“胸懷天下”視閾下中國國際傳播能力建設(shè)：困境與出路

魏小飛 王玉云①

（1.中共廣東省委黨校，廣州 510053）

馬克思明確指出，無產(chǎn)階級只有解放全人類，最后才能解放自己。堅持全球視野和格局，是無產(chǎn)階級政黨內(nèi)在屬性要求。中國共產(chǎn)黨從成立之初起，就不僅僅是為中國人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興，同時還肩負(fù)著“為人類謀進步、為世界謀大同”的歷史使命。為此，黨的十九屆六中全會通過的《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗的決議》明確指出：“黨始終以世界眼光關(guān)注人類前途命運，從人類發(fā)展大潮流、世界變化大格局、中國發(fā)展大歷史正確認(rèn)識和處理同外部世界的關(guān)系?！碑?dāng)今中國正日益走近世界舞臺中央，在國際事務(wù)中發(fā)揮著越來越重要的作用。然而在當(dāng)前國際傳播格局下，面對西方建構(gòu)的國際傳播話語霸權(quán)體系，我國國際傳播能力還有提升空間。一些西方國家依靠著在傳播上的霸權(quán)地位，頻頻對我國進行抹黑，發(fā)布莫須有的污名化報道，在世界認(rèn)知真實、立體、全面的中國上設(shè)置了嚴(yán)重障礙。

由此可見，加強中國國際傳播能力建設(shè)是一個亟須深入研究的問題。當(dāng)前關(guān)于中國國際傳播能力的研究大多局限于傳播學(xué)、政治學(xué)、新聞學(xué)等各自專業(yè)領(lǐng)域的微觀層面，視野難免受限。對此，本文在借鑒已有研究成果的基礎(chǔ)上，力求從“胸懷天下”這一視閾對我國國際傳播能力建設(shè)進行研究和探討。

一、加強中國國際傳播能力建設(shè)的現(xiàn)實邏輯

加強中國國際傳播能力建設(shè)，具有十分重要的現(xiàn)實意義。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視國際傳播能力建設(shè)，多次強調(diào)要加強和改進我國的國際傳播工作。

（一）展現(xiàn)一個真實、立體、全面的中國

習(xí)近平總書記指出：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)?！奔訌娭袊鴩H傳播能力建設(shè)，有利于呈現(xiàn)真實的客觀的中國。一些西方國家通過漫畫、電影等多種宣傳手段對中國進行歪曲的宣傳，以致部分西方國家的人民很難從這些媒介、報道中認(rèn)識到一個真實、立體、全面的中國。盡管中國人民在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下已經(jīng)實現(xiàn)了人民當(dāng)家作主，并且實現(xiàn)了從站起來、富起來到強起來的偉大轉(zhuǎn)變，中國已經(jīng)全面建成了小康社會，中國人民也過上了幸福美滿的生活，可是一些西方媒體卻繼續(xù)編造關(guān)于中國的不實報道。在當(dāng)今以西方國家為主導(dǎo)的國際傳播格局之下，中國亟須加強和改進國際傳播能力建設(shè)，向全世界展現(xiàn)一個真實、立體、全面的中國，努力講好中國故事、傳播好中國聲音、提升我國國際話語權(quán)，展示一個可信、可愛、可敬的中國形象。

（二）提升文化軟實力，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興

國際傳播能力體現(xiàn)的是一個國家對外傳播話語的廣度與信度，是一個國家軟實力的重要組成部分。加強中國國際傳播能力建設(shè)，有利于提升文化軟實力，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供重要支撐。

在人類文明歷史上，我國曾創(chuàng)造了無數(shù)個令中華兒女驕傲自豪的奇跡。然而近代以來，中國發(fā)展逐漸落后于世界。清朝末年，西方列強通過堅船利炮血腥野蠻地打開了中國的大門，中華文明式微，“國家蒙辱，人民蒙難，文明蒙塵”。1921 年中國共產(chǎn)黨一成立就肩負(fù)起實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史使命。中國共產(chǎn)黨百年奮斗所作出的“一切奮斗、一切犧牲、一切創(chuàng)造，歸結(jié)起來就是一個主題：實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興”。在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，無數(shù)中華兒女勠力同心、艱苦奮斗，取得了一個又一個偉大勝利。

黨的十八大以來，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導(dǎo)下，我國改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)取得了歷史性成就，開創(chuàng)了中國特色社會主義新時代。隨著綜合國力日益增強，我國在國際事務(wù)中發(fā)揮著越來越重要的作用，國際影響力日益增強。特別是新冠肺炎疫情以來，2020年中國成為全球唯一實現(xiàn)經(jīng)濟正增長的主要經(jīng)濟體，中國的制度和模式已經(jīng)被越來越多的國家所關(guān)注和借鑒。加強中國國際傳播能力建設(shè)，有利于顯著地提升我國的文化軟實力，更好地向世界宣傳中國的發(fā)展理念，為人類發(fā)展提供中國智慧和中國方案。同時也有利于講好中國故事、闡述中國理論，消除世界對中國的誤解，正視中國發(fā)展所取得的成就，向世界展現(xiàn)真實的中國，為我國的和平與發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，助力中華民族偉大復(fù)興的實現(xiàn)。

（三）貫徹習(xí)近平外交思想，推動構(gòu)建人類命運共同體

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視對外交流。面對世界百年未有之大變局，習(xí)近平總書記準(zhǔn)確把握人類社會發(fā)展規(guī)律、國際形勢走向和我國所處歷史方位，以偉大戰(zhàn)略家的遠見卓識，提出了一系列富有中國特色、彰顯時代精神、引領(lǐng)人類進步潮流的新理念新主張新倡議，旗幟鮮明地回答了中國應(yīng)當(dāng)推動建設(shè)什么樣的世界、構(gòu)建什么樣的國際關(guān)系，中國需要什么樣的外交、怎樣辦好新時代外交等一系列重大理論和實踐問題，形成和確立了習(xí)近平新時代中國特色社會主義外交思想。加強我國國際傳播能力建設(shè)，是新時代深入貫徹落實習(xí)近平外交思想的重要抓手和必然要求。

在當(dāng)前的國際傳播格局下，一些西方國家依靠話語霸權(quán)，多次侵害他國正當(dāng)利益，損害國際公平正義。相比之下，中國的發(fā)展是和平的發(fā)展，中國的崛起是和平的崛起，中國的強大必將壯大世界和平的力量。歷史已反復(fù)雄辯地證明了，“中華民族的血液中沒有侵略他人、稱王稱霸的基因”，“中國人民是崇尚正義、不畏強暴的人民，中華民族是具有強烈民族自豪感和自信心的民族。中國人民從來沒有欺負(fù)、壓迫、奴役過其他國家人民，過去沒有，現(xiàn)在沒有，將來也不會有”。因此，加強中國國際傳播能力建設(shè)，有利于構(gòu)建一個公平公正的新國際傳播格局，打破西方國家對國際話語權(quán)的壟斷地位。我們要堅持胸懷天下，“堅持主持公道，伸張正義，站在歷史正確的一邊，站在人類進步的一邊”，從全人類利益出發(fā)，構(gòu)建人類命運共同體。

二、當(dāng)前我國國際傳播能力情境檢視

知己知彼，百戰(zhàn)不殆。當(dāng)前國際傳播格局之下，我國要加強國際傳播能力建設(shè)，必須進行一番情境檢視。

（一）國內(nèi)媒體的國際影響力需要加強

傳播學(xué)理論認(rèn)為，接收信息者是整個傳播效果實現(xiàn)的出發(fā)點，而在這整個信息傳播的過程中，信息來源的可信度知名度越高，傳播效果越大；可信度知名度越低，傳播效果越小，這就是傳播學(xué)中的“信源效應(yīng)”。在國際傳播中，旗艦媒體、權(quán)威媒體具有引領(lǐng)性、標(biāo)志性作用，最易令受眾信服。黨的十八大以來，我國媒體在國際傳播領(lǐng)域也取得了很大的進步，國際影響力顯著提升，但面對新的挑戰(zhàn)，我國國際傳播媒體影響力需要進一步加強。

（二）全球輿情競爭思維有待加強

在傳播心理學(xué)理論中，作為一個信息接收者，在接收信息的過程中很容易接受最先傳達到的信息，并以此為建構(gòu)，形成一種特殊的心理結(jié)構(gòu)，對后接受的信息進行加工，即用前面的信息解釋后面的信息，這便是傳播學(xué)中的“首因效應(yīng)”。因此，在國際傳播中，率先報道、優(yōu)先發(fā)聲者便更容易搶占國際輿論制高點，吸引人們的關(guān)注并創(chuàng)設(shè)民眾的第一印象，之后報道的媒體在這些方面往往處于被動地位。在我國的國際傳播中，對于國內(nèi)外發(fā)生的一些重大事件有時缺乏全球輿情競爭思維，沒能第一時間報道，從而使得國際傳播處于弱勢地位。

（三）國際傳播專業(yè)媒體資源有待進一步豐富

我國國際傳播領(lǐng)域的專業(yè)媒體資源有以下兩個方面的不足。一方面是缺乏國際傳播經(jīng)驗。西方國家在國際傳播領(lǐng)域發(fā)展時間更長，積累了豐富的經(jīng)驗，還在全球各地培養(yǎng)了一大批專業(yè)記者；我國這一領(lǐng)域發(fā)展時間相對較短，專業(yè)記者較少，人脈欠缺，這就使得我國在全球傳播中處于劣勢。另一方面是西方國家在國際傳播方面善于運用強大的宣傳科技手段，在獲取新聞、研究新聞和報道新聞中科技化程度高，相比之下我國在境外的新聞獲取能力不強，科技水平相對較弱，這在很大程度上使得我國國際傳播能力受到限制。例如2014 年震驚全球的馬航MH370 事件，中國新聞團隊積極采訪報道，取得了較大成就，但是推動此次事件進展關(guān)鍵報道大部分仍然來自西方媒體，如《華爾街日報》聯(lián)系相關(guān)衛(wèi)星公司后發(fā)布了“馬航MH370 失聯(lián)后繼續(xù)飛行5 小時”等報道。

（四）國際傳播專業(yè)人才隊伍偏弱

人才是第一要素，國際傳播人才資源豐富的國家在國際傳播格局中往往能獲得更多優(yōu)勢，反之，則處于劣勢地位。當(dāng)前我國國際傳播專業(yè)人才處于緊缺狀態(tài)，一方面是缺乏頂級國際傳播從業(yè)者，在一定程度上使得我國國際傳播能力受限。另一方面是從事國際傳播的工作人員業(yè)務(wù)能力有待提高。優(yōu)秀的國際傳播人才不僅要懂得傳播學(xué)，還需要對具體的領(lǐng)域有專門研究，對外語的要求也很高。

三、中國國際傳播能力建設(shè)的優(yōu)化路徑

在“胸懷天下”視閾下，國際傳播能力作為我國文化軟實力的重要組成部分，對我國國際影響力、國際號召力、國際塑造力具有重要影響。為此，我們既要從黨的領(lǐng)導(dǎo)這一宏觀層面著眼，又要從新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展利用、專家智庫和人才隊伍、通過國際朋友的“他塑”來“自塑”等微觀層面著力。

（一）堅持和加強黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，為國際傳播能力建設(shè)提供根本保證

中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)是中國特色社會主義最本質(zhì)的特征，是中國特色社會主義制度的最大優(yōu)勢。我們要始終堅持黨對國際傳播能力建設(shè)的集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，充分發(fā)揮黨把方向、謀大局、定政策、促改革的核心作用。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視我國國際傳播能力建設(shè)。在2013 年的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記指出要講好中國故事、傳播好中國聲音。2021年5月31日，習(xí)近平總書記又再次強調(diào)要展示真實、立體、全面的中國。2021 年11 月11 日，中國共產(chǎn)黨十九屆六中全會通過的《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗的決議》中也明確指出：“加快國際傳播能力建設(shè)，向世界講好中國故事、中國共產(chǎn)黨故事，傳播好中國聲音，促進人類文明交流互鑒，國家文化軟實力、中華文化影響力明顯提升。”堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，有利于堅持正確的國際傳播能力建設(shè)道路，推動我國國際傳播守正創(chuàng)新，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系。新時代新征程上，我們必須堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，筑牢國際傳播能力建設(shè)持續(xù)健康發(fā)展的政治保障，確保國際傳播能力建設(shè)始終沿著正確的方向前進。

（二）善用新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，拓寬傳播平臺

在國際傳播中，少量新聞媒體的意見難以構(gòu)成合力，因為合力的本意是指眾媒同聲的輿論效應(yīng)，這種效力不單是一種強大的意見，而且是數(shù)千種甚至上萬種媒介傳播共同意見造成的強勢。因此我們必須要善用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，拓寬國際傳播平臺，形成輿論聲勢，多渠道全方位全時候影響受眾。

當(dāng)今世界，傳統(tǒng)國際傳播渠道式微，“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展迅猛，國際傳播渠道呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化、虛擬化趨勢。西方國家憑借現(xiàn)存的國際傳播格局及科技優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)化虛擬化的國際傳播中依舊占據(jù)著重要地位，其中以Facebook 和Twitter 等全球主流社交媒體為主要代表。但是隨著云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G 技術(shù)、VR 技術(shù)的發(fā)展和運用，網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域呈現(xiàn)出新趨勢，“可視化”“沉浸化”特點就是其中尤為突出的趨勢。在傳播領(lǐng)域新發(fā)展態(tài)勢的推動下，國際傳播結(jié)構(gòu)、國際傳播產(chǎn)品以及國際傳播秩序等面臨新一輪建構(gòu)，傳統(tǒng)國際傳播格局發(fā)生著深刻變化。新興流行傳播媒介之一的短視頻播放器中以Tik Tok 為突出代表。Tik Tok 憑借著趣味型、碎片化的傳播方式，在西方主導(dǎo)的國際傳播格局中成功突圍，躋身全球化受眾的主要傳播平臺之一。因此，要加強國際傳播能力建設(shè)，必須善用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，拓寬傳播平臺，順應(yīng)潮流加速發(fā)展。

（三）建立國際傳播專家智庫，培養(yǎng)后備人才

習(xí)近平總書記明確指出：“要全面提升國際傳播效能，建強適應(yīng)新時代國際傳播需要的專門人才隊伍?！奔訌娢覈鴩H傳播能力建設(shè)，必須要充分發(fā)揮專家人才的作用。

一方面，要將現(xiàn)有的國際傳播專業(yè)人才集中起來，建立中國國際傳播人才專家智庫，聚而用之，為我國國際傳播能力建設(shè)提供專業(yè)支持。建立專家人才智庫，首先可以輔助媒體機構(gòu)制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略，在重大關(guān)鍵時刻作出正確的判斷；其次，有利于把握國際傳播能力建設(shè)新脈動，抓住發(fā)展機遇；第三是有利于結(jié)合中國國情，提出中國觀點，發(fā)出中國聲音，闡明中國立場。專家人才智庫的建立，有助于引領(lǐng)和把握中國國際傳播能力建設(shè)的方向，同時構(gòu)建一支強大的人才隊伍。

另一方面，要大力培養(yǎng)國際傳播后備人才，使中國國際傳播人才隊伍長青。放眼未來幾十年乃至幾百年，中國國際傳播能力強不強，關(guān)鍵看人才多不多、人才強不強。后備人才培養(yǎng)，是我國國際傳播能力不斷進步的保障，必須下大力氣培養(yǎng)后備人才。一是高校和專門機構(gòu)要加強國際傳播理論研究，提升我國國際傳播后備人才理論水平。正如習(xí)近平總書記在2021 年5 月31 日的中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)上的講話指出：“要加強高校學(xué)科建設(shè)和后備人才培養(yǎng)，提升國際傳播理論研究水平?！倍且訌妵H傳播對外交流學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)國外在培養(yǎng)國際傳播后備人才方面的先進經(jīng)驗，以我為主、為我所用地消化吸收，用以提升我國國際傳播后備人才培養(yǎng)水平。三是要加強國際傳播人才內(nèi)部培養(yǎng)學(xué)習(xí)機制，已有的國際傳播專家智庫成員要多向后備人才傳授經(jīng)驗和技巧，提升后備人才培養(yǎng)水平，使我國國際傳播人才隊伍的實力越來越強。

（四）善交國際朋友，通過“他塑”來“自塑”

習(xí)近平總書記明確指出：“要廣交朋友、團結(jié)和爭取大多數(shù)，不斷擴大知華友華的國際輿論朋友圈?！痹趪H傳播領(lǐng)域，自我形象的傳播還可以通過他人的傳播渠道使自我形象展示在世界民眾面前，即通過“他塑”來進行“自塑”。通過“他塑”以“自塑”，有利于增強傳播的受眾度、可信度和多樣性等?！八堋笔菄H傳播重要途徑之一?；赝嚯y輝煌的歷史可以發(fā)現(xiàn)，歷史上我國形象的建構(gòu)過程中，“他塑”發(fā)揮著重要的作用。西漢時期，張騫出使西域，所到之處他都積極向當(dāng)?shù)匦麄鳚h朝文化。民眾在接觸了解漢朝后口口相傳，使得西漢時期的國家形象得以樹立和傳播。唐朝時期，許多外國人聚集在長安，回到各自國家后也會自發(fā)地傳播盛唐氣象，例如日本的遣唐使對建構(gòu)日本民眾心中的中國形象起到了重要的推動作用。延安時期，美國記者埃德加·斯諾在延安考察后撰寫的《西行漫記》也成為美國民眾了解中國的重要途徑，此書在建構(gòu)中國共產(chǎn)黨艱苦奮斗、團結(jié)抗日的形象上發(fā)揮了積極作用。

當(dāng)今國際傳播形勢下，“他塑”依舊是“自塑”的一個重要途徑，在我國的外國媒體很多，我們必須利用好這些資源，多向外國媒體朋友講述中國故事，宣介中國主張、中國智慧、中國方案，通過“他塑”以達成“自塑”，建構(gòu)運行良好的國際傳播能力體系。

四、結(jié)語

當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，國際傳播格局也隨著國際力量的對比發(fā)生深刻的變化，世界人民正呼喚和期待嶄新的、公平的、正義的，能夠反映人民根本利益的國際傳播格局。進入新時代，我國正日益走近世界舞臺的中央，在國際事務(wù)中發(fā)揮了舉足輕重的作用。我國要順應(yīng)時代潮流，把握時代脈搏，加強國際傳播能力建設(shè)，逐漸使我國的國際傳播能力與國際實力地位相匹配。在新的國際傳播體系中，我們要尋求人類利益最大公約數(shù)，構(gòu)建人類命運共同體，充分展示中國人民為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興、為世界謀大同的理念，不斷推進我國國際傳播能力建設(shè)。