淺談央企如何發(fā)揮新聞?shì)浾撟饔米龊命h的意識(shí)形態(tài)工作

●毛雨賢

黨的意識(shí)形態(tài)工作即黨的思想政治工作，是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，它突出從思想上引導(dǎo)人、影響人，通過引導(dǎo)思想觀念、凝聚政治認(rèn)同、推動(dòng)文化傳承等，以建構(gòu)具有思想吸引力和政治凝聚力的、系統(tǒng)的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)。

新聞?shì)浾撎幵谝庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對(duì)社會(huì)精神生活和人們思想意識(shí)有著重大影響。習(xí)近平總書記指出，在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。央企作為共和國(guó)的長(zhǎng)子，作為國(guó)家的企業(yè)、黨的企業(yè)，需要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌龊椭匾甘揪?，不忘初心，牢記使命，切?shí)把握正確的輿論導(dǎo)向，創(chuàng)新形式、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新手段，持續(xù)提高新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，做保證企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的護(hù)航隊(duì)、提升隊(duì)伍戰(zhàn)斗力的發(fā)動(dòng)機(jī)、塑造企業(yè)形象的增壓器，以良好意識(shí)形態(tài)和輿論氛圍為企業(yè)改革發(fā)展凝聚磅礴力量。

一、新聞?shì)浾撛诮h百年歷史中發(fā)揮重要作用

今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，在學(xué)習(xí)百年黨史中，筆者深深感悟到重視新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)人民不斷取得勝利的一個(gè)重要法寶。我們黨不論在革命斗爭(zhēng)時(shí)期，還是改革發(fā)展時(shí)期，都注重用新聞?shì)浾撎?hào)召人民群眾、鼓舞人民群眾積極參與到拯救國(guó)家的革命斗爭(zhēng)中，積極參與到振興國(guó)家的發(fā)展中，積極參與到建設(shè)黨的偉大事業(yè)中。

如早期的中國(guó)共產(chǎn)黨人“以俄為師”，通過辦報(bào)刊建設(shè)思想輿論陣地，團(tuán)結(jié)信仰社會(huì)主義者。再到戰(zhàn)爭(zhēng)年代，毛澤東視筆桿子同槍桿子一樣重要，自己親自撰寫理論文章。他說，凡是要推翻一個(gè)政權(quán)，總要先造成輿論，總要先做意識(shí)形態(tài)方面的工作。鄧小平也提出，宣傳工作就是一切革命工作的糧草，革命工作沒有宣傳是不行的。進(jìn)入新時(shí)代，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。這將新聞?shì)浾摴ぷ魈岣叩礁吒氐奈恢谩?/p>

這些，都充分說明我們黨始終極端重視新聞?shì)浾摵托麄魉枷牍ぷ?，在?shí)踐馬克思主義中國(guó)化的路途中，從未放棄過對(duì)新聞?shì)浾摵托麄魉枷牍ぷ鞯姆e極探索，始終注重發(fā)揮其強(qiáng)大的號(hào)召力和指引力，使我們黨不斷從勝利走向新的勝利。

二、央企新聞?shì)浾摴ぷ鳜F(xiàn)狀分析

新聞?shì)浾摴ぷ?，要突出在新，突出與時(shí)俱進(jìn)。各大央企由于對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鳌巴度搿钡牧Χ炔灰粯樱〉玫摹笆找妗币矃⒉畈积R，存在的不足也不盡相同。

（一）創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)

有的央企還停留或沉浸在傳統(tǒng)的宣傳模式中，只辦一張報(bào)紙，只維護(hù)一個(gè)網(wǎng)站，存在宣傳手段落后、傳播不及時(shí)、傳播效果差等問題。如今，數(shù)字化、智能化、“手機(jī)化”在快速發(fā)展，新聞?shì)浾摰氖鼙娫诜只瑢?duì)新聞?shì)浾摰男问胶蛢?nèi)容提出了更新更高的要求。但是，部分央企對(duì)新聞?shì)浾摰男畔⒒?、受眾需求的轉(zhuǎn)變沒有關(guān)注、重視，沒有認(rèn)識(shí)到新聞?shì)浾搫?chuàng)新發(fā)展的緊迫感和重要性。

（二）重內(nèi)宣輕外宣

有的央企過于重視內(nèi)部宣傳，自說自話，自我陶醉，對(duì)外宣傳意識(shí)弱。殊不知，通過加強(qiáng)對(duì)外宣傳，讓黨委政府說企業(yè)好，讓客戶說企業(yè)好，讓社會(huì)各界說企業(yè)好，比自己說自己好，更有公信力、更有影響力。同時(shí)，通過加強(qiáng)對(duì)外宣傳，樹立企業(yè)良好形象，營(yíng)造良好輿論環(huán)境，企業(yè)發(fā)展才更“順風(fēng)順?biāo)?，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

（三）“投入”力度不夠

有的央企對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ骺陬^上重視，卻沒能在人、財(cái)、物上給予更多安排或傾斜。新時(shí)代新發(fā)展，要求新聞?shì)浾摴ぷ鞑粩嗤晟朴布蛙浖粩嘭S富宣傳的媒介，要求更多的人員參與新聞?shì)浾摴ぷ?。比如，新媒體在日新月異發(fā)展，對(duì)報(bào)道質(zhì)量、速度、廣度、深度等提到更高層級(jí)，如果人、財(cái)、物以及有關(guān)激勵(lì)機(jī)制的支持還保留以前的“過去式”，企業(yè)就達(dá)不到想追求的宣傳效果。

三、央企新聞?shì)浾摴ぷ鞯膶?shí)踐經(jīng)驗(yàn)

新聞媒體是黨的喉舌，同樣企業(yè)的新聞宣傳機(jī)構(gòu)也是企業(yè)黨委或黨組的喉舌，它為黨發(fā)聲，高揚(yáng)改革主旋律，凝聚發(fā)展正能量，把黨的政策方針傳給干部員工、傳給千家萬戶，有著巨大的影響力、傳播力、引導(dǎo)力、公信力，是意識(shí)形態(tài)工作的重要支撐。

（一）開展品牌宣傳，凝聚奮進(jìn)力量

國(guó)務(wù)院國(guó)資委高度重視中央企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ鳎磕甓冀M織召開中央企業(yè)宣傳思想工作會(huì)議，要求加強(qiáng)黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯娜骖I(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)調(diào)新聞?shì)浾撘獮閲?guó)企國(guó)資改革發(fā)展和黨的建設(shè)凝聚強(qiáng)大力量。各大央企以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾甘揪窈蛧?guó)務(wù)院國(guó)資委的部署要求，積極探索，不斷創(chuàng)新，全方位做好新聞?shì)浾摴ぷ?，?dāng)好企業(yè)黨委或黨組的喉舌，為企業(yè)改革發(fā)展鼓與呼。

以南方電網(wǎng)公司為例，該公司堅(jiān)持團(tuán)結(jié)鼓勁、正面宣傳為主，出臺(tái)修編《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新聞?shì)浾摴ぷ鞯膶?shí)施意見》，持續(xù)優(yōu)化調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，完善相關(guān)制度意見，建立健全工作機(jī)制，整合企業(yè)新聞?shì)浾撡Y源，推動(dòng)南方電網(wǎng)公司新聞?shì)浾搼?zhàn)線煥發(fā)出新的活力和創(chuàng)造力，創(chuàng)作出一批批有思想、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)秀新聞作品，講好南網(wǎng)故事，唱響央企聲音，不斷提升新聞?shì)浾摴ぷ鞯馁|(zhì)量和水平，為企業(yè)改革發(fā)展?fàn)I造了良好輿論氛圍。2021 年，南方電網(wǎng)公司品牌在中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)排行榜中，位居第21 位。

不僅是南方電網(wǎng)公司，黨的十八大以來，多家央企從不同角度積極開展集團(tuán)品牌建設(shè)，在新聞?shì)浾撝懈幸庾R(shí)地傳播、提升和維護(hù)品牌形象。其中，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)石油、中國(guó)銀行等央企連續(xù)躋身世界品牌排行榜百?gòu)?qiáng)，一批具有國(guó)際影響力的自主品牌正逐步形成。

（二）緊跟時(shí)代發(fā)展，積極探索實(shí)踐

一直以來，各大央企為做好新聞?shì)浾摴ぷ骱鸵庾R(shí)形態(tài)工作，不斷創(chuàng)新載體，精心耕耘，開展了許多探索和實(shí)踐，積累了不少好經(jīng)驗(yàn)、好做法。

1.從傳統(tǒng)平臺(tái)到新平臺(tái)，新聞?shì)浾撁浇楦S富

過去，很多央企都布局有企業(yè)報(bào)紙、雜志、樓宇電視、門戶網(wǎng)站等。如今，隨著受眾需求的變化和新媒體的快速發(fā)展，很多央企又紛紛推出微信、微博、視頻號(hào)、抖音號(hào)、客戶端等，通過各種形式、各個(gè)渠道全方位宣傳企業(yè)黨委好聲音，宣傳企業(yè)改革發(fā)展新成果，引導(dǎo)良好意識(shí)形態(tài)，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)大的精神動(dòng)力和輿論支撐。

2.從重視數(shù)量到關(guān)注質(zhì)量，新聞?shì)浾摳杏绊懥?/p>

企業(yè)新聞工作者用鐵肩擔(dān)起重托，用妙筆記錄企業(yè)的時(shí)代風(fēng)云、發(fā)展足跡，不僅在宣傳的媒介上轉(zhuǎn)型，還在宣傳的質(zhì)量上轉(zhuǎn)型，從過去的“有新聞”向“好新聞”發(fā)展，開展更多接地氣的策劃，推出更多“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的作品。如南方電網(wǎng)公司從2008 年以來，已經(jīng)成功策劃舉辦六屆“感動(dòng)南網(wǎng)”人物評(píng)選，將筆頭和鏡頭對(duì)準(zhǔn)一線既平凡又偉大的普通員工，用有思想、有溫度、有品質(zhì)的事跡凝心聚力，引導(dǎo)干部員工立足崗位，為企業(yè)改革發(fā)展添磚加瓦。

3.從重視內(nèi)部宣傳到內(nèi)外宣傳并重，新聞?shì)浾摳泄帕?/p>

新聞?shì)浾摴ぷ骷纫涗浧髽I(yè)改革發(fā)展，更要推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展，“擦亮”企業(yè)工作亮點(diǎn)、文化品牌的窗口，講好企業(yè)好故事。這些年來，廣西電網(wǎng)公司不僅加強(qiáng)內(nèi)部宣傳，還高度重視外部宣傳，尤其是加大在當(dāng)?shù)攸h報(bào)黨刊和中央主流媒體的宣傳力度，每年在新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)發(fā)布報(bào)道超過100 篇次，在廣西及以上主流媒體發(fā)布重點(diǎn)報(bào)道超過3000 篇次，企業(yè)好聲音通過媒體報(bào)道，直達(dá)黨委政府、直達(dá)用電客戶，讓黨委政府更加堅(jiān)定、更加認(rèn)可廣西電網(wǎng)公司是值得信賴和依靠的戰(zhàn)略伙伴，廣西電網(wǎng)公司在廣西的影響力、重要性、美譽(yù)度前所未有，推動(dòng)廣西“一張網(wǎng)”建設(shè)提擋加速，推動(dòng)廣西電網(wǎng)高質(zhì)量發(fā)展。

四、發(fā)揮新聞?shì)浾撟饔?，?gòu)建良好意識(shí)形態(tài)

央企新聞工作需要堅(jiān)定不移做黨和人民信賴的新聞工作者，始終堅(jiān)持新聞?shì)浾摴ぷ鳌把肫笮拯h”這一根本屬性，切實(shí)當(dāng)好“喉舌”，練好“筆桿”，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，為社會(huì)、為企業(yè)構(gòu)建良好意識(shí)形態(tài)，將新聞?shì)浾撥泴?shí)力轉(zhuǎn)化為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生產(chǎn)力和發(fā)展力。

（一）堅(jiān)持有力有度，增強(qiáng)新聞?shì)浾撎?hào)召力和引領(lǐng)力

弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，是新聞?shì)浾摴ぷ髦尽⒅?。為此，新聞?shì)浾摴ぷ魇紫纫痉€(wěn)政治立場(chǎng)，增強(qiáng)政治判斷力、領(lǐng)悟力、執(zhí)行力，與黨中央保持一致，樹牢“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”。要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)鼓勁、正面宣傳為主，按照強(qiáng)化輿論宣傳引導(dǎo)、策劃有影響力的宣傳報(bào)道的工作要求，圍繞中心、服務(wù)大局，“外塑形”“內(nèi)鑄魂”，堅(jiān)決在大局下思考、在大局下謀劃，引導(dǎo)良好意識(shí)形態(tài)，記錄企業(yè)發(fā)展的新征程、凝聚改革的正能量、彰顯品牌的好形象。同時(shí)，把握新聞宣傳的“時(shí)度效”，瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)、掌控節(jié)奏、突出實(shí)效，做到與中心工作同頻共振，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞?shì)浾撎?hào)召力和引領(lǐng)力。

（二）堅(jiān)持用心用情，增強(qiáng)新聞?shì)浾摰哪哿陀绊懥?/h3>

新聞?shì)浾摷纫俺庙憽备皞鞯脧V”。作為央企新聞工作者，需要把握宣傳導(dǎo)向，做到既接“天氣”，講政治，了解國(guó)家的大政方針；也要接“地氣”，以下基層為重心，踐行腳力、眼力、腦力、筆力，關(guān)注員工，貼近民生。同時(shí)，要遵循新聞傳播規(guī)律，講求方式方法，抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏，不唱獨(dú)角戲，奏響大合唱，積極與各層級(jí)專業(yè)媒體廣泛開展合作，打通平臺(tái)資源，開展互動(dòng)聯(lián)動(dòng)，協(xié)同發(fā)力，爭(zhēng)取在更高規(guī)格、更高層級(jí)媒體重磅發(fā)聲，打造新聞?shì)浾摰淖畲蠊s數(shù)。

（三）堅(jiān)持精品為道，用一流新聞?shì)浾摓槠髽I(yè)提供強(qiáng)大精神力量

央企新聞工作者要不斷增強(qiáng)精品意識(shí)和精品能力，不斷錘煉精品態(tài)度和精品作風(fēng)，不斷提高新聞?shì)浾摴ぷ鳂I(yè)務(wù)水平和能力。要突出對(duì)新聞素材的深度加工，以及對(duì)重大事件、重點(diǎn)活動(dòng)的深度報(bào)道，打造更有思想、更有溫度、更有品質(zhì)的精品力作，全面提升企業(yè)新聞作品質(zhì)量。要注重在企業(yè)內(nèi)外推出有影響力的典型、有傳播力的新聞精品，用新聞的力量展現(xiàn)企業(yè)品牌、引導(dǎo)意識(shí)形態(tài)。

（四）堅(jiān)持守正創(chuàng)新，加速媒體融合

習(xí)近平總書記在2019 年1月25 日的中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)中明確指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。

黨的十九屆四中全會(huì)《決定》也明確提出，要建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在媒體領(lǐng)域正在催生一場(chǎng)前所未有的變革——媒體融合，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式和受眾閱讀習(xí)慣將發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。

當(dāng)前，媒體融合、融媒體中心建設(shè)已經(jīng)從各大主流媒體向各大行業(yè)媒體、企業(yè)媒體全面鋪開。央企促進(jìn)媒體融合、推進(jìn)融媒體中心建設(shè)已是大勢(shì)所趨。如在電網(wǎng)企業(yè)，已有國(guó)家電網(wǎng)浙江電力融媒體中心、國(guó)家電網(wǎng)河北電力融媒體中央廚房、國(guó)家電網(wǎng)甘肅電力融媒體中心等，南方電網(wǎng)公司融媒體中心也進(jìn)入試運(yùn)行階段。

融媒體中心建設(shè)，就是堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛辍⒁苿?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，通過各方資源整合、渠道拓展、提升數(shù)據(jù)價(jià)值等，打造數(shù)字化融媒體工作平臺(tái)和中央廚房，形成“一體策劃、一次采集、多元生成、多渠道傳播”的新聞?shì)浾撃Ｊ?。擁抱“融時(shí)代”，展現(xiàn)“融作為”。新時(shí)代的新聞?shì)浾摴ぷ髡咝枰鰪?qiáng)“融”的意識(shí)和技能，進(jìn)一步推進(jìn)媒體互聯(lián)、人員互聯(lián)、數(shù)據(jù)互聯(lián)、技術(shù)互聯(lián)、運(yùn)營(yíng)互聯(lián)，多平臺(tái)、多渠道、多維度、多方位講好央企好故事、唱響央企好聲音，以現(xiàn)代化的媒體融合助推和服務(wù)現(xiàn)代化企業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。

五、結(jié)語

新聞?shì)浾摴ぷ骱鸵庾R(shí)形態(tài)工作緊密相連、相得益彰。精彩的中國(guó)故事，感動(dòng)著發(fā)現(xiàn)者，激勵(lì)著講述者，鼓舞著傳播者。邁上第二個(gè)百年的新征程，做好新聞?shì)浾摴ぷ骱鸵庾R(shí)形態(tài)工作仍然至關(guān)重要。落到企業(yè)，新聞?shì)浾搶?duì)企業(yè)黨委或黨組決策部署的落實(shí)落地和干部員工思想的疏導(dǎo)起著至關(guān)重要的作用。筆桿子里要出引導(dǎo)力！央企新聞?shì)浾摴ぷ髡咝枰斡洝把肫笮拯h”，始終堅(jiān)持新聞?shì)浾摰狞h性原則，不忘初心牢記使命，始終把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主，充分發(fā)揮新聞?shì)浾摰能泴?shí)力，守好輿論陣地，發(fā)揮輿論作用，記錄新時(shí)代，謳歌奮斗者，書寫新榮光，為企業(yè)改革發(fā)展提供強(qiáng)有力的精神動(dòng)力和智力支持。