試論新媒體發(fā)展瓶頸及相應(yīng)對(duì)策

侯鵬澤

摘要：如今，社會(huì)的極速發(fā)展帶動(dòng)著我國(guó)人民生活方式有了巨大的改變，這也使人們對(duì)于精神追求方面有更高的要求。在這種背景下，新媒體產(chǎn)業(yè)也有了巨大的進(jìn)步。如今新媒體已經(jīng)發(fā)展成為了人們信息獲取渠道當(dāng)中最為重要的一種，但就目前新媒體傳播情況來看，在發(fā)展的過程中依舊存在著些許問題，這些問題影響了其自身的進(jìn)步。隨著時(shí)間的推移和問題的累計(jì)新媒體逐漸走到了發(fā)展瓶頸階段，如果能夠快速的度過瓶頸期，新媒體將會(huì)迎來巨大的進(jìn)步。基于此，本文圍繞我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)展開論述，對(duì)其實(shí)際發(fā)展過程中遇到的瓶頸進(jìn)行深入剖析，并針對(duì)相應(yīng)的問題提出一系列對(duì)策，以供相關(guān)行業(yè)參考，從而推進(jìn)新媒體行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體產(chǎn)業(yè);瓶頸;對(duì)策;發(fā)展

中圖分類號(hào)：G2

引言

新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，該種傳媒形式是將新時(shí)代的信息技術(shù)與傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意傳播有效的結(jié)合在一起而形成的。與傳統(tǒng)文化傳媒相比，新媒體產(chǎn)業(yè)通過對(duì)受眾心理特點(diǎn)的分析，更能捕捉到受眾的需求，從而具有針對(duì)性的做出創(chuàng)新傳播。

不僅如此，新媒體傳播的內(nèi)容也在向著數(shù)字化方向發(fā)展，就目前碎片化環(huán)境下，新媒體產(chǎn)業(yè)具有高度分散傳播的特點(diǎn)。如今，日常生活水平的提高使人們更加注重去關(guān)注和發(fā)現(xiàn)各類信息。在這樣的背景下，雖然新媒體行業(yè)的概念在近幾年才被提出，但現(xiàn)如今，新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變得非常激烈。就目前媒體傳播行業(yè)來看，大部分企業(yè)都是以盈利為目的，沒有針對(duì)行業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，這也使整個(gè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期，如何擺脫瓶頸期對(duì)行業(yè)的進(jìn)步和企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著重要的意義。

一、我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)在實(shí)際發(fā)展過程中遇到的瓶頸

1.受眾群體需求多樣化

如今人們生活質(zhì)量得到了飛速的提高，人們對(duì)于新媒體產(chǎn)業(yè)也有了更多的要求。為了適應(yīng)人們的多元化需求，新媒體產(chǎn)業(yè)逐漸向著多樣化方向發(fā)展。但就目前而言，新媒體產(chǎn)業(yè)依舊離不開“標(biāo)準(zhǔn)化”的束縛，這在一定程度上與多樣化發(fā)展有所沖突。就實(shí)際情況而言，固定模式的產(chǎn)品也是影響市場(chǎng)營(yíng)銷的重要因素之一。在社會(huì)的不斷變革當(dāng)中，新媒體受眾也在時(shí)刻關(guān)注著媒體傳遞來的信息內(nèi)容是否足夠豐富，其信息特點(diǎn)是否能夠凸顯。只有這樣，突破局限化，做出一項(xiàng)別有“意味”的傳媒內(nèi)容，才能真正的抓住廣大群體眼球，才能使整個(gè)傳媒行業(yè)得到巨大的發(fā)展。

2.相關(guān)監(jiān)管制度有待完善

曾經(jīng)，媒體傳播行業(yè)的門檻相對(duì)于其他行業(yè)較高，但隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體產(chǎn)業(yè)的門檻已經(jīng)大大的降低，再加上國(guó)家也出臺(tái)了一些相關(guān)政策內(nèi)容來扶持傳媒行業(yè)，從而使得我國(guó)傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。除此之外，相關(guān)政府部門也在根據(jù)著傳媒行業(yè)的實(shí)際情況對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)制定了相應(yīng)的聯(lián)席會(huì)議制度，以此來促進(jìn)新媒體行業(yè)的進(jìn)步。雖然，相關(guān)部門在支撐新媒體產(chǎn)業(yè)的同時(shí)也對(duì)其提出了眾多的要求，建立了一系列規(guī)章制度。特別是在新聞報(bào)道、刊物等方面，發(fā)行標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格，如果有企業(yè)想要在這一方面發(fā)展，進(jìn)入新聞報(bào)道領(lǐng)域，需要經(jīng)歷繁多的審批程序，而且對(duì)于私有投資和境外投資，管理審批標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格。但是，由于新媒體作為一個(gè)新事物，其概念提出和發(fā)展時(shí)間較短，仍處于初級(jí)階段，針對(duì)其的監(jiān)管制度也一直在探索完善。健全完善的制度，會(huì)為行業(yè)的發(fā)展提供有力的支撐和保障，但作為新興事物，制度建設(shè)仍需相關(guān)部門不斷摸索。

二、解決實(shí)際發(fā)展過程中發(fā)展瓶頸的對(duì)策

1.增強(qiáng)傳播渠道

雖然近些年我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展如火如荼，但就目前而言，行業(yè)當(dāng)中依舊存在著諸多問題，其中一些問題也影響和限制其今后的發(fā)展。相關(guān)部門和企業(yè)為了解決傳播產(chǎn)業(yè)鏈的問題也進(jìn)行了諸多嘗試。例如，在產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善的基礎(chǔ)上建立多個(gè)信息傳播平臺(tái)，以開拓傳播渠道。除此之外，我國(guó)很省市還建有新媒體產(chǎn)業(yè)基地，與各地傳媒公司進(jìn)行相應(yīng)的合作，在此基礎(chǔ)上不僅拓寬了信息傳輸?shù)那?，也在一定程度上得到了平臺(tái)給予的版權(quán)保護(hù)方面的支持，這樣也有助于推進(jìn)我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的閉合。通過傳播渠道的加強(qiáng)，高新技術(shù)和設(shè)備創(chuàng)立信息化產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，新媒體傳播瓶頸和限制將會(huì)有所緩解。

2.加大基礎(chǔ)建設(shè)

在行業(yè)發(fā)展初期，國(guó)家在建立新媒體產(chǎn)業(yè)基地的過程中，主要目的在于幫助企業(yè)節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本，通過公共服務(wù)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，服務(wù)入駐基地的各類新媒體企業(yè)。隨著建設(shè)發(fā)展，基地不僅能夠推進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步也有著重要的作用。近年來，5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)蓬勃發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷更新?lián)Q代。國(guó)家在推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，也致力于拓寬新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間建設(shè)。從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建立到建筑形態(tài)，全方位進(jìn)行國(guó)際化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的打造，充分體現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特色，使新媒體企業(yè)能夠主動(dòng)入駐其中，真正達(dá)到實(shí)現(xiàn)企業(yè)物理聚集的目的。

3.建立發(fā)展雙生態(tài)模式

雙生態(tài)行業(yè)發(fā)展模式是突破新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸的重要手段。所謂雙生態(tài)，就是在新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，融入綠色生態(tài)理念以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)理念，并將其有機(jī)結(jié)合到一起，從而可以有效提升國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。而所謂的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，主要是指對(duì)服務(wù)體系進(jìn)行創(chuàng)新，建立新媒體產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系，使所建立的服務(wù)體系能夠具有較強(qiáng)的優(yōu)越性。從綠色生態(tài)的角度來講，還需要使連片的土地資源優(yōu)勢(shì)能夠得到充分發(fā)揮，以現(xiàn)有自然生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，合理進(jìn)行規(guī)劃，配套完善生活設(shè)施，在此基礎(chǔ)上，有效提升產(chǎn)業(yè)基地的競(jìng)爭(zhēng)力，使新媒體產(chǎn)業(yè)的建筑形態(tài)能夠具有較強(qiáng)的獨(dú)特性。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體產(chǎn)業(yè)是新時(shí)期社會(huì)發(fā)展需要的重要體現(xiàn)。因此，其在發(fā)展的過程中要想真正實(shí)現(xiàn)自身競(jìng)爭(zhēng)力的提升，不僅要能夠充分滿足用戶的精神文化生活需要，體現(xiàn)多元化的發(fā)展特征，同時(shí)，還需要考慮社會(huì)的發(fā)展需要，充分踐行綠色發(fā)展理念。對(duì)于新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功模式，各地可根據(jù)自身的實(shí)際情況進(jìn)行借鑒和復(fù)制，進(jìn)而打破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地域性限制，為行業(yè)優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮打下良好的基礎(chǔ)。

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