動(dòng)畫視頻檔案管理及傳播研究

官彬

摘? 要：本文以動(dòng)畫視頻檔案的管理和傳播為研究對象，分析了動(dòng)畫視頻檔案的地位、特點(diǎn)和資源開發(fā)重點(diǎn)。指出動(dòng)畫視頻檔案資源管理和傳播存在市場定位不清晰、信息遮蔽、資源更新不及時(shí)和缺乏用戶互動(dòng)四大問題，并有針對性地提出解決方案，以期為我國動(dòng)畫視頻檔案資源的管理和傳播提供新的思路。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫視頻;檔案管理;檔案傳播;檔案資源平臺(tái);交互式智能系統(tǒng)

Abstract： This paper takes the management and dissemination of animated video archives as the research object， and analyzes the position， characteristics and the emphasis of resource development of animated video archives.It points out that there are four problems in the management and dissemination of animation video archive resources： unclear market positioning， obscuration of information， delay in updating resources and lack of user interaction， and puts forward targeted solutions， in order to provide new ideas for the management and dissemination of animation archive resources in China.

Keywords： Animated video; Archives management; Archives dissemination; Archival Resource Platform; Interactive intelligent system

快節(jié)奏的現(xiàn)代生活縮短了讀者的信息獲取時(shí)間，現(xiàn)代人形成了一種新的閱讀習(xí)慣——淺閱讀。傳統(tǒng)的紙媒信息及文字傳播形式逐步被淘汰，以“微視頻”為代表的多維信息以其主題鮮明、內(nèi)容短小精練的優(yōu)點(diǎn)受到網(wǎng)民的追捧。檔案部門和檔案工作人員研究、制作、管理和推廣動(dòng)畫視頻檔案，成為處于信息化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期的各級各類檔案部門的一個(gè)重要建設(shè)任務(wù)。

1 動(dòng)畫視頻檔案資源的特點(diǎn)與作用

動(dòng)畫視頻檔案具有生動(dòng)性、扁平化和客觀性三個(gè)主要特點(diǎn)。動(dòng)畫視頻檔案能給觀者留下更鮮明、深刻的視聽體驗(yàn)，觀眾對于視頻內(nèi)容的吸收也更加精準(zhǔn)和有效。動(dòng)畫視頻檔案的制作手法具有“扁平化”的特點(diǎn)，可以在最短的時(shí)間內(nèi)以頗具藝術(shù)化的形式精準(zhǔn)傳達(dá)讀者最想知道的重要信息。動(dòng)畫視頻檔案具有一定的客觀性、科學(xué)性等優(yōu)點(diǎn)。

據(jù)此，動(dòng)畫視頻檔案具有方便理解、利于傳播和提升地位的作用。[1]動(dòng)畫視頻檔案能夠充分調(diào)動(dòng)人類的視聽功能，將多種媒體元素進(jìn)行結(jié)合，這有利于人們對信息的接收、理解、聯(lián)想和思考。將重要的檔案資料制成動(dòng)畫視頻，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播，渠道更廣，效果更好。對動(dòng)畫視頻檔案資源進(jìn)行開發(fā)和管理有利于檔案機(jī)構(gòu)掌握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的文化話語權(quán)。

2 動(dòng)畫視頻檔案資源的管理與傳播工作重點(diǎn)

2.1 提供免費(fèi)增值服務(wù)。檔案工作者應(yīng)使用信息鏈，提供滿足甚至超出檔案利用者預(yù)期的服務(wù)。信息鏈在拓展動(dòng)畫視頻檔案的增值服務(wù)中的應(yīng)用有三種鏈接形式。第一種是通過將動(dòng)畫視頻檔案資源關(guān)聯(lián)“廣告”;第二種是提供視頻資料和本館館藏文字資料之間的索引關(guān)聯(lián);第三種是館際同主題視頻檔案鏈接和電子文獻(xiàn)鏈接。

2.2 建立動(dòng)畫視頻檔案專享資源庫。檔案工作者應(yīng)利用VOD系統(tǒng)建立動(dòng)畫視頻檔案專享資源庫，VOD系統(tǒng)能夠容納龐大的資源量，而且其交互性強(qiáng)的特點(diǎn)能夠滿足用戶對視頻資源的個(gè)性化需求。在利用VOD系統(tǒng)進(jìn)行動(dòng)畫視頻檔案資源庫建設(shè)的時(shí)候，可以將視頻點(diǎn)播技術(shù)應(yīng)用其中，向讀者提供一個(gè)門類齊全、內(nèi)容豐富的動(dòng)畫類視頻檔案精品資源庫。

讀者可搜索、可點(diǎn)播、可下載、可收藏、可分享，也可在體驗(yàn)后通過反饋模塊提出對館藏動(dòng)畫視頻檔案的意見和改進(jìn)建議，以幫助檔案館對動(dòng)畫視頻檔案資源專享庫進(jìn)行及時(shí)更新與調(diào)整。

2.3 開展動(dòng)畫視頻檔案的編研。檔案工作者應(yīng)開展動(dòng)畫視頻檔案編研工作，這一工作主要從兩個(gè)方面入手，首先是對傳統(tǒng)載體檔案資源進(jìn)行轉(zhuǎn)化，將紙質(zhì)的文字、圖片等檔案資源轉(zhuǎn)化為電子形態(tài)的影視或動(dòng)畫。其次是要?jiǎng)?chuàng)作新的動(dòng)畫視頻檔案資源，檔案工作者要緊隨時(shí)代發(fā)展，密切關(guān)注國內(nèi)外各個(gè)領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)與熱點(diǎn)資訊，對新的動(dòng)態(tài)和資訊進(jìn)行加工，制作成動(dòng)畫視頻檔案數(shù)據(jù)資源。

在以上兩個(gè)框架的基礎(chǔ)上，檔案工作者可以采用真人視頻這一形式。雖然，這類視頻制作時(shí)間長，人力物力等費(fèi)用高。但是檔案部門可以利用動(dòng)畫制作扁平化的特點(diǎn)，針對不同閱讀階層的需求，有針對性地制作動(dòng)畫視頻檔案。

2.4 增強(qiáng)檔案利用者之間的互動(dòng)性。檔案工作者應(yīng)充分利用彈幕技術(shù)制作彈幕系動(dòng)畫視頻檔案，在播出視頻的同時(shí)能夠讓檔案利用者和參與網(wǎng)友們的實(shí)時(shí)評論。

彈幕技術(shù)的運(yùn)用，讓檔案利用者不僅獲得了視頻信息，還能同時(shí)接收到更多的網(wǎng)友的實(shí)時(shí)互動(dòng)信息，開拓了視頻的信息空間，深化了對視頻信息的內(nèi)涵的理解，并能借此培養(yǎng)動(dòng)畫視頻檔案資源用戶群。

檔案工作者利用彈幕技術(shù)增強(qiáng)檔案利用者之間的互動(dòng)性主要有四種形式，即經(jīng)典點(diǎn)評型、提示類彈幕、感受類彈幕和空耳型彈幕。幫助檔案工作者融入到“虛擬的部落式觀影”中，打破了時(shí)空的隔閡，使單向的文化接收變成了互動(dòng)的文化交流與創(chuàng)造。

3 動(dòng)畫視頻檔案管理與傳播中的問題及對策

3.1 動(dòng)畫視頻檔案庫的建設(shè)的定位問題。我國的檔案機(jī)構(gòu)制作的動(dòng)畫視頻檔案存在市場定位不清晰的問題，市場定位不清晰，會(huì)導(dǎo)致檔案工作者制作動(dòng)畫視頻檔案資源時(shí)難以對動(dòng)畫視頻檔案資源的主旋律進(jìn)行準(zhǔn)確把握，制作出的動(dòng)畫視頻檔案資源難以迎合大眾口味。

為解決這一問題，檔案工作者在制作動(dòng)畫視頻檔案資源時(shí)，要有明晰的市場發(fā)展定位。實(shí)現(xiàn)創(chuàng)立品牌，開辟傳播渠道這一目標(biāo)。在具體操作層面，檔案部門可以通過建設(shè)動(dòng)畫視頻檔案“用戶群”，分析檔案利用者需求，進(jìn)行市場調(diào)研，形成用戶至上的思維觀念。以此為導(dǎo)向確立自己機(jī)構(gòu)的角色定位和職能定位，不斷推出品牌化動(dòng)畫視頻欄目。

3.2 動(dòng)畫視頻檔案信息的被遮蔽問題。根據(jù)信息傳播的拓?fù)鋵W(xué)規(guī)律，信息是守恒的，它只能因掩蓋而難以被發(fā)現(xiàn)，卻不會(huì)平白無故地消失無蹤。[2]由于動(dòng)畫視頻檔案資源與用戶之間存在過多的中間環(huán)節(jié)，即信息的傳播者與接收者之間存在眾多的“信息?！?，用戶因?yàn)闀r(shí)間的緊張而沒能走到終點(diǎn)，這導(dǎo)致檔案部門中的動(dòng)畫視頻檔案存在這種被遮蔽的現(xiàn)象。

為了解決這個(gè)問題，檔案機(jī)構(gòu)需要電子檔案服務(wù)平臺(tái)的設(shè)計(jì)者利用動(dòng)畫視頻檔案資源開發(fā)“扁平化”的特點(diǎn)，重新設(shè)計(jì)和改進(jìn)現(xiàn)有的層層嵌套的電子檔案存放格局。

3.3 動(dòng)畫視頻檔案存在更新不及時(shí)的問題。動(dòng)畫視頻檔案資源的更新速度直接影響用戶的關(guān)注度，若更新較慢或長時(shí)間沒有更新，便會(huì)失去廣大觀眾的關(guān)注。部分檔案機(jī)構(gòu)制作的動(dòng)畫視頻檔案多為援引其他網(wǎng)站的現(xiàn)成資源，檔案機(jī)構(gòu)和檔案工作者自身缺乏動(dòng)畫視頻檔案資源制作流程和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，這是導(dǎo)致動(dòng)畫視頻檔案資源更新不及時(shí)的根本原因。

針對這一問題，檔案機(jī)構(gòu)要建立動(dòng)畫視頻檔案資源穩(wěn)定更新機(jī)制，重點(diǎn)建設(shè)我國自己的動(dòng)畫視頻檔案資源建設(shè)工業(yè)體系，可以借鑒好萊塢電影制作工業(yè)化的思路，建立動(dòng)畫視頻檔案制作工業(yè)流程和工業(yè)制作標(biāo)準(zhǔn)。

3.4 動(dòng)畫視頻檔案用戶互動(dòng)不足的問題。動(dòng)畫視頻檔案資源由于起步晚，技術(shù)不成熟等原因，動(dòng)畫視頻檔案庫點(diǎn)播界面存在互動(dòng)功能不足的問題。比如，在動(dòng)畫視頻檔案資源的播放界面雖設(shè)有評論專區(qū)，卻疏于管理，回應(yīng)評論不及時(shí)。[3]偶爾有只言片語的回應(yīng)，也多是虛與委蛇的應(yīng)付之辭;讀者在意見反饋區(qū)提交反饋信息后遲遲不見有回應(yīng)等問題。這些現(xiàn)象，會(huì)影響動(dòng)畫視頻檔案利用者的觀看體驗(yàn)，削弱檔案機(jī)構(gòu)的信息服務(wù)能力，甚至有可能會(huì)導(dǎo)致檔案用戶對檔案文化機(jī)構(gòu)的專職性和權(quán)威性的懷疑，影響了檔案部門的公眾形象和社會(huì)公信力。

解決這一問題的根本途徑是實(shí)現(xiàn)有效的人員配備和技術(shù)支撐。近年來，隨著新媒體在互動(dòng)性設(shè)計(jì)上的技術(shù)突破，彈幕技術(shù)的興起和扁平化動(dòng)畫設(shè)計(jì)理念的流行，為檔案工作者提供了解決動(dòng)畫視頻檔案用戶互動(dòng)不足的途徑。檔案工作者要充分利用新技術(shù)和新方法，增強(qiáng)檔案機(jī)構(gòu)與用戶的互動(dòng)能力，讓檔案信息以交互式的方式廣泛傳播。

4 動(dòng)畫視頻檔案管理與傳播的未來發(fā)展趨勢

4.1 動(dòng)畫視頻檔案管理的自動(dòng)化與智能化。計(jì)算機(jī)掃描技術(shù)、語音識(shí)別技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展將使檔案服務(wù)工作推向智能化。[4]在線檔案管理將不再需要人工負(fù)責(zé)，完全實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化。檔案人員需要做的就是幕后的資源收集、編纂和研發(fā)。基于交互式智能系統(tǒng)建立的動(dòng)畫視頻檔案庫自助服務(wù)平臺(tái)會(huì)對業(yè)務(wù)進(jìn)行自動(dòng)處理，讓用戶獲得更高品質(zhì)的體驗(yàn)。

4.2 動(dòng)畫視頻檔案推廣的市場化運(yùn)作。優(yōu)質(zhì)資源本身的吸引力和檔案工作者的專業(yè)推介促進(jìn)了動(dòng)畫視頻檔案資源的傳播。[5]檔案工作者可以借助新媒體的技術(shù)手段，走市場化的發(fā)展道路，可采取三大手段：

首先，加強(qiáng)合作。各檔案部門在確立自己文化市場主體身份的同時(shí)，應(yīng)更加注意與其他部門展開跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的合作;其次，協(xié)同研發(fā)。在檔案資源的研發(fā)上，要加強(qiáng)同行業(yè)機(jī)構(gòu)之間的協(xié)同工作;最后，產(chǎn)學(xué)合一。檔案工作者要加強(qiáng)與信息技術(shù)部門或相關(guān)高?？蒲胁块T進(jìn)行合作，同各個(gè)企業(yè)尤其是文化企業(yè)的營銷部門展開交流，動(dòng)畫視頻檔案資源進(jìn)行成果推廣。[6]

4.3 加快動(dòng)畫視頻檔案資源平臺(tái)建設(shè)。在新媒體上獲取動(dòng)畫視頻資訊，已成為公眾的日常習(xí)慣，這是一個(gè)意味深長的信號(hào)。檔案部門要審時(shí)度勢，加快新媒體檔案資源服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫視頻檔案資源的“微”傳播，借助信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，吸收和運(yùn)用新媒體領(lǐng)域最新的研究成果，將動(dòng)畫視頻檔案管理及傳播工作推向新的境界。

參考文獻(xiàn)：

[1]張露珠.網(wǎng)紅短視頻的扁平化風(fēng)格元素及其運(yùn)用研究——以《壹讀》動(dòng)畫為例[J].明日風(fēng)尚，2019（19）

[2]馬費(fèi)成.信息管理學(xué)基礎(chǔ)[M]. 武漢：武漢大學(xué)出版社，2002.

[3]高呈茜.新媒體環(huán)境下檔案信息微傳播研究[D].湖北大學(xué)，2016.

[4]萬丹.高校數(shù)字視頻檔案的優(yōu)化整合與利用[J].檔案天地，2014（04）.

[5]任漢中.中國檔案文化概論[M].北京：中國檔案出版社，2002.

[6]唐嘉譽(yù).數(shù)字化時(shí)代科普動(dòng)畫視頻廣告的傳播效果——以品牌認(rèn)知度為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（04）.

（作者單位：湖北第二師范學(xué)院? 來稿日期：2020-12-20）