試論新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動與融合

孟茜宏

（沈陽理工大學，遼寧 沈陽 110000）

一、前言

隨著我國科學技術的不斷發(fā)展進步，人們獲取信息的渠道也變得更為豐富，由此，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展就受到了打擊，陷入發(fā)展的危機中。但是傳統(tǒng)媒體也具有自身的優(yōu)勢，在發(fā)展新媒體的同時，也不應該忽略傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。由此，有必要將二者結合起來，實現(xiàn)融合發(fā)展，為媒體行業(yè)的發(fā)展指明方向①。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

（一）傳統(tǒng)媒體

所謂傳統(tǒng)媒體就是指報刊、廣播以及電視等傳播形式，與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的政治影響力更強。同時，傳統(tǒng)媒體的資源更為豐富，工作人員的工作經(jīng)驗較多。

1.權威性

與新媒體相比而言，傳統(tǒng)媒體的公信力更強，政府的一些制度以及政策均需要借助傳統(tǒng)媒體進行傳播，由此，傳統(tǒng)媒體也被人們親切的稱之為黨的喉舌。在事實的報告上，傳統(tǒng)媒體始終堅實客觀性以及公正性，確保自己所報道的新聞絕對真實，可以說，傳統(tǒng)媒體所報道的內(nèi)容具有絕對的權威性②。

2.更有深度

傳統(tǒng)媒體在某件事實的報告上，會經(jīng)過長時間的跟蹤調查，以事實為依據(jù)，同時，也會投入較多的資源，深入探究新聞的背景以及發(fā)展，從而為人們提供更為真實且深入的報道③。

3.隊伍強大

與新媒體相比，從事傳統(tǒng)媒體的相關人才隊伍更為強大，同時，在管理上也更專業(yè)化。在我國，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者多為國有企業(yè)或者事業(yè)單位，由此，在這些企業(yè)中，黨和政府具有絕對的管理權。在此背景下，在對傳統(tǒng)媒體進行管理中，就需要按照干部管理體系規(guī)定執(zhí)行。同時，傳統(tǒng)媒體也會自覺宣傳國家的各項相關規(guī)定及準則。

（二）新媒體

新媒體主要以互聯(lián)網(wǎng)信息技術作為支撐，利用互聯(lián)網(wǎng)為廣大網(wǎng)民提供其所需的數(shù)據(jù)化信息。新媒體的表現(xiàn)形式分為多種，其中包括手機信息、數(shù)字電影、手機APP 以及數(shù)字期刊等，總結來說，新媒體的特點如下。

1.交互性

傳統(tǒng)媒體在傳播形式上具有單向性的特點，形式較為單一，而新媒體有效改善了傳統(tǒng)媒體的不足，具有交互性的特點。同時，人們可以通過信息實現(xiàn)溝通交流，在接收信息的同時還可以傳遞信息④。

2.覆蓋范圍廣

報紙以及廣播等傳統(tǒng)媒體在發(fā)行時間上以及信息的時效上會受到多種因素限制，由此，其覆蓋區(qū)域也會受到限制，例如，某個地區(qū)的報紙內(nèi)容僅會針對當?shù)禺斕旎蛘叩诙彀l(fā)生的內(nèi)容進行傳播，且傳播的區(qū)域范圍也有限⑤。而新媒體的覆蓋率相對較廣，以電視為例，現(xiàn)今使用的電視可以直接連接網(wǎng)絡，人們坐在家中就可以接收到全國各地、甚至世界各國的新聞信息，同時，人們也可以通過搜索觀看自己感興趣的內(nèi)容。當前，人們所使用的手機、電腦就是新媒體的典型代表，其能夠打破時間以及地點的限制，實現(xiàn)全覆蓋，幫助人們快速地獲取相關信息。

3.時效性

傳統(tǒng)媒體在信息傳播時，需要歷經(jīng)多個流程，以報紙為例，報紙的出版需要經(jīng)歷信息采集、編撰、校對、排版、印刷等多個環(huán)節(jié)，最后才能夠出版并發(fā)行到各個地區(qū)，在經(jīng)歷這一流程后，信息的時效性就會減弱，人們通過報紙所獲取的資訊就會失效，第一天發(fā)生的內(nèi)容要等到第二天甚至更晚才能夠到達讀者手中。而新媒體具有及時性的優(yōu)勢，新媒體通過高效的網(wǎng)絡技術能夠將信息實時傳輸?shù)阶x者手中，同時，信息的傳遞也不會受到時間以及地域的限制，上午發(fā)生的事情，下午甚至更快的時間內(nèi)就會得到報道，人們通過上網(wǎng)就能夠第一時間知曉信息，同時，也能夠對信息進行評價，充分發(fā)揮了新媒體的優(yōu)勢⑥。

4.容量性

傳統(tǒng)媒體中，人們通過讀報、看電視獲取信息的時間有一定限制，例如，報紙因板面印刷限制，就會對容量有一定要求，由此，讀者所看到的信息也極為有限。而電視在播放上，也會受到信息容量的限制，還需要根據(jù)時間對信息進行調整?？梢姡瑐鹘y(tǒng)媒體在信息傳輸容量上會受到一定的限制。而新媒體在信息的傳播上，就不會受到容量的限制，人們可以利用手機或者電腦查詢自己所需相關信息，也可以隨意瀏覽網(wǎng)絡中的內(nèi)容，充分滿足了用戶的需求。此外，新媒體網(wǎng)絡具有記憶功能，人們可以查找到自己瀏覽過的相關內(nèi)容，相比于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的容量更大⑦。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中存在的問題

（一）媒體融合觀念較弱

當前階段，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合問題上，一些新聞媒介單位目標定位較為模糊，且對二者的融合重視程度不足。二者在相互融合上，需要耗費一定的資源，且耗時相對較長，短時間內(nèi)也無法取得客觀的經(jīng)濟收益，由此，許多新聞單位在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合上意愿不強，創(chuàng)新意識較為缺乏。一些新聞媒體在人才上較為欠缺，同時資金投入也較為短缺，這就導致傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合出現(xiàn)問題。另有一些媒體雖然認識到了二者融合的重要性，但是在實際操作上專業(yè)性較差，無法完成既定任務，導致二者融合效果差強人意，產(chǎn)生了畏懼心理⑧。

（二）媒體融合項目小

傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合上表現(xiàn)出分散的特點，且媒體融合項目相對較小。現(xiàn)階段，新媒體雖然得到了一定程度的發(fā)展，但是在引導力以及傳播力方面能力較弱，且缺乏一定的公信力，無法占據(jù)輿論的主導。而當前我們所使用的微信、微博以及公眾號等眾多新媒體，僅是對新聞信息進行傳播，是新技術的嫁接產(chǎn)品，只能夠起到拓展傳播的作用，無法將媒介資源真正整合起來。同時，微信、微博等新媒體呈現(xiàn)各自為營的狀態(tài)，無法合理拓展信息傳播渠道⑨。

（三）人才短缺

傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合問題上，缺乏專業(yè)的人才進行指導。新媒體技術需要高端專業(yè)的人才，但是，受到多種因素影響，人才始終處于供不應求的狀態(tài)。在嚴重缺乏專業(yè)人才的情況下，新媒體部門只能選擇從原有新聞單位借調資源進行應急，而這些人又不具備新媒體的綜合素質，也就無法滿足新媒體融合的需要，對傳統(tǒng)媒體以及新媒體的融合無法起到促進作用。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展策略

（一）提升融合認知

積極促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是一項長期且艱巨的任務，要求從業(yè)人員明確二者融合的發(fā)展方向，確定二者融合的發(fā)展方法，提升自身認知，借助互聯(lián)網(wǎng)思維不斷促進二者融合發(fā)展。為了有效推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，政府部門可以牽頭，聯(lián)合民營企業(yè)以及國有企業(yè)一起加入到融合發(fā)展中，并做好宣傳工作，從而促使媒體融合獲得全面的發(fā)展。

此外，還需要積極做好頂層設計工作，政府方面需要主導做好調研，并制定可行的措施，提出具有建設性的意見，從而更好的促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

（二）政策支持

為了有效推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，就需要政府部門出面，積極更改我國新聞媒體財政權、人事權等，為二者的融合謀得更多福利。例如對于媒體融合的項目，政府可以減免稅收，并對知識產(chǎn)權給予充分的保護以及尊重，同時將完善的收益分配機制建立起來。為了將復雜的審批程序簡單化，政府部門還需要給予融合項目開通綠色通道，確保融合項目能夠順利完成各項流程。此外，媒體融合部門之間也需要做好協(xié)商工作，為融合項目的開展奠定良好的基礎。

（三）強化人才隊伍建設

為了更好的完成媒體融合工作，政府部門可以積極組織相關從業(yè)人員開展集中培訓，建立一只優(yōu)異的隊伍，為媒體融合工作提供更好的服務。同時，還需要積極強化媒體融合工作人員的工作意識以及互聯(lián)網(wǎng)意識，使其能夠充分了解新媒體未來的發(fā)展，掌握有效的操作技巧，從而更好的服務于媒體融合工作。此外，也可以積極邀請高校參與進來，借助校企合作的方式，培養(yǎng)一批新媒體人才，并積極擴充到新媒體新聞崗位中。同時，也可以積極聘請國外相關創(chuàng)新型人才，利用提升薪資福利待遇的方式激發(fā)其工作積極性，從而有效強化人才隊伍建設。

(四）善于利用新型平臺

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中，可以借助一些軟件平臺實現(xiàn)二者良好發(fā)展。也就是在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，積極應用新媒體技術的優(yōu)勢，擴展傳統(tǒng)媒體的各項功能，從而獲得大眾的關注。此種融合方式不僅能夠有效降低成本，同時靈活度也較高。例如，為了打破傳統(tǒng)報紙行業(yè)自身的各項束縛，建議報紙行業(yè)積極開通微博或者微信公眾賬號，借助網(wǎng)絡手段對信息進行傳播，如此，不僅能夠擴大閱讀群體，也能夠有效降低印刷等各項成本，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化升級工作。以廣播為例，新媒體背景下，廣播電臺播音主持人在工作中應該積極打破傳統(tǒng)播音模式的束縛，建立個性化的主持風格，從而讓更多的人記住自己，在競爭中獲得勝利，獲得忠實的聽眾。

五、結語

綜合上述分析，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間各自具有一定優(yōu)勢，在新媒體快速發(fā)展的今天，也應該積極發(fā)展傳統(tǒng)媒體，并將二者充分融合起來，促進新聞媒體行業(yè)的發(fā)展進步。在媒體融合工作中，也需要積極強化媒體工作人的意識，強化人才建設工作，明確融合發(fā)展的方向，從而更好的推進傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合發(fā)展。

注釋：

①包紅英. 新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動與融合 [J]. 記者搖籃,2021(01):86-87.

②彭東.新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動融合研究[J].西部廣播電視,2021(01):10-12.

③吳浣.傳統(tǒng)媒體與新媒體互動融合的問題及對策分析[J].傳媒論壇,2020(14):15-16.

④羅亞楠.傳統(tǒng)媒體與新媒體互動融合的現(xiàn)狀與困境[J].西部廣播電視,2019(15):54-55.

⑤劉嘉迎.決定論、互動論視角下新媒體融合創(chuàng)新路徑探索 ——以湖南廣電臺網(wǎng)融合的探索和發(fā)展為例 [J]. 新聞研究導刊,2021(01):213-214.

⑥唐穎楠.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與出路研究[J].傳媒論壇,2021(02):1-2.

⑦盧巍.新時期傳統(tǒng)媒體與新媒體融合互動策略[J].科技傳播,2018(22):49-50.

⑧楊敏學. 媒體融合視野下傳統(tǒng)媒體與新媒體的信息互動與共享[J].數(shù)字傳媒研究,2018(08):27-28,33.

⑨劉敏.新媒體的特點及與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展趨勢分析[J].新聞研究導刊,2020,11(4):248-249.