重慶夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)發(fā)展舉措研究

鐘林玲 重慶文理學(xué)院旅游學(xué)院

引言

傳統(tǒng)的商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)主要在白天發(fā)生，其持續(xù)作用也僅限于白天。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，延長(zhǎng)商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)時(shí)間，提高場(chǎng)館設(shè)施利用效率，提升城市形象與魅力的需求逐步凸顯，夜晚已成為人們消費(fèi)的重要時(shí)段。2019年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》，提出要活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)[1]。重慶作為四大直轄市之一，除了相關(guān)政策的及時(shí)發(fā)布，亦通過(guò)在夜間舉辦商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)的形式，來(lái)促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)和夜間消費(fèi)的形成，以此響應(yīng)國(guó)家政策，促進(jìn)重慶的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、重慶發(fā)展夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)的必要性

(一)繁榮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要

商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)帶來(lái)了很好的市場(chǎng)氛圍，為企業(yè)提供了一個(gè)展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。一場(chǎng)完美的商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)離不開(kāi)各單位的合作。重慶的商家與廣告公司等通過(guò)策劃活動(dòng)等相關(guān)合作，會(huì)獲得經(jīng)濟(jì)上的收入，也可以達(dá)到對(duì)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源的宣傳。同時(shí)，中大型企業(yè)憑借該活動(dòng)帶來(lái)的人流量也獲得了對(duì)自身產(chǎn)品的宣傳，塑造企業(yè)形象的機(jī)會(huì)。

(二)豐富夜間生活的需要

朝九晚五的工作時(shí)間決定了大部分人生活的常態(tài)。大多數(shù)居民白天忙于工作，而夜晚則成了他們休閑娛樂(lè)的時(shí)間。近幾年，隨著重慶夜間消費(fèi)需求地不斷旺盛，夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)開(kāi)始多樣化出現(xiàn)，一定程度上滿(mǎn)足了人們的夜間消費(fèi)需求，同時(shí)也成為了重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)有力的助推器。

(三)拉動(dòng)城市消費(fèi)的需要

夜間商貿(mào)在舉辦期間大量的人流量，不但會(huì)為服務(wù)性行業(yè)迅速增收，而且還會(huì)促進(jìn)交通、貿(mào)易等行業(yè)的發(fā)展。該類(lèi)活動(dòng)的意義主要在于它有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，使得參與者有更多的體驗(yàn)機(jī)會(huì)，也為重慶當(dāng)?shù)貛?lái)了廣告費(fèi)等，除此之外還可以創(chuàng)造住宿、交通、等相關(guān)收入，以此帶動(dòng)了城市各方面的消費(fèi)。

二、重慶夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)的現(xiàn)狀

(一)主要特點(diǎn)

1.扶持政策相繼出臺(tái)

在我國(guó)，夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)的發(fā)展步入了快速發(fā)展階段，繼2018年天津出臺(tái)相應(yīng)扶持政策后，重慶市在2020年出臺(tái)了《關(guān)于加快夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的意見(jiàn)》。同時(shí)，相關(guān)職能部門(mén)通過(guò)規(guī)劃布局夜間商貿(mào)活動(dòng)街區(qū)、開(kāi)展夜間商貿(mào)活動(dòng)文化活動(dòng)等，豐富夜間商貿(mào)活動(dòng)業(yè)態(tài)，致力于打造“重慶味、國(guó)際范”的“不夜城”，取得明顯成效。

2.主城引領(lǐng)帶動(dòng)區(qū)縣

夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)具備典型的城市經(jīng)濟(jì)指向型特征。目前，夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)主要集中在重慶主城，而重慶各區(qū)縣發(fā)展相對(duì)滯后，主城區(qū)人員密集，夜間活動(dòng)較區(qū)縣多。以重慶主城區(qū)為例，通過(guò)第三方根據(jù)人口流動(dòng)數(shù)據(jù)分析，渝北區(qū)夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)最具有吸引力，人口流動(dòng)最多。

3.市場(chǎng)規(guī)模逐漸龐大

緊隨各大一線城市之后，重慶發(fā)布了支持夜間市場(chǎng)發(fā)展的相關(guān)扶持政策以來(lái)，同全國(guó)各地一樣取得了夜間消費(fèi)額逐年遞增的成果，從2016年的18.2萬(wàn)億元到2020年的30.9萬(wàn)億元[2]。從短期看，疫情導(dǎo)致消費(fèi)萎靡；但從長(zhǎng)期看，夜間市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的面貌仍未改變。

(二)表現(xiàn)形式

隨著重慶夜間消費(fèi)市場(chǎng)的逐步繁榮，大量夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)開(kāi)始出現(xiàn)，主要分為以下三類(lèi)(見(jiàn)表1)：

表1 夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)常見(jiàn)類(lèi)型

1.休閑購(gòu)物類(lèi)

休閑購(gòu)物類(lèi)成為人們最喜愛(ài)的一類(lèi)活動(dòng)，如美食節(jié)、音樂(lè)節(jié)等是人們常參與的娛樂(lè)項(xiàng)目。在攜程等旅游網(wǎng)站檢索發(fā)現(xiàn)，在高點(diǎn)擊量的重慶旅游攻略中，重慶夜景的吸引力成為必不可少的打卡項(xiàng)目，帶動(dòng)了以夜景項(xiàng)目為特色的夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)發(fā)展。此時(shí)，夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)聯(lián)系當(dāng)?shù)厣倘Ω鞔笃放品竭M(jìn)行合作，開(kāi)展重大假日促銷(xiāo)項(xiàng)目等等，刺激了消費(fèi)，為城市帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益。

2.體育健身類(lèi)

全民健身的熱潮興起以后，人們對(duì)健康的關(guān)注就從未下降。從夜間人們出行目的地來(lái)看，大部分人都持有健康意識(shí)，在運(yùn)動(dòng)健身、理療養(yǎng)生項(xiàng)目上人數(shù)是最多的。為滿(mǎn)足人們的需求，此類(lèi)夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)也在大力興辦。該活動(dòng)不僅會(huì)有方便人們進(jìn)行身體鍛煉的優(yōu)勢(shì)，活動(dòng)的集聚性更會(huì)幫助人們保持每日健身的好習(xí)慣，為將來(lái)國(guó)民強(qiáng)壯的身體素質(zhì)打下良好的基礎(chǔ)。

3.文化娛樂(lè)類(lèi)

黨的十九大提出，新時(shí)代的文化要為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)，要?jiǎng)?chuàng)新性去發(fā)展并弘揚(yáng)紅色文化，更是新時(shí)期發(fā)展的需要[3]。在此背景下，文化與商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)的完美結(jié)合更是活動(dòng)舉辦方應(yīng)思考的問(wèn)題。以舉辦歌劇欣賞等活動(dòng)形式，不僅可以在現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的沖擊下，喚醒人們對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日及地方性特色文化的記憶，更能有助于保留重慶當(dāng)?shù)厮恋硐聛?lái)的文化精粹，奠定文化根基。

三、重慶夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)存在的不足

(一)夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)內(nèi)容有待創(chuàng)新

重慶夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)普遍存在內(nèi)容缺乏創(chuàng)新的問(wèn)題，沒(méi)有緊密結(jié)合地區(qū)文化及地區(qū)人文，容易帶給游客審美疲勞的感覺(jué)[4]?，F(xiàn)在有很多類(lèi)型的夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)，僅重慶的“不夜生活節(jié)”來(lái)說(shuō)就有多達(dá)上百場(chǎng)，該節(jié)雖形式多樣，但主辦方更多的關(guān)注點(diǎn)還是側(cè)重于娛樂(lè)等方面，這些可以為其帶來(lái)經(jīng)濟(jì)上的利益。而相對(duì)于重慶的歷史文化的繼承和發(fā)揚(yáng)關(guān)注得過(guò)少，缺乏內(nèi)涵，導(dǎo)致千篇一律的活動(dòng)層出不窮。如果各大區(qū)縣的夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)一直是以側(cè)重娛樂(lè)為主，沒(méi)有更深層的吸引力或創(chuàng)新性，那么重慶的夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)隨著時(shí)間的推移也可能出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力逐年下降的情況。

(二)夜間配套服務(wù)有待加強(qiáng)

現(xiàn)在重慶大量的夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)都是在晚上八九點(diǎn)以后舉行，而很多外地上班族沒(méi)有辦法提前一天或者提前幾小時(shí)到達(dá)活動(dòng)舉辦地，加之很多在重慶需要上班的年輕人都會(huì)選擇夜間出行。首先，在大多數(shù)城市的夜間交通如航班、車(chē)票等會(huì)比白天少很多，且班次間隔時(shí)間較久，搭乘現(xiàn)場(chǎng)也會(huì)有人員擁擠的情況，這一系列的因素都會(huì)導(dǎo)致很多上班族沒(méi)有辦法準(zhǔn)時(shí)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)；其次，也會(huì)出現(xiàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人員密集，治安交巡警分調(diào)人員不到位，出現(xiàn)過(guò)度擁擠的情況，導(dǎo)致參與者的體驗(yàn)性不佳；最后，在活動(dòng)結(jié)束后，由于周邊餐飲、住宿等無(wú)法滿(mǎn)足游客的大量需求，從而導(dǎo)致周邊配套服務(wù)供不應(yīng)求的情景，再一次對(duì)游客的體驗(yàn)感產(chǎn)生了負(fù)面影響。

(三)夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)品牌化有待形成

我國(guó)出臺(tái)的推動(dòng)夜間消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展水平的一系列相關(guān)政策，雖是在該活動(dòng)從萌芽走向成熟過(guò)程的很大助推劑，但是在重慶大量商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)仍然缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力，大部分活動(dòng)只有取得了政府的支持，才會(huì)有說(shuō)服力。當(dāng)提及某一個(gè)夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)時(shí)，人們下意識(shí)的反應(yīng)中沒(méi)有特定的某一個(gè)城市，而是道出了多個(gè)城市的名字，這就意味著該活動(dòng)并沒(méi)有形成本地的商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。品牌競(jìng)爭(zhēng)力可以說(shuō)是未來(lái)消費(fèi)類(lèi)商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)的共同參與活動(dòng)，營(yíng)造良好的活動(dòng)氛圍，有利于推動(dòng)消費(fèi)類(lèi)商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)品牌的建立[5]。

四、重慶夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)發(fā)展舉措

(一)創(chuàng)新夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)內(nèi)容

首先，除了滿(mǎn)足衣食住行的基本創(chuàng)新服務(wù)以外，商家應(yīng)該在商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)中去體現(xiàn)我國(guó)或者重慶優(yōu)質(zhì)的歷史文化，擔(dān)當(dāng)起喚醒人們繼承并發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化意識(shí)的歷史使命，使得夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)更具文化性，各類(lèi)型活動(dòng)之間更具差異性。從而吸引更多的專(zhuān)業(yè)游客的到來(lái)，使得活動(dòng)始終保持著一種新鮮熱度；其次，商家及主辦方還應(yīng)該挖掘新的消費(fèi)點(diǎn)，比如科技方面，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行生活方面科技新產(chǎn)品的演練，帶動(dòng)科技行業(yè)的發(fā)展，形成多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，而不僅僅止步于服務(wù)業(yè)，除了科技行業(yè)也可以帶領(lǐng)相關(guān)團(tuán)隊(duì)挖掘新的領(lǐng)域，開(kāi)拓其他領(lǐng)域的新的消費(fèi)熱點(diǎn)；最后，主辦方在對(duì)于已有的夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)，要進(jìn)一步結(jié)合線上線下加大宣傳，完善內(nèi)容，創(chuàng)新形式。對(duì)于區(qū)縣舉辦的夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)，要保持舉辦地連續(xù)性。區(qū)縣舉辦的小型的商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)可以搭乘市內(nèi)大型商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)的快車(chē)，在題材上有自己的特色，形成系列化的商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)[6]。

(二)完善并加強(qiáng)夜間配套服務(wù)

首先，交通作為影響舉辦商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)的重要因素之一，意味著重慶政府應(yīng)致力于優(yōu)化當(dāng)?shù)氐慕煌ň€路，來(lái)助推當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。交通部門(mén)應(yīng)在舉辦活動(dòng)期安排緊密的通往舉辦地的航班、車(chē)次。延長(zhǎng)通往舉辦地的交通工具的運(yùn)作時(shí)間等；其次，當(dāng)?shù)亟谎簿跋啦块T(mén)等應(yīng)及時(shí)與活動(dòng)主辦方做好溝通，預(yù)計(jì)本次參與游客數(shù)量；交巡警方，合理安排現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)勤人員；消防部門(mén)及醫(yī)院急救方，隨時(shí)待命為活動(dòng)做好安全保障；各部門(mén)協(xié)作，以此來(lái)保證場(chǎng)地安全及游客良好的體驗(yàn)感；然后，工商部門(mén)應(yīng)放寬對(duì)販賣(mài)餐飲的流動(dòng)餐位的管轄制度，在保證安全的前提下，允許他們進(jìn)行正常的交易活動(dòng)，以緩解舉辦地周?chē)惋嫷甑慕涌蛪毫?，同時(shí)也很好地響應(yīng)了李總理提出的“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”，為部分個(gè)體戶(hù)創(chuàng)收；最后，在財(cái)政盈余的情況下，當(dāng)?shù)卣梢栽谏藤Q(mào)會(huì)展活動(dòng)舉辦地周邊集中修建酒店等，滿(mǎn)足游客的住宿需求，以保證游客良好的商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)體驗(yàn)感，從而為以后吸引更多的游客做好鋪墊。

(三)建立夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)品牌化運(yùn)營(yíng)

首先，在這類(lèi)商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)正當(dāng)盛行之際，重慶政府應(yīng)著力于抓重點(diǎn)、提升商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)檔次，根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣グl(fā)展屬于具有地域特色的夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)，不人云亦云地去盲目跟風(fēng)一線城市或其他省市的商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)；其次，活動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)當(dāng)?shù)匚磥?lái)消費(fèi)類(lèi)商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)發(fā)展有很大影響，也是未來(lái)當(dāng)?shù)厣藤Q(mào)會(huì)展活動(dòng)能否辦出自己的特色的一個(gè)很重要的原因。重慶政府及主辦方應(yīng)積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用袢?shù)立本地夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)的品牌意識(shí)，為當(dāng)?shù)厣藤Q(mào)會(huì)展活動(dòng)的發(fā)展積極地建言獻(xiàn)策，喜愛(ài)并支持其發(fā)展；最后政府及主辦方更應(yīng)該緊盯國(guó)內(nèi)國(guó)際特色的夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)，在進(jìn)行實(shí)地感知與考察之后，去學(xué)習(xí)并借鑒其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，取其精華去其糟粕，不斷完善重慶的夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)品質(zhì)，致力于打造當(dāng)?shù)靥厣囊归g商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)，樹(shù)立重慶的夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)品牌形象，進(jìn)行夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)品牌化運(yùn)營(yíng)。

五、結(jié)語(yǔ)

夜間商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)突破了傳統(tǒng)商貿(mào)會(huì)展活動(dòng)的時(shí)間限制，在推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面作用明顯。對(duì)于促進(jìn)城市發(fā)展而言，更是一項(xiàng)有利于繁榮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、豐富夜間生活、拉動(dòng)城市消費(fèi)的活動(dòng)。在面對(duì)發(fā)展過(guò)程中的些許不足，只要當(dāng)?shù)卣?、主辦方等采取相應(yīng)措施，協(xié)力高效合作，就一定會(huì)促進(jìn)重慶夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展及消費(fèi)升級(jí)，迎來(lái)屬于重慶的經(jīng)濟(jì)新曙光。