特色小鎮(zhèn)環(huán)境提升研究＊
——以望亭鎮(zhèn)為例

蔣 勵，王天賦，范鈴燕，金 帥

（常熟理工學(xué)院紡織服裝與設(shè)計學(xué)院，江蘇 常熟 215500）

0 引言

自2016、2017 年國家公布第一批、第二批中國特色小鎮(zhèn)名單以來，全國各地的特色小鎮(zhèn)如雨后春筍般發(fā)展起來，涌現(xiàn)了一批產(chǎn)業(yè)特色鮮明、要素集聚、宜居宜業(yè)、富有活力的典型。然而同時，一些負(fù)面案例也陸續(xù)出現(xiàn)：有的照搬照抄、千篇一律、定位不明、缺乏特點(diǎn)；有的原住居民遷出，破壞了原有的人文結(jié)構(gòu)、風(fēng)貌習(xí)俗；有的缺乏商業(yè)產(chǎn)業(yè)以及推廣，缺少人氣?？梢?，特色小鎮(zhèn)的特質(zhì)在于“特色”，其魅力也在于“特色”，其生命力同樣在于“特色”。因此，保持小鎮(zhèn)“特色”的鮮明性，是建設(shè)特色小鎮(zhèn)的首要原則。而環(huán)境在特色小鎮(zhèn)展現(xiàn)自身特色中扮演著重要的角色，有特色的環(huán)境可以助力產(chǎn)業(yè)，吸引人氣，讓小鎮(zhèn)宜居宜旅。為此，本文以蘇州望亭鎮(zhèn)為例進(jìn)行研究，探討如何提升特色小鎮(zhèn)的環(huán)境，強(qiáng)化特色，助推特色小鎮(zhèn)的建設(shè)與發(fā)展。

1 望亭鎮(zhèn)概況及其發(fā)展中的問題

1.1 望亭鎮(zhèn)概況

望亭鎮(zhèn)隸屬于蘇州市相城區(qū)，坐落在蘇州市西北，太湖之濱，介于蘇州和無錫兩大高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)之間，京杭大運(yùn)河穿鎮(zhèn)而過。望亭，古名御亭，曾名鶴溪，是一座具有近2 000 年歷史的古鎮(zhèn)。2019 年，望亭稻香小鎮(zhèn)入選蘇州第二批市級特色小鎮(zhèn)和“2019 年度全國綜合實(shí)力千強(qiáng)鎮(zhèn)”。

1.2 望亭鎮(zhèn)發(fā)展中的問題

望亭鎮(zhèn)交通便利，風(fēng)景優(yōu)美，在以“農(nóng)文旅創(chuàng)”為重點(diǎn)的旅游發(fā)展中，取得了一定的成效，但還存在不少問題。

1）特色不強(qiáng) 身處望亭，粉墻黛瓦的民宅、成片的稻田、煙波浩渺的太湖、歷史悠久的文化，可以使人感受到身處世外的怡然自得。然而這些資源還沒有得到充分利用，鎮(zhèn)區(qū)環(huán)境不能凸顯當(dāng)?shù)亍暗鞠阈℃?zhèn)”的特色，與周邊縣市有同質(zhì)化傾向，品牌識別度不強(qiáng)，無法有效地吸引游客。

2）配套不足 特色小鎮(zhèn)規(guī)劃應(yīng)有整體觀，避免項目的簡單堆砌和碎片化開發(fā)，需要在特色產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，完善配套設(shè)施，均衡發(fā)展。而望亭在發(fā)展中未將建筑、景觀、設(shè)施等進(jìn)行一體化設(shè)計，因此配套不足。以望亭鎮(zhèn)北太湖風(fēng)景區(qū)為例，當(dāng)?shù)氐木坝^資源較為豐富，然而游客稀少，主要是因為缺少相應(yīng)的餐飲、住宿、文化娛樂、購物等設(shè)施。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，風(fēng)景區(qū)現(xiàn)僅在御亭路旁分布著幾家農(nóng)家樂餐館，數(shù)量少且類型單一；缺乏住宿設(shè)施，酒店、民宿正在規(guī)劃中；更沒有文化體驗、游樂等相應(yīng)的設(shè)施。

3）人氣不旺 人氣包括2 個方面：游客和原住居民。游客有遠(yuǎn)近之分：周邊地區(qū)的游客主要是周末休閑游，從城市回歸鄉(xiāng)村，放松身心；來自更遠(yuǎn)地方的游客主要是體驗江南鄉(xiāng)村稻田文化。然而望亭鎮(zhèn)景點(diǎn)分散，游覽項目不夠豐富，加之特色不強(qiáng)、配套不足，無法滿足不同群體的需求，因此風(fēng)景區(qū)游客稀少。另一方面，望亭鎮(zhèn)在文旅開發(fā)中未充分考慮原住居民的生活需求。比如風(fēng)景區(qū)內(nèi)有迷宮公園，但因未充分征求當(dāng)?shù)鼐用竦囊庖?，選址欠佳，功能不夠豐富，導(dǎo)致乏人問津，造成了一定的資源浪費(fèi)。還有，當(dāng)?shù)赜胁簧賯鹘y(tǒng)民居，粉墻黛瓦與成片的稻田構(gòu)成一幅優(yōu)美的鄉(xiāng)村田園畫卷，但是這些民居大多空著，有個別人家整修成民宿，但缺乏設(shè)計，而且量太少，形不成規(guī)模。如果居民愿以主人翁的角色參與當(dāng)?shù)氐拿袼?、游樂設(shè)施等的設(shè)計與建設(shè)，這些項目不僅是為游客服務(wù)，更是為原住居民更高層次的需求服務(wù)，如此才能讓原住居民樂居其中。只有留住原住居民，村鎮(zhèn)才有生命力、活力，才是真正意義上的特色小鎮(zhèn)。

2 特色小鎮(zhèn)環(huán)境提升中可利用的特色

在進(jìn)行環(huán)境提升中，如何強(qiáng)化特色小鎮(zhèn)的特色，就需要充分挖掘其地域特色、生態(tài)特色、產(chǎn)業(yè)特色、歷史人文特色等。

2.1 地域特色

地域特色即所在區(qū)域的特色。望亭鎮(zhèn)地處蘇州，具有鮮明的地域特征，環(huán)境設(shè)計可以充分體現(xiàn)江南水鄉(xiāng)的風(fēng)貌特色。望亭還有運(yùn)河文化、古御亭文化，也非常有地域特色，都是環(huán)境提升可利用的元素。

2.2 生態(tài)特色

特色小鎮(zhèn)選址多為風(fēng)景秀麗之地，以增強(qiáng)對相關(guān)企業(yè)和居民的吸引力，可讓居民舒心地創(chuàng)業(yè)、休憩或居住。望亭鎮(zhèn)緊鄰太湖，稻田面積大，吸引了成群的白鷺在稻田中徜徉，田園風(fēng)光優(yōu)美，形成了頗具特色的生態(tài)環(huán)境特色，這就是在環(huán)境提升中可利用的特色景觀資源。

2.3 產(chǎn)業(yè)特色

特色小鎮(zhèn)需培育發(fā)展主要為高新服務(wù)業(yè)或傳統(tǒng)經(jīng)典產(chǎn)業(yè)中的某一行業(yè)乃至其中的某一環(huán)節(jié)，而不宜像產(chǎn)業(yè)園區(qū)或?qū)I(yè)小鎮(zhèn)那樣追求產(chǎn)業(yè)集群的完整性或產(chǎn)業(yè)鏈的延伸性。望亭鎮(zhèn)具有延續(xù)4 000 多年的稻作文化，水稻是其傳統(tǒng)經(jīng)典特色產(chǎn)業(yè)，“金香溢”大米商標(biāo)是江蘇省著名商標(biāo)，2017 年6 月，望亭鎮(zhèn)成功入圍稻香小鎮(zhèn)。因此，稻作文化可以充分利用到環(huán)境設(shè)計中。

3.2 康復(fù)?？谱o(hù)士核心能力評價指標(biāo)體系權(quán)重設(shè)置的合理性 本研究通過Delphi專家咨詢法和層次分析法相結(jié)合的方式，計算各指標(biāo)的權(quán)重，通過專家對指標(biāo)重要性賦值均數(shù)差確定Satty標(biāo)度，將主觀意見進(jìn)行量化分析，并逐層檢驗權(quán)重設(shè)置的合理性，在一定程度上可以避免人的主觀性對權(quán)重預(yù)測和實(shí)際情況矛盾的情況[10,15]。本研究結(jié)果顯示，各層級指標(biāo)的CR值均<0.1，表明各指標(biāo)權(quán)重設(shè)置符合邏輯的、客觀科學(xué)的。

2.4 歷史人文特色

特色小鎮(zhèn)一般都具有一定的歷史人文特色，需要充分挖掘，以此提升鎮(zhèn)民的文化認(rèn)同感和心靈歸屬感，留得住原住居民，也能吸引游客。望亭地區(qū)隸屬于新石器時代的良渚文化，早在4 000 多年前先民就已經(jīng)在這里繁衍生息。在考古發(fā)掘中出土的大量與農(nóng)業(yè)相關(guān)的石器以及炭化稻谷，就是稻作文化發(fā)源的明證。2016 年2 月，望亭地區(qū)的稻作文化成功申報蘇州市相城區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。因此，稻作文化可以提煉形成環(huán)境設(shè)計的主題，在保留原有村落以及農(nóng)民生產(chǎn)、生活、居住形態(tài)的基礎(chǔ)上，增加景觀觀光、文化科普、采摘體驗等多種活動，提升環(huán)境特色。

3 特色小鎮(zhèn)環(huán)境提升思路

提升特色小鎮(zhèn)的環(huán)境主要是展現(xiàn)其“特色”，提高地域認(rèn)同感，因此，望亭鎮(zhèn)可以充分挖掘當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?、生態(tài)特色、產(chǎn)業(yè)特色和歷史人文特色，考慮原住居民與游客的需求，整體規(guī)劃，兼顧室外景觀和室內(nèi)空間，從以下3 個方面考慮，打造特色鮮明的小鎮(zhèn)環(huán)境。

3.1 觀光游覽

觀光游覽需要有豐富的自然景觀資源，望亭鎮(zhèn)有太湖、運(yùn)河、稻田……生態(tài)景觀資源得天獨(dú)厚，可以在保護(hù)這些原有資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行道路、河道的景觀改造，沿太湖、河道進(jìn)行濱水景觀設(shè)計，增設(shè)觀景設(shè)施，體現(xiàn)太湖流域原生態(tài)的江南水鄉(xiāng)風(fēng)貌特色，同時增加稻香小鎮(zhèn)的文化特色，提高望亭的區(qū)域識別度。

還可基于稻作文化設(shè)計可游可覽的景觀，比如小游園、植物迷宮、兒童樂園等，增加豐富度與趣味性，兼顧不同年齡、不同地域游客的不同需求。

觀光項目還可以考慮步行、騎行、健身等不同的方式，合理規(guī)劃棧道、步道、騎行道、主干道，豐富景觀層次，讓景觀設(shè)計成為畫龍點(diǎn)睛之筆，既滿足游客的需求，又滿足當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ钚枨?，提升生態(tài)宜居環(huán)境。

3.2 文化體驗

隨著生活水平的提高，人們在旅行過程中越來越注重品質(zhì)體驗。研究表明，體驗是可以被設(shè)計的。研究發(fā)現(xiàn)，在重要時刻加入如下4 種因素中的一種或幾種，便能打造讓用戶難忘的峰值瞬間。

1）欣喜 通過提升感官享受、增加刺激性來制造驚喜。在望亭鎮(zhèn)的景觀設(shè)計中，可以通過不同的空間布局、特色文化表達(dá)給游客帶來不一樣的感官體驗，提供更舒適、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和環(huán)境。對于游客來說，這就是讓人欣喜的時刻。

2）認(rèn)知 即讓人獲得洞見，意識到自己的潛能。望亭可以開辟文化體驗館，或在景觀環(huán)境中加入農(nóng)業(yè)科普、鄉(xiāng)村生活知識，開發(fā)采摘體驗項目。對于人們來說，這是一個開闊眼界的好機(jī)會，尤其適合親子游。

3）榮耀 榮耀來自認(rèn)可。在環(huán)境設(shè)計中可以做一些微小成就感的設(shè)計，比如在望亭的各個景點(diǎn)設(shè)計相關(guān)的集卡、打卡、探秘游戲等活動，游客完成任務(wù)獲得禮物即有成就感，拍照上傳朋友圈、微博收獲點(diǎn)贊、評論時也會獲得成就感。

4）連接 即和他人聯(lián)系在一起的感覺，共享美好時刻。在室內(nèi)外環(huán)境中多設(shè)計共享空間，比如民宿內(nèi)的共享餐廳、共享客廳，景觀中的亭、廊等公共區(qū)域，提供人們交往交流的空間，加強(qiáng)人與人的連接。

3.3 配套建筑環(huán)境

配套建筑環(huán)境主要是指民宿、餐飲、購物、文化體驗等空間。望亭鎮(zhèn)北太湖風(fēng)景區(qū)現(xiàn)有大量傳統(tǒng)民宅，為典型的江南建筑，與周邊的稻田形成一幅優(yōu)美的田園風(fēng)景畫。這些建筑大多閑置，雖有些陳舊，但建筑完好度較高，因此像村中西部河岸兩側(cè)的民宅現(xiàn)規(guī)劃為民宿，而御亭路旁的建筑主要為餐飲，還有一些可考慮游客中心、購物、文化體驗等，配套齊全，讓游客可游、可賞、可食、可宿，心甘情愿留下來。

這些配套建筑環(huán)境的營造也應(yīng)凸顯當(dāng)?shù)靥厣１热缑袼薜脑O(shè)計，從建筑形態(tài)、空間功能、材料色彩、室內(nèi)陳設(shè)、衍生產(chǎn)品等方面，通過巧借周邊環(huán)境、合理改造建筑、傳承歷史人文、提升文化氛圍，力求凸顯望亭當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土人情，實(shí)現(xiàn)空間記憶的傳承，滿足人們對鄉(xiāng)村自然生活的向往，讓游客能夠真切地體驗當(dāng)?shù)氐纳顮顟B(tài)。又如主題餐廳，同樣可以圍繞“稻香小鎮(zhèn)”來做文章，從空間結(jié)構(gòu)、用材用料、餐具陳設(shè)、當(dāng)?shù)孛朗车雀鞣矫鎭頎I造特色，不光吸引游客，更可以成為當(dāng)?shù)鼐用癫惋?、聚會的好地方，讓他們保有歷史記憶以及地域歸屬感，這才是小鎮(zhèn)活化的保證。

4 結(jié)語

特色鮮明是特色小鎮(zhèn)建設(shè)與發(fā)展的首要原則，小鎮(zhèn)環(huán)境在其中扮演著重要的角色。小鎮(zhèn)可以牢牢抓住當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣⑸鷳B(tài)特色、產(chǎn)業(yè)特色和歷史人文特色進(jìn)行環(huán)境提升，一方面提升環(huán)境特色與品質(zhì)，吸引外地游客，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；另一方面，提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钇焚|(zhì)，使原住居民具有地域歸屬感，更愿意留在當(dāng)?shù)夭橹暙I(xiàn)力量，以此達(dá)到良性循環(huán)，使特色小鎮(zhèn)宜居宜旅，成為“活著”的小鎮(zhèn)，充滿生機(jī)。