手繪插畫在現代包裝中的藝術表現研究

徐若熙雯，李琳琳，李蒙蒙

（河北科技大學，河北 石家莊 050000）

1 手繪插畫的藝術特征

1.1 色彩

在現代包裝設計中，色彩是最直接能夠表達情感的視覺語言。明暗的對比，冷暖色的呼應，大色塊的鋪墊等，不同的顏色搭配會讓人產生不同的視覺感受。色彩和味道也有相互的關鍵性，紅色、綠色為主色調的食品包裝，往往給人一種辛辣刺激的感覺；橙色、黃色為主色調的食品包裝，給人一種酸酸甜甜的感覺；灰色、棕色為主色調的食品包裝，給人一種不同尋常的感覺。[1]在現代包裝設計中，受人文、地域及情感因素的影響下，設計師在繪制手繪插畫時，通過對其色彩的運用及搭配，讓商品包裝設計在眾多競爭中脫穎而出。色彩在消費者對商品的第一眼印象中中起著至關重要的作用，它可以更好地把商品信息及商品定位等，生動形象地呈現在大眾視野中。

1.2 圖形

點的范圍是沒有界限的，可以是圓，可以是方，可以是規(guī)則的，也可以是無規(guī)則性的。點在產生一定的運動規(guī)律下，就形成了線。線在整體畫面中可以是粗狂的線條切割，又可以是柔美的曲線。線擁有的外在輪廓和點基本一致，分為規(guī)則性變化及不規(guī)則變化。面強調了面的形狀和面積。點與點、線與線及面與面，都有各自獨立的個性，在保留它們彼此特點的基礎上，融合其內在和外在，產生了手繪插畫的繪畫構成。點、線、面的合理運用將商品本身的特點體現得淋漓盡致，加上色彩搭配和商品包裝材質的選用，無需借助文字的宣傳，僅僅用自己獨特的視覺語言就可以直觀地刺激不同年齡段的消費者的視覺的感知，清晰明確地向消費者展示商品的特點及有關信息。在現代包裝設計上體現所宣傳商品的信息、特點和價值的同時，加入設計師用自己的藝術審美進行插畫繪制，賦予其特定的含義。商業(yè)和手繪的結合，不僅讓商品價值提升，刺激消費者購買的欲望，圖形身為現代包裝設計中比較重要的視覺元素，傳達給消費者多元化的視覺體驗，讓手繪插畫帶動商品經濟，商品經濟推動手繪插畫的發(fā)展。

1.3 人文情感

在遠古時代，人們相互的交流方式就是通過手繪插畫的形式，用不同的道具記錄生活軌跡，傳遞信息，分享喜悅。在現代商品經濟迅速發(fā)展的今天，為了促進消費，各種各樣的包裝設計層出不窮。在物質追求獲得滿足的狀態(tài)下，大眾開始想要獲取更高層次的精神價值追求。強烈的個性化手繪插畫設計，營造出來具有情感依托的插畫作品。直觀的情感交流使手繪插畫具備更加人性化的傳播視覺信息。針對不同的消費群體，不同的生活習慣，不同地域的人群所設計出不同的文化定位及情感訴求，促使消費群體選擇的方向也逐漸廣泛。[2]商品包裝上將文化、情懷等元素融入手繪插畫中，賦予商品人文情感，打造出具有親和力的視覺語言，讓商品脫穎而出，豐富消費者的情感體驗，滿足消費者感性需求，產生共鳴。

1.4 傳統(tǒng)與現代交融

對于現代消費市場來說，商品的包裝設計是能夠直接影響到消費者對商品內容和信息的感官刺激的聯(lián)系手段。不同的包裝設計給人帶來的視覺感官體驗不同。在現代包裝設計上，手繪插畫是插畫設計中的一種特殊設計風格。通過手繪插畫的設計手法，將覆蓋了藝術和設計性的圖案附加在商品包裝上，直觀地描繪商品信息，突出商品的優(yōu)點，增加藝術化及個性化，進而達到促進消費者購買的目的。同時，現代包裝設計中手繪插畫的應用，使得手繪插畫再一次的高度傳播，傳達商品宣傳的同時又體現了當代美學的價值。

2 手繪插畫在現代包裝中的表現形式

2.1 趣味性表現形式

在現代包裝設計中，設計出趣味性手繪插畫包裝，不僅需要有趣的圖案提供大量的視覺信息，還要運用對比鮮明的色彩和粗細分明的線條組成簡單有趣的傳達信息圖案。無論是包裝上人物造型設計，還是情節(jié)展示，都要用多元的設計手法把人設設計成可愛有趣的形象，和消費群體拉近距離。讓消費者看到商品包裝時產生愉快有趣的視覺效果。

2.2 抽象性表現形式

抽象性的手繪插畫風格是區(qū)別于具象的事物景象。現實中的自然事物比作理性，抽象性手繪插畫相當于感性。從規(guī)律的畫面中提取出重要的視覺元素，進行抽象化設計。用歸納、解構、重組等不同構圖方式創(chuàng)造出夸張甚至看似毫無章法的線條、圖形及色彩，具有強烈的視覺沖擊效果。在某種意義上看又有一定的直觀的規(guī)律及聯(lián)系，間接或直接地表達出設計的概念想法。[2]純粹的抽象手繪插畫具有無限度的自由性，在無限自由的設計中，依然有內在框架作為支撐，人們在看到包裝上的抽象手繪插畫，調動想象力來獲取傳達效果，讓藝術和經濟融合發(fā)展，達到互利的作用。

2.3 創(chuàng)新型表現形式

手繪插畫具有一定的個性和獨特的審美性，如果沒有鮮明的藝術特點和經驗積累，就無法具備創(chuàng)新性。沒有創(chuàng)新的手繪插畫運用在現代包裝設計上會吸引不到消費者，導致沒有創(chuàng)新的包裝設計相當于蒼白無力的宣傳。也會讓消費群體感到審美疲勞，沒有新鮮感。只有運用大量的扎實性的繪畫功底，在不斷探索中逐漸收集總結出具有自己獨特個性的插畫元素，不斷的創(chuàng)新，把商品信息轉變成視覺藝術，傳達給人具有視覺張力和感染力的手繪插畫，豐富了個性化包裝設計的視覺語言，能夠帶動消費者購買欲望，才能讓商品包裝經久不衰。

3 手繪插畫在包裝中的表現應用

3.1 水墨

水墨畫是把水、墨、毛筆用獨特的筆觸結合創(chuàng)作在宣紙上，形成了獨有的一種繪畫方式，成為我國中國傳統(tǒng)繪畫的代表。水墨手繪插畫經常出現在酒包裝、茶包裝設計中，賦予產品文化附加值，很好地傳達一種人文精神。水墨手繪插畫與現代包裝融合設計，用極簡的視覺形式傳達出文化內涵及歷史文化價值，在心理上能讓消費者體驗到對中國傳統(tǒng)文化的歸屬感，讓現代包裝增添了文化底蘊，提高文化品位。使高貴典雅的水墨風格產品在眾多商品中脫穎而出，讓消費者在心理上對其產生文化歸屬感和認同感。

3.2 水彩

水彩手繪插畫就是以水作為媒介，用畫筆蘸取水彩顏料溶于水中，在畫紙上進行繪制。水多，顏色更加透明。水少，顏色更加濃郁。筆觸的痕跡和水的流動給了水彩無限的表現力，水和水彩顏料的融合，形成了不同的肌理視覺效果，讓插畫作品產生了與眾不同的藝術魅力?，F代包裝設計中，為了能夠體現圖案的明亮清晰的層次感，選用水彩手繪插畫是最能體現顏色暈染后的動態(tài)效果，使圖案變得更加立體通透，視覺效果上形成獨特的鮮明立體效果。

水彩手繪插畫在包裝上呈現的是溫柔淡雅的風格，大多應用于化妝品包裝和女性茶葉包裝上得以體現。[2]用清透明亮的顏色和柔軟纖細的線條勾勒出整體畫面，挖掘人們內心情感，平復人們內心世界，讓包裝整體注入了水彩獨有的生命力。

3.3 彩鉛

彩鉛手繪插畫是設計師信手拈來的創(chuàng)作助手，靈感乍現的一瞬間就能拿起彩鉛快速繪制在紙上，保留住創(chuàng)作靈感。彩鉛容易修改，使用起來方便快捷，在現代包裝設計上在視覺上給消費者一種柔軟輕松的感覺，呈現出一種細膩柔和的視覺效果。包裝設計整體呈現一種清新明快的簡約風格，能夠準確展示出商品的內在特質及外在特征。

3.4 無紙手繪

在經濟物質蓬勃發(fā)展的信息時代，不管是在繪畫方式或者在各種傳播媒介上都出現了與眾不同的革新。在傳統(tǒng)手繪中，手繪出眼前的風景，需要用筆和眼睛測量整體畫面，還要考慮到紙張角度、空間、距離、明暗及高度等，所處的位置在繪制期間內不能有較大的位置移動。或者把所要繪制的場景用手機拍下來，進行臨摹。繪畫過程中出現差錯便難以修改，不具備可復制性。而無紙手繪可以做到將拍攝到的照片傳入繪制軟件中，進行分層設計，在原有的場景基礎上進行描繪及創(chuàng)新，節(jié)省材料，流程簡潔，減輕勞動強度，并且可以無限復制這張手繪作品，帶來了無限修改的可能性。最后呈現出的手繪作品可以長時間保存并隨時修改，存取方便的同時可以信息共享。對于現實生活中的事物片段進行視覺化處理，不受傳統(tǒng)手繪的約束，改變人們慣常的思維邏輯。無論是傳統(tǒng)手繪技術還是無紙手繪技術，手繪插畫具有強烈個人情感歸依和獨特的插畫風格。

4 小結

在商品經濟迅速發(fā)展的當下，手繪插畫設計在商品包裝上不僅傳達給人們準確的產品信息及特點，同時通過各種豐富的手法表現設計與消費群體產生情感互動，讓圖案從平淡無奇轉變成有生命力的視覺化，抓住消費者眼球，從視覺到心理上滿足大眾心理需求及審美情感，創(chuàng)造出具有美學價值的手繪插畫包裝設計，讓手繪插畫在現代包裝設計上發(fā)展更好。