商業(yè)插畫在全媒體時代下的設(shè)計研究

王學(xué)識，周泓宇，劉垚

（沈陽工學(xué)院，遼寧 撫順 113122）

1 不同的插畫藝術(shù)形式對視覺語言的表達效果和傳播力帶來的影響

伴隨著新媒體時代，信息的傳播途徑和傳播效率發(fā)生了巨變。數(shù)字化信息以沖擊性的傳播影響了傳統(tǒng)紙媒信息的傳播方式。由此商業(yè)插畫在許多領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用,使商業(yè)插畫具有更強的藝術(shù)魅力和更強的表現(xiàn)性。信息時代讓人的生命和工作變得更加快的同時，也加速了人們對信息的接受，拓寬了信息的獲取渠道。圖畫作為一種重要信息獲取載體更需要不斷突破創(chuàng)新以引起觀眾的好奇和關(guān)注。而插畫則是平面廣告設(shè)計的一種獨特表現(xiàn)形式，它自己就具備了一種感情和藝術(shù)氣息的特點。這種感情和氣息可以更有效地向觀眾傳遞信息,也可以使這種插畫更受大眾和設(shè)計師的青睞，并運用到了商業(yè)領(lǐng)域。插畫藝術(shù)所擁有的強大視覺沖擊力不僅能夠在一定的空間內(nèi)以最快的速度吸引眼球并傳遞信息,還能夠緊跟時代的發(fā)展?jié)M足人們對美的追求。視覺文化主導(dǎo)的插畫設(shè)計在全媒體時代下出現(xiàn)了巨大的發(fā)展和變化。

1.1 插畫發(fā)展特點及范圍

（1）插畫設(shè)計的一個特點就是插畫設(shè)計師在繪制創(chuàng)作時都會主觀地添加一些思想和情感，不論是傳統(tǒng)形式的手繪還是當前流行的電腦繪圖制作都會帶有插畫師獨有的情感色彩與個人風(fēng)格[1]。如今數(shù)字插畫的藝術(shù)表現(xiàn)形式不斷地革新與豐富,從我國傳統(tǒng)的手繪插畫到現(xiàn)代數(shù)字插畫,傳播媒介從紙質(zhì)的圖片出版物到了現(xiàn)代數(shù)字文章,這些都使得人們在生活中擁有各自的視野與不同的思維方式。當然按照各種不同的商品，如圖片、報紙、雜志等，對于包裝的目標及其需求不盡相同,而且插畫所要表現(xiàn)出來的風(fēng)格各有不同。

（2）插畫具有反映時代審美的特點，隨著年代的變化而不斷發(fā)展進步，引導(dǎo)大眾審美取向，極大地促進了人們審美思想的形成。如今插畫師可以更全面地繪畫創(chuàng)作,充分利用多種媒體平臺的優(yōu)點。現(xiàn)代插畫的設(shè)計和早期的插圖有所不同,由過往單一的畫法逐漸演變成多種表現(xiàn)形式,從過去的繪畫方法逐漸演變成多種表現(xiàn)形式，并產(chǎn)生了多樣的展示方式。

1.2 不同時期的插畫發(fā)展狀況和特征

說明了目前平面廣告的形態(tài)特征、視覺表現(xiàn)方式和不同的廣告媒介插畫設(shè)計風(fēng)格和不同的廣告媒介對插畫設(shè)計產(chǎn)生的影響,以及不同的廣告媒介對插畫設(shè)計產(chǎn)生的影響。因此商業(yè)插畫在全媒體傳播的時代綜合了新媒體的技術(shù)，以文字、照片、視頻等多種方式傳播,將信息加工到報紙上，設(shè)計作品、照片等內(nèi)容可以在報紙上發(fā)表也可在網(wǎng)絡(luò)上加工為視頻信息，在報社、網(wǎng)站、地鐵路燈燈箱、公共汽車燈箱、手機報、文化廣場等媒體上發(fā)表,在微博、微信、知乎等各種平臺進行了數(shù)字發(fā)布形成了信息傳遞的矩陣效應(yīng)。同時使企學(xué)校、社區(qū)、街道等各種渠道真正覆蓋社會生活各個層面，遠超傳統(tǒng)媒體覆蓋的范圍，具有很強的實際意義。

2 創(chuàng)新研究商業(yè)插畫的表現(xiàn)方式方法

隨著信息化技術(shù)的不斷向前,插畫的藝術(shù)形式在我們的生活中成為了不可或缺的一部分。在這碎片化時代獨具個人風(fēng)格的商業(yè)插畫藝術(shù)獲得了人們的青睞成為傳播媒體的主要內(nèi)容。畫師從創(chuàng)作數(shù)字商業(yè)插畫的角度出發(fā),來尋求一些適應(yīng)新媒體時代的可行性創(chuàng)作規(guī)律。在這一信息化進程快速發(fā)展的社會節(jié)奏下單學(xué)科研究一般呈現(xiàn)出更加全面、整體性和多角度的趨勢。[2]信息資源的靈活使用、不同學(xué)科之間的知識交叉相互補充，逐漸成為現(xiàn)代社會事物的重要運作方式,它已成為現(xiàn)代藝術(shù)插圖的研究和發(fā)展方向。

從實例中會發(fā)現(xiàn)當代插畫多維創(chuàng)作的理念和表現(xiàn)方式，多種學(xué)科的表現(xiàn)形式是用插畫中的多維創(chuàng)作手法、多維展示的方式來表現(xiàn)的。其中多維度創(chuàng)作的主要研究領(lǐng)域為商業(yè)、公益和學(xué)術(shù)方面的。多維插畫方式的表現(xiàn)主要有大量的理工或者是文學(xué)作品畫面所采用的繪畫方式，以手繪、數(shù)字畫為主。最后的一個突破點就是我們采用了一種綜合性、跨學(xué)科的理論思維對中國插畫藝術(shù)進行了深入研究，緊跟時代發(fā)展潮流探索插畫的創(chuàng)作思想和表現(xiàn)形式的新空間。商業(yè)插畫是一種可愛的藝術(shù)，不同的表現(xiàn)形式會給人們帶來不同的心靈和生理感覺。[3]插畫與傳統(tǒng)中規(guī)中矩的藝術(shù)的不同之處在,插畫更加貼近生活，大眾更容易接觸到。

2.1 伴隨著現(xiàn)代計算機科學(xué)和技術(shù)的進步,我們正在進入一個新的數(shù)字化時代。

數(shù)字化時代的來臨改變了中國傳統(tǒng)插畫藝術(shù)表現(xiàn)方式,紙、筆和顏料也越來越多地被電腦所取代,創(chuàng)作更加方便和快捷，形式效果也更加多樣化。伴隨著數(shù)碼化時代的到來，計算機數(shù)碼技術(shù)在設(shè)計方面已經(jīng)應(yīng)用到了現(xiàn)代的插畫設(shè)計中，使之逐漸從傳統(tǒng)的紙張繪畫中脫離出來，選擇了數(shù)字媒體平臺進行表現(xiàn),從而顯示出更豐富的表現(xiàn)形式。打開著名的國內(nèi)設(shè)計網(wǎng)站站酷、視覺me、中國視覺等，超過一半的設(shè)計都是插畫。

2.2 插畫表現(xiàn)方式

（1）插畫作為視覺符號在各個視覺設(shè)計領(lǐng)域中廣泛應(yīng)用。數(shù)碼手繪插畫是跟著計算機的圖形技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的,通過軟件的完善和更新，它比傳統(tǒng)手繪插畫更加容易傳播。

（2）繪制數(shù)碼插畫的工具越來越多，從傳統(tǒng)的計算機軟件、手繪板、數(shù)位屏幕到如今廣泛為年輕人所喜愛的ipad 等。數(shù)字插畫中所呈現(xiàn)的圖像和傳統(tǒng)手繪插畫中的不同,它們擁有良好的視覺效果和豐富多彩的表現(xiàn)方式。海報設(shè)計在社會上得到了很大程度的運用,它已經(jīng)成為一種在文化和商務(wù)上進行宣傳的一種重要方式。

（3）現(xiàn)代插畫設(shè)計以其獨特的表現(xiàn)形式和自由創(chuàng)作表達和獨特的視覺張力在海報設(shè)計中得到了廣泛的應(yīng)用,插畫語言是數(shù)碼插畫設(shè)計的表現(xiàn)形式,也是如何運用插畫語言使海報的設(shè)計風(fēng)格更加多樣化，從而使其更具特色更具感染力。

3 新媒體傳播與商業(yè)插畫的結(jié)合應(yīng)用

新媒體時代的新媒體技術(shù)不斷進步和網(wǎng)絡(luò)化進程加快為商業(yè)插畫創(chuàng)造了新的機遇。人們也逐漸走進了“讀圖時代”，同時信息數(shù)據(jù)的爆發(fā)、信息分布零散化使企業(yè)需要以更吸引人的方式來傳遞信息。在訊息流播過程中良好地運用商業(yè)插畫，在信息流傳過程中會帶給人更有沖擊性的體驗,富含風(fēng)趣的插畫設(shè)計能讓觀眾更易記著產(chǎn)品，更好地吸引和感化傳播的對象，為企業(yè)贏得更豐厚的利潤。[4]另一方面隨著年代的變遷，人們審美的趨勢也悄然發(fā)生了變化,快節(jié)奏的生活帶來的疲憊不堪讓人們更需要身心的放松,這使得富有趣味的商業(yè)插畫受到大家的青睞。可見技術(shù)不斷發(fā)展和生活方式的變化為商業(yè)插畫趣味發(fā)展提供了空間。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體相比新媒介時代商業(yè)插畫的趣味表現(xiàn)更加豐富多彩。因此本文希望透過對商業(yè)插畫的趣味特征進行梳理和國內(nèi)外的發(fā)展狀況進行分析和比較,探討新媒體時期的商業(yè)插畫趣味發(fā)展，探討其特點、分析背后影響因素。發(fā)現(xiàn)新媒體時代商業(yè)插畫的趣味性并展望未來的發(fā)展趨勢。希望對中國全新環(huán)境下商業(yè)插畫發(fā)展的趨勢提出一些建議使商品與藝術(shù)更好地結(jié)合起來，使商業(yè)插畫能夠更好地為市場經(jīng)濟提供服務(wù)。

3.1 插畫在全媒體下的傳播

（1）在新媒體時代的潮流中各行各業(yè)均在積極地適應(yīng)著時代演變并做出相應(yīng)的調(diào)整。未來商業(yè)社會將成為一個網(wǎng)絡(luò)化、電子化和信息化的社會。各種信息編輯和發(fā)表都將會與新媒介的傳播方式相互匹配并逐漸成為專業(yè)標準化的方式。

（2）插畫成為視覺語言傳達的一種主流形式更要與時俱進接地氣。在一個全媒體平臺以創(chuàng)作者的思路去創(chuàng)造，找到與商業(yè)合作的傳播方法,發(fā)布的形式,都要進行一番全面的審查和調(diào)整。畫師需要改善工作模式、提高工作效率。

（3）今時不同往日，從過去閉門造車到現(xiàn)在以更開放的環(huán)境探索插畫，研究新媒體的某些屬性和傳播特征，積極地關(guān)注網(wǎng)絡(luò)實時的熱門話題、熱點事件，廣泛地利用新媒體開拓視野學(xué)習(xí)技法和平面創(chuàng)作形式，這樣可以長存在日新月異的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中。在網(wǎng)絡(luò)世界中產(chǎn)生獨樹一幟、令人印象深刻的作品。

此外插畫家還必須與在各個領(lǐng)域之間的從業(yè)者進行緊密合作和聯(lián)系，共同思考。因為在一個新媒體傳播平臺上,最終作品的信息表現(xiàn)形式不拘泥于一些直白的文本、具象的圖案，還必須不斷增加許多動態(tài)的元素，如聲音、撫摸、投影等具有感知、體驗的方式，這也是我們新媒體與我們傳統(tǒng)媒體的不同之處。

4 總結(jié)

在這全媒體技術(shù)和訊息傳播技術(shù)的發(fā)展,現(xiàn)代商業(yè)插畫藝術(shù)在新媒體平臺上的表現(xiàn)也發(fā)生了各種變化,如傳播方式的種類、傳達信息的功能、視觸語言的表現(xiàn)、藝術(shù)塑造出的價值的變化等等。[5]新媒體把插畫這種藝術(shù)形式拉入了人們的日常生活,同時還通過新媒體的高效傳播性提高了整個社會對藝術(shù)的欣賞和審美水平，終有一天會讓插畫藝術(shù)成為我們的習(xí)慣。新媒體是一個良好的發(fā)展平臺，為插畫帶來了一定的發(fā)展的空間，改變了傳統(tǒng)插畫。然而我們不能沉溺在新潮流中而忽略了插畫的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和理念?？萍家粚訉拥馗?，向上發(fā)展,而文化的本質(zhì)特征是沉淀價值越高發(fā)酵價值越大，就像一件傳統(tǒng)寶物的價值一樣。新媒體平臺的出現(xiàn)帶來了大量的傳播手段和快速的傳播時效，使插畫的藝術(shù)內(nèi)涵和核心表達力得以展現(xiàn)。