漲價

2021年春節(jié)過后，最大的、對整體家電市場都有影響的新聞不外乎原材料上漲一事。一直以來，原材料的價格對整個行業(yè)影響之大、之廣，都是倍受企業(yè)密切關(guān)注的，大企業(yè)經(jīng)常以期貨的形式大規(guī)模采購部分原材料，就是為了讓生產(chǎn)成本穩(wěn)定，減小或消弭原材料價格大幅波動的影響。

這一波上漲，其實在2020年6月就已經(jīng)開始了，只是這一次上漲持續(xù)時間長，上漲幅度大，終于在最近2～3個月引起企業(yè)大范圍的漲價。

據(jù)報道，近8個月以來，銅漲了38%，紙漲了50%，塑料漲了35%，鋁材漲了37%，鐵漲了30%，玻璃漲了30%，鋅合金漲了48%，不銹鋼漲了45%，IC漲了100%。進入2月底，原材料價格徹底失控，以20%、30%的幅度瘋狂跳漲。

以上幾乎涵蓋了家電產(chǎn)品生產(chǎn)涉及的大部分原材料。比如家電用銅，空調(diào)行業(yè)的用銅量就是家電行業(yè)用銅風向標。不同廠家的空調(diào)用銅量不太一樣，有的1P分體壁掛空調(diào)，內(nèi)機里的銅材大概在2Kg左右，外機里的銅材大概在4Kg左右。有拆解廠家表示一臺1.5P空調(diào)能拆出10Kg左右以廢銅為主的金屬。而塑料、鋼材、鋁、玻璃等等，更是在各種家電產(chǎn)品之中都有應(yīng)用，因此原材料的價格對于產(chǎn)品成本的影響是相當大的。

那么原材料上漲對于家電終端市場的影響有多大呢？是否會讓市場需求雪上加霜呢？

短期來看，價格上漲還有可能會對購買產(chǎn)生一定的促進作用，尤其是對剛需。為了應(yīng)對有可能的持續(xù)上漲，剛需消費者可能會提前購買計劃。而需求不那么強的消費者，將可能會更關(guān)注“414”、“618”、“雙11”以及企業(yè)促銷。

中期來看，價格上漲會促進中高端產(chǎn)品的份額擴張。一旦低價產(chǎn)品難以存續(xù)，那么中高端產(chǎn)品的性能優(yōu)勢將受到消費者青睞，是不是要“摸高”一下，也許會成為更多消費者的考量。同時，企業(yè)向中高端產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型也會加快。為了應(yīng)對宏觀環(huán)境等因素對企業(yè)生產(chǎn)的影響，更多的企業(yè)會選擇以中高端產(chǎn)品為發(fā)展重心，這會在較大層面上影響整個產(chǎn)業(yè)的格局和發(fā)展。

遠期來看，行業(yè)洗牌將在所難免。家電行業(yè)在失去了紅利期之后，需要比拼企業(yè)的抗壓能力，不良泡沫會被壓縮掉。而且，產(chǎn)業(yè)集中度越來越高，這本來就是行業(yè)的運行規(guī)律，只不過價格上漲會加速這一趨勢的到來。