業(yè)對(duì)智能智慧電子商務(wù)的需求

嘉峪關(guān)在產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃（2018—2025）中指出，把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，建設(shè)具有國際競爭力的先進(jìn)制造業(yè)基地，將信息技術(shù)與制造深度融合，發(fā)展智能制造，引導(dǎo)制造業(yè)向制造服務(wù)型轉(zhuǎn)變。智能制造需要智慧電子商務(wù)與智慧供應(yīng)鏈的支持。以此促進(jìn)制造業(yè)與用戶的個(gè)性化需求對(duì)接，在分布式、全球供應(yīng)鏈協(xié)作基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)大規(guī)模個(gè)性化定制、集成化、一體化的服務(wù)。在此情況下，對(duì)于傳統(tǒng)的以運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、國際貨代為代表的服務(wù)需求不斷減少，而以數(shù)字化、可視化、無人化為特征的智慧電子商務(wù)成為主要內(nèi)容，為先進(jìn)與高端制造業(yè)提供供應(yīng)鏈優(yōu)化，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈延伸成為電子商務(wù)服務(wù)新要求。嘉峪關(guān)的電子商務(wù)企業(yè)需要在資源整合、信息化基礎(chǔ)上探索智慧電子商務(wù)，以適應(yīng)先進(jìn)制造業(yè)的發(fā)展需求。

嘉峪關(guān)根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，制定了制造業(yè)的空間布局，電子商務(wù)供給應(yīng)與這些行業(yè)對(duì)接，基于高端裝備制造、電子信息技術(shù)、生物醫(yī)藥、新能源等行業(yè)的電子商務(wù)特點(diǎn)，提供高質(zhì)量電子商務(wù)服務(wù)。與此同時(shí)，嘉峪關(guān)還提出發(fā)展先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，這就需要嘉峪關(guān)電子商務(wù)業(yè)針對(duì)先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新電子商務(wù)服務(wù)，培養(yǎng)電子商務(wù)新模式，圍繞先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈上下游開展電子商務(wù)服務(wù)，吸引產(chǎn)業(yè)集聚。加快培育平臺(tái)型、流程型、標(biāo)準(zhǔn)化方面的供應(yīng)鏈技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新企業(yè)，借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算與人工智能技術(shù)，實(shí)施供應(yīng)鏈技術(shù)應(yīng)用與實(shí)體經(jīng)濟(jì)智能制造融合發(fā)展之路，開拓供應(yīng)鏈電子商務(wù)新業(yè)態(tài)。

3.3 深入實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的需求

發(fā)展生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)全面推進(jìn)嘉峪關(guān)市農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，深入實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育、發(fā)展、運(yùn)用和保護(hù)，積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌指導(dǎo)工作，逐步構(gòu)建“企業(yè)主體、市場(chǎng)主導(dǎo)、政府推動(dòng)、行業(yè)促進(jìn)、社會(huì)參與”的農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略格局，增強(qiáng)品牌農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。深入貫徹落實(shí)黨的十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，按照《中共中央國務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見》要求，圍繞農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革工作主線，深入貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念，著力打造一批產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)、科技含量高、市場(chǎng)競爭力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌，推進(jìn)嘉峪關(guān)市農(nóng)業(yè)區(qū)域化布局、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，提高農(nóng)產(chǎn)品供給的質(zhì)量和效益，走出一條具有本地特色的品牌強(qiáng)農(nóng)興農(nóng)之路。圍繞嘉峪關(guān)市農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品，建立健全農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，形成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、品牌化營銷的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新格局，大幅增加品牌農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量。力爭培育打造生產(chǎn)規(guī)模大、標(biāo)準(zhǔn)化水平高、具有較強(qiáng)市場(chǎng)競爭力、影響力和輻射帶動(dòng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

3.4 電子商務(wù)加速發(fā)展的需求

嘉峪關(guān)在傳統(tǒng)工業(yè)電子商務(wù)需求結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化基礎(chǔ)上，以居民需求為代表的電商電子商務(wù)需求高速增長。根據(jù)資料統(tǒng)計(jì)：2019年，嘉峪關(guān)市共實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額50.2億元，小微電商超過1300家，在電子商務(wù)城市發(fā)展指數(shù)中，位列全省第1位，2019年嘉峪關(guān)居民人均網(wǎng)購支出601元，比2018年同期增長3.9%，占消費(fèi)支出的比重為5%。2019年嘉峪關(guān)配送貨物量超過12842噸，全市快遞業(yè)務(wù)量超過300萬件，完成收入12億元。旺盛的需求為城市配送發(fā)展提供了巨大空間。同時(shí)，作為國家跨境電商試驗(yàn)區(qū)的蘭州也將依托嘉峪關(guān)國際空港對(duì)外開放功能，依托嘉峪關(guān)“一帶一路”節(jié)點(diǎn)城市和通道樞紐優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)多式聯(lián)運(yùn)和空空聯(lián)運(yùn)，構(gòu)建高效通暢的跨境電商航空物流通道。嘉峪關(guān)已經(jīng)落實(shí)跨境電商創(chuàng)新政策，構(gòu)建發(fā)展軟環(huán)境，圍繞跨境電子商務(wù)服務(wù)需求，形成過程可視、無縫銜接、功能齊全、運(yùn)轉(zhuǎn)高效、輻射西北、連接“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的智能化跨境物流體系，建設(shè)跨境電商智能物流中心，打造河西地區(qū)跨境電商物流大通道。

4 生態(tài)環(huán)境保護(hù)對(duì)綠色電子商務(wù)發(fā)展的需求

生態(tài)環(huán)境保護(hù)是從中央到地方的一個(gè)重要目標(biāo)，也是實(shí)現(xiàn)美麗中國、鄉(xiāng)村振興的一個(gè)重要需求，“美麗宜居”是嘉峪關(guān)發(fā)展的新要求。綠色電子商務(wù)與綠色供應(yīng)鏈已經(jīng)在各個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中越來越受到重視。綠色電子商務(wù)對(duì)于電子商務(wù)行業(yè)本身的集約、高效發(fā)展都具有重要的促進(jìn)作用，同樣，對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的提質(zhì)增效、成本降低也具有重要的作用。如何使用現(xiàn)代的運(yùn)輸倉儲(chǔ)工具，開展綠色貨運(yùn)工程;通過電子商務(wù)信息平臺(tái)，開展共同倉儲(chǔ)與庫存管理;通過供應(yīng)鏈一體化運(yùn)作，開展上下游企業(yè)的協(xié)同化電子商務(wù)管理，從本質(zhì)上降低電子商務(wù)運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、配送與管理成本既是經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效、降低成本要求，也是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的需求。

綜上所述，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展既離不開以大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能為代表的現(xiàn)代科技的支持，又與嘉峪關(guān)鄉(xiāng)村振興、實(shí)體經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易創(chuàng)新以及生態(tài)環(huán)境的發(fā)展需求密不可分。嘉峪關(guān)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵目標(biāo)就是以現(xiàn)代科技為支撐，以智慧電子商務(wù)、實(shí)施供應(yīng)鏈應(yīng)用創(chuàng)新為主線，不斷進(jìn)行電子商務(wù)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)集約化、協(xié)同化、綠色化、智慧化電子商務(wù)，發(fā)展電子商務(wù)樞紐經(jīng)濟(jì)，打造生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈電子商務(wù)中心。

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[基金項(xiàng)目]本文屬甘肅省高等學(xué)校創(chuàng)新基金項(xiàng)目：嘉峪關(guān)市生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略研究（項(xiàng)目編號(hào)：2020A-253）。

[作者簡介]王朝暉，高級(jí)政工師，院長。