“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下蘇南手工業(yè)村鄉(xiāng)村振興路徑研究＊——以無(wú)錫宜興丁蜀鎮(zhèn)西望村為例

唐瑞涵

（蘇州科技大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院，江蘇 蘇州 215009）

0 引言

“三農(nóng)”問(wèn)題一直是關(guān)乎我國(guó)民生和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要問(wèn)題，中央更是連續(xù)多年提出聚焦“三農(nóng)”問(wèn)題的一號(hào)文件。為解決好“三農(nóng)”問(wèn)題，黨的“十九大”提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村振興主要是指堅(jiān)持農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村優(yōu)先發(fā)展，按照“產(chǎn)業(yè)興旺”“生態(tài)宜居”“鄉(xiāng)風(fēng)文明”“治理有效”“生活富?！钡囊?，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村傳統(tǒng)的生產(chǎn)生活方式發(fā)生巨大改變，截至2020年，我國(guó)鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率近半，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為鄉(xiāng)村振興的重要助力?；诖耍疚倪x擇我國(guó)相對(duì)發(fā)達(dá)的蘇南地區(qū)鄉(xiāng)村，討論其如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

1 西望村概況

西望村位于無(wú)錫宜興丁蜀鎮(zhèn)東部，通蜀路、湖濱公路交叉處。村域面積約2.77km2，全村24個(gè)村民小組，現(xiàn)有人口3 000多人，本地人2 000余人，其中八成以上從事紫砂手工業(yè)生產(chǎn)，是著名的紫砂手工業(yè)村。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，西望村是宜興市較早開(kāi)始探索通過(guò)電商發(fā)展的村莊。

2 西望村的五大振興

2.1 產(chǎn)業(yè)振興

西望村擁有200多年的制陶史，改革開(kāi)放之前，村民只能在農(nóng)閑時(shí)制壺，通過(guò)國(guó)營(yíng)紫砂生產(chǎn)廠銷(xiāo)往全國(guó)。改革開(kāi)放后，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下，自產(chǎn)自銷(xiāo)的供銷(xiāo)模式漸漸形成，出現(xiàn)了經(jīng)銷(xiāo)商收購(gòu)的情況，并成為主要的銷(xiāo)售方式。2008年以后，探索紫砂電商經(jīng)營(yíng)模式，尋求新的發(fā)展。成立了電商開(kāi)展工作領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，組織村民進(jìn)行創(chuàng)業(yè)、電子商務(wù)等培訓(xùn)。同時(shí)，主動(dòng)與商務(wù)部門(mén)、科學(xué)協(xié)會(huì)等相關(guān)部門(mén)進(jìn)行銜接，并邀請(qǐng)電商精英指導(dǎo)村民自主創(chuàng)辦網(wǎng)店，引導(dǎo)紫砂個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶“借網(wǎng)生金”。

2.2 文化振興

互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播過(guò)程中突破了時(shí)間和空間的限制，讓地域化的產(chǎn)品走出去。傳統(tǒng)手工藝的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和傳承，需要文化產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的支撐循環(huán)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，紫砂手工業(yè)逐步向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，“互聯(lián)網(wǎng)+”和傳統(tǒng)手工業(yè)結(jié)合，不僅僅賦予了傳統(tǒng)紫砂手工業(yè)新生，更是對(duì)傳承“紫砂精神”的助益。通過(guò)挖掘傳統(tǒng)手工藝的藝術(shù)價(jià)值，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)范圍，傳承也不再局限于某個(gè)個(gè)體，而是有更為廣泛的大眾參與。這樣才有利于紫砂傳統(tǒng)手工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.3 環(huán)境振興

西望村自然環(huán)境優(yōu)越，公共服務(wù)設(shè)施便利。西望村還不斷提高基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。宜興丁蜀鎮(zhèn)全面啟動(dòng)了智能信息化戰(zhàn)略合作，以西望村為試點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)百兆光纖、全村4G、無(wú)線WIFI全覆蓋，力求將其打造為現(xiàn)代信息化示范村，并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)幫助村民發(fā)家致富。西望村東邊已實(shí)現(xiàn)“七通一平”。從村委會(huì)了解到，未來(lái)西望村西邊也會(huì)進(jìn)行公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，還將在入口處修建陶瓷城。

2.4 人才振興

西望村的快速發(fā)展、良好的環(huán)境設(shè)施和紫砂壺產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿ξ舜罅康娜瞬?。西望村大約有四成的外來(lái)人口，其中江西和安徽人較多，很多書(shū)畫(huà)、陶刻、描金、點(diǎn)彩的人才來(lái)到西望村尋求發(fā)展，豐富了西望村紫砂壺的品種，也進(jìn)一步促進(jìn)了村莊的發(fā)展。他們的到來(lái)不僅是對(duì)紫砂手工業(yè)發(fā)展的提升，同時(shí)也帶來(lái)了技術(shù)，在學(xué)習(xí)紫砂優(yōu)秀技術(shù)的同時(shí)，也將其他地區(qū)獨(dú)特的手工藝融入作品中。西望村的紫砂文化氛圍越來(lái)越濃厚，村民的素質(zhì)和認(rèn)知得到了很大的提升，開(kāi)闊的眼界也使得他們更加注重紫砂文化的傳承以及對(duì)紫砂的推廣。村民們主動(dòng)接受外來(lái)優(yōu)秀藝術(shù)家的到來(lái)，共同促進(jìn)了紫砂手工業(yè)的繁榮發(fā)展，他們相互促進(jìn)、共同發(fā)展。

2.5 組織振興

通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，西望村的振興最離不開(kāi)的是能人治理、各項(xiàng)政策的幫扶、對(duì)領(lǐng)導(dǎo)班子的培訓(xùn)，以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。鄉(xiāng)村治理是自上而下的政治、行政控制和村級(jí)組織自治的融合，鄉(xiāng)村能人治理模式是西望村得到良好發(fā)展的重要內(nèi)生動(dòng)力之一。

村委班子不僅積極推進(jìn)村莊的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)，如美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，創(chuàng)建紫砂創(chuàng)業(yè)一條街，成立紫砂陶瓷專(zhuān)業(yè)合作社，舉辦中韓國(guó)際陶藝交流展等，也非常注重人的創(chuàng)業(yè)和培訓(xùn)，成立全手工制壺技能培訓(xùn)班、創(chuàng)業(yè)孵化基地等。西望村緊跟時(shí)代的步伐，積極推進(jìn)紫砂壺電子商務(wù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全村百兆光網(wǎng)覆蓋，獲批了丁蜀鎮(zhèn)第一個(gè)電子商務(wù)示范村。西望村在丁蜀鎮(zhèn)紫砂村落中逐漸脫穎而出，成長(zhǎng)為地區(qū)旅游的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。

3 啟示

3.1 靈活的協(xié)作方式：進(jìn)一步強(qiáng)化地方產(chǎn)業(yè)

地方化、特色化產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的生命力和靈活協(xié)作的多種生產(chǎn)銷(xiāo)售模式。電子商務(wù)激活并強(qiáng)化了地方產(chǎn)業(yè)，同時(shí)促進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的振興。

其中，小微電商主要分布在丁蜀鎮(zhèn)周邊的紫砂村落之中，經(jīng)營(yíng)者多為開(kāi)家庭式作坊或者工廠上班的手工藝人。他們自產(chǎn)自銷(xiāo)，兼營(yíng)網(wǎng)店，同時(shí)也會(huì)和電商精英協(xié)作，為其供貨。手工藝人之間也會(huì)協(xié)作，互相竄貨，提高自身競(jìng)爭(zhēng)水平。同時(shí)，一些較大的電商企業(yè)也與農(nóng)村手工藝人保持聯(lián)系，手工藝人為企業(yè)提供貨源，而企業(yè)則為手工藝人提供銷(xiāo)售平臺(tái)，同時(shí)加大宣傳營(yíng)銷(xiāo)，增加品牌影響力。大規(guī)模的紫砂廠商則擁有自己的生產(chǎn)線和工人，分工更細(xì)致。在工廠生產(chǎn)加工的過(guò)程中，手工藝人們相互學(xué)習(xí)、共同進(jìn)步。同時(shí)，大廠商也會(huì)與一些擁有高職稱(chēng)的手工藝人協(xié)作，收購(gòu)品質(zhì)較高的紫砂制品。銷(xiāo)售則是通過(guò)實(shí)體分銷(xiāo)和線上商城銷(xiāo)售并行，會(huì)有更專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。

靈活的協(xié)作促成了更多的交易，讓更多的手工藝人以及電商精英從中獲益。這樣的模式讓原本勢(shì)單力薄的個(gè)體可以相互幫助，共同發(fā)展。同時(shí)，不同群體之間的相互協(xié)作可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)紫砂行業(yè)的發(fā)展。

3.2 鎮(zhèn)村聯(lián)動(dòng)的發(fā)展模式：有效提升發(fā)展的硬環(huán)境和軟環(huán)境

鎮(zhèn)村聯(lián)動(dòng)能夠有效地提高鎮(zhèn)村發(fā)展的硬環(huán)境和軟環(huán)境。將鎮(zhèn)村視作一個(gè)整體，城鄉(xiāng)一體化統(tǒng)籌謀劃。主動(dòng)迎合政策，進(jìn)行鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升硬環(huán)境。同時(shí)，采取建立合作社，開(kāi)展展示活動(dòng)以及引入外來(lái)人才等措施提升自身軟環(huán)境。而鎮(zhèn)域的發(fā)展也要將村落作為不可或缺的一部分，利用村莊的手工藝發(fā)展紫砂產(chǎn)業(yè)，結(jié)合鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)部較好的硬件設(shè)施，合理打造紫砂發(fā)展體系。同時(shí)，鎮(zhèn)村的發(fā)展要相互輔助，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)地發(fā)展，打造居民生產(chǎn)生活新平臺(tái)。

3.3 鄉(xiāng)村能人治理：重塑鄉(xiāng)村發(fā)展自主性

鄉(xiāng)村能人治理是鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，有利于重現(xiàn)鄉(xiāng)村特色與活力。鄉(xiāng)村治理不能忽視鄉(xiāng)村能人的作用，鄉(xiāng)村能人具備市場(chǎng)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、文化知識(shí)和豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展提供致富信息和發(fā)展對(duì)策。特別是西望村緊跟時(shí)代的步伐，率先推進(jìn)電商的發(fā)展及各項(xiàng)社會(huì)建設(shè)，走在了鄉(xiāng)村發(fā)展的前沿，與其鄉(xiāng)村能人治理分不開(kāi)。

4 建議

4.1 因地制宜，發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)

優(yōu)化西望村的硬環(huán)境有利于其建立良性的鎮(zhèn)村治理體系，宜居宜業(yè)的特性則能進(jìn)一步促進(jìn)鎮(zhèn)村的發(fā)展。結(jié)合其本身的區(qū)位、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、生產(chǎn)、生活等特性，大力發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。對(duì)此主要有以下5個(gè)方面的優(yōu)化建議。

1）進(jìn)一步強(qiáng)化紫砂地方化產(chǎn)品特色，挖掘西望村底蘊(yùn)，積極發(fā)展產(chǎn)業(yè)旅游。利用“宜興紫砂”的品牌效應(yīng)，帶動(dòng)旅游人氣。在此基礎(chǔ)上發(fā)展體驗(yàn)式產(chǎn)業(yè)旅游，讓游客參與“制陶”。旅游業(yè)帶動(dòng)紫砂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，宣傳紫砂文化。

2）扶持鄉(xiāng)村紫砂企業(yè)，給予更多優(yōu)惠政策，助其生存和發(fā)展。扶持小微電商，鼓勵(lì)發(fā)展多種產(chǎn)銷(xiāo)模式，鼓勵(lì)電商精英和手工藝人的合作。官方開(kāi)發(fā)平臺(tái)可結(jié)合電子商務(wù)。

3）優(yōu)化交通設(shè)施，積極推進(jìn)農(nóng)村公路建設(shè)，使鎮(zhèn)村之間的聯(lián)系更加便利。

4）建設(shè)公共活動(dòng)空間。公共活動(dòng)空間是人們交流彼此感受，傳播各種消息的重要場(chǎng)所，集會(huì)廣場(chǎng)、濱水空間等鎮(zhèn)村公共活動(dòng)空間的建設(shè)將有助于維系鎮(zhèn)村居民的感情和傳承文化精神，創(chuàng)造和諧的生活環(huán)境。

5）完善村民的醫(yī)療保障、社會(huì)保障，整治和保護(hù)環(huán)境，改善辦學(xué)條件，健全公共衛(wèi)生服務(wù)體系，改善農(nóng)村公共文化、體育基礎(chǔ)設(shè)施等。

4.2 規(guī)范引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、空間發(fā)展方向

規(guī)范管理標(biāo)準(zhǔn)，宏觀指引和微觀指導(dǎo)并重，合理引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。主要有以下改善建議。

1）規(guī)范紫砂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)發(fā)展創(chuàng)新。鼓勵(lì)發(fā)展電商并制定和完善紫砂電商的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，提倡鎮(zhèn)村聯(lián)動(dòng)的發(fā)展模式。

2）規(guī)劃治理陶瓷一條街，避免房地產(chǎn)過(guò)度開(kāi)發(fā)、低質(zhì)量重復(fù)建設(shè)。

3）提高從業(yè)人員整體素質(zhì)，開(kāi)展大量的培訓(xùn)交流活動(dòng)，給予年輕、有活力的從業(yè)人員更多政策上的支持。

4.3 進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村治理能力

通過(guò)農(nóng)村協(xié)作組織機(jī)構(gòu)建設(shè)加強(qiáng)農(nóng)民自主發(fā)展的能力，維護(hù)農(nóng)民權(quán)益，重塑村社自主性；通過(guò)軟環(huán)境的改善建設(shè)，帶動(dòng)西望村的精神文明建設(shè)，提高鎮(zhèn)村兩級(jí)干部的素質(zhì)，加強(qiáng)鎮(zhèn)村人才培養(yǎng)；提高群眾整體素質(zhì)和幸福指數(shù)，構(gòu)建和諧社會(huì)。