愈發(fā)成熟的“文藝范”商人
——從商業(yè)角度淺析徐靜蕾電影

魏雪格

（河北大學(xué)，河北 保定 050000）

一、前言

1990 年代以來，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也在影響著上層建筑方面，電影方面尤為明顯，藝術(shù)創(chuàng)作開始從文藝性向商業(yè)性過渡。評判電影質(zhì)量逐漸偏向票房，實(shí)際上，票房也已然成為電影創(chuàng)作、拍攝的最基本的“目標(biāo)思維”，“電影文化事業(yè)”逐漸被“電影文化產(chǎn)業(yè)”所取代。在新的市場環(huán)境下，藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律和藝術(shù)生產(chǎn)原理出現(xiàn)了大幅改動，藝術(shù)家曾經(jīng)的藝術(shù)追求與當(dāng)今時(shí)代的種種新“邏輯”產(chǎn)生了劇烈碰撞。而徐靜蕾作為女性導(dǎo)演，恰巧出現(xiàn)在這個(gè)過渡期，從她的作品中可以明顯分辨出此生代導(dǎo)演文藝向商業(yè)的變化。本文分別從商業(yè)特色、商業(yè)價(jià)值、作品影響三方面，側(cè)重分析徐靜蕾轉(zhuǎn)型后的四部作品，即《杜拉拉升職記》、《有一個(gè)地方只有我們知道》、《親密敵人》、《綁架者》，以此總結(jié)文藝轉(zhuǎn)型導(dǎo)演的商業(yè)片作品的共性。

二、女性導(dǎo)演自帶的商業(yè)光環(huán)

徐靜蕾進(jìn)軍電影界是新世紀(jì)初期，此時(shí)商業(yè)電影已經(jīng)初見端倪，在徐靜蕾之前的第五代導(dǎo)演在“純粹藝術(shù)”上已頗有建樹。徐靜蕾早期的作品，也延續(xù)了“純粹藝術(shù)”風(fēng)格，她不是專業(yè)出身，但同時(shí)她也沒有教條化僵化觀念的負(fù)擔(dān)。從她初期作品《我和爸爸》、《一個(gè)陌生女生的來信》、《當(dāng)夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)》中可以看出，徐靜蕾利用早期的文藝向電影作品成功塑造了自己的導(dǎo)演風(fēng)格和類型，專注表達(dá)女性視角的情感，強(qiáng)調(diào)女性意識，在由男性為主導(dǎo)的電影界爭取了一席之地，強(qiáng)調(diào)女性創(chuàng)作者的存在感。這也被稱為日后徐靜蕾向商業(yè)電影轉(zhuǎn)型的主要賣點(diǎn)，吸引女性觀眾的目光，帶動票房市場和線下女性消費(fèi)。

徐靜蕾從文藝向商業(yè)轉(zhuǎn)型的首部作品《杜拉拉升職記》于2010 年4 月15 日上映，截止下線，總票房宣告破億，徐靜蕾也成為國內(nèi)第一位票房破億的女性導(dǎo)演。以《杜拉拉升職記》為基底，徐靜蕾延續(xù)風(fēng)格拍攝了《親密敵人》，票房同樣上億。這兩部作品同作為職場愛情電影，徐靜蕾本人具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，從題材上也貼近主流觀眾生活，易引發(fā)共鳴?！抖爬氂洝分校鳛榕鹘堑亩爬?，從一個(gè)職場小白起步，通過自己的努力進(jìn)取，成長為一名寫字樓內(nèi)的精英HR 經(jīng)理，涵蓋了廣大白領(lǐng)觀眾切身體會和對未來憧憬向往。同時(shí)片中的主角時(shí)髦靚麗，迎合了當(dāng)前大眾消費(fèi)文化的熱潮，借此機(jī)會打開了電影植入廣告的大門，為日后的商業(yè)電影提供了思路和方向。

《親密敵人》后，徐靜蕾重回愛情題材，拍攝《有一個(gè)地方只有我們知道》，商業(yè)感更加成熟，跨越異國地域，講述兩對情侶不同時(shí)空下的愛情故事。而今年的新作《綁架者》，則是一次大膽的動作犯罪題材嘗試，展現(xiàn)了女性導(dǎo)演對剛性極強(qiáng)的動作片的把控和執(zhí)導(dǎo)能力，都成為商業(yè)電影的吸金賣點(diǎn)。

三、成熟的商業(yè)范式

轉(zhuǎn)型之后，徐靜蕾對商業(yè)電影制作已經(jīng)駕輕就熟。除了題材自身帶有的商業(yè)性質(zhì)，徐靜蕾也善于從其他方面體現(xiàn)商業(yè)性，實(shí)現(xiàn)利益的最大化。

（一）廣泛的受眾群體

從《杜拉拉升職記》到《綁架者》，徐靜蕾的電影格局逐漸擺脫“小妞電影”的束縛，不斷嘗試創(chuàng)新，其受眾群體也在不斷擴(kuò)大，涵蓋多種職業(yè)群體。從職場電影到愛情電影再到動作電影，其受眾跨越了年齡、職業(yè)、領(lǐng)域等多重界限。

1.職場打拼的白領(lǐng)群

社會層次的分布中，勞動者占據(jù)主要地位，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和學(xué)歷的攀升，白領(lǐng)階層已經(jīng)成為勞動階層中一環(huán)重要力量，其中女性工作者更占有重要席位。不論是職場中的新人還是中產(chǎn)階級領(lǐng)導(dǎo)，抑或是在電影中尋求與自身相似的共鳴，借鑒學(xué)習(xí)銀幕里展現(xiàn)出的工作經(jīng)驗(yàn)，都可以在《杜拉拉升職記》和《親密敵人》這類職場電影中獲得答案。以《杜拉拉升職記》為例，杜拉拉是典型的新中等收入階層的縮影，她從異鄉(xiāng)來到首都“北漂”，沒有背景，受過高等教育、只靠個(gè)人的奮斗和努力在北京扎根，收獲事業(yè)和愛情，成為中國白領(lǐng)職場奮斗的榜樣。在杜拉拉身上，可以看到在職場打拼的艱辛，年輕人對事業(yè)的信心，在感情和事業(yè)之間的迷惘糾葛，映射出大多數(shù)白領(lǐng)群體的生活縮影?！队幸粋€(gè)地方只有我們知道》則為白領(lǐng)群體提供了愛情安慰和生活旅行的攻略。

2.明星粉絲群體

徐靜蕾自身就具備明星和導(dǎo)演雙重身份，攜帶一批忠誠的愛慕者。曾經(jīng)作為演員身份的徐靜蕾，與章子怡、周迅、趙薇并稱四小花旦，并且“文青”的人設(shè)也為她吸引來不少年輕人的擁躉。此外，她執(zhí)導(dǎo)的電影多選用人氣較高的明星演員，例如香港藝人莫文蔚和臺灣歌手黃立行，《有一個(gè)地方只有我們知道》更是大膽選用了剛回國發(fā)展的熱門明星吳亦凡和新人王麗坤，二人在國內(nèi)都擁有超高人氣，強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)在電影票房的比例不可小覷。

3.初涉社會的年輕群體

即將畢業(yè)的學(xué)生和剛踏入社會的年輕人，也是徐靜蕾電影的主要受眾流，可以從《杜拉拉升職記》中體驗(yàn)職場生活，又可以從《有一個(gè)地方只有我們知道》里感受愛情的純潔忠貞。對于年輕群體來說，生活經(jīng)驗(yàn)不足，傾向從影視中打造的情節(jié)尋求共鳴，同時(shí)年輕人群體的消費(fèi)觀開放，側(cè)重精神消費(fèi)，同時(shí)也容易沖動消費(fèi)，對電影中傳達(dá)的消費(fèi)觀和里面的廣告植入接受度較高，能夠帶來商業(yè)效益。

（二）符合大眾消費(fèi)文化的熱潮

藝術(shù)來源于生活又高于生活，大眾都趨向于將生活向藝術(shù)靠攏。徐靜蕾的作品利用女性細(xì)膩獨(dú)特的視角，從生活出發(fā)，上升到情節(jié)的藝術(shù)性和曲折性，同時(shí)極力地迎合大眾普遍消費(fèi)心理，放大商業(yè)效果。

1.消費(fèi)意識的引導(dǎo)

在消費(fèi)文化盛行的當(dāng)下，人們開始愈發(fā)關(guān)注滿足個(gè)人精神需求的消費(fèi)，波德里亞指出:“身體在今天已變成救贖物品，在心理與意識形態(tài)的功能中它徹底取代了靈魂”。隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，高端、享樂等消費(fèi)主義開始蔓延，在電影中，展現(xiàn)給觀眾的上流社會所帶來的華麗視覺沖擊，容易激發(fā)對高水平消費(fèi)的向往與憧憬。在徐靜蕾的作品中，主角多處于高消費(fèi)階層，在表達(dá)職場打拼的同時(shí)，也促成了消費(fèi)主義在職場的進(jìn)一步蔓延。一個(gè)凄美的愛情故事，跨越了兩大洲多個(gè)國家，欣賞異域風(fēng)情的同時(shí)，也激發(fā)了大眾對美好的追求，徐靜蕾電影的受眾里，大部分年輕又沒有過重的生存負(fù)擔(dān)，愿意接受電影中的高端消費(fèi)和消費(fèi)心態(tài)。

2.偶像吸金效應(yīng)

近年來，粉絲經(jīng)濟(jì)在電影市場的影響力正在飛速攀升，偶像效應(yīng)已經(jīng)成為導(dǎo)演選角的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，明星們大多數(shù)擁有商業(yè)品牌的代言和簽約，有利于保證電影的投資前景和商業(yè)影響。黃立行、莫文蔚、吳亦凡、王麗坤等，都屬于娛樂圈的時(shí)尚高階偶像，其作品有粉絲和品牌買單，對于電影制作來說，前期通過廣告植入和投資獲得制作資金，后期通過宣傳和粉絲提高票房收益，一舉兩得。

（三）創(chuàng)新的電影投資和營銷模式

影響一部電影質(zhì)量的因素中，資本所占比例極大，有了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，才有機(jī)會做出好品質(zhì)的電影。徐靜蕾在接手商業(yè)電影之前，導(dǎo)演的多是低成本文藝電影，為了給《杜拉拉升職記》融資，徐靜蕾請來十多位著名企業(yè)的人力資源總監(jiān)和高管為電影制造噱頭，引來企業(yè)圈和投資者的注意。之后，徐靜蕾又拉到了中影集團(tuán)的投資，在電影分紅的時(shí)候，徐靜蕾只拿合同規(guī)定的比例，最終根據(jù)票房收入和投資方分成，盡可能減少電影的投資風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)允許導(dǎo)演參與票房分紅，保證電影后期的制作品質(zhì)。

除了前期的投資創(chuàng)新，營銷上也做到了電影與觀眾結(jié)合，有意識地引導(dǎo)消費(fèi)者，鼓勵其消費(fèi)。徐靜蕾不僅在電影中包含了大量商業(yè)元素，也在演員上做到市場覆蓋率的最大化。地域上內(nèi)地與港臺結(jié)合，從年輕偶像到口碑明星，粉絲覆蓋范圍廣泛，打開不同階層的票房市場。

四、商業(yè)與藝術(shù)之間的取舍

徐靜蕾的商業(yè)作品愈發(fā)成熟，而她原本帶有的藝術(shù)氣質(zhì)逐漸被商業(yè)化吞噬。在她的作品中，可以看到藝術(shù)與資本兩種力量的對抗，盈利對于一部商業(yè)電影來說是必須考慮的，而文藝電影恰巧與之相反，導(dǎo)演可以擁有更多的自由度，從而盡少考慮經(jīng)濟(jì)效益。從《一個(gè)陌生女人的來信》到《綁架者》，可以看出徐靜蕾的作品商業(yè)性已經(jīng)多于藝術(shù)性，明星拉動消費(fèi)與票房首位已經(jīng)趨向制作電影的首要考量方向，而在創(chuàng)作藝術(shù)方面有所犧牲。為了追求經(jīng)濟(jì)利益，在《杜拉拉升職記》和《親密敵人》中植入過多的植入，在迎合市場需求的同時(shí)，缺失了藝術(shù)創(chuàng)作的純粹和審美的真實(shí)性。

文藝片作為一種以導(dǎo)演為主，不以迎合市場為目的的電影類型，首先要明確導(dǎo)演的創(chuàng)作態(tài)度，遵循對藝術(shù)的表達(dá)自由和自身追求，通過鏡頭訴說創(chuàng)作者對社會、人生、意義的思考，這也是徐靜蕾，或者每個(gè)投身于電影事業(yè)的創(chuàng)作者最初的本心和訴求。商業(yè)電影的消費(fèi)性注定創(chuàng)作要服從于市場，而忽視藝術(shù)審美的后果就是作品中消費(fèi)大于內(nèi)容，情節(jié)改動和廣告植入暴露了作品的粗糙與膚淺。與審美的要求相背離。這也是當(dāng)下觀眾對徐靜蕾口碑質(zhì)疑的原因之一，同時(shí)也是廣大導(dǎo)演轉(zhuǎn)型后面臨的主要矛盾。

藝術(shù)家作為大眾中的少數(shù)能夠創(chuàng)作、引領(lǐng)文化潮流的表達(dá)者，需要有嚴(yán)格的自我意識去要求自己的作品滿足精神追求和藝術(shù)性，而非一味迎合市場和資本。而當(dāng)下的電影市場浮躁心和功利心繁重，制作方一心追求經(jīng)濟(jì)效益而放棄堅(jiān)持藝術(shù)追求，“摳圖”電視劇、廣告電影、劇情尷尬的影視作品層出不窮，這不是徐靜蕾一個(gè)人面對的難題，而是所有導(dǎo)演所面臨的，在商業(yè)和藝術(shù)中如何做出合理取舍。