黨報頭版如何“破圈”升級

王文齊

【摘? ? 要】《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》印發(fā)，吹響了主流媒體融合發(fā)展向“深度”推進(jìn)的號角。進(jìn)入媒體融合時代，黨報頭版也在探索前進(jìn)中呈現(xiàn)出新的趨勢和變化。筆者以2020年以來河南日報一版改進(jìn)創(chuàng)新實(shí)踐為例，探究新形勢下黨報頭版創(chuàng)新的編輯策略。

【關(guān)鍵詞】黨報頭版;創(chuàng)新;影響力;引導(dǎo)力

一、當(dāng)前黨報頭版面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

新媒體異軍突起，紙媒受到?jīng)_擊。近些年的媒體融合實(shí)踐表明，黨報頭版與新媒體相互滲透、相互作用，在新形勢下機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

就機(jī)遇而言，一是拓展傳播空間，賦予版面流量。版面在網(wǎng)絡(luò)可通過圖片、PDF、文圖分解等多種形式呈現(xiàn)。每日電子版一上線，就有網(wǎng)絡(luò)媒體抓取轉(zhuǎn)載。特別是對地方黨報來說，傳播范圍大大拓寬。二是增強(qiáng)權(quán)威性和公信力。網(wǎng)絡(luò)信息浩如煙海、泥沙俱下，難免魚龍混雜，而黨報作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，頭版內(nèi)容更是優(yōu)中選優(yōu)，相較網(wǎng)絡(luò)媒體而言，更為權(quán)威、準(zhǔn)確、深度。三是提升交互性。紙媒時代，讀者對于版面的反饋形式單一且延時，而借助互聯(lián)網(wǎng)，報紙版面實(shí)現(xiàn)了與讀者的即時多渠道互動。

就挑戰(zhàn)來說，一是時效性滯后。融媒體時代下，今天的新聞等明天報紙刊登已是舊聞。二是同質(zhì)化問題突出。新媒體新聞即時發(fā)布，使得報紙見報內(nèi)容重復(fù)率高，這就對報紙對同一事件的呈現(xiàn)提出了更高的要求。三是“悅”讀劣勢凸顯。作為平面媒體，新聞版面空間受限，加上一版指令性任務(wù)重，領(lǐng)導(dǎo)活動及會議報道多、工作報道多，版面編排難有新意，信息量及閱讀舒適度弱于新媒體。四是出版風(fēng)險增大。新環(huán)境下，文稿電子輸入的技術(shù)性差錯、復(fù)制粘貼不嚴(yán)謹(jǐn)、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的知識性差錯以及網(wǎng)絡(luò)對于報紙差錯的集中大規(guī)模傳播，均加劇了報紙的出版風(fēng)險。特別是一版一出錯多是重大差錯，更易引發(fā)二次輿情。

近年來，隨著中央八項規(guī)定出臺和媒體融合推進(jìn)，黨報一版創(chuàng)新呈現(xiàn)出新趨勢新變化。刊發(fā)的內(nèi)容、題材和表現(xiàn)形式都豐富起來，更加注重短、新、活的新聞，照片等視覺元素也被大量使用。然而，應(yīng)對新形勢下的新聞輿論工作，就黨報頭版所肩負(fù)的職責(zé)使命而言，其導(dǎo)向的正確性和堅定性毋庸置疑，但在輿論引導(dǎo)力和影響力上還有較大差距，依然存在傳播不夠廣泛等問題。頭版是整份報紙的龍頭，在一定程度上集中反映了一份報紙的質(zhì)量和水平，因此，改進(jìn)和創(chuàng)新頭版勢在必行。

二、新形勢下黨報頭版創(chuàng)新的編輯策略

很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，黨報一版內(nèi)容規(guī)定動作多，施展空間不大，說起創(chuàng)新，更是寸步難行。但應(yīng)看到，對指令任務(wù)的報道缺乏對受眾的吸引力，關(guān)鍵在于報道及呈現(xiàn)方式的落伍，是不新、不活、不實(shí)、不深所致。其實(shí)，頭版是黨報優(yōu)勢資源的集中地、擁有得天獨(dú)厚的傳播條件，黨報頭版的創(chuàng)新更易出彩、大有可為。

（一）挖掘時政報道，把“重要的”做成“需要的”

領(lǐng)導(dǎo)活動、工作會議、重要文件等歷來是黨報頭版報道的重中之重，是特色和優(yōu)勢，但囿于版面呈現(xiàn)單一等因素，這類稿件宣傳效果欠佳。河南日報主要從以下方面著手，將時政類新聞做成讀者需要的信息。

1.大事大處理

河南日報一貫倡導(dǎo)大事大處理原則。2020年以來，河南日報牢牢抓住全國抗疫表彰大會、紀(jì)念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年、深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年慶祝大會等重大活動，重點(diǎn)處理、出新出彩。尤其是2020年9月9日見報的全國抗疫表彰大會特刊，一改常規(guī)，采用豎通形式，讓1—4版“站”起來，與習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的“精神上站得住、站得穩(wěn)”相契合，既寓意一個個站起來挺向前的戰(zhàn)“疫”身影，又展現(xiàn)中國以負(fù)責(zé)任大國形象昂首站立全球戰(zhàn)“疫”前線，同時，蘊(yùn)含偉大戰(zhàn)“疫”立起中華民族偉大復(fù)興征程上新的精神豐碑，久經(jīng)考驗(yàn)的中華民族在歷史洪流中屹立不倒、不可動搖的深意。當(dāng)日版面可謂成功“破圈”，不僅收到來自業(yè)內(nèi)及政界學(xué)界讀者的好評，更在網(wǎng)絡(luò)平臺廣為傳播。

2.重點(diǎn)信息“拎”出來

時政稿件本身自帶“流量”，應(yīng)對其深度挖掘，將讀者關(guān)注的重要信息，如政策、成績成就等，以提要形式表達(dá)。如對中央經(jīng)濟(jì)工作會議的編排，2020年總結(jié)、嚴(yán)峻形勢下做好經(jīng)濟(jì)工作的規(guī)律性認(rèn)識以及2021年重點(diǎn)任務(wù)得到了突出展示，重點(diǎn)信息讓讀者一目了然。

3.落地配合“組”起來

把時政報道相關(guān)的落地稿、配合稿、言論、圖片、圖表等進(jìn)行打包整合，互為補(bǔ)充，突出版面主題，放大信息量，有效增強(qiáng)版面的強(qiáng)勢和深度。2020年5月4日的河南日報頭版將習(xí)近平總書記寄語新時代青年的稿件與省委書記王國生青年節(jié)的活動報道、關(guān)注大別山青年創(chuàng)業(yè)群體的走基層稿件及青年節(jié)相關(guān)評論等打包刊發(fā)，并以總書記當(dāng)日金句“青春由磨礪而出彩 人生因奮斗而升華”統(tǒng)領(lǐng)整個版面，升華主題，有章法有規(guī)模有看點(diǎn)。

4.重要節(jié)點(diǎn)“美”起來

遇到重要領(lǐng)導(dǎo)活動、節(jié)日等，河南日報創(chuàng)新一版設(shè)計，打通報頭，并配合主題作視覺呈現(xiàn)。2020年9月4日的紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利75周年版面，創(chuàng)新版式，圍繞主題設(shè)計報頭元素，漸變底紋一鋪而下，大氣精巧，凸顯滄桑感和厚重感。2020年11月5日的版面，將習(xí)近平在第三屆中國國際進(jìn)口博覽會開幕式上發(fā)表主旨演講這一新聞突出處理，創(chuàng)新報頭設(shè)計，兩個環(huán)形曲線寓意國內(nèi)國際雙循環(huán)，進(jìn)博會球形logo連接兩線，寓意進(jìn)博會作為聯(lián)通國際國內(nèi)市場的重要窗口和重要紐帶，有力服務(wù)以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。包括服貿(mào)會、總書記發(fā)表新年賀詞、春節(jié)團(tuán)拜會、河南省抗擊新冠肺炎疫情表彰大會等，均讓報頭“美”起來。

（二）軟化主題報道，讓“有意義”變得“有意思”

重大主題報道、成就性報道等是黨報一版“常客”，但常以大綜述呈現(xiàn)，機(jī)械生硬，不能有效到達(dá)讀者。針對此問題，河南日報在積極推動采編人員“走轉(zhuǎn)改”的同時，注重在一版、在重要位置刊發(fā)鮮、活、軟稿件，確保數(shù)量夠多，篇幅夠大，位置夠顯要，視覺呈現(xiàn)夠豐富。

著重刊發(fā)啟示性稿件。2020年12月14日—18日，河南日報頭版重要位置連續(xù)推出特別報道《52個——攻克最后堡壘》，以總編輯帶隊走基層的形式，分赴洛陽、平頂山、新鄉(xiāng)、三門峽、南陽5個省轄市，聚焦河南最后一批脫貧摘帽的52個貧困村，展示這些村莊采取的措施、已取得的成果和未來打算，具有典型啟示意義。報道迅速激起社會反響，點(diǎn)贊、留言不斷。

著重刊發(fā)故事性稿件。脫貧攻堅臨近正式“交卷”之際，河南日報推出全媒體報道“百名記者進(jìn)百村”，2020年6月1日起一版見報，展現(xiàn)基層決戰(zhàn)現(xiàn)實(shí)場景，著眼當(dāng)今百村百貌，報道了每個村落獨(dú)具特色的精準(zhǔn)脫貧之路，在一個個故事中娓娓道來全省上下是如何齊心協(xié)力打贏脫貧攻堅這場硬仗的。該系列報道既營造了版面看點(diǎn)，又成為了網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載熱點(diǎn)。

（三）強(qiáng)化新聞功能，把“邊緣的”變成“中心的”

不卑不亢搶熱點(diǎn)。社會熱點(diǎn)，讀者關(guān)注，容易被廣泛感知，傳播性強(qiáng)。但不少熱點(diǎn)具有一定敏感性，不宜把握。由此，一些黨報主動放棄話語權(quán)，久而久之，公信力受到傷害，讀者疏離感加劇。引導(dǎo)輿論導(dǎo)向是黨報義務(wù)，讓事件回歸真實(shí)、受眾回歸理性更是黨報社會責(zé)任。尤其對事關(guān)全局、影響重大的熱點(diǎn)問題更要主動及時發(fā)聲。新冠肺炎疫情發(fā)現(xiàn)初期，公眾出現(xiàn)焦慮甚至恐慌情緒。河南日報迅速行動，2020年1月22日即在一版推出“今豫言”文章《落實(shí)“四早”科學(xué)防控肺炎疫情》，次日推出本報評論員文章《面對疫情每個人都是一道“長城”》，有效回應(yīng)社會關(guān)切。2020年4月，一些國家出臺糧食出口禁令，糧食危機(jī)論卷土重來，過度囤糧現(xiàn)象出現(xiàn)。河南日報第一時間策劃，在一版推出探訪中原糧倉上下篇。需要坐著電梯上“糧垛”的中原糧倉智能化監(jiān)管、儲存豐實(shí)，有力消解了民眾糧食安全之憂，展現(xiàn)黨報使命擔(dān)當(dāng)。貼近熱點(diǎn)，讓越多越多一版稿件涌現(xiàn)在集團(tuán)每周網(wǎng)絡(luò)傳播Top10。

不拘一格選頭條。在保證政治性導(dǎo)向性正確的前提下，河南日報提倡硬新聞上頭題，只要符合48字方針，新聞價值重大，不論其形式是消息、通訊、評論還是圖片、圖表等。河南糧食總產(chǎn)量首次跨越1350億斤臺階、鄭州機(jī)場貨運(yùn)規(guī)模步入全國六強(qiáng)，2020年12月14日的頭題將這兩條關(guān)注度高、振奮人心的消息打包，運(yùn)用色塊、圖表、底圖等元素將兩篇稿件有機(jī)整合，廣被轉(zhuǎn)載。2021年1月2日的版面，將一張“你好，2021 擁抱第一縷陽光”通欄圖以頭題位置橫跨版面，與版心圖“再見，2020 閱盡平凡的偉大”相呼應(yīng)。一迎一別之間，意蘊(yùn)躍然紙上。通欄照片中還將總書記新年賀詞中“惟愿山河錦繡、國泰民安！惟愿和順致祥、幸福美滿！”提煉刊發(fā)，與倒頭題“何言”文章標(biāo)題“奮勇爭先更出彩”呼應(yīng)，一個是美好的祝福，一個是奮進(jìn)的誓言。有讀者分享道：“2021的美好明天，仿佛就從這張報紙展開?！比ツ暌詠?，《黃河鯤鵬誕生記》《金山變“金山”——小秦嶺生態(tài)治理的觀察與思考》《矗立在百年梨園的豐碑》《太極拳成功申遺》《最可愛的人歡迎回家 三支河南省支援湖北醫(yī)療隊返鄭》《這個七夕，看醫(yī)護(hù)伉儷的別樣浪漫》《追跡夏代，解讀中華文明密碼——2020 年夏代探索新成果》等一大批有高度、有看點(diǎn)、有溫度、有故事的精品佳作涌現(xiàn)在河南日報頭版頭條。

（四）匠心打造視覺呈現(xiàn)，內(nèi)容與形式并駕齊驅(qū)

讀圖時代，視覺呈現(xiàn)的重要性不言而喻。在一定程度上，頭版的顏值與讀者對整份報紙的期待值呈正比。改變黨報一版長期以來不茍言笑的“冷面孔”，優(yōu)化視覺設(shè)計、注重精品呈現(xiàn)是關(guān)鍵。但需注意的是，視覺呈現(xiàn)切忌為了美化而美化。在“寸土寸金”的一版，每一個存在均需有深意，只有深挖題材、精心裝扮，讓內(nèi)容與形式并駕齊驅(qū)，立意與技巧才能相得益彰。秉持這樣的原則，河南日報頭版在做好標(biāo)題、分欄、留白等方面創(chuàng)新的同時，堅持盡可能用圖片、圖表、漫畫、圖標(biāo)等來詮釋、豐富新聞。

1.信息圖表化

圖表既能增強(qiáng)版面的可讀性和美觀度，又適合網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行二次傳播。在河南日報頭版，熱點(diǎn)新聞、深度報道、甚至是時政報道均可成為圖表化表達(dá)的主體。2021年1月28日針對春運(yùn)啟動這一新聞，編輯將稿件拆分，撈干貨、理邏輯，從鐵路、機(jī)場、公路三大塊圖示化處理。重點(diǎn)信息清晰，還解決了版面缺乏視覺中心、圖片較少的缺陷。

2.圖片海報化

選好主圖，淬煉文字，精心設(shè)計，而后渾然一體，如同海報般直觀醒目。2020年12月9日對珠峰新高程公布新聞的處理，選用了一張測量隊員極寒中工作的圖片，利用藍(lán)天區(qū)點(diǎn)明標(biāo)題“你好 世界新高度 8848.86米”，圖片雖小卻極富沖擊力，版面張力大為延展。

3.導(dǎo)讀多元化

導(dǎo)讀是頭版信息量的調(diào)節(jié)器。規(guī)定動作過多或是重要策劃在其他版時，導(dǎo)讀可有效增強(qiáng)可讀性。此外，導(dǎo)讀還能提升版面美觀度、展示報紙立場價值等。河南日報處理導(dǎo)讀十分靈活，標(biāo)題、圖片、海報、稿件、圖表、提要、二維碼等，只要滿足相關(guān)性原則，均可作為導(dǎo)讀，甚至可將各版要點(diǎn)提煉加工，整合導(dǎo)讀形成新看點(diǎn)。2020年9月5日的版面，把其他版有關(guān)網(wǎng)安周、金雞百花獎、農(nóng)洽會等當(dāng)時將在河南舉行的盛會預(yù)告消息集納，簡列時間地點(diǎn)，以《豫約金秋盛會》統(tǒng)領(lǐng)，豐富版面信息量;2020年10月13日，因?yàn)楦靼婧酶宥?，一版將?dǎo)讀區(qū)做大，文圖并茂，提煉重點(diǎn)稿件有效信息，并以“新地標(biāo)”“新機(jī)遇”“新變化”理清導(dǎo)讀稿件內(nèi)在邏輯，自成一體。

在已有的實(shí)踐中，我們注意到，無論采取圖表、圖片、漫畫、導(dǎo)讀等何種元素，它們之間的邊界已消融，綜合利用各種可視資源進(jìn)行最佳組合呈現(xiàn)才是最優(yōu)選擇。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉雅鳴.河南日報報業(yè)集團(tuán)：讓思想擁有流量 把“重要的”做成“需要的”.中國記協(xié)網(wǎng)，2020-6-30. http：//www.zgjx.cn/2020-06/30/c_139178358.htm.

[2]陳力丹.從歷史到現(xiàn)在：黨報頭條的內(nèi)容演變[J].新聞記者，2011（07）.

（作者單位：河南日報報業(yè)集團(tuán)）

責(zé)編：周蕾