論網(wǎng)頁設(shè)計中的美學(xué)應(yīng)用

季宸宇

(武漢紡織大學(xué)，湖北 武漢 430073)

1 網(wǎng)頁美學(xué)問題的提出

1.1 美與審美的基本概念

美的含義包括兩個層面。一是用于滿足于人們的精神需求并且給予肯定所帶來的感受。二是結(jié)合人們的行為、言語和思維整合出來的一種范疇。在我們?nèi)粘Ｉ钪校篮蛯徝罆r常在，只是我們沒有發(fā)現(xiàn)。引起審美欣賞的對象，不論是顏色、聲音、空間還是某些形式的展示，或多或少的都是通過人們的主觀意識來判斷它是否美。對于美的界定，我們無法準確地說出哪些事物美，哪些事物不美，都結(jié)合一定的客觀環(huán)境和客觀條件有關(guān)聯(lián)。美學(xué)中關(guān)于美的概念解釋問題，一般認為，美學(xué)是根據(jù)事物研究美、藝術(shù)美的一個過程。美學(xué)中的“美”的概念有三層含義：第一是指針對某事物進行分析其美的價值；第二是對于事物中的美的特征，內(nèi)在和外在的審美熟悉；第三是指美的本質(zhì)和美的發(fā)展規(guī)律。

審美對我們來說是不斷探索和認知的，是人們的主觀意識所帶來的一種心理活動，客觀的根據(jù)自身對某些事物的一種看法和見解，所以，每個人都的審美角度有可能存在不同，存在一定的偶然性。

1.2 網(wǎng)頁美學(xué)問題的探討

在眾多的網(wǎng)頁設(shè)計中讓人感到“靈感的缺乏”，這是為什么呢？往往會有存在這種現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)人們普遍認為的網(wǎng)頁設(shè)計就是，就是根據(jù)制作軟件，按部就班地完成。這種現(xiàn)象是在制作網(wǎng)頁過程中的問題所在，沒有充分的結(jié)合美學(xué)知識在網(wǎng)頁設(shè)計中的應(yīng)用，從而導(dǎo)致網(wǎng)頁設(shè)計缺乏美觀和藝術(shù)效果，也有一定的原因是之前的專業(yè)人員對當時的網(wǎng)頁設(shè)計缺少對美學(xué)設(shè)計的應(yīng)用，沒有透徹的了解美學(xué)設(shè)計所帶來的藝術(shù)效果，也沒有足夠的美學(xué)設(shè)計系統(tǒng)體系，無法將美學(xué)設(shè)計進行運用。所以，就算完成一個完整的網(wǎng)頁設(shè)計，也會缺乏美感，導(dǎo)致網(wǎng)頁過于平淡無奇。其次，形式化問題也需要我們進行思考。比如，一個產(chǎn)品需要制作一個網(wǎng)頁設(shè)計，讓更多的人通過不出家門就可以從手機或者電腦觀看其產(chǎn)品內(nèi)容，在網(wǎng)頁制作過程中，網(wǎng)頁不能過于浮夸和詭異，防止帶來反差效果，不要過度的去運用美學(xué)的藝術(shù)效果，要合理科學(xué)化的運用美學(xué)的藝術(shù)方法，讓美學(xué)知識與產(chǎn)品理念相輔相成，做到合二為一，讓受眾們欣然接受產(chǎn)品網(wǎng)頁設(shè)計所帶來的美學(xué)效果。

隨著科學(xué)技術(shù)的進步發(fā)展，審美被引入技術(shù)活動中，用美的尺度去衡量一個產(chǎn)品的功能性和審美性是否成正比。宋春暉提到，“當你以網(wǎng)頁的形式表現(xiàn)你的思想,展現(xiàn)某一產(chǎn)品,傳播信息等活動時,網(wǎng)頁中的多媒體元素必須合乎邏輯,其形式必須遵循美學(xué)的基本規(guī)則”[1]。網(wǎng)頁中的運用美學(xué)知識給信息時代科技化的社會中帶來不小的流行趨勢。在網(wǎng)頁設(shè)計過程中所出現(xiàn)的問題，我們要具體問題具體分析。網(wǎng)頁設(shè)計應(yīng)該要多元素和多元化的發(fā)展，運用美學(xué)設(shè)計的相關(guān)方法進行頁面排版和頁面轉(zhuǎn)換布局，不僅技術(shù)要求要達標，還需要存在設(shè)計審美，加入藝術(shù)效果。

2 網(wǎng)頁設(shè)計中的視覺元素

2.1 顏色應(yīng)用原則

經(jīng)常上網(wǎng)的人們，不難看出網(wǎng)頁設(shè)計是需要很多框架的，顏色的應(yīng)用就是其中一個重要原則，設(shè)計者要根據(jù)網(wǎng)站的需求和內(nèi)容，給予制定相應(yīng)的顏色匹配，綜合考慮網(wǎng)頁的整個效果畫面，才能設(shè)計出獨具特色的網(wǎng)頁效果。如今處于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代下，各種網(wǎng)站琳瑯滿目，怎樣才能做到獨具一格，讓人印象深刻。顏色的運用是十分重要的，不同的顏色給人們帶來不同的視覺效果，不同的顏色代表不同的心情，需要設(shè)計者在進行網(wǎng)頁設(shè)計的同時，也不容忽視顏色給網(wǎng)頁設(shè)計帶來的作用和價值。設(shè)計者在設(shè)計網(wǎng)頁時要善于合理的創(chuàng)新創(chuàng)作，從整體到局部小范圍的一些強烈的色彩對比，達到突出局部的藝術(shù)效果，適當?shù)剡M行元素之間的比較，以此達到整體和諧。鐘園園,陶雪琴提到，“網(wǎng)頁設(shè)計制作過程中,美學(xué)的藝術(shù)表現(xiàn)形式有三種:即‘繪畫’、‘色彩構(gòu)成’和‘平面構(gòu)成’”[2]。

在繪畫方面上，要有較好的繪畫基礎(chǔ)和手法，根據(jù)制定網(wǎng)頁要求而進行原圖與繪制圖的素材結(jié)合，通過軟件讓繪畫的圖片更加具有藝術(shù)化效果，完成繪畫制作內(nèi)容。色彩構(gòu)成的運用是很重要的，可以準確地體現(xiàn)色彩搭配的直接效果，網(wǎng)頁的整體畫面是否美觀，還需要看內(nèi)容與顏色是否搭配協(xié)調(diào)，不同的色彩給人的視覺效果不同，所產(chǎn)生的審美效果和情感體驗也不同，網(wǎng)頁色彩與主題和諧統(tǒng)一有助于網(wǎng)站的整體表達。例如，紅色是熱情，代表了人們的生生不息；藍色是大海和天空，代表了人的氣魄等等多種顏色所帶來的寓意不同，總結(jié)下來就是，冷色系色彩的應(yīng)用，給人帶來寧靜、莊嚴感，提升網(wǎng)頁整體視覺及增大網(wǎng)頁的空間感。暖色系則給人熱情、活力，會讓瀏覽網(wǎng)頁的人們感到心情愉悅，增強其吸引力，結(jié)合顏色的運用，讓網(wǎng)頁設(shè)計達到信息與情感之間的交流。平面構(gòu)成是要對網(wǎng)頁的版面進行設(shè)計，最常熟知的，點、線、面，幾何形體的設(shè)計與運用，各自發(fā)揮不同的作用。點起到點綴的作用，起到支撐網(wǎng)頁效果豐富；線起到平衡和分割的作用，讓網(wǎng)頁效果更加有規(guī)則性；面主要結(jié)合點和線進行多形式的設(shè)計，讓三者結(jié)合效果更加完美。

對于網(wǎng)頁設(shè)計中的美學(xué)知識，要學(xué)會充分利用美學(xué)中的功能性和審美性，讓網(wǎng)頁設(shè)計更加善于融入美學(xué)元素，達到對網(wǎng)頁布局的創(chuàng)意設(shè)計，顯示其網(wǎng)頁設(shè)計的特色。

2.2 增強信息傳遞性

網(wǎng)站是一個傳達信息的交流平臺，視覺效果很重要，網(wǎng)站的好與壞對信息的傳播也有一定的影響。在信息化的時代下，出現(xiàn)許多缺乏美感的網(wǎng)站、網(wǎng)頁設(shè)計比比皆是，數(shù)量明顯增加，但是，對美感的要求降低，造成大量缺乏美感的網(wǎng)站出現(xiàn)，甚至讓人們了解網(wǎng)站內(nèi)容出現(xiàn)阻礙，造成瀏覽度下降。這就出現(xiàn)了用戶體驗度不夠好的情況，等待網(wǎng)頁內(nèi)容加載時間過長，再精美的視覺效果及審美體驗都安撫不了用戶的煩躁。可以看出，網(wǎng)頁設(shè)計對視覺效果上的要求還是比較高的，不僅影響了內(nèi)容的闡現(xiàn)，還會增進與受眾之間的交流程度，為網(wǎng)站帶來更大的效益。

信心的傳遞，缺少不了內(nèi)容的優(yōu)化，內(nèi)容是網(wǎng)頁設(shè)計的重要因素，如果只有一個完美的網(wǎng)頁設(shè)計，內(nèi)容卻是格格不入，那么效果就會適得其反。不管是在國內(nèi)網(wǎng)站還是國外網(wǎng)站，當打開網(wǎng)頁的時候，希望映入眼簾的是井井有條，簡潔大氣的感受。但是，很多網(wǎng)站存在圖片模糊、字體小、內(nèi)容與版面不符合，這就提醒設(shè)計人員，在制作過程中要精準又不失標準，鮮明的表達網(wǎng)頁內(nèi)容是給觀看者最直觀的印象，

例如，做一個與蛋糕店相關(guān)的頁面設(shè)計，在設(shè)計網(wǎng)頁版面的時候，要結(jié)合圖片與內(nèi)容之間的銜接，結(jié)合色彩應(yīng)用。蛋糕給人的感覺是溫馨、甜蜜的，整體選用暖色調(diào)，更容易吸引和表達受眾群體的內(nèi)心想法。這就體現(xiàn)了網(wǎng)頁制作的功能性與人性化，了解受眾的想法，讓受眾易懂，簡單明了。“人性化”設(shè)計目的在于滿足人們自身的生理和心理需求，美國人本主義心理學(xué)家馬斯洛提出的“需要層次論”，揭示了設(shè)計美學(xué)“人性化”的實質(zhì)。

3 美學(xué)在網(wǎng)頁設(shè)計中的作用

美好的事物大家都會去多看幾眼，更何況是美的事物。美是人們在生活中不斷追求的，是人們生活中的精神享受。不同的發(fā)展時代、文化階層、生活習慣等方面不同，就會產(chǎn)生不同的審美角度。在我們的視覺經(jīng)驗中，看到一馬平川的街道、高樓大廈、粗壯的樹木，根據(jù)它們的結(jié)構(gòu)輪廓會給人以高大、威嚴的感受，這都來源于生活，使我們逐漸發(fā)現(xiàn)了形式美的基本法則。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，美學(xué)已經(jīng)從固有的原始形態(tài)中走了出來,逐漸演變成具有共通性的審美要求,不僅符合科學(xué)的視覺規(guī)律,還能讓大多數(shù)人們能夠接受的美學(xué)的到來是多么的有價值。在網(wǎng)頁制作的過程中，林毅惠提到，“這就需要我們從審美的角度出發(fā),對整個網(wǎng)站做一個全盤的構(gòu)架與統(tǒng)籌,處理好頁面中視覺元素靜與動,動能與美觀的關(guān)系,以增強網(wǎng)頁的瀏覽性與趣味性”[3]。主要從以下幾點分析：

1.從網(wǎng)頁設(shè)計的文字技巧入手，網(wǎng)頁是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時代的重要表現(xiàn)形式。文字可以說是網(wǎng)頁設(shè)計的靈魂所在，文字的大小、顏色、格式等都要遵循整個網(wǎng)頁制作的要求，減少錯綜復(fù)雜的頁面字體設(shè)計，選擇簡潔、易懂的字體設(shè)計進行排版布局，讓觀看者快速了解網(wǎng)頁中的信息內(nèi)容。

2.從網(wǎng)頁設(shè)計的表現(xiàn)形式入手，李曉進提出，“網(wǎng)頁設(shè)計是一種綜合性、系統(tǒng)性、整體性的現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計,既要把設(shè)計美學(xué)中的構(gòu)成因素整合到網(wǎng)頁設(shè)計藝術(shù)中,又要集藝術(shù)創(chuàng)作與多媒體技術(shù)于一體,既要重視二維界面裝飾的合理性,又要把握前后空間和頁面之間整體藝術(shù)創(chuàng)造的協(xié)調(diào)性”[4]。

二維、三維等表現(xiàn)手法，都是網(wǎng)頁平面設(shè)計的一個統(tǒng)籌表現(xiàn)，表現(xiàn)形式方面上應(yīng)該借鑒美學(xué)中的藝術(shù)精髓，結(jié)合美學(xué)的相關(guān)理論，理論與實踐共同進行，讓網(wǎng)頁設(shè)計最快最有效地實現(xiàn)。

3.網(wǎng)頁的信息傳播也很重要。信息的交流傳播凸顯了人們的思想情感的溝通，網(wǎng)頁新的美學(xué)設(shè)計應(yīng)注重于通過繪畫渲染、色彩搭配及版面構(gòu)造，避免網(wǎng)頁出現(xiàn)排版問題，字體的大小、字間距等問題；要體現(xiàn)信息內(nèi)容個性化，避免內(nèi)容過于單一，要結(jié)合不同的表現(xiàn)形式，才會讓網(wǎng)頁顯得豐滿、有層次感、更能吸引瀏覽客戶，引起共鳴。

4.網(wǎng)頁的風格盡量選取有針對性、簡約性原則，對不同的網(wǎng)頁制作要求進行不同的設(shè)計方案，讓每個網(wǎng)頁設(shè)計都有針對性，讓接受的受眾更加廣泛。

總的來說，卓雯雯認為，“在設(shè)計過程中,設(shè)計人員要把握好整體與局部的辯證關(guān)系,不可以過分重視網(wǎng)頁設(shè)計的某一個要素,而是要強調(diào)網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計的整體性,提高其設(shè)計效率”[5]。對于設(shè)計人員來說，應(yīng)將美學(xué)知識中的元素運用到網(wǎng)頁設(shè)計中，充分讓內(nèi)容與藝術(shù)效果結(jié)合，從內(nèi)容與形式上進行提升，研究受眾群體喜歡的審美、風格等多種因素。要不斷地提高對網(wǎng)頁設(shè)計的美學(xué)運用，具有鮮明、獨特的藝術(shù)設(shè)計風格，要把握好網(wǎng)頁設(shè)計中的要素之間的關(guān)系，這樣才能在眾多網(wǎng)頁設(shè)計中脫穎而出并且獲得瀏覽人群的認可度。

結(jié)語

對于網(wǎng)頁設(shè)計來說，具有一定的審美創(chuàng)意是很重要的因素，視覺沖擊效果會給人們帶來深刻印象，不僅可以更好地展示網(wǎng)頁中的內(nèi)容和圖片，還可以吸引人們的好奇心和新鮮感，以此帶來更多的瀏覽閱讀量，讓網(wǎng)頁設(shè)計充分發(fā)揮其價值所在。設(shè)計和審美相結(jié)合是我們所要面對的重要現(xiàn)實問題，設(shè)計要適應(yīng)人們對審美需求的日益增長，根據(jù)美的規(guī)律，發(fā)展更多的“物”為之所用，創(chuàng)造美好生活。貝爾所說的就是一種人在自然環(huán)境中所產(chǎn)生的主觀狀態(tài)和感受，這是一種直接而純粹的狀態(tài),然而在當代社會，人們已經(jīng)很難進入“純粹”的狀態(tài),在當下這個信息時代，人們接觸到的是關(guān)于電腦等高科技產(chǎn)品所帶來的圖像、聲音、影像等內(nèi)容，現(xiàn)在的藝術(shù)作品也由傳統(tǒng)的圖像變?yōu)榻换フ故镜刃问絹肀憩F(xiàn)，人們在觀看中獲得美感，達到作品與人之間的交流,一種審美體驗在身心與藝術(shù)作品交融中產(chǎn)生。