從家電“春節(jié)檔”透視2021家電行業(yè)消費(fèi)新趨勢

張麗

以滿足美好生活需求為目的，智能家電正在主導(dǎo)消費(fèi)

疫情防控雖然改變了人們的過年方式，卻并沒能改變?nèi)藗儗γ篮蒙畹钠谠S。這一點(diǎn)在2021年的春節(jié)家電市場得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。新春選購家電產(chǎn)品讓春節(jié)假期更加舒適、美好，這成為了“原年人”們的共識。無論是過年大餐的烹飪還是居家大掃除，智能家電都成為了“原年人”的必備利器。

中國人過年，美味必不可少。品嘗“家的味道”是我們重要的過年儀式。年輕的“原年人”們選擇就地過年，雖然沒有了由父母長輩掌勺的年夜飯，但他們對春節(jié)大餐的追求絕不打折扣。為了能夠最便捷、輕松地做出美味，智能廚房小家電成為了他們的首選。據(jù)蘇寧易購銷售數(shù)據(jù)顯示，7天假期，智能廚房小家電銷售增長170%，如，自動翻炒免看管、輕松制作大廚料理的炒菜機(jī)器人等新興品類備受年輕消費(fèi)者青睞。與此同時(shí)，為了更原汁原味地儲藏爸媽從遠(yuǎn)方投遞的家鄉(xiāng)美食，智能冰箱的人氣也飛速攀升。蘇寧易購銷售數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，智能冰箱銷量增長77%。

除了吃之外，過年就是要放松、要悠閑，繁重的家務(wù)勞動顯然不符合“原年人”的期待。所以，掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人等新型清潔家電也成為了人們的心頭好。天貓銷售數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，掃地機(jī)器人同比增長1倍，擦窗機(jī)器人增速超過3倍，洗地機(jī)增長超過18倍。

在自己悠閑過年的同時(shí)，常年在外的年輕人也致力于讓在老家的父母開心過年，一款實(shí)用的智能家電產(chǎn)品成為了他們表達(dá)孝心的首選。京東大數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，家電異地下單占比超過60%，且熱賣產(chǎn)品呈現(xiàn)出大品牌、健康、智能等新趨勢。蘇寧易購銷售數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)假期期間，視頻通話智慧屏電視線上線下銷量比2020年同期增長了373.1%，獨(dú)立烘干機(jī)銷售增長7倍。此外，消毒凈化檢測一體的空氣消毒機(jī)、水流按摩洗腳盆等新興品類的銷量也一路攀升。國美相關(guān)人士則透露，2021年一二線城市家電配送量上漲了30%，線上三四線及農(nóng)村地區(qū)的銷量上漲60%，目前全網(wǎng)銷量增長已超六成。

響應(yīng)疫情防控，在就地過年的大背景下，悠閑過節(jié)成為了全民的主流選擇。而以悠閑度假為目標(biāo)，能夠幫助人們輕松烹飪、健康生活的智能家電刷足了存在感，讓眾多對智能家電不關(guān)注、不了解的消費(fèi)者對其有了更清晰、更明確的需求。可以預(yù)見的是，以消費(fèi)需求為驅(qū)動，2021年的智能家電產(chǎn)品將迎來加速普及期。

場景消費(fèi)獲青睞，線下市場轉(zhuǎn)型加速

受益于就地過年等舉措，春節(jié)前及春節(jié)期間的線下家電市場復(fù)蘇明顯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月1日至2月7日期間，家電線下整體銷售額同比增長26.59%、銷量同比增長2.47%。需要強(qiáng)安裝服務(wù)屬性的大件家電產(chǎn)品，包括冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、油煙機(jī)等均呈現(xiàn)明顯增長態(tài)勢。蘇寧易購春節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，蘇寧易購線下門店銷售恢復(fù)較快增長，家電商品銷量同比增長超過40%，其中，超大屏電視和視頻通話智慧屏電視線下銷量增長高達(dá)63.2%。

春節(jié)前期，線下市場的明顯復(fù)蘇，主要得益于人們的春節(jié)換新需求，特別是對于電視、冰箱、空調(diào)等大件家電產(chǎn)品，由于需要與家居環(huán)境完美搭配，消費(fèi)者會更看重實(shí)物考察。而在春節(jié)期間，線下市場的熱度得以延續(xù)，消費(fèi)者節(jié)假日期間的“娛樂”需求功不可沒。近年來，家電線下賣場已經(jīng)在積極轉(zhuǎn)型，從簡單的賣家電升級為全屋家居體驗(yàn)，消費(fèi)者在店里，不僅能夠在具象的環(huán)境中體驗(yàn)想要購買的家電產(chǎn)品，更能夠前瞻性地體驗(yàn)智慧生活家居環(huán)境，科技性、趣味性都大幅提升，也因此吸引了越來越多消費(fèi)者的關(guān)注。疫情后的首個(gè)春節(jié)，線下門店的實(shí)力復(fù)蘇，為整個(gè)家電線下渠道的轉(zhuǎn)型注入了強(qiáng)心劑。

雖然受限于疫情防控，面臨著漲價(jià)潮，但2021年的春節(jié)家電市場表現(xiàn)依舊可圈可點(diǎn)，釋放著積極的信號。與往年相比，如今的消費(fèi)者更注重品質(zhì)消費(fèi)，帶有智能、健康等屬性的高端家電產(chǎn)品已然成為了春節(jié)檔的主角兒。以消費(fèi)者需求為驅(qū)動，整個(gè)家電行業(yè)的高端化升級正在加速推進(jìn)。與此同時(shí)，以場景消費(fèi)為契機(jī)，線下市場依然值得期待，尤其是后疫情時(shí)代，主打高端、全屋的線下門店，更容易獲得消費(fèi)者的青睞。從2021年的春節(jié)家電市場可以看出，消費(fèi)者的需求升級正在主導(dǎo)整個(gè)家電市場發(fā)展，由此帶來的換新需求與新增需求成為了未來家電市場增長的主要動力。