基于全媒體時(shí)代背景下商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)研究

林雅琪，張金玲，劉垚

（沈陽工學(xué)院，遼寧 撫順 113122）

引言

插畫是世界上最古老的傳播方式。插畫主要分為傳統(tǒng)的插畫和現(xiàn)代的商業(yè)傳播類的插畫兩種。傳統(tǒng)插畫也就是我們經(jīng)?？吹降?，來源于洞穴里繪制的圖案、古代的傳統(tǒng)壁畫、后期古代人文藝術(shù)繪畫作品等。插畫藝術(shù)，經(jīng)過上千年的沉積和演變，發(fā)展成現(xiàn)代藝術(shù)。現(xiàn)如今插畫已經(jīng)演變成了被人們接受、追捧的一種新的藝術(shù)風(fēng)格。這種傳播方式，延展性非常好，并隨著時(shí)代的變化不斷地進(jìn)行發(fā)展演變，變得更加多彩。中國科技不斷地發(fā)展，對插畫產(chǎn)生著巨大的影響。在現(xiàn)在插畫發(fā)展越來越快，隨著消費(fèi)水平的不斷提高人們的需求也不斷增高，商業(yè)插畫在商品界占據(jù)著越來越重要的地位。

1 現(xiàn)代商業(yè)插畫存在于多種領(lǐng)域，風(fēng)格多樣

現(xiàn)代插畫主要分為傳統(tǒng)的裝訂書籍插畫和現(xiàn)代商業(yè)插畫兩種發(fā)展趨勢。[1]隨著商業(yè)插畫的不斷發(fā)展，媒體方面的傳播在書籍的包裝和廣告海報(bào)當(dāng)中使用的插畫都比較豐富。另外，插畫還存在于各品牌商家在新媒體平臺發(fā)布的各類海報(bào)，[2]如麥當(dāng)勞、天貓、農(nóng)夫山泉等品牌的海報(bào)。隨著時(shí)代的不斷轉(zhuǎn)變，新媒體技術(shù)發(fā)展越來越繁榮，新媒體的時(shí)代已經(jīng)到來，影響著多種領(lǐng)域。

媒體的發(fā)展對社會造成的影響是多樣化的，插畫作為一種很久以前就已經(jīng)出現(xiàn)的一種創(chuàng)作形式，一直在不斷地創(chuàng)新、改變和應(yīng)用，新媒體的傳播方式對插畫的發(fā)展也存在著一定的影響。更加簡潔的線條、更夸張的造型表現(xiàn)、更加明亮的色彩搭配、迥異的畫風(fēng)等等，這就是在新媒體時(shí)代下，研究和發(fā)展插畫藝術(shù)的表現(xiàn)的根本。插畫是現(xiàn)代的一種流行趨勢，是設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式之一，現(xiàn)在已經(jīng)演變成具有多種多樣的表現(xiàn)形式的一門藝術(shù)插畫?，F(xiàn)代的商業(yè)插畫不斷地發(fā)展，創(chuàng)新了傳統(tǒng)的商業(yè)插畫。由過去較為單一的商業(yè)插畫方式轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的風(fēng)格各異、形式多樣的商業(yè)插畫方式。

2 現(xiàn)代人類審美提高，人們對于產(chǎn)品包裝有著一定的要求

隨著時(shí)代的發(fā)展，我國科學(xué)技術(shù)發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們的生活水平明顯有了改善，現(xiàn)在的人們也已經(jīng)不僅僅滿足于吃飽喝飽穿暖的狀態(tài)，開始追求精神的世界的豐富與視覺的審美的享受，對生活的品質(zhì)的要求也越來越高。在人本主義學(xué)科中的需求層次理論，主要分類有:生理需求、安全需求、愛和歸屬感的需求、尊重的需求、自我實(shí)現(xiàn)的需求。現(xiàn)代社會物質(zhì)的豐富程度是前所未有的，人們的精神需求，也逐漸增大，以人為本，滿足人們的精神需求才是根本。插畫讓現(xiàn)代包裝更加有情感，獨(dú)具一格，讓消費(fèi)者得到了不同程度的心理上的慰藉。而商業(yè)插畫的發(fā)展，更能吸引消費(fèi)者對于生活的品質(zhì)的向往。一種新的符合產(chǎn)品特性的包裝，可以引發(fā)人們對產(chǎn)品的消費(fèi)購買欲。可以通過產(chǎn)品的外包裝的插畫來不斷地傳播企業(yè)的圖形和語言，更能抓住消費(fèi)者的心理需求，滿足消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)需求。由于時(shí)代不斷發(fā)展、不斷地更新改變，現(xiàn)在的插畫已經(jīng)吸引了許多大眾的審美需求。并且插畫及其衍生品的特性，更加吸引當(dāng)代年輕的人們喜愛，所以對插畫也有著極高的熱情。

在全媒體時(shí)代背景下，插畫設(shè)計(jì)多種多樣，插畫形式在產(chǎn)品與包裝當(dāng)中比重最大。插畫作為流通的語言，許多領(lǐng)域都可以用插畫來進(jìn)行信息的傳播。全媒體時(shí)代的背景下商業(yè)插畫被廣泛應(yīng)用，發(fā)展前景更加的廣闊。商業(yè)插畫是如何進(jìn)步的，現(xiàn)在很多產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)插畫占比很大，可以從事實(shí)案例得出最終結(jié)果。分析黑龍江的旅游業(yè)中，插畫在衍生品當(dāng)中的應(yīng)用發(fā)現(xiàn)，在旅游行業(yè)的紀(jì)念品延伸中，插畫運(yùn)用十分廣泛，且形式多樣化。

現(xiàn)代設(shè)計(jì)中插畫的應(yīng)用越來越廣，能夠更清晰地展現(xiàn)商品內(nèi)容，商品插畫還能宣傳企業(yè)的文化特征，可以作為擴(kuò)大企業(yè)文化宣傳的手段，使品牌價(jià)值得到提升。

3 現(xiàn)代插畫影響著多個領(lǐng)域，新時(shí)代下插畫創(chuàng)作及表現(xiàn)形式發(fā)生改變

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，繪圖方式也由傳統(tǒng)手繪發(fā)展到電腦制圖，產(chǎn)生了當(dāng)代流行的繪圖方式。手繪板的出現(xiàn)，其與電腦進(jìn)行連接，使傳統(tǒng)手繪的靈活生動性與電腦制圖的高效性、易修改性和色彩豐富的特點(diǎn)相結(jié)合，還能使產(chǎn)品增添情感人文氣息讓消費(fèi)者形成多程度的共鳴。除了手繪板以外，還產(chǎn)生了諸多其他的繪圖方式，如平板電腦、手繪屏、手機(jī)繪圖軟件等等，皆可用來進(jìn)行插圖的繪制。這些新興繪圖工具的產(chǎn)生發(fā)展無論從哪個角度來看，對插畫的發(fā)展都是有利的。由于電腦繪圖的便捷性與可塑性，現(xiàn)如今人們也越來越廣泛地使用電腦繪圖的方式來繪制插畫，手繪制作插畫也逐漸地由傳統(tǒng)的方式轉(zhuǎn)變成現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)制圖?，F(xiàn)代電腦繪圖的方式可以清晰地將多種多樣的效果表現(xiàn)出來。隨著時(shí)代的進(jìn)步，當(dāng)代的手繪板結(jié)合了傳統(tǒng)和現(xiàn)當(dāng)代電腦繪畫的效果，能便于修改，而且色彩豐富，還能給產(chǎn)品增加深厚的情感，增添許多的手繪氣息，在里面能和我們的消費(fèi)者產(chǎn)生一定意義上的共鳴。

無論是傳統(tǒng)手繪還是用電腦制作我們的插畫，都會帶著比較濃厚的個人風(fēng)格。很多新青年的插畫師，都跟著時(shí)代的演變，通過新的視角不斷提升插畫技術(shù)，發(fā)展不同風(fēng)格的插畫藝術(shù)。

用現(xiàn)代繪圖方式來繪制插畫，現(xiàn)在已經(jīng)變成了眾多人追捧的新媒體藝術(shù)風(fēng)格?，F(xiàn)代的商業(yè)插畫指的是具有傳播性的插畫，能給人帶來更多的產(chǎn)品信息。現(xiàn)代的商業(yè)插畫轉(zhuǎn)變成為語言表達(dá)形式的一種，我們能通過插畫來了解信息所在。商業(yè)插畫也有很多多元化的風(fēng)格及傳播方式。商業(yè)插畫的探索者——插畫師們，運(yùn)用多媒體的方式，通過媒體的傳播平臺，在各種不同的領(lǐng)域，結(jié)合產(chǎn)品特性、主題，創(chuàng)造出更多新奇有趣的作品，讓大眾了解。

插畫經(jīng)過傳播，使更多的人了解了插畫的表現(xiàn)形式。商業(yè)插畫與產(chǎn)品包裝有著密不可分的聯(lián)系，一個好的商業(yè)插畫，可以作為商品的銷售形式，可以引導(dǎo)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知。隨著新時(shí)代的不斷發(fā)展，給予了商業(yè)插畫一個新的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇，擴(kuò)大了商業(yè)插畫的傳播和視覺感受，展現(xiàn)了商業(yè)插畫更大的價(jià)值。從視覺傳播的方面來深入探討商業(yè)插畫的內(nèi)涵，展現(xiàn)出來了不同形式的商業(yè)插畫，傳達(dá)了商業(yè)信息以及人文觀念、消費(fèi)引導(dǎo)，商業(yè)插畫不僅要考慮外在的視覺感受，而且要考慮設(shè)計(jì)本身的文化內(nèi)涵因素，以及產(chǎn)品所要表達(dá)出來的信息內(nèi)容、傳遞給消費(fèi)者的內(nèi)容。商業(yè)插畫更注重視覺感受和文化內(nèi)涵，使商業(yè)插畫的風(fēng)格，不斷地創(chuàng)新，不斷地符合消費(fèi)者的心理感受。[3]不同的商業(yè)習(xí)俗都可以通過商業(yè)插畫表現(xiàn)得更加豐富。

4 中國插畫領(lǐng)域面臨巨大挑戰(zhàn)，傳承民族特色，進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展

4.1 中國商業(yè)插畫現(xiàn)狀

在商業(yè)插畫的展現(xiàn)方式多種多樣，也獲得了很多人的喜愛，慢慢地在研究插畫的對象、分析插畫的風(fēng)格方面，不論是從題材上還是構(gòu)圖上，都表現(xiàn)出來了設(shè)計(jì)者插畫的風(fēng)格。通過對現(xiàn)代的設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和動畫設(shè)計(jì)以及商業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，目前插畫藝術(shù)和新媒體的連接性不夠完善。插畫現(xiàn)在還是我國的熱點(diǎn)新興行業(yè)。不僅僅是插畫的單一模式和內(nèi)涵的缺失都大大地影響了中國插畫的發(fā)展。我國最古老的藝術(shù)形式，展現(xiàn)了每個時(shí)代不同的政治特征、審美觀念和社會的發(fā)展。中國傳統(tǒng)的插畫具有獨(dú)特的魅力和文化特色。同時(shí)，我國的插畫除了在裝飾方面還在藝術(shù)領(lǐng)域有著很大的影響力，傳統(tǒng)的插畫對我們現(xiàn)代的商業(yè)插畫具有很重要的推動作用。

隨著新媒體以及現(xiàn)代信息技術(shù)不斷地傳播，中國的插畫面臨著巨大的挑戰(zhàn)，不僅要將傳統(tǒng)藝術(shù)更好地融合到我們的商業(yè)插畫當(dāng)中，還要展現(xiàn)中國的插畫的創(chuàng)新和生命力。

4.2 面臨的挑戰(zhàn)

現(xiàn)對商業(yè)插畫的藝術(shù)價(jià)值進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)插畫的價(jià)值。隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，傳播的速度越來越快、傳播內(nèi)容越來越廣泛，傳統(tǒng)媒體的弊端也逐漸暴露了出來，傳統(tǒng)媒體傳播方式單一、傳播技術(shù)落后、內(nèi)容官方化……傳統(tǒng)媒體用戶大量流失，生存愈發(fā)艱難。凡事都具有兩面性，新媒體雖然對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了沖擊，但在全媒體時(shí)代大潮下，各行各業(yè)積極順應(yīng)時(shí)代，進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，傳統(tǒng)插畫也產(chǎn)生了新的發(fā)展空間，適應(yīng)新型的媒體平臺，創(chuàng)新插畫的理念與方法，同時(shí)使傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式逐漸地轉(zhuǎn)變成現(xiàn)當(dāng)代的藝術(shù)表現(xiàn)形式，繼承傳統(tǒng)，推陳出新。在新媒體的時(shí)代下，[4]商業(yè)插畫注入了新的生命力。商業(yè)插畫，對于產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新有著很大的價(jià)值，除此之外，電商廣告、UI 設(shè)計(jì)、VI 設(shè)計(jì)等諸多領(lǐng)域也起到了非常關(guān)鍵性的作用。

4.3 挖掘歷史沉淀的寶藏

中國傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，蘊(yùn)含著很多傳統(tǒng)的思想和濃厚的知識，歷史文化在里面，極大程度地表現(xiàn)出我們的民族特色。在我們的歷史發(fā)展當(dāng)中，傳統(tǒng)的文化不僅給我們商業(yè)插畫提供了更豐富的素材與靈感，也可以讓我們更好地傳承我國的民族特色。

在這個視覺文化主導(dǎo)的全媒體時(shí)代下，插畫表現(xiàn)形式多樣，不斷地進(jìn)行變革與創(chuàng)新，使創(chuàng)作者運(yùn)用不同的視覺表達(dá)形式，給觀者帶來前所未有的體驗(yàn)，插畫應(yīng)用于新的媒體實(shí)現(xiàn)了全新的展示風(fēng)格，適應(yīng)了數(shù)字化時(shí)代下的發(fā)展要求。用更加開闊的視野探索網(wǎng)絡(luò)世界，更多地研究新媒體的一些屬性、傳播特點(diǎn)，積極主動地了解網(wǎng)絡(luò)熱門話題，吸納先進(jìn)的繪畫技巧與藝術(shù)表現(xiàn)形式，創(chuàng)新思維，跨領(lǐng)域地去思考。[5]

結(jié)語

插畫產(chǎn)業(yè)在新媒體平臺上具有廣闊的成長空間，滲透于人們的生活，勾勒出時(shí)代的特征，具有無窮的價(jià)值。隨著新媒體的發(fā)展,當(dāng)今社會已經(jīng)進(jìn)入了新的視覺傳播時(shí)代。