城市旅游品牌形象設(shè)計中的信息圖形應用分析

李子怡

(遼寧科技大學，遼寧 鞍山 114051)

引言

近年來，旅游成為市民休閑娛樂的重要選擇，而旅游業(yè)也為城市帶來了可觀的經(jīng)濟收入和知名度，如何以最簡潔的方式吸引到更多潛在游客成為城市旅游管理部門亟待明確的核心問題。隨著信息圖形表意形式的普及，城市旅游品牌形象設(shè)計師開始重視定位觀者需求，挖掘信息圖形的視覺元素，將城市形象以圖形形式立體地呈現(xiàn)出來。這有利于有效傳達城市旅游信息，擴大城市旅游的知名度，推動城市旅游品牌形象的可持續(xù)發(fā)展。

1 信息圖形的概念和特點

信息圖形是為了方便觀者形成快速且長久的記憶而使用的可視化元素，這種呈現(xiàn)形式突破了文字表意范圍的局限，能更加清晰地展現(xiàn)信息點之間的邏輯關(guān)系，突出重點，甚至可以呈現(xiàn)出信息的動態(tài)變化,它具有以下幾種優(yōu)勢：第一是具有充足的吸引力，能快速抓住受眾的眼球，使其產(chǎn)生詳細閱讀的興趣；第二是圖形中的信息邏輯清晰明了，圍繞同一個主題展開，向受眾充分提供其需要的信息點；第三是利用圖形組合創(chuàng)設(shè)信息動線，能在平面空間中搭建立體的信息結(jié)構(gòu)，提供給受眾流暢豐富的閱讀體驗。

2 運用信息圖形設(shè)計城市旅游品牌形象的優(yōu)勢

2.1 有助于整合復雜信息要素

城市旅游信息包羅萬象，游客對信息的需求也是多種多樣的，旅游宣傳很難通過固定的統(tǒng)一文字信息來對應大部分游客的需求。想要快速有效地建立起城市旅游品牌形象，就需要在游客能接觸到的節(jié)點上給予游客所需要的信息，高效地展示城市性格特點，從而提升游客對于城市的認同感。為了提升游客體驗滿意度，可以使用信息圖形對旅游信息進行整合，利用視覺元素的優(yōu)勢來吸引游客獲取信息要點，并使信息圖像在游客心里留下長久的記憶。

2.2 有利于建立持久品牌形象

城市旅游品牌的宣傳很大程度上需要形成口碑效應，而通過信息圖形傳播，能加快旅游品牌信息的傳播速度和觀感質(zhì)量。信息圖形易于記憶，同時也易于傳播。大眾可能很難記住一個城市旅游要素的詳細文字信息，但是會對城市地圖、交通圖、旅游景點標志和飲食品牌商標留有長久的記憶。另外，信息圖形的設(shè)計是以高度提煉信息要點為基礎(chǔ)的，需要保持創(chuàng)新元素來呈現(xiàn)信息效果，通常會提供精美新穎的觀感，能夠吸引大眾為圖像信息駐足?？梢?，利用信息圖形來進行城市旅游品牌宣傳能夠快速擴大潛在游客的范圍，更好更持久地建立起旅游品牌形象。

3 城市旅游品牌形象設(shè)計中的信息圖形應用策略

目前，信息圖形在城市旅游品牌形象宣傳中的運用渠道主要有以下三種，分別為旅游招貼廣告、旅游紀念品和公共環(huán)境導識系統(tǒng)。

3.1 在旅游招貼廣告中應用信息圖形

旅游招貼廣告是最直觀展現(xiàn)城市旅游風景特色的載體，通常會選用最能代表城市風貌的圖片和信息來進行展示，是體現(xiàn)城市文化風格的最常用視覺符號形式，也是大眾對城市形成初步印象的渠道。比如提到北京，大眾可能無法詳細地說出故宮的信息，但卻能在頭腦中出現(xiàn)天安門的圖像，這與北京旅游招貼廣告中天安門的出現(xiàn)頻率是高度相關(guān)的。在旅游招貼廣告中應用信息圖形有助于提煉城市文化特色，對游客的游覽意識進行有效的引導。

由于招貼廣告的篇幅有限，設(shè)計師在設(shè)計時需要把握好城市旅游信息中的主干部分，充分挖掘城市旅游亮點，以有特色的顏色、圖像、布局方式來展示信息關(guān)系。優(yōu)秀的信息圖形設(shè)計還能突破表層信息的局限，體現(xiàn)出城市的深層次文化內(nèi)涵及民俗習慣。想要建立清晰的城市旅游品牌形象就需要向大眾展示城市的獨特性，文化無疑是獨特性的主要來源。

例如，在設(shè)計秦皇島市的城市旅游招貼廣告時，可以先從秦皇島獨特的地理、文化、飲食背景中挖掘可利用的信息圖形素材，再配合秦皇島地圖形成一個具有秦皇島文化特色的矢量旅游路線指引圖。首先，運用有代表性的顏色來確定信息圖形素材的色彩基調(diào)：秦皇島屬于海濱城市，森林覆蓋率高，是著名的觀鳥度假勝地。在招貼廣告中就可以運用藍、綠、白三種顏色做主色，來代表海、森林和野生鳥類，突出強調(diào)秦皇島獨有的這種與自然相益、與山水相依的旅游特色。同時，秦皇島也是一個歷史名城，在招貼廣告中可以設(shè)計端莊、大氣、簡潔的圖案來標記山海關(guān)、老龍頭、秦始皇入海求仙處等風景名勝，配以簡單的古詩詞來點題，并以游客游覽動線為串聯(lián)邏輯將以上元素進行位置排列。

招貼廣告還可以強調(diào)客制化，以某一個細分群體為設(shè)計參考的目標人群，為其提供獨特新穎的游玩方式，造就城市新的旅游熱點。比如，秦皇島北戴河的旅游宣傳可以設(shè)計兒童專享版招貼海報，將兒童游客作為招貼廣告的獨特受眾。和成年人相比，兒童對于攝影作品圖像的欣賞力較弱，但對于插畫和卡通畫方式的接受度較高?；诖?，可以運用兒童喜歡的卡通畫方式提供兒童游玩小建議，展現(xiàn)北戴河的迷人魅力。

城市旅游品牌形象始終是以城市印象為基礎(chǔ)的，游客需要先在腦海中明確一個城市的旅游亮點，才會為了獲得體驗而來到這座城市進行旅游。利用信息圖形設(shè)計出體現(xiàn)本城市特色的旅游招貼廣告有助于直觀展現(xiàn)特定地理和歷史背景下造就的城市文化，引導大眾了解城市特點，掌握城市信息，從而對城市旅游價值產(chǎn)生一定的認識。這些知識儲備能夠為建立城市旅游品牌形象打好基礎(chǔ)。

3.2 在旅游紀念品設(shè)計中應用信息圖形

旅游紀念品是幫助游客建立可持續(xù)性城市旅游品牌印象的載體，是一個城市特點的集中體現(xiàn)物件，能夠成為游客旅游記憶的觸發(fā)點。換句話說，旅游紀念品能夠讓游客感到自身和所旅行的城市之間存在著連接關(guān)系，使游客代入感情，從而更有利于城市旅游品牌形象的確立和口碑相傳。

旅游紀念品具有可攜帶性，游客在離開旅游地點之后紀念品設(shè)計中強調(diào)的文化要點將持續(xù)對游客產(chǎn)生影響。從這個角度來說，紀念品本身是一個城市文化的縮影，更是連接游客和旅游城市的文化符號。所以，設(shè)計城市旅游紀念品時需要清晰定位哪些要素是必須濃縮在紀念品呈現(xiàn)符號中的，對于細枝末節(jié)的內(nèi)容需要果斷舍棄，以更好地突出重點。比如，北京故宮的紀念品冰箱貼就借鑒了宮廷建筑的牌匾樣式，以故宮中各宮的名稱為參考，以紅色和藍色為基調(diào)，設(shè)計出了能充分代表故宮文化符號的紀念品。紀念品的文化創(chuàng)意需要來源于城市建筑、飲食、文化特點，只有具備充分的代表性，才能讓游客快速將紀念品和城市旅游品牌形象聯(lián)系起來。

比如，秦皇島市的獨特性在于它是國內(nèi)唯一一個以皇帝之名命名的城市，是擁有千年文脈的“天堂之城”。在進行城市旅游品牌形象設(shè)計時，可以提煉秦始皇、山海關(guān)等圖像符號作為代表性信息圖形，運用多元化的載體來有趣味性地展現(xiàn)城市文化的魅力。此類歷史文化名城會給人以嚴肅古樸的印象，但現(xiàn)代旅游受眾更青睞有潮流感、有趣味性的旅游地點。為了對接游客這種新的旅游需求，可以有針對性地利用創(chuàng)意信息圖形設(shè)計景點系列徽章，設(shè)置游戲型旅游路線來鼓勵游客進行景點打卡。在游覽地圖和景點徽章中反復使用景點獨有的符號圖像，幫助游客潛移默化地形成景點品牌標識記憶。在徽章的設(shè)計中每個景點可以使用不同的顏色和圖案樣式，十大景點的徽章湊齊可以拼成一個楷書的“秦”字。這種富有趣味性的打卡活動能夠提升游客的主動參與度，立體化展現(xiàn)秦皇島的旅游資源，同時打破了秦皇島嚴肅的旅游文化環(huán)境氛圍，能夠吸引到更多追逐時尚的年輕人前來打卡。

美食創(chuàng)意地圖是近年來深受游客歡迎的一種城市旅游宣傳品，由于很多創(chuàng)意地圖經(jīng)過了設(shè)計師精心的手繪設(shè)計，所以游客不僅在游覽時將其作為導引工具，還會在游覽結(jié)束后仔細收藏起來，成為城市旅游的紀念物。飲食是旅游體驗的重要環(huán)節(jié)，是能夠引發(fā)游客積極情緒的重要節(jié)點，所以美食地圖在表現(xiàn)風格上應該活潑靈動，符合游客在選擇飲食目的地時的情緒特點。美食創(chuàng)意地圖盡量運用可愛的食物造型來標識推介好店，為游客營造一個輕松愉快的閱讀環(huán)境，快速提供游客需要的交通、時間、飲食口味等信息。在表現(xiàn)形式上可以不局限于單一的紙質(zhì)地圖標識法，還可以運用創(chuàng)新的載體來呈現(xiàn)這種地圖，比如帆布袋、筆記本、明信片、手絹等，使創(chuàng)意地圖更有藝術(shù)價值，更容易被游客作為紀念品帶回家中進行收藏。

3.3 在公共環(huán)境導識系統(tǒng)設(shè)計中應用信息圖形

游客在陌生的城市中游玩時，需要清晰明確的導識系統(tǒng)來指引其行動方向，并在這個過程中感受城市的文化和性格。如果游客因為缺少公共環(huán)境導識指引而產(chǎn)生游覽行動信息缺失或錯位的情況，就會對旅游城市產(chǎn)生一定的負面印象，這種不愉快情緒會嚴重影響其對城市旅游形象的評價。因此，想要樹立城市旅游品牌形象，就必須優(yōu)化城市中的導識系統(tǒng)，特別是對于重點景點和主要交通站點的標識。游客對一個城市的印象來源于游覽的點點滴滴、所見所聞，而城市擁有完善的導覽標識展現(xiàn)的是城市的發(fā)達開放、細心周到和規(guī)矩有序。游客在一個無行動障礙的城市中游覽很容易形成好的旅游印象，有助于游客對城市進一步產(chǎn)生認可之感。

在公共環(huán)境導識系統(tǒng)中使用信息圖形，更利于游客在行進過程中快速接收信息，需要比較抽象性和概括性的標識讓游客產(chǎn)生下意識的反應。比如，在立交橋上設(shè)置標識牌標注某景點的位置時，需要考慮到自駕游客在高速行駛時很難確定不熟悉的文字組合示意，但是對圖像卻能快速做出反應。在標識牌上運用信息圖形能夠高效地指引游客順利到達游覽地點，這種用心的引導標識也會成為游客認可城市旅游品牌形象的一個重要原因。

有一些公共導識標志是通用的，比如醫(yī)院、衛(wèi)生間、出口、入口等。在設(shè)置此類標識時可以融合城市特色做些許變動，比如在四川西昌市一些公用衛(wèi)生間的標識就添加了彝族民族特色，運用了彝族常用顏色黑、紅、黃。這種富有地方特色的標識方法讓游客有眼前一亮的感覺，會增強其游玩的新鮮感。當然，這種創(chuàng)新需要注意度，不能影響了通用標識的本身示意，特別是需要考慮到外國游客的接受程度和文化沖突，需要在確?？烧_理解的前提下進行創(chuàng)新和城市旅游文化因素的再發(fā)掘。

隨著科技的發(fā)展，公共導識標志的呈現(xiàn)載體也從單一的線下平臺變成了線下線上平臺相結(jié)合的模式。游客通過持有的移動終端能夠獲得城市行動導引，這種變化促使導引標識的設(shè)計擁有了更多的可能性，展示出更豐富的形式內(nèi)容。比如，標識可以設(shè)計為動態(tài)效果，可以和游客之間進行智能互動，或是通過網(wǎng)絡頁面或小程序的多層次信息展現(xiàn)平臺來階梯化展示信息，對接游客不同程度的信息需求。更重要的是，這種線上平臺能夠成為檢驗信息圖形設(shè)計效果的反饋媒介，游客的使用數(shù)據(jù)能夠自動上傳到系統(tǒng)中，可以成為設(shè)計者優(yōu)化信息圖形標識的參考性資料。城市旅游管理部門也可以借由這種平臺組織旅游標識設(shè)計比賽，吸引更多的潛在游客參與進來，為宣傳城市旅游特點提供渠道，也能更好地了解游客們對于旅游信息標識的藝術(shù)取向，從而對未來更好地提供城市旅游導引起到促進作用。

4 結(jié)語

信息圖形是一種表達文化創(chuàng)意的有效形式，在城市旅游品牌形象設(shè)計中使用信息圖形能夠更直觀彰顯一個城市的性格特征。設(shè)計師在設(shè)提取市旅游信息圖形時需要先對城市文化、地理、飲食等知識有完整深入的理解，能夠高度概括出一個城市的魅力，再用藝術(shù)設(shè)計的語言將其表達出來，成為大眾看得懂、認得出、記得住的視覺符號，促使大眾產(chǎn)生與這個城市相連接的情感認同，從而提升城市旅游的價值，塑造城市旅游品牌形象的影響力。