電競：“打”出一片新天地

文|劉 欣

如今,中國電競憑借其“在線”優(yōu)勢，成為全球最大電競市場,未來更加令人期待。

盡管新冠肺炎疫情給眾多行業(yè)帶來了巨大的沖擊，但電競憑借其“在線”優(yōu)勢，逆勢而上“打”出了一片新天地。來自中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會和中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合發(fā)布的《2020 年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示：2020 年中國電競市場規(guī)模達1365.57 億元人民幣，同比增長44.16%，中國成為全球最大電競市場。

從事電競有“門檻”

電競是指電子游戲比賽達到了“競技”層面的體育項目。電競同傳統(tǒng)競技體育活動一樣，對于選手的天賦、體能和肢體反應要求很高，同時需要職業(yè)化的、高強度的訓練。此外，職業(yè)電競通常淘汰率高、生涯周期短、選手低齡化。有媒體統(tǒng)計，電競選手職業(yè)生涯平均時長僅為2.6 年，幾乎是傳統(tǒng)體育行業(yè)的1/4。

盡管電競的概念清晰，規(guī)則清楚，特點突出，但人們起初還是將電競等同于打游戲，甚至貼上“網(wǎng)絡成癮”“不務正業(yè)”等標簽。

近年來，數(shù)碼互動娛樂展覽會頗受歡迎

事實上，早在2003 年，電競就被國家體育總局確定為第99 個運動項目。但這并沒有讓公眾對電競的看法發(fā)生較大轉變。直到2018 年，在第18 屆印尼雅加達亞運會上，電競作為表演項目首次登上亞洲最高級別的綜合性運動會舞臺。中國電子競技國家隊在參加的三個項目中，獲得兩金一銀的優(yōu)異成績。一時間，電競在社會上的認可度和接受度獲得了前所未有的提升，推動了電競產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

2019 年3 月，人力資源和社會保障、國家市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計局正式向社會發(fā)布了13 個新職業(yè)，其中電子競技運營師和電子競技員首次入列。2021 年年初，人社部首次頒布電子競技運營師的國家職業(yè)技能標準。該標準對電子競技員的職業(yè)內(nèi)容、活動范圍、知識水平等做出了明確規(guī)定，將電子競技員劃分五個職業(yè)技能等級，并制定規(guī)劃對應的職業(yè)技能。標準出臺后，相關單位還將研究制定統(tǒng)一、規(guī)范的職業(yè)培訓教材，并制定職業(yè)考核題庫，設立專門的考試網(wǎng)點。這意味著電子競技員有了明確的從業(yè)“門檻”，行業(yè)發(fā)展日益成熟。

與此同時，2020 年12 月16 日，在亞洲奧林匹克理事會第39 次全體代表大會上，電競再次邁出了至關重要的一步，正式成為杭州亞運會競賽項目。業(yè)界專家指出，電競入亞將給電競整體市場規(guī)模增長帶來較大推動作用，電競市場規(guī)模的不斷擴展將有力帶動產(chǎn)業(yè)鏈融合，發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

業(yè)態(tài)融合是趨勢

專業(yè)機構艾瑞咨詢預測，包括客戶端、移動端游戲、電競生態(tài)市場在內(nèi)，2021 年中國電競市場規(guī)模有望達到1651.4 億元。銀河證券近期發(fā)布的研報同樣認為，近年來，隨著電競行業(yè)發(fā)展日趨規(guī)范化，疊加新興技術推動、國家政策支持、電競生態(tài)健康發(fā)展，未來電競市場規(guī)模將持續(xù)穩(wěn)步提升。

2020 世界一級方程式電競中國冠軍賽全國總決賽

作為全球電競領域最重要的市場，中國電競市場的廣闊前景無疑將給相關行業(yè)帶來巨大機會，從而吸引更多資本入場。

以中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺著稱的嗶哩嗶哩網(wǎng)站，在2019 年就宣布以8 億元重金簽下未來3 年英雄聯(lián)盟全球總決賽獨家直播版權。2020 年該賽事的成功舉辦，充分展現(xiàn)出了電競業(yè)態(tài)融合的趨勢。

除了官方賽事內(nèi)容，嗶哩嗶哩充分利用其泛娛樂生態(tài)優(yōu)勢，制作和上線第二直播廳、賽事點評等獨家欄目，并邀請具有龐大粉絲群體的前英雄聯(lián)盟知名職業(yè)選手加盟；以及獨家播出與拳頭游戲、騰競體育聯(lián)合出品的首部聚焦英雄聯(lián)盟的官方紀錄片等。而在賽事贊助方面不乏國內(nèi)外多個領域的著名企業(yè)，包括首席合作伙伴梅賽德斯- 奔馳，戰(zhàn)略合作伙伴耐克；以及蘇寧易購、光明乳業(yè)、浦發(fā)銀行、肯德基、OPPO、英特爾等。

而一些企業(yè)已經(jīng)開始發(fā)力電競業(yè)態(tài)融合。2021 年1 月29 日，全球知名家具及家居用品零售商宜家為其旗下電競新品系列在上海舉行全球首發(fā)。據(jù)了解，宜家以設立在上海的產(chǎn)品研發(fā)中心為基地，攜手華碩電腦旗下品牌“玩家國度”推出了針對中國及全球游戲玩家的家具及家居產(chǎn)品系列。包括電競桌、儲物收納柜等在內(nèi)的30 余款產(chǎn)品當日在宜家中國大陸市場全渠道啟動發(fā)售，并計劃在未來登陸全球其他市場。

視光學巨頭蔡司光學也將目光投向了中國電競這一潛力巨大的市場。近日，蔡司光學宣布牽手iG 電子競技俱樂部，在技術創(chuàng)新、產(chǎn)品設計等多個層面開展深度合作，依托其技術優(yōu)勢為電競專業(yè)選手和大眾玩家提供視覺產(chǎn)品解決方案。

上海市電子競技運動協(xié)會常務副秘書長徐波此前在接受媒體采訪時表示，作為一種全新的文化符號，電競產(chǎn)業(yè)集聚了大量年輕群體，擁有巨大的消費前景。電競與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合已成為必然趨勢。

城市經(jīng)濟的重要抓手

2020 年10 月31 日 晚，第 十 屆英雄聯(lián)盟全球總決賽在上海全新地標—上汽浦東足球場舉行。來自中國的SN 隊與韓國的DWG 隊爭奪冠亞軍。超過6000 名觀眾現(xiàn)場見證這一時刻，全球數(shù)以億計的觀眾也通過網(wǎng)絡等渠道觀賽。

這是新冠肺炎疫情發(fā)生后，全球范圍內(nèi)舉辦的首場頂級規(guī)格電子競技總決賽，對于提出加快建設“全球電競之都”目標的國際大都市上海而言，如期舉辦賽事意義非凡。

“世界上沒有任何一座城市能夠在現(xiàn)在這個時間像上海一樣舉辦全球總決賽。這一年上海即將成為或已經(jīng)成為‘全球電競之都’。”英雄聯(lián)盟開發(fā)商、拳頭游戲首席執(zhí)行官尼科洛·洛朗感慨道。據(jù)他觀察，上海提供了數(shù)量眾多的電競場館，不論是投資的規(guī)模，還是與電競相關的實業(yè)項目，數(shù)量非常驚人。其他基礎設施，還包括遠程轉播等，無論從哪個角度衡量，上海都是領先的。

據(jù)了解，在相關政策助推下，上海目前已集聚了全國 80% 以上的俱樂部，80% 以上的大賽也在上海舉辦，上海的電競產(chǎn)業(yè)鏈已較為完整。同時，電競在這座城市也通過產(chǎn)業(yè)鏈的輻射，反哺更加廣闊的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在線上，電競帶動了直播、網(wǎng)絡視聽等業(yè)務擴容，在線下，則帶動了會展、旅游、設計、演出等拓展更多機遇。

在上海之外，電競成為眾多城市發(fā)展經(jīng)濟的重要抓手之一。目前，中國的電競企業(yè)數(shù)量超過1 萬家，有超過200 個城市在發(fā)力電競產(chǎn)業(yè)。這些城市正在與越來越多的廠商、俱樂部等形成深度合作，圍繞產(chǎn)業(yè)孵化、賽事落地、人才培養(yǎng)等方面進行開發(fā)建設。

發(fā)力建設“網(wǎng)絡游戲之都”的北京，在2020 年舉辦了“電競北京2020”系列活動，北京國際電競創(chuàng)新發(fā)展大會、電競之光展覽交易會、2020 年王者榮耀世界冠軍杯總決賽相繼上演。同時，一系列電競及相關產(chǎn)業(yè)政策正在加速落地，展露了北京以電競產(chǎn)業(yè)為抓手、建設網(wǎng)游之都的決心。

海南則發(fā)布了支持電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“海六條”，在資金、人才、稅收、免簽、賽事審批和轉播上逐步完善和推出相應支持政策，大力支持電子競技發(fā)展。如今，在南海自由貿(mào)易港生態(tài)軟件園區(qū)內(nèi)，以電競、游戲等為主的數(shù)字文體企業(yè)超過1000 家。

而在深圳，截至2020 年底，深圳游戲企業(yè)數(shù)量超4000 家，加上科技創(chuàng)新、數(shù)字、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚，讓深圳電競產(chǎn)業(yè)具備了良好的發(fā)展環(huán)境。進入2021 年，深圳電競制作中心揭牌，DYG 電子競技俱樂部落地深圳主場等一系列項目的推進，將帶動粵港澳大灣區(qū)中心電競產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展?？偛课挥谏钲诘尿v訊也積極參與電競市場，其電競相關負責人表示，騰訊將助力深圳打造“粵港澳大灣區(qū)電競產(chǎn)業(yè)中心”。

面對新冠肺炎疫情，中國電競產(chǎn)業(yè)抓住機遇，展現(xiàn)出蓬勃的生命力。而后疫情時代，已經(jīng)步入正軌并且以業(yè)態(tài)融合為趨勢的電競更加令人期待。