淺析動態(tài)海報中圖形元素的設計與風格表現(xiàn)

賈藝丹

（鄭州西亞斯學院，河南 新鄭 451150）

1 動態(tài)海報的概念

動態(tài)海報由GIF 動畫演變而來，是一種介于傳統(tǒng)靜態(tài)海報和影視廣告之間的一種新型廣告形式。與傳統(tǒng)海報相似的是，動態(tài)海報也是基于一定的版式設計之上，由圖形、文字、色彩構(gòu)成要素組成，只不過中間的某一兩個構(gòu)成要素會發(fā)生動態(tài)變化。一般來說，動態(tài)海報的單次播放時長應控制在5 秒以內(nèi)，多為循環(huán)播放，有些設計師將動態(tài)海報的開頭和結(jié)尾畫面進行串聯(lián)，營造出一種畫面循環(huán)不斷呈現(xiàn)的視覺效果。這種動態(tài)海報在國內(nèi)最早只是于網(wǎng)站的首頁banner 廣告中出現(xiàn)，大多形式簡單，并不具備動態(tài)海報“畫面動起來”的典型特征。

隨著淘寶等電商行業(yè)的需求，常規(guī)海報逐步從靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榱藙討B(tài)，并于近兩年井噴式出現(xiàn)于大眾眼前。我們可以觀察到，大部分動態(tài)海報都不具備配樂，筆者認為有可能是因為GIF 格式在各種移動端、PC 網(wǎng)頁端更容易傳播，如果加上聲音，則需要MP4、AVI 等格式的視頻播放，此類格式?jīng)]有GIF 傳播起來短小簡便，一定程度上增加了傳播的復雜程度。因此，動態(tài)海報在此方面并沒有特殊要求，是否加上配樂，要根據(jù)設計師的主觀意念和甲方設計要求。其次，添加配樂時也要注意其音樂風格是否和畫面匹配，很多時候要求聲畫對位，并添加相應的音效。

2 動態(tài)海報的發(fā)展與現(xiàn)狀

國內(nèi)對于動態(tài)海報尚處于探索實踐、待發(fā)展狀態(tài)，僅在近10 年內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)，并在2017 年前后開始在設計領域內(nèi)流行。從2013 年開始，就陸續(xù)有設計師對動態(tài)海報進行設計與研究。其中，上海設計師許一兵對動態(tài)圖形以及動態(tài)海報進行了持續(xù)性研究總結(jié)，他在2015 年第三屆上海-亞洲平面設計雙年展的展覽視覺形象作品就是以動態(tài)海報形式出現(xiàn)的。2017 年，天貓、淘寶、京東、蘇寧各大品牌開始在互聯(lián)網(wǎng)推廣動態(tài)海報，天貓年貨節(jié)推出的一系列品牌動態(tài)海報表現(xiàn)形式各異，產(chǎn)品得到了良好的推廣。2019 年，廣州美術(shù)學院畢業(yè)設計動態(tài)海報，率先在各大美院的傳統(tǒng)靜態(tài)海報中脫穎而出，備受矚目。次年，由于新冠疫情，各大院校畢業(yè)設計展被迫從線下改為了線上?；诖饲闆r，動態(tài)海報在媒體傳播中呈現(xiàn)出明顯優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)、手機等載體中的傳播中較之靜態(tài)海報更具有吸引力。2020 年，廣州美術(shù)學院、清華美院、湖北美術(shù)學院、上海師范大學等院校紛紛展示了其藝術(shù)設計專業(yè)的畢業(yè)設計動態(tài)海報，由此可見，較之于傳統(tǒng)靜態(tài)海報，動態(tài)海報設計的發(fā)展趨勢越來越顯著。

國外對動態(tài)海報和其相關(guān)內(nèi)容的研究，亞洲國家主要集中在日本、韓國，歐美國家主要在德國、美國、荷蘭等國家較為活躍。在來自土耳其的某設計師的動態(tài)海報作品中，其整個系列的海報選取黑白兩色，海報元素運用了圓形切割成的簡潔幾何形態(tài)，海報中的每一個部分都扮演著自己的角色，整體版面不失和諧統(tǒng)一，做到了形動而神不散。

3 動態(tài)海報中圖形元素的風格表現(xiàn)

由于動態(tài)海報在國內(nèi)外設計中實踐方式不一，基于軟件技術(shù)手段水平和視覺語言呈現(xiàn)的多樣化，特別是在新媒體背景下[1]，動態(tài)海報的設計仍然缺乏一套標準的設計方法與設計原則，也沒有專門針對于動態(tài)海報開辟的課程。筆者將基于目前國內(nèi)外的動態(tài)海報設計作品，試圖探索并歸納圖形元素在動態(tài)海報中的設計與表現(xiàn)風格。

圖形元素在動態(tài)海報中占據(jù)著非常重要的地位，其表現(xiàn)風格也是多種多樣，大致分為以下幾種：

3.1 類似MG 動畫的扁平化風格

MG 的全稱是Motion Graphic，翻譯成中文就是“運動圖形”，直接翻譯為動態(tài)圖形或者圖形動畫，通常指的是視頻設計、多媒體CG 設計、電視包裝等等。動態(tài)圖形可以解釋為會動的圖形設計，是影像藝術(shù)的一種，它有點像是平面設計與動畫之間的一種產(chǎn)物，動態(tài)圖形在視覺表現(xiàn)上使用的是基于平面設計的規(guī)則，在技術(shù)上使用的是動畫制作手段。扁平化圖形是基于二維平面的圖形設計，它簡潔、抽象，由色塊、線條組成，圖形邊緣規(guī)整，形態(tài)對稱，沒有強烈的光影過渡、漸變效果。我們常在MG 動畫中看到扁平化的圖形，是因為扁平化圖形設計更加有利于制作豐富的動態(tài)，同時也大量地節(jié)約了制作成本和時間，在相關(guān)軟件制作過程中，多為矢量圖形設計。

因此，基于MG 動畫基礎之上進行表達的動態(tài)海報設計多為扁平化設計?！巴哥R——2017 中國當代藝術(shù)展”的動態(tài)海報設計也是采用了這樣形式，若干個藍色實心圓掉落地面彈起，依次變大鋪滿整個畫面，文字元素靜止不動，被圓遮蓋的文字從藍色變?yōu)榘咨?，背景從網(wǎng)格變?yōu)樗{色。藍白兩色相互轉(zhuǎn)化，視覺效果特別突出。來自瑞士的某設計師為可口可樂設計了動態(tài)海報，紅白藍配色醒目鮮明，基于靜態(tài)海報的形式下，以扁平化圖形進行設計，畫面中的部分元素在1-2 秒之間同時進行了簡單的位移、旋轉(zhuǎn)，個別圖形進行逐幀動畫設計，形成了豐富的視覺效果。這種形式也是我們最常見到的動態(tài)海報的設計手法，單純圖形通過動態(tài)化處理在傳達信息的同時，也可以產(chǎn)生豐富、有趣的視覺效果。

3.2 動態(tài)化三維模型

三維軟件多用于建筑、環(huán)境藝術(shù)、電影場景、游戲、動畫行業(yè)當中，隨著視覺傳達設計專業(yè)的逐步發(fā)展，各個學科的交互性越來越強，平面也已經(jīng)無法滿足專業(yè)的需求，常見的三維軟件，如3ds Max、Maya、Zbrush、Rhinocero 等軟件專業(yè)性又較強[2]，對于非專業(yè)的平面設計師來說難以上手，學習成本較高。直到近幾年，CINEMA 4D（以下簡稱C4D）引入國內(nèi)，因為操作簡單易上手，被越來越多的平面設計師所接受使用，特別是在電商領域。因此，國內(nèi)動態(tài)海報也逐步開始蓬勃發(fā)展，以一種新的視覺形式在平面設計領域展開。

成都某設計師2020 年曾在站酷發(fā)布過名為“Brave designer”一組動態(tài)海報，該系列海報就是C4D 軟件結(jié)合后期軟件AE 進行渲染設計。其中一張就是殘缺的斯巴達勇士頭像在海報中不停地旋轉(zhuǎn)，金屬材質(zhì)隨著燈光變換出迷幻的色彩，海報中的文字元素和版式是靜止的，沒有發(fā)生變化。2020 年廣州美術(shù)學院的畢業(yè)海報也采用了這樣的形式，GZMY 字母占據(jù)畫面主題，當文字占據(jù)海報主要畫面時，可以相應地視為圖形元素。其以透明鐳射材質(zhì)的立體效果字母為核心元素加上動態(tài)效果，其余文字信息和版式并無變化。這種主題圖形元素完全由動態(tài)化三維模型組成的海報，需要一定的專業(yè)建模技術(shù)，因此在設計過程當中有一定的難度。

3.3 動態(tài)效果輔助插畫形式

插畫在傳統(tǒng)海報中的應用十分廣泛，用插畫的形式作為海報設計中的圖形元素，使得不同年齡段受眾能夠快速獲取海報所傳達的信息。從早期的手繪POP 廣告，到現(xiàn)在各種或?qū)憣嵒虺橄蟮牟瀹嬵惡?，無一不體現(xiàn)了其傳播優(yōu)勢。在動態(tài)海報當中，以插畫為圖形元素的作品也非常常見。

例如，來自意大利的某插畫師創(chuàng)作的動態(tài)戲劇海報Madama Butterfly（蝴蝶夫人）當中，我們可以看到，海報畫面優(yōu)雅簡潔，濃烈卻富有亮度的色彩使作品極富表現(xiàn)力，追求造型的輕盈與色彩的溫暖，所有的圖形以幾何形式出現(xiàn)，設計師的作品受到立體主義和未來主義等運動的影響，動態(tài)效果自然柔和，富有一呼一吸的節(jié)奏感。

由杭州某設計師出品的2019 年天貓年貨節(jié)系列動態(tài)海報中的一張“北京老字號同仁堂 冬蟲夏草禮盒”中，康熙皇帝眨眼比心，上方的棒棒手勢隨之而動，仿佛在努力夸贊該產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)良、效果超贊，此系列動態(tài)海報模仿了木板年畫的形式，整體畫面詼諧有趣，使人印象深刻。

這類插畫風格的海報大多是由插畫設計師繪制，輔助后期動效或逐幀動畫完成。如果畫面中沒有版式和文字信息，則成為了單純的動態(tài)插畫。

3.4 攝影攝像部分片段

此類動態(tài)海報在電影海報中常常出現(xiàn)，另有一說法，動態(tài)海報來自于Cinemagraph，靜態(tài)照片中神奇的細微運動技術(shù)，是動態(tài)攝影和靜態(tài)圖片的結(jié)合。這項藝術(shù)最早來自兩個夫妻藝術(shù)家Jamie 和Kevin，他們的作品最大的特點就是，在攝影攝像作品當中，只有局部畫面是變化著的，與靜態(tài)的照片形成鮮明對比。曾有評論家對此說過，這是一項“不止是照片，又不是視頻”的藝術(shù)。這種新型的GIF 動圖向觀者展示了獨特的魅力，讓凝固的畫面與動態(tài)畫面交相呼應，從而突出表達的主題，更是讓人體會到動靜結(jié)合的視覺特殊效果。電影《ET》重置的海報就是用了這樣的技術(shù)來進行設計的[3]，人物從畫面中橫向飛過，樹影和巨大的月亮、文字的版式都一動不動，凸顯出一種微妙的不真實感，神秘又詭異。

在動態(tài)電影海報當中還有一種形式是截取2-3 秒影像中的片段，對此進行設計排版，這類電影動態(tài)海報也很常見，比如《你的婚禮》海報就是采取了這樣一種形式，有點像影視劇內(nèi)容提要宣傳片，只不過動態(tài)海報時長很短，兩者都是將最精彩的片段快速呈現(xiàn)，激發(fā)觀眾的興趣。畫面中主人公幸福的牽手奔跑并回眸，文字也是做了動態(tài)效果。當然也有只截取動態(tài)瞬間，文字版式不改變的動態(tài)電影海報，例如《乘風破浪》的宣傳海報。我們不難發(fā)現(xiàn)，近幾年多數(shù)電影海報都是這樣的形式，包括一些重置的經(jīng)典片電影海報。

3.5 傳統(tǒng)海報加后期特效

這種類型的海報是最基礎的，也是最容易制作的動態(tài)海報形式，有點類似幻燈片的過渡放映效果，在傳統(tǒng)靜態(tài)海報的基礎之上，添加一些后期特效，使得海報中的圖形元素發(fā)生整體動效變化，以此達到吸引觀者的目的。其在國內(nèi)動態(tài)海報中出現(xiàn)的也比較多，例如浙江財經(jīng)大學藝術(shù)學院2021 年的畢業(yè)設計展海報設計，依舊是傳統(tǒng)靜態(tài)海報的形式，只是背景圖案隨著后期特效發(fā)生旋轉(zhuǎn)扭曲，形成五彩斑斕波紋的效果。在后期軟件AE、PR 中有很多種特效，有扭曲、分裂、切換、拉伸、旋轉(zhuǎn)、光暈、粒子運動以及其他特殊效果等等，利用好特效，也可以使海報中的圖形變得格外吸引人。

4 結(jié)語

動態(tài)海報在國內(nèi)外發(fā)展已經(jīng)有近十年了，但是關(guān)于動態(tài)海報的設計方法依舊沒有一套標準的準則，筆者通過自己的研究與心得體會，以案例分析的方法分析了動態(tài)海報中圖形元素的設計與風格表達，可能依舊有部分不夠詳盡，期待各位補充。動態(tài)海報在當下的新媒體環(huán)境當中，仍然是動態(tài)效果設計中非常重要的表現(xiàn)載體，特別是在商業(yè)海報中應用得非常廣泛?；谳^強的學科交互性，平面設計師也應當拓展自身的學習能力，跟上設計時代的步伐和甲方的需求，才能將動態(tài)海報更好地發(fā)展下去。