承德避暑山莊文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略研究

蘇東旭，修智英

（長(zhǎng)春建筑學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130000）

承德避暑山莊是我國(guó)著名的歷史文化遺產(chǎn)和旅游勝地。蘊(yùn)含著濃厚的文化精髓，有著獨(dú)特的建筑和園林特色。在最近幾年，承德也在繼續(xù)開發(fā)將文化旅游和避暑山莊相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，舉辦了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，促進(jìn)培養(yǎng)創(chuàng)意人才，拓寬了文化市場(chǎng)，使得承德避暑山莊的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)意義具有獨(dú)特的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

1 承德避暑山莊文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的意義

（1）有利于承德避暑山莊文化遺產(chǎn)的傳承。承德避暑山莊是具有宮廷特色的旅游景點(diǎn)，包括山莊內(nèi)的建筑風(fēng)格，園林設(shè)計(jì)，文傳產(chǎn)品開發(fā)都將會(huì)融入其中的元素，承德避暑山莊文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中很多會(huì)效法故宮，或者開展有關(guān)避暑山莊文化的講座活動(dòng)等，是對(duì)其理論層面進(jìn)行的分析，更多的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是滿足當(dāng)代生活所需，滿足藝術(shù)的審美價(jià)值，年輕人的審美價(jià)值觀作為承載的基礎(chǔ)，作為打造承德避暑山莊文創(chuàng)產(chǎn)品的載體，自然而然的將承德避暑山莊宮廷自然文化特色的風(fēng)格淋漓盡致的呈現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)也能展現(xiàn)有皇家園林之稱的避暑山莊背后的歷史淵源。吸引更多現(xiàn)代年輕人對(duì)非遺的關(guān)注，感受非遺傳統(tǒng)文化的魅力，被非遺文化吸引，進(jìn)而更好的傳承非遺文化。

（2）有利于提高承德避暑山莊的知名度。承德避暑山莊通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)銷售文創(chuàng)產(chǎn)品，可以增加自身的知名度和美譽(yù)度。承德避暑山莊作為我國(guó)著名的旅游勝地，有著悠久的歷史，璀璨的文化，其中皇家園林的魅力承載著非常豐富的歷史文化內(nèi)涵，吸引著越來(lái)越多的游客，同時(shí)也承載著游客在游覽過(guò)程中的記憶。這也對(duì)加深旅游體驗(yàn)，提高認(rèn)識(shí)能力，和民族文化的傳承和創(chuàng)新具有很深遠(yuǎn)的影響意義。一個(gè)地方知名度的提升，靠的是所謂知名形象來(lái)打造，承德避暑山莊的知名形象就是它的無(wú)形資產(chǎn)，開發(fā)避暑山莊文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以提高它的知密度讓更多的人了解它的文化內(nèi)涵，還可以擴(kuò)大避暑山莊旅游業(yè)的發(fā)展，吸引更多的人去關(guān)注它挖掘它的魅力，提高避暑山莊在承德甚至整個(gè)非遺中的文化地位。很多非遺文化的文創(chuàng)開發(fā)都借住現(xiàn)在的宣傳媒介，一些宣傳片微電影和現(xiàn)代科技等都成為了宣傳載體。因此對(duì)于消費(fèi)者而言，可以蘊(yùn)含豐富的文化內(nèi)涵具有很珍貴的紀(jì)念價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品自然吸引更多的人的熱愛(ài)和關(guān)注，為一定有利于提高承德避暑山莊的知名度和美譽(yù)度。

（3）有利于建立承德避暑山莊文創(chuàng)品牌。承德對(duì)避暑山莊的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)寄予了較高的期望，近期承德避暑山莊與知名設(shè)計(jì)師合作,文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)工作有了新的進(jìn)展和成效，有了相對(duì)的品牌形象，同時(shí)營(yíng)造了良好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)氛圍，有助于樹立承德避暑山莊品牌形象，將山莊遺留下來(lái)的歷史文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代審美影響力相融合，品牌化可以使文創(chuàng)產(chǎn)品具有統(tǒng)一性，從視覺(jué)上更加吸引人，一系列的品牌化產(chǎn)品會(huì)滿足不同人的需求，得到更多人的關(guān)注,文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)也即將邁出體系化、品牌化的重要一步。

2 承德避暑山莊文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的問(wèn)題

（1）缺乏地方特色、創(chuàng)新力度不夠。在承德避暑山莊文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中，缺乏地方特色和創(chuàng)新意識(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，效仿北京故宮文化，現(xiàn)在有很多的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)?shù)靥厣己茈y突出，在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的這個(gè)方面效仿現(xiàn)象比較嚴(yán)重，文創(chuàng)產(chǎn)品具有相似性，例如一些小擺件、小掛飾、書簽等，很多游客可能一開始會(huì)對(duì)這種文創(chuàng)產(chǎn)生興趣，久而久之游客對(duì)其的興趣度就會(huì)降低，對(duì)絕大部分消費(fèi)者難以構(gòu)成吸引力，需要與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新，增加包含更具有地方特色文化的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（2）產(chǎn)品營(yíng)銷渠道和模式單一。很多地方文創(chuàng)都以比較傳統(tǒng)的商品店銷售為主，推廣渠道單一，很多的消費(fèi)者因?yàn)榫嚯x或者其他原因無(wú)法到避暑山莊進(jìn)行游覽，因此接觸到避暑山莊文創(chuàng)的機(jī)會(huì)較少。都說(shuō)效仿故宮文化，故宮文化的銷售渠道非常廣泛，采取線上線下多種消費(fèi)模式增大品牌知名度，淘寶故宮文化也被更多的人熟知。承德避暑山莊文化在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中具有很大的商業(yè)潛力可以挖掘，只是在銷售渠道和銷售手段方面還有待挖掘。

（3）品牌化、系統(tǒng)化意識(shí)欠缺。承德避暑山莊文創(chuàng)缺乏統(tǒng)一的品牌形象，產(chǎn)品形式單一，缺乏系統(tǒng)化，在品牌建設(shè)和規(guī)劃上能力都相對(duì)較薄弱，而且在做工上并沒(méi)有完善具有特色文化的包裝設(shè)計(jì)，又缺乏有效的宣傳策略，使得承德避暑山莊文化宣傳力度不足，知名度不高，未能形成一定的規(guī)模和品牌效應(yīng)，雖然現(xiàn)在文創(chuàng)漸漸融入我們的生活，但對(duì)承德避暑山莊的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)仍然起著制約作用。

（4）產(chǎn)品價(jià)格較高、性價(jià)比不高。承德避暑山莊的文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格定價(jià)不夠合理，很多產(chǎn)品定價(jià)較高，貧民力度不夠，不能滿足大部分人的消費(fèi)水平,有的部分產(chǎn)品質(zhì)量還是有待提高。很多都是低端的小飾品，耐用性和性價(jià)比較低，不容易激發(fā)游覽者的購(gòu)買欲望，文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈才剛剛起步，沒(méi)有更多的專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)，進(jìn)而沒(méi)有形成獨(dú)立的文化產(chǎn)業(yè)鏈，文化與生產(chǎn)脫軌，對(duì)文創(chuàng)的重視力度還要有待加強(qiáng)。

3 承德避暑山莊文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的對(duì)策

（1）挖掘特色文化。承德避暑山莊有著悠久的歷史和獨(dú)特的文化特色，是清朝的皇家園林也是我國(guó)著名的旅游和避暑勝地，獨(dú)特的藝術(shù)建筑風(fēng)格和別致的風(fēng)景吸引了更多人的關(guān)注。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上需要把北京故宮文創(chuàng)文化當(dāng)做借鑒，但是還要有自己獨(dú)特的藝術(shù)特色，可與獨(dú)特的地域性建筑、風(fēng)俗、傳統(tǒng)歷史相結(jié)合，比如將避暑山莊內(nèi)各個(gè)宮殿和閣樓等建筑元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品作為外包裝樣式，或者融入承德當(dāng)?shù)貪M族文化的特色，和吃穿住相融合，構(gòu)建承德避暑山莊特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)體系。或者像近幾年開展過(guò)承德避暑山莊文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽但是規(guī)模較小應(yīng)該擴(kuò)大規(guī)模，吸引社會(huì)更多的關(guān)注，使得承德避暑山莊文創(chuàng)產(chǎn)品有當(dāng)?shù)氐奈幕?hào)，打造屬于自己的避暑山莊特色品牌，只有不斷的挖掘山莊特色才能開發(fā)出具有吸引力的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（2）拓寬銷售渠道。我國(guó)當(dāng)前的文創(chuàng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，承德避暑山莊的營(yíng)銷模式較為單一，需要拓寬營(yíng)銷渠道和開拓多元化的宣傳手段，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不應(yīng)該只限制在景區(qū)內(nèi)，更應(yīng)該要走向人民的生活，考慮建立承德避暑山莊文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)體店。更應(yīng)該發(fā)展線上經(jīng)營(yíng)體系，挖掘互聯(lián)網(wǎng)銷售方式，融入新媒體宣傳手段。用心經(jīng)營(yíng)開發(fā)微店和入駐淘寶、京東、天貓等電商平臺(tái)，利用電子商務(wù)的發(fā)展模式打開承德避暑山莊文化的藝術(shù)市場(chǎng)，拓寬創(chuàng)新型銷售渠道，為旅客提供更全方位的選購(gòu)方式。此外還可以效仿北京故宮文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中借助微信、微博、公眾號(hào)等平臺(tái)的營(yíng)銷方式，增加粉絲和關(guān)注度，從而加強(qiáng)自身的宣傳推廣。與媒體新聞、設(shè)計(jì)公司等合作，開發(fā)更多文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)，完善自身的文化體系，利用現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的各大平臺(tái)推廣承德避暑山莊的文創(chuàng)產(chǎn)品，傳播獨(dú)具特色的文化內(nèi)涵。

（3）樹立品牌意識(shí)。各個(gè)地方文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)都應(yīng)該堅(jiān)持品牌化和系統(tǒng)化，堅(jiān)持品牌就是形象就是一個(gè)產(chǎn)品的生命。而且要保持使品牌的悠久歷史和文化氛圍與游客緊密的融合到一起，增大品牌與游客的聯(lián)系密度，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)品類，或者是采用不同的材料材質(zhì)、色彩、造型等，使得視覺(jué)效果上給消費(fèi)者非常大的吸引力，對(duì)每種產(chǎn)品的主題都進(jìn)行系統(tǒng)化的包裝和設(shè)計(jì)，開發(fā)多元化的或者帶有品牌形象的服飾、家具、禮品等一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的文化需求，推動(dòng)承德避暑山莊文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展。

（4）制定合理的價(jià)格，提高性價(jià)比。承德避暑山莊文創(chuàng)產(chǎn)品的定價(jià)應(yīng)該進(jìn)一步的完善，很多旅游文創(chuàng)的開發(fā)針對(duì)的并不只是高端層次的消費(fèi)者，應(yīng)該深入的了解不同層次的消費(fèi)人群，滿足他們的需求，開發(fā)出不同消費(fèi)層次的文創(chuàng)產(chǎn)品。承德避暑山莊近幾年的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)高端的產(chǎn)品定價(jià)較高，很多普遍的文創(chuàng)產(chǎn)品不光做工粗糙在價(jià)位上為與其質(zhì)量不符，滿足消費(fèi)者物美價(jià)廉的中端產(chǎn)品較少，中端產(chǎn)品還是消費(fèi)者主要的消費(fèi)對(duì)象。效仿故宮博物院，推出兩種銷售平臺(tái)，根據(jù)消費(fèi)者的習(xí)慣和價(jià)格定位，開發(fā)出了不同價(jià)格定位的文創(chuàng)產(chǎn)品?！肮蕦m淘寶”的店鋪價(jià)格符合一般消費(fèi)群體的需求，其設(shè)計(jì)也比較萌系，“故宮文創(chuàng)旗艦店”的淘寶店鋪，則價(jià)格較高一點(diǎn)，設(shè)計(jì)為是高雅風(fēng)格。所以在承德避暑山莊的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)，要降低定位較高的文創(chuàng)產(chǎn)品，降低銷售價(jià)格從而取得更好的銷售質(zhì)量，為了滿足更多消費(fèi)者的需要，避免讓價(jià)格成為開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的絆腳石。同時(shí)要提高承德避暑山莊文傳產(chǎn)品的性價(jià)比，提高對(duì)質(zhì)量的把控，因?yàn)橐?guī)模較小，山莊的文創(chuàng)也剛起步，在設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品的包裝制作方面都有所欠缺，因此影響了產(chǎn)品的形象。要投入更大的精力去提高產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)過(guò)程和制作工藝，開發(fā)高質(zhì)量的承德避暑山莊文創(chuàng)產(chǎn)品。

小結(jié)

承德避暑山莊歷史悠久，是著名的皇家園林，有著極高的歷史價(jià)值，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)也是承德避暑山莊順應(yīng)文化市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，開發(fā)出滿足很多消費(fèi)者需要的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足他們的審美并產(chǎn)生濃厚的購(gòu)買欲望，同時(shí)也增加了承德避暑山莊的經(jīng)濟(jì)收入，促進(jìn)了山莊全方位的發(fā)展，既傳承了遺留下來(lái)悠久的歷史文化，同時(shí)也更好的傳播和推廣了承德避暑山莊文化，推進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。因此，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中要認(rèn)清現(xiàn)在文化市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和承德避暑山莊文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，開發(fā)獨(dú)具特色優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道，在品牌化和系統(tǒng)化上實(shí)現(xiàn)更大的效益，提高承德避暑山莊的文化形象，開發(fā)物美價(jià)廉的文創(chuàng)產(chǎn)品，做好宣傳工作推進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，這樣才能打造獨(dú)一無(wú)二的承德避暑山莊文創(chuàng)文化，開發(fā)承德避暑山莊文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足更多消費(fèi)者的審美價(jià)值，讓更多的人關(guān)注承德避暑山莊特色，推動(dòng)非遺歷史文化的傳播。