融媒時代廣播跨媒介、跨區(qū)域傳播的新路徑

黃彥

【摘要】大運河城市廣播聯(lián)盟是京杭大運河流域城市廣播及新媒體聯(lián)合組成的融媒體報道形式，本文通過分析大運河城市廣播聯(lián)盟開展的首次聯(lián)合采訪行動，研究如何運用融媒體形式宣傳推廣大運河流域社會經(jīng)濟(jì)及文化發(fā)展并取得良好的傳播效果。

【關(guān)鍵詞】融媒采訪? 廣播聯(lián)盟? 大運河? 資源共享

【中圖分類號】G222? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

在新時代背景下，廣播如何與新媒體相融，抓住新機(jī)遇，迎接新挑戰(zhàn)，這是廣播人不斷思考和探索的話題。本文以大運河城市廣播聯(lián)盟開展的融媒采訪活動為例，分析融媒體時代廣播的創(chuàng)新實踐。

京杭大運河是世界上最古老的運河之一，它不僅是古代中國連接南北方的水路大動脈，更是一條流動的文化之河，擁有大量豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2014年，京杭大運河在第38屆世界遺產(chǎn)大會上獲準(zhǔn)列入世界遺產(chǎn)名錄。北京廣播電視臺北京城市廣播副中心之聲聯(lián)合天津、河北、山東、安徽、浙江、河南、江蘇等大運河沿線8省市的近30家城市廣播頻率，成立大運河城市廣播聯(lián)盟， 以大運河文脈為依托，形成大運河流域城市廣播及新媒體聯(lián)合組成的融媒體傳播矩陣，宣傳推廣大運河流域社會經(jīng)濟(jì)及文化發(fā)展。

一、實踐經(jīng)驗

2021年6月，大運河城市廣播聯(lián)盟在北京城市副中心開展了首次聯(lián)合采訪活動，各聯(lián)盟臺記者在北京通州深切感受運河北首的建設(shè)成就。同時，在“大運河國際交流季”活動期間，邀請多位中外專家學(xué)者，圍繞“大運河協(xié)同發(fā)展”“守護(hù)千年運河，展現(xiàn)生態(tài)之美”和“大運河博物館的未來”三個主題，共同探討運河流域的協(xié)同發(fā)展，加強(qiáng)沿線城市的文化交流互鑒，加快推動大運河文化帶建設(shè)。大運河城市廣播聯(lián)盟融媒采訪活動的特點是資源共享、節(jié)目共做、渠道共建、活動共辦。

1.資源共享

大運河沿線8省市是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和創(chuàng)新能力最強(qiáng)的區(qū)域之一，貢獻(xiàn)了全國近一半的經(jīng)濟(jì)總量，大運河文化帶建設(shè)銜接京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展的重大國家戰(zhàn)略，為沿線城市發(fā)展提供了共同關(guān)注、高質(zhì)量發(fā)展的交流互鑒內(nèi)容。

大運河沿線城市有30多座與大運河相關(guān)的博物館，這些博物館展出了成千上萬件文物和史料;大運河沿線還擁有蘇州刺繡、泰山皮影、楊柳青年畫、天津泥人張等豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，這些獨特的資源通過此次采訪活動被更多人了解和熟悉。同時，大運河沿線城市中相關(guān)專家學(xué)者及名企業(yè)家數(shù)量眾多，他們?yōu)榇筮\河沿線城市的發(fā)展出謀劃策、貢獻(xiàn)力量。大運河城市廣播聯(lián)盟通過跨區(qū)域、跨地域、跨媒介的融媒采訪，宣傳大運河文化，推動大運河沿線城市交流、進(jìn)步。

2.節(jié)目共做

北京城市廣播副中心之聲聯(lián)合大運河沿線廣播電臺及其新媒體團(tuán)隊，共同制定策劃方案并組成報道隊伍，制作系列融媒體節(jié)目《對話大運河》，采取音視頻、圖文等融媒報道方式展現(xiàn)大運河沿線各地的風(fēng)土人情和發(fā)展成績。

3.渠道共建

大運河城市廣播聯(lián)盟整合大運河沿線城市的廣播及新媒體資源，除各臺廣播頻率及自有新媒體平臺制作播出節(jié)目之外，還在央視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、今日頭條等新媒體平臺和微信、微博平臺開設(shè)賬號，加以推廣，形成節(jié)目內(nèi)容多屏多端的宣傳推廣態(tài)勢。

4.活動共辦

大運河城市廣播聯(lián)盟調(diào)動成員單位積極開拓資源，舉辦大運河協(xié)同發(fā)展高端論壇，組織國內(nèi)外相關(guān)專家學(xué)者及大運河沿線城市企業(yè)家代表就數(shù)字經(jīng)濟(jì)新引擎、科技創(chuàng)新新動能、新興金融服務(wù)、綠色智慧城市、新時代大運河城市協(xié)同發(fā)展等議題進(jìn)行深入探討;與大運河博物館聯(lián)盟、京津冀教育廣播聯(lián)盟合作，邀請大運河沿線文化研究專家挖掘大運河文化內(nèi)涵與精神，交流新時代世界文化遺產(chǎn)保護(hù)、大運河文化保護(hù)傳承與利用、大運河遺產(chǎn)與跨文化傳播、大運河博物館文創(chuàng)開發(fā)等內(nèi)容;組織沿線城市的聽眾、網(wǎng)友開展大運河文化研學(xué)等活動，以多元視角構(gòu)建大運河文旅融合平臺，共同提升大運河傳播影響力。

大運河城市廣播聯(lián)盟融媒采訪活動在各媒體平臺的總傳播量高達(dá)4600萬人次，對外傳播至多個周邊國家和地區(qū)，被北京市委宣傳部納入中國大運河文化帶“京杭對話”系列活動，承載該活動的主要節(jié)目《運河之上》被列入國家廣電總局“中華文化廣播電視傳播工程”重點項目，并獲得“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”稱號。

二、不足與啟示

大運河城市廣播聯(lián)盟融媒采訪活動在運行中也遇到了一些問題，如各地媒體發(fā)展水平不同，報道能力和效果也不盡相同，難以進(jìn)行整體統(tǒng)籌和把控。對此，聯(lián)盟積極爭取到中國廣播電視社會組織聯(lián)合會等組織機(jī)構(gòu)的支持，并由其牽頭加強(qiáng)各媒體之間的創(chuàng)優(yōu)交流與培訓(xùn)，提升大運河城市廣播聯(lián)盟的融媒報道水平。大運河城市廣播聯(lián)盟還通過共享線上廣播節(jié)目、舉辦系列論壇等線下活動以及運用新媒體直播等方式，推動大運河文化帶建設(shè)，促進(jìn)大運河沿線城市的交流和學(xué)習(xí)。

2021年開展的大運河城市廣播聯(lián)盟融媒采訪活動因在北京舉行，更多地展現(xiàn)了大運河北京段的發(fā)展?fàn)顩r，而對大運河其他沿線地區(qū)的情況報道不足。因此，筆者認(rèn)為，未來大運河城市廣播聯(lián)盟要推動大運河沿線8省市輪流主辦采訪活動，讓更多的人了解大運河這條璀璨文化帶、綠色生態(tài)帶、特色旅游帶。

未來，大運河城市廣播聯(lián)盟可更多地借鑒世界各地文化遺產(chǎn)的高質(zhì)量發(fā)展路徑，將世界運河城市納入融媒采訪活動中，借鑒世界運河城市的宣傳成功案例，將大運河賦予的獨特文化歷史風(fēng)情充分展現(xiàn)。通過大運河城市廣播聯(lián)盟融媒采訪，舉辦論壇、大運河文化研學(xué)等活動，讓世界運河城市攜起手來，進(jìn)一步促進(jìn)大運河沿線文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。

三、結(jié)語

主流媒體應(yīng)研究并把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端和人才隊伍共享融通。大運河城市廣播聯(lián)盟的成立，在整合、共享、融通等方面做出了有益的嘗試，大運河城市廣播聯(lián)盟融媒采訪活動獲得的經(jīng)驗證明，媒體融合讓廣播大有可為。

（作者單位：北京廣播電視臺城市廣播副中心之聲）

（本文編輯：李靜）