新媒體語境下電視新聞報道中的問題及解決方法

馬 瑞

（新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第六師六運(yùn)湖農(nóng)場文體廣電服務(wù)中心，新疆 昌吉 831504）

隨著社會的飛速發(fā)展，人們的生活水平日益提升，對于生活的質(zhì)量則有了更加嚴(yán)格的要求。信息技術(shù)的發(fā)展新媒體已經(jīng)成為當(dāng)前時代的主導(dǎo)者，在社會大環(huán)境的背景下電視新聞報道行業(yè)迎來了新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇，如何與時俱進(jìn)、創(chuàng)新自我、努力轉(zhuǎn)型是當(dāng)前電視新聞報道行業(yè)需要思考的問題。在當(dāng)前的電視節(jié)目的播放中節(jié)目的題材、形式、內(nèi)容較為豐富，電視新聞報道的科學(xué)性、合理性、真實(shí)性、專業(yè)性可以為觀眾帶來良好的視覺感受和心靈震撼。然而隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊。近年來時代的發(fā)展較為迅速，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起和發(fā)展使得各種新媒體傳播方式逐漸影響著人們的生活方式。在新媒體語境下，電視新聞報道的編輯和制作需要推陳出新為后續(xù)的發(fā)展打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。為了順應(yīng)時代的步伐，需要增強(qiáng)電視新聞報道的競爭力，獲取大眾的關(guān)注，在電視新聞報道中的編制與制作需要創(chuàng)新方式，提升電視節(jié)目的質(zhì)量。因此，在了解了新媒體技術(shù)的時代背景后，需要分析新媒體語境為電視新聞報道帶來的影響，探索新媒體語境下電視新聞報道中存在的問題，以及制定科學(xué)有效的提升電視新聞報道競爭力的措施。

一、新媒體語境下電視新聞報道中的問題

1.新聞報道觀念較為落后

新媒體語境下由于傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合，媒介的融合讓社會的經(jīng)濟(jì)市場競爭愈加激烈，在此發(fā)展形勢下推動了電視新聞報道向多元化的方向發(fā)展，加快了媒體規(guī)?；倪M(jìn)程，尤其是部分電視新聞報道先生的媒體內(nèi)容，順應(yīng)媒介融合的發(fā)展趨勢，把符合新媒體語境的電視新聞報道內(nèi)容以更加豐富多元的方式傳遞給大眾，從而實(shí)現(xiàn)市場對于電視新聞報道業(yè)務(wù)考核的指標(biāo)任務(wù)，促進(jìn)電視新聞行業(yè)的發(fā)展。然而，由于當(dāng)前存有部分的電視新聞工作人員在工作中仍舊沿用傳統(tǒng)媒體的傳播方式，在遇到媒介融合的形式時，無法與之進(jìn)行完美的融合，在新形勢的發(fā)展下對于新聞的傳播缺少完整的認(rèn)知，從而忽視了媒介融合所帶來的潛在價值，這樣較為落后的思想觀念不利于電視新聞的發(fā)展[1]。

2.新聞宣傳力度不足

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代背景下，與新興的社交媒體和短視頻平臺相比較，傳統(tǒng)媒體的電視新聞存在一定的滯后性，新聞報道的途徑較為單一缺乏多元化。在電視新聞報道內(nèi)容的選擇上，電視新聞的工作人員應(yīng)當(dāng)在工作中具有高度的敏銳力，將新聞傳播與媒介融合的時代背景聯(lián)系在一起，依照受眾的喜好來制作新聞內(nèi)容以供受眾觀看、分享，從而在很大的程度上增強(qiáng)電視新聞報道的質(zhì)量。但是，目前電視新聞制作人員和管理人員，將節(jié)目的重點(diǎn)放在了經(jīng)濟(jì)效益，缺少了專業(yè)隊伍建設(shè)和團(tuán)隊能力的培養(yǎng)，造成電視新聞?wù)w建設(shè)的質(zhì)量較低 。

3.新聞報道生產(chǎn)成本較高

電視新聞報道的制作和播放需要耗費(fèi)大量的成本資金，一條新聞報道需要邀請專業(yè)的技術(shù)人員從選題、采寫、審稿、配音、剪輯、審片、播出等完成一系列步驟，每一項環(huán)節(jié)都需要有一定的生產(chǎn)成本作為支撐，新聞內(nèi)容的編寫需要專業(yè)記者使用采訪攝錄機(jī)、錄音筆等道具，還需要有外出的車輛、配音間、機(jī)械設(shè)備、機(jī)房、播音室等，這些都是新聞報道制作所需要花費(fèi)的成本。因此，電視新聞報道需要有足夠的資金成本。而隨著新媒體的發(fā)展，短視頻制作行業(yè)逐漸興起，開始有了更多的優(yōu)勢超過電視新聞，例如，抖音短視頻的制作其拍攝內(nèi)容與電視新聞存在的差別并不大，抖音視頻的制作可以使用手機(jī)來進(jìn)行拍攝，并使用抖音自帶的功能來進(jìn)行編輯然后上傳，這在很大程度上減少了視頻的拍攝和運(yùn)營成本，制作方便方法簡單，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的抓取便可以向用戶進(jìn)行愛好推動，其運(yùn)營效果高于電視新聞的播放。

4.新聞傳播時間段有限

傳統(tǒng)的電視新聞媒體通常情況下是以欄目作為中心，在每天固定的時間段播出內(nèi)容，其內(nèi)容的傳播性較為固化。例如，地方性的電視臺一般分為新聞、生活、公共等電視頻道的新聞是放在固定的時間段進(jìn)行播放。這樣的播放形式在一定程度上會限制電視新聞信息流量，對于觀眾而言觀看電視新聞是一種習(xí)慣，但是和網(wǎng)絡(luò)新聞的海量信息相比，電視新聞在當(dāng)前時代的發(fā)展中處于弱勢，尤其是在面對突發(fā)事件時效果最為明顯，傳統(tǒng)媒體的電視新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞相較缺少及時性、全面性，無法在第一時間將新聞信息傳遞給大眾。而新媒體利用大數(shù)據(jù)能夠獲得大量的新聞內(nèi)容，在時間上也優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，具有時效性。

5.新聞報道缺少互動性

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，大眾獲取新聞信息的渠道較為單一，通常情況下只能夠依靠電視來知曉新聞信息，以往的娛樂方式較為匱乏，娛樂化形式的節(jié)目沒有當(dāng)前豐富，電視新聞在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)著極為重要的位置，掌握著話語權(quán)，深受廣大群眾的喜愛，是過往年代中的媒體霸主。但是，隨著新媒體時代的來臨，受眾對于內(nèi)容的獲取有了更多的途徑，可以根據(jù)自身的需求尋找感興趣的內(nèi)容和資源，而電視新聞卻不能達(dá)到此種效果。新媒體通過大數(shù)據(jù)技術(shù)向受眾推動他們感興趣的視頻內(nèi)容，受眾在信息的瀏覽中只需要利用移動終端花費(fèi)四、五分鐘的時間便可以獲得新聞內(nèi)容，電視新聞的發(fā)展則受到了阻礙[2]。

二、新媒體語境下電視新聞報道中解決辦法

1.新聞報道融入新媒體思想

在新媒體語境下，需要增加電視新聞報道的趣味性、影響力、互動性，傳統(tǒng)的新聞報道的理念和形式已經(jīng)不再適用于當(dāng)前新媒體時代的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新電視新聞的報道形式，轉(zhuǎn)變新聞報道的理念，促進(jìn)新聞報道的內(nèi)容豐富化、多元化，加強(qiáng)新聞報道主持人與受眾之間的溝通和交流。首先，電視新聞媒體需要增強(qiáng)自身對于社會動態(tài)信息的收集能力，完善素材搜集方法。例如，新聞工作者可以借助多媒體技術(shù)在微博、微信、貼吧等軟件平臺，來獲得更多的新聞內(nèi)容。不過在信息搜集的過程中需要注意信息的真實(shí)性和時效性，要堅持媒體人的精神，在新聞信息的檢查中要確保真實(shí)性方可進(jìn)行傳播，避免虛假信息的流入。其次，電視新聞報道的播放渠道也要進(jìn)行創(chuàng)新升級，以更加多元化的方式傳播新聞內(nèi)容，可以充分借助電腦、收集等作為新聞的播放平臺，有效地傳輸新聞信息，這樣觀眾獲得新聞信息的渠道更加多樣化，能夠根據(jù)自身的喜好選擇觀看的內(nèi)容，有效地減少錯過節(jié)目內(nèi)容的現(xiàn)象發(fā)生。

2.要加強(qiáng)媒體與觀眾的交流

在新媒體語境下，需要增強(qiáng)媒體人與受眾之間的聯(lián)系，以此促進(jìn)電視新聞報道發(fā)展。在新聞媒體的運(yùn)營中觀眾是第一受益人，所以新媒體的工作人員首要的任務(wù)便是加強(qiáng)與觀眾之間的溝通和交流。在電視新聞的報道中吸引受眾的關(guān)注，鼓勵受眾積極參與到新聞熱評中，推動新聞的傳播和推廣。在新媒體發(fā)展的時代中為了讓更多的受眾獲得新聞信息，需要擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍。受新媒體發(fā)展的影響，觀眾與媒體進(jìn)行交流和溝通的機(jī)會越來越多。傳統(tǒng)媒體可以充分地發(fā)揮這一特點(diǎn)，吸引廣大群眾，積極展示新聞媒體報道的優(yōu)勢，為觀眾提供具有真實(shí)性、時效性的新聞信息，通過真實(shí)的新聞報道來提升受眾的認(rèn)知。在此過程中需要將電視報道進(jìn)行科學(xué)合理的創(chuàng)新改革，從傳統(tǒng)的單項傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣膫鞑シ绞?，為大眾提供更多獲取新聞資訊的渠道，增加媒體與觀眾之間互動的機(jī)會，比如通過微博、微信等平臺。除此之外，新媒體語境下媒體需要創(chuàng)建電話反饋和網(wǎng)站評論等渠道，以發(fā)送字幕的方式把觀眾的反饋意見發(fā)表在新聞下方的字幕上，也可以在電視新聞節(jié)目播放結(jié)束前，讓新聞主持人整理并發(fā)表觀眾的反饋內(nèi)容，根據(jù)觀眾的反饋意見合理地調(diào)整改進(jìn)節(jié)目。對于觀眾建議和意見的收集，可以增加觀看電視新聞節(jié)目的群眾[3]。

3.提升新聞報道的傳播效率

新媒體在新聞報道和傳播中最為主要的特點(diǎn)便是時效性，這是傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，如上述所言，電視新聞的報道需要經(jīng)過一系列的環(huán)節(jié)花費(fèi)巨大的制作費(fèi)用，在一定的程度上阻礙了新聞傳播的速度。在當(dāng)前社會的發(fā)展中，人們更多是希望花費(fèi)少量的時間快速地獲取第一手的新聞信息，而不是在固定的時間段觀看電視新聞報道。因此，電視媒體工作人員應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新傳統(tǒng)的新聞傳播機(jī)制，降低資源消耗，科學(xué)有效地整理新聞資訊，增強(qiáng)新聞傳播的時效性。

4.豐富新聞報道中的內(nèi)容

隨著信息時代的發(fā)展，大眾獲取信息的渠道日漸豐富，這在一定的程度上減少了傳統(tǒng)媒體的受眾人群。傳統(tǒng)的電視新聞媒體在新聞的報道中一般是照本宣科，將準(zhǔn)備好的稿件進(jìn)行朗誦，這樣較為單一的電視新聞報道使受眾群體逐漸流失，更加趨向于新媒體來獲得信息。面對當(dāng)前傳統(tǒng)新聞報道的形式狀況，電視媒體需要通過創(chuàng)新改革的方式，豐富新聞報道的內(nèi)容，增加經(jīng)濟(jì)、社會、文化等方面的新聞資訊并進(jìn)行整合處理。不僅如此，新媒體語境下的電視新聞報道還需要增加電視媒體新聞報道的版塊，深入地研究分析人民群眾所關(guān)注的熱點(diǎn)問題，同時，電視新聞工作者還需要借鑒新媒體的優(yōu)勢，收集網(wǎng)上評論和群眾意見，整合大眾的建議和意見呈現(xiàn)更加完善的咨詢進(jìn)行播報。

結(jié)語

總而言之，信息時代的到來為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊，同時，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。電視媒體需要通過創(chuàng)新改革才能夠解決發(fā)展難題。新媒體語境下對電視新聞報道工作帶來了一定的影響和作用，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有效的結(jié)合，積極學(xué)習(xí)新媒體報道優(yōu)勢，促進(jìn)電視新聞報道長遠(yuǎn)發(fā)展。