淺談新時代如何做好國有企業(yè)新聞宣傳工作

●時鵬飛

在新時代背景下，越來越多的國有企業(yè)逐步重視并加強企業(yè)新聞宣傳工作，將新聞宣傳工作作為意識形態(tài)工作的一部分。但是，仍有部分國有企業(yè)認為宣傳不是主要生產力，不愿意花費過多的時間精力開展宣傳工作，導致企業(yè)新聞宣傳與主營業(yè)務之間存在較多矛盾。部分國有企業(yè)在宣傳工作中甚至“穿著新鞋走老路”，試圖用舊思想解決新問題，企業(yè)宣傳無法達到預期的效果，不能發(fā)揮真正的價值。

本文主要針對當前國有企業(yè)新聞宣傳工作存在問題，以桂冠新能源公司為例，探討國有企業(yè)如何做好新聞宣傳工作。

一、國有企業(yè)做好新聞宣傳工作的意義

一是國有企業(yè)通過內部的宣傳引導，可以逐步培育建立起符合社會主義核心價值觀的企業(yè)文化體系，進而通過廣大員工向社會群體輻射，實現(xiàn)社會體系結構進一步加強，社會和諧穩(wěn)定發(fā)展。

二是國有企業(yè)做好宣傳工作可以促進員工隊伍的穩(wěn)定和凝聚力提升，以企業(yè)文化軟實力增強企業(yè)的內生動力，實現(xiàn)以文化刺激生產力，對外展示良好形象、傳遞企業(yè)良性信息、擴大社會公眾對企業(yè)的信任度和好感度，幫助企業(yè)在日益激烈的行業(yè)競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

二、當前國有企業(yè)宣傳工作存在的問題

（一）企業(yè)領導對宣傳工作不夠重視

企業(yè)領導對新聞宣傳工作的重視程度直接影響新聞宣傳工作的質量。部分企業(yè)領導不注重新聞宣傳，不配備專業(yè)的新聞宣傳人員也不做新聞宣傳工作的經費預算。桂冠新能源公司每年年初即制定全年宣傳工作計劃，并根據(jù)宣傳計劃做出經費預算，使全年宣傳工作不會因經費問題而陷入停頓。

（二）企業(yè)員工對企業(yè)宣傳的認識不足

部分企業(yè)員工不能認識到宣傳對企業(yè)長遠發(fā)展的重要意義，認為宣傳工作對生產力的提升意義不大，遠不如解決一項技術問題來得實際。部分員工則認為國有企業(yè)的新聞宣傳工作是黨群部門的事情，與自己無關，沒有“人人都是宣傳員”的思想，不愿意參與到企業(yè)的宣傳工作中，甚至存在抵觸心理，阻礙宣傳工作的開展。桂冠新能源公司在各部門、風場、項目中都配備通訊員，充分調動全員宣傳積極性，全面掌握新聞線索，確保企業(yè)新聞宣傳無遺漏、無死角。

（三）企業(yè)宣傳工作人員業(yè)務能力有待提高

部分國有企業(yè)宣傳人員沉迷于傳統(tǒng)的宣傳思路，在被動的宣傳模式下滿足于日常的通訊簡稿、宣傳展板等宣傳陣地，有著嚴重的“懷舊”情節(jié)，不知道宣傳工作該做什么、該怎么做，擔心做不好，怕引起負面輿情，甚至存在“不做就不會出事”的思想，不敢拓展新媒體宣傳陣地，豐富宣傳載體。另一方面，不善于主動發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘企業(yè)的新聞點，缺乏總結提煉、提升的經驗，也常常導致企業(yè)的宣傳工作不出彩。

三、做好企業(yè)宣傳工作的方法

（一）加強領導對企業(yè)新聞宣傳的重視

重視企業(yè)新聞宣傳絕不能停留在口頭上，企業(yè)領導要充分認識到意識形態(tài)工作是一項重要的工作，而做好宣傳工作就是做好意識形態(tài)工作的“利器”，認識到宣傳對企業(yè)發(fā)展的重要意義和所帶來的影響，并在宣傳隊伍力量配備、資源協(xié)調、經費支撐等方面給予支持幫助，讓新聞宣傳人員“有路可走、有山可靠”。

桂冠新能源公司黨政主要領導始終堅持長遠發(fā)展思想，充分支持新聞宣傳工作，聽取新聞宣傳部門匯報新聞宣傳工作的進展以及存在的困難，了解宣傳工作取得成績及短板，從而協(xié)調各方資源，助力宣傳取得更好的發(fā)展。

（二）提高員工對宣傳工作的認識和參與度

員工是企業(yè)宣傳的首要受眾，要全面加強員工的思想教育和引領，使員工充分認識到宣傳也是生產力，認識到企業(yè)宣傳與自身之間的關系，提高員工對企業(yè)文化建設、新聞宣傳的關注度和積極性，培育企業(yè)“主人翁”思想，形成“人人都是宣傳員，人人都是新聞主角”的氛圍。桂冠新能源公司通過選樹先進典型人物進行重點宣傳，激發(fā)員工的榮譽心和好勝心，形成“我先進我自豪”的環(huán)境，讓員工成為宣傳的主角。在各部門、風場、項目配備通訊員，全面掌握企業(yè)新聞動態(tài)，通過適當?shù)莫剟钔ㄓ崋T報道稿費，有效調動全員宣傳積極性，發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘新聞人才。

（三）提高宣傳人員業(yè)務水平

宣傳人員的業(yè)務水平決定了宣傳的質量。宣傳人員應持續(xù)加強學習，熟悉宣傳方法、文案寫法、拍攝的手法、角度等，要善于觀察，增加宣傳的廣度，及時思考總結，不斷提高自身業(yè)務水平，同時掌握一些必備的技能，比如攝影攝像、圖像處理、視頻剪輯合成等。

此外，國有企業(yè)的宣傳人員必須緊跟時代步伐，緊扣社會主義發(fā)展主旋律，及時了解國家的新聞輿論導向，用新思想指導新時代宣傳，在加強業(yè)務能力學習的同時還要注重政治理論知識的學習，充分了解黨的新思想新理論和宣傳方向，保證宣傳工作不走偏。

“老帶新”“傳幫帶”是一種有效的人才培養(yǎng)方式。企業(yè)的新聞宣傳工作不只是會寫稿，涉及的內容比較寬也比較雜，桂冠新能源公司每年組織通訊員參加新聞業(yè)務培訓，組建新媒體小組，推進互幫互助互學，提升新聞人員的技能水平。

（四）用新媒體手段開展宣傳

如今的宣傳不再是傳統(tǒng)的“作坊”模式，只言片語的文字以及傳統(tǒng)的宣傳媒介已經無法適應時代的發(fā)展需求。新時代的背景下，網(wǎng)絡的發(fā)展使宣傳更快捷、更高效、更具有趣味性。因此，穿了“新鞋”就不能再走“老路”，創(chuàng)新宣傳模式與方法是在宣傳道路上取勝的關鍵。

當前，社會公眾不再關注干巴巴的文字描述，而更喜歡圖文聲色并茂的“交互式”新聞，有強烈的代入感和認知。宣傳人員應及時拓展宣傳載體，充分利用新媒體手段，采用抖音、快手、微博等群眾喜聞樂見的方式開展宣傳工作。

（五）加強創(chuàng)新意識，豐富宣傳內容

沒有創(chuàng)新力就無法引來關注，也就無法達到好的宣傳效果。企業(yè)的宣傳人員應思考宣傳的受眾心理、宣傳內容的深層內涵，讓創(chuàng)新創(chuàng)意與宣傳相結合，創(chuàng)造出出其不意、我見歡喜的宣傳效果，做到宣傳有趣味、有深度、有廣度，讓人印象深刻。

他山之石，可以攻玉。新聞宣傳也要善于用別人的嘴和筆講述自己的故事。桂冠新能源公司經常性策劃開展“媒體進風場”活動，邀請人民網(wǎng)、國際在線、中新社等國內主流媒體以及朝日新聞等外國媒體，國外的網(wǎng)紅達人走進風電場，了解風力發(fā)電，展示企業(yè)低碳環(huán)保、和諧發(fā)展的企業(yè)形象。

四、結語

國有企業(yè)是一個龐大的群體，做好國有企業(yè)宣傳工作要深刻認識到宣傳工作的重要性，加強新聞宣傳隊伍建設，以宣傳促進企業(yè)文化建設，以文化建設推動企業(yè)宣傳，實現(xiàn)生產力和管理水平雙提高，從而發(fā)揮出宣傳的最大效果。