理性選擇熱門腕表　網(wǎng)絡(luò)時代　表里乾坤

陳光大

鐘表市場的二八原則

作為一名在鐘表行業(yè)打拼了十多年的資深媒體人，我始終認為，鐘表市場中存在著一些大家心照不宣的“潛規(guī)則”。譬如說，市面上銷售的腕表永遠遵循“二八法則”，“二”是指少數(shù)的熱門款，可能需要提前預(yù)訂、排隊或是具備VIP身份才有資格購買，即便是出現(xiàn)溢價（入手價格超公價）也在情理之中;而其余八成表款不僅貨源充足，往往還能享受到店家提供的額外優(yōu)惠（折扣）。

買表人也同樣遵循“二八法則”，“二”是指真正喜歡鐘表的發(fā)燒友，他們對于腕表的認知與普通消費者不盡相同。前者感興趣的款式，后者往往無動于衷，反之亦然。正因如此，鮮有表款能同時吸引這兩類消費者，即便出現(xiàn)熱門款，也很難覆蓋更廣闊的市場，往往等不到“七年之癢”便已徹底退燒。

類似的圈層概念也體現(xiàn)在腕表的一手市場和二手市場中。這兩個圈子長久以來都是井水不犯河水，去品牌專賣店買表的客人未必曉得二手市場的存在，自然也就不會被二手價格所左右，影響個人的選擇。

而無論是鐘表發(fā)燒友還是普通消費者，雖然看似都是出于個人的原因購買腕表，實則皆免不了虛榮心的作祟。類似“這款表還不錯，我已經(jīng)擁有它了（而你還沒有）”的凡爾賽情結(jié)，是人類的天性使然，也讓消費者從內(nèi)心深處更傾向于那些珍貴、稀有且不同尋常的款式。

我曾經(jīng)一度認為，這些支配鐘表市場數(shù)十年的“潛規(guī)則”仍將長久持續(xù)下去。然而隨著網(wǎng)絡(luò)化以及數(shù)字化時代的到來，突如其來的改變，首先打破了鐘表愛好者與大眾消費者之間的認知壁壘，二者中意的表款開始出現(xiàn)重疊，導(dǎo)致少數(shù)表款的市場需求量激增。與此同時，原本被大眾忽視的二手表市場也變得越來越公開，消費者可以輕易從網(wǎng)絡(luò)上獲得二手信息甚至參與買賣，從而進一步推高了熱門款的行情。再就是伴隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起，KOL、流量明星和當紅主播們佩戴的貴價表（無論真?zhèn)危?，像野火一樣在互?lián)網(wǎng)上瘋狂蔓延，迅速獲得群體共識，成為珍貴、稀有和不同尋常的代名詞。而這一切僅僅是本篇文章的出發(fā)點。

網(wǎng)絡(luò)時代的頭部效應(yīng)

拋開上述抽象的描述，想要了解鐘表市場的現(xiàn)狀，最佳的途徑莫過于下文中的這則真實案例，關(guān)于百達翡麗Nautilus系列5711/1A（1A代表不銹鋼款）腕表停產(chǎn)的傳聞。

Nautilus（鸚鵡螺）的名字想必大家都有所耳聞，它是由一代制表大師杰羅·尊達（Gerald Genta）親自操刀設(shè)計的豪華運動表系列，于1976年問世。我猶記得在2006年，Nautilus系列問世30周年之際，百達翡麗將其舊有款式全部停產(chǎn)，代之以包括5711/1A在內(nèi)的多款全新不銹鋼表，同時還以專刊的形式在品牌國際雜志中介紹了Nautilus系列誕生的社會文化背景、時代潮流和設(shè)計理念等等。這本一度被視作鐘表媒體教科書的?？矎膫?cè)面反映出了，當時的鋼制鸚鵡螺腕表還沒火到讓每一位年輕富豪都不假思索刷卡付錢的程度，起碼在專賣店中仍有足夠的款式供顧客試戴和選購。

時間一晃到了2016年，Nautilus系列迎來40周年慶。此次百達翡麗并未大張旗鼓，只面向VIP顧客“低調(diào)”地推出了兩款限量表：5976/1G白金自動計時表和5711/1P鉑金三針自動表。這兩款限量表的推出，其實并不具備戰(zhàn)略性意義。因為豪華運動表的地位已經(jīng)今非昔比，尤其是不銹鋼款在市場中更是如日中天，而鸚鵡螺作為表王百達翡麗最具辨識度的產(chǎn)品，已然擺脫了地心引力的束縛。事實也證明，百達翡麗此后再未組織過與鸚鵡螺相關(guān)的營銷活動，哪怕40周年限量版也是根據(jù)早已擬定的生產(chǎn)計劃。

百達翡麗于Nautilus系列問世30周年之際推出的5711/1A不銹鋼三針自動表

然而在互聯(lián)網(wǎng)時代，頭部品牌越是低調(diào)行事，越容易起到反向操作的效果;換言之，泡沫的邏輯一旦形成，互聯(lián)網(wǎng)就會將其不斷強化，再想阻止鸚鵡螺成為某種象征性的存在，都為時已晚。自2016年起，不銹鋼款（尤其是藍盤）5711/1A的二手價格便一路飆升，成交價從接近MSRP（制造商建議零售價）的3萬美元迅速升至8萬美元，堪稱鐘表市場中的比特幣。在此過程中，從官方渠道購買5711/1A變得越發(fā)困難，最直接的阻力來自于鸚鵡螺空空如也的柜臺和不斷延長的等待名單，當?shù)却龝r間超過10年，甚至連討論的意義都已失去。而坊間始終流傳著5711/1A即將停產(chǎn)的消息，迫使想擁有它的人去二手市場放手一搏。

如前所述，在正常（健康）的市場秩序中，一款腕表的生產(chǎn)周期很難超過七年。因為品牌是根據(jù)經(jīng)驗以及經(jīng)銷商的訂貨額確定產(chǎn)量的，很少出現(xiàn)生產(chǎn)與市場需求嚴重背離的情況，而且隨著新表的不斷推出，此前的產(chǎn)品銷量必然是逐步下滑的，幾乎不會出現(xiàn)“一款表上市時間越長，市場需求量越大;表制造得越多，缺貨現(xiàn)象越嚴重的情況”——畢竟高端機械表不是醬香白酒，喝完之后還要反復(fù)購買。

關(guān)于5711/1A停產(chǎn)的第一條“傳聞”，出自2019年12月GQ英文版對百達翡麗總裁泰瑞·斯登（Thierry Stem）的專訪?？偛孟壬趯ＴL中明確指出，品牌的成功不能只建立在單一表款上。此乃百達翡麗傳承180多年，也是高級制表業(yè)經(jīng)歷數(shù)百年風雨的經(jīng)驗之談，正所謂不要將雞蛋放在同一個籃子里。但百達翡麗如今面臨的問題卻又是此前從未出現(xiàn)過的：從未有一款腕表暢銷14年還要讓客人再等待10年;也從未有消費者寧愿花三倍的價錢買一款大三針鋼表，卻對更“便宜”的貴金屬和復(fù)雜功能表漠然置之。所有人都能看到其中蘊含的巨大商機：只要全面放開鋼制鸚鵡螺的產(chǎn)能并將價格大幅上調(diào)。同時也能隱約察覺其中的陷阱，一旦消費者的偏好再次發(fā)生反轉(zhuǎn)……

特別需要強調(diào)的是，哪怕5711/1A的市場行情再火爆，百達翡麗也不會從中多賺取一分錢。因為鐘表的銷售與白酒或葡萄酒如出一轍，廠家只能有限度地提高底價（葡萄酒期貨了解一下），卻無法對二級市場及其價格后果負責。而真正賺取高額利潤的是在國內(nèi)和國際市場上被統(tǒng)稱為“炒家（flippers）”的投機者。再者，百達翡麗并非上市公司，鸚鵡螺所引起的巨大話題性和關(guān)注度，無法令品牌通過資本市場（股價上升）變現(xiàn)。反而不得不承擔消費者買不到（起）心儀表款和價格一旦下跌所帶來的雙重輿論壓力。所以這究竟是品牌的幸運，還是它的不幸呢？正因如此，總裁先生才會明確表示不會提高相關(guān)不銹鋼表的產(chǎn)量，并暗示有可能停產(chǎn)。

在今年早些時候，互聯(lián)網(wǎng)上終于出現(xiàn)了確切的關(guān)于5711/1A即將停產(chǎn)的新聞報道，隨即藍盤的5711/1A應(yīng)聲沖高到了13萬美元以上。耐人尋味的是，該新聞報道并非出自品牌的官宣（百達翡麗通常會在每年的三四月份即巴塞爾表展期間公布停產(chǎn)型號），但也并未否認。再者，據(jù)報道此次共有16款腕表將會停產(chǎn)，但其余15款都被自動忽略，唯有5711/1A的價格出現(xiàn)了異動，在行業(yè)中引起巨大波瀾。這一系列近乎魔幻的表現(xiàn)，只會發(fā)生在如今這個網(wǎng)絡(luò)時代的熱門表款上。

藍盤的5711/1A在近10年和近3個月中的二手市場行情，價格累計上漲了5倍

遠離投機 拒絕炒作

當然，百達翡麗5711/1A并非鐘表市場上孤立的存在。去年，勞力士剛剛中斷了老款“綠水鬼（綠盤綠圈的潛航者型）”的生產(chǎn)，推出了采用新一代3235機芯和黑色盤面的升級產(chǎn)品。但圍繞綠水鬼的炒作行為又豈會停歇，只是進入到了下一個10年周期。而且“綠水鬼”遠非溢價最高的勞力士腕表，在其之上還有被表友們津津樂道的“彩虹迪（迪通拿）”“綠金迪”“熊貓迪”“黑鋼迪”鋼制“百事圈（格林尼治型11）”等等。

于是問題來了，誰該為市場的瘋狂表現(xiàn)負責呢，誰又是推動熱門款價格上漲的人呢？毫無疑問，財富分配方式的改變是導(dǎo)致這一切的根源。正如經(jīng)濟學家們普遍指出的，全球化和數(shù)字化的效應(yīng)之一就是誕生了不計其數(shù)的被我們稱為nouveau riche的新富階層。他們中的大多數(shù)人只是出于炫耀自身財富的目的，而對腕表的來龍去脈和制作工藝一無所知，所以他們需要的僅僅是一款“an easily recognised watch from a famous luxury brand——著名奢侈品牌的容易識別的手表”。這就是為何百達翡麗的鸚鵡螺、勞力士的綠水鬼、迪通拿以及動輒百萬的里查德米爾會受到追捧的原因……

其實即便在互聯(lián)網(wǎng)時代，仍舊有許多優(yōu)質(zhì)腕表不依靠炒作生存，我也會在下文中逐一介紹。具體到勞力士去年發(fā)布的新款腕表中，縱航者型的技術(shù)含量和定位最高，七色盤面的蠔式恒動型的配置和價格最低，經(jīng)過升級換代的全新潛航者系列（水鬼）居中，形成了良好的產(chǎn)品和價格的梯度，讓不同消費水平的顧客都能買到適合自己的款式，這也是品牌希望看到的最理想的結(jié)果。但實際的情況也可能會發(fā)展成“水鬼”被搶斷貨，七種盤面配色的蠔式恒動型被少數(shù)人收集齊全，普通客人最終沒表可買，“炒作”再度成為表圈內(nèi)討論的主要內(nèi)容……換成是閣下，如果擁有足夠的財富，是會憑理智選購貴金屬或復(fù)雜功能款，還是被炒到公價以上的不銹鋼表。

勞力士蠔式恒動縱航者型

縱航者型是勞力士技術(shù)含量最高的系列，凝聚多項專利技術(shù)，實現(xiàn)了年歷功能和兩地時間的瞬跳顯示，并可快速雙向調(diào)校日歷。同時利用雙向旋轉(zhuǎn)外圈（Ring Command）系統(tǒng)進行表冠功能的設(shè)定，開制表行業(yè)之先河。18ct黃金表殼，直徑42毫米，勞力士9001型機芯，動力儲存72小時，配Oysterflex高性能橡膠表帶（包覆彈性金屬片）。

宇舶BIG BANG INTEGRAL一體式陶瓷腕表

目前市面上全陶瓷打造的腕表款式非常少，宇舶的這款Big Bang Integral的表殼、表圈、表背、表鏈全部采用該高科技陶瓷制成，陶瓷的切面和棱角都經(jīng)過良好的打磨，十分難得。42毫米尺寸，設(shè)計上體現(xiàn)出了一貫的前衛(wèi)運動風格，內(nèi)部裝配品牌看家的HUB1280 UNICO自動上鏈飛返計時機芯。此外，宇舶表的價格也越來越接地氣，幾乎不存在炒作和打折的行為，很適合從正常渠道入手。

芝柏FREE BRIDGE腕表

品牌金橋系列的最新成果，一望可知的個性杰作，卻沒有獲得與之相配聲望。機芯采用倒置結(jié)構(gòu)，將發(fā)條盒、傳動齒輪和游絲擺輪等核心零部件暴露在外，可直接從表盤欣賞到機芯的運行，同時映入眼簾的還有夾板的細節(jié)處理和無可挑剔的打磨及噴砂工藝。腕表的尺寸為44毫米，機芯將精鋼表殼全部充滿，動力儲存54小時，售價僅為12萬元左右，而且在店鋪可以買到。

萬國表飛行員世界時區(qū)腕表“小王子”特別版

“小王子”特別版堪稱限量表中的典范。首先，“小王子”的概念無論男女老幼都喜歡，也完全符合萬國飛行員表的內(nèi)涵，其次，“小王子”特別版既包含如陀飛輪、萬年歷的復(fù)雜款式，也有入門的自動表，可謂面面俱到。再加上萬國飛行員本身就有很高的市場熱度，“小王子”特別版的限量數(shù)和定價都很適中，在消費者樂于接受的范圍內(nèi)，自然是口碑票房雙贏。今年“小王子”首次出現(xiàn)在了世界時區(qū)腕表上，直徑46毫米，限量1500枚?，F(xiàn)在正是訂購良機。

但求最好 不求最貴

在互聯(lián)網(wǎng)掌握權(quán)柄的時代，任何鮮明的觀點（或泡沫）一旦形成，就會經(jīng)網(wǎng)絡(luò)不斷擴散，強化其邏輯。當原本只在表友圈內(nèi)出名的鋼制鸚鵡螺和迪通拿被打上了財富的標簽，它們受到追捧的理由就與卓越的品質(zhì)或源自大師的設(shè)計無關(guān)了，而只與腕表的辨識度和昂貴的價格有關(guān)。甚至可以說，昂貴本身成為了人們迫切需要該款腕表的理由，這又進一步刺激了投機者和新富階層的神經(jīng)。

對于普羅大眾而言，刻意去購買一款特別昂貴的腕表顯然是不可理喻的，但凡爾賽之心人皆有之。我也經(jīng)常在現(xiàn)實中遇到一些朋友會對天價的表款產(chǎn)生好奇心，甚至流露出“如果有（便宜）渠道不妨買一塊”的想法。對此我總會曉之以理，奉勸他們不要有“撿漏”的天真想法。從理性的角度，無論素質(zhì)多么出眾的腕表，一旦成為了炒作者的目標，價格脫離了實際價值（甚至不受品牌自己控制），就不應(yīng)該將其考慮在內(nèi)了。

之所以很多消費者仍會對買不到（起）的表款念念不忘，除了“得不到的才是最好”，也是由于對腕表價值體系的不夠了解。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化信息席卷全球之前，卓越的品質(zhì)、工藝和意義深遠的技術(shù)創(chuàng)新才是制表行業(yè)發(fā)展壯大的根本，也是腕表的魅力所在，而非由價格和潮流主導(dǎo)一切。

如果只將目光集中在少數(shù)頭部品牌的熱門表款上，就會忽視掉許多真正優(yōu)質(zhì)的作品，比如寶格麗Octo Finissimo系列在超薄表領(lǐng)域的創(chuàng)舉，比如真力時在高頻計時方面的成就，再比如德國鐘表（無論價格高低）對于產(chǎn)品品質(zhì)的不懈追求?！安灰獮橐豢脴浞艞壱黄帧钡慕ㄗh在各個年代盡皆適用，切記戴在手腕上的是腕表而不是鈔票。

寶格麗OCTO FlNlSSIMO GMT鈦金屬計時碼表

此前便曾介紹過寶格麗的Octo Finissimo GMT計時表，它正經(jīng)算杰羅·尊達的嫡傳后裔，今年推出的新款，上手效果實在驚艷。這款計時表的整體厚度僅為6.9毫米，比常規(guī)的三針表還要薄，如此之薄的體型并沒有讓人感到不倫不類。在將其輕松收入襯衫袖口之后才頓悟，這是一款專為搭配正裝而設(shè)計的前衛(wèi)另類作品。它的啞光鈦金屬表殼，搭配黑色蛋白石表盤，表帶則為帶有精致紋理（類似編織效果）的橡膠帶，看上去更加與眾不同，格調(diào)獨特。

真力時CHRONOMASTER SPORT腕表

這款真力時打造的全新鋼制運動計時表，凝聚了品牌50年來不斷淬煉與改良El Primero星速機芯的心血成果。升級版本的El Primero 3600型機芯，延續(xù)5赫茲（36000次/小時）的高振頻，提供1/10秒的精準計時，并可通過表圈和表盤顯示計時時間，動力儲存也延長至60小時。透過藍寶石底蓋，可將機芯的結(jié)構(gòu)細節(jié)一覽無余。這款計時表的推出也讓真力時吐出了憋在胸口多年的一口悶氣，作為昔日的自動計時表一哥，江湖不應(yīng)該只有哥的傳說。

積家大師系列全歷腕表

積家作為傳統(tǒng)專業(yè)制表商之一，在機芯素質(zhì)方面一直是行業(yè)中的佼佼者，上世紀四五十年代，便曾推出過優(yōu)質(zhì)的三重日歷月相機芯。去年更新的Master Contro大師系列全歷腕表，直徑40毫米，僅厚10.95毫米。除了標配的對稱式星期和月份顯示，帶有月相的小秒針盤位于6點鐘位置，而日歷顯示則另辟蹊徑，采用瞬跳的方式，從每個月的15日，跨域表盤下方跳至16日，以免遮擋月相顯示。不到9萬元的售價非常合理。

宇聯(lián)1893約翰內(nèi)斯·德爾施泰因紀念款

曲終音不散，這款手動上鏈的計時碼表是為慶祝品牌創(chuàng)始人約翰內(nèi)斯·德爾施泰因（Johannes Durrstein）175周年誕辰而打造的“三部曲”中的最后一曲。作品兩萬元出頭的售價，向我們充分展示了德國制表商是如何在有限的成本下將機械表做到極致的——并非僅有純手工才能體現(xiàn)出匠心。其搭載的UNG-59.SI手動上鏈機芯經(jīng)過專門研發(fā)，動力儲存長達60小時，安裝了先進的硅質(zhì)游絲，并盡可能做了打磨潤飾。配合透明底蓋的設(shè)計，可以說十分良心了。

編輯推薦

回歸傳統(tǒng) 重拾經(jīng)典

不可否認，豪華運動腕表的流行確實有著社會文化方面的內(nèi)在原因。相比于正式（dressy）的服裝，當代的年輕人更熱衷于休閑服或街頭穿搭，而在工作場所身著便裝，則使得鋼制運動表出現(xiàn)在從工作到娛樂的所有場合。事實上，百達翡麗鸚鵡螺和愛彼皇家橡樹是為了照顧年輕消費者的需求而生，就像現(xiàn)在的鐘表商正竭力“拉攏”千禧一代。這兩款標志性產(chǎn)品皆采用醒目的幾何形狀邊框，一體式的表鏈，寬闊的藍色盤面呈現(xiàn)出漸變的效果，當然還有最重要的，以不銹鋼作為主打材質(zhì)。但問題隨之而來，為什么相隔近半個世紀的年輕人會青睞同樣的設(shè)計風格？為什么在穩(wěn)定生產(chǎn)了40多年后，二者的供求平衡會被突然打破，二手價格成倍上漲（但古董表卻相對穩(wěn)定），恐怕就連設(shè)計大師杰羅·尊達本人也無法解釋。泰瑞·斯登總裁曾經(jīng)表示，這只是市場周期的一部分，就像過去的黃金、白金、玫瑰金和不同顏色的流行周期，只不過不銹鋼也加入了討論。還有一種觀點則認為，鋼制豪華運動表原本只是緩慢升溫，由于高端品牌不愿向這種“廉價”材質(zhì)妥協(xié)，嚴格控制產(chǎn)量，導(dǎo)致二手市場開始出現(xiàn)“頭寸”，而投機者和網(wǎng)紅博主們則從中發(fā)現(xiàn)了商機，事情才變得一發(fā)不可收拾。

如今的豪華運動表已然成為了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中“真香”的存在，而且表現(xiàn)出了某種排他性：人們一方面貶低包括傳統(tǒng)正裝表在內(nèi)的所有不帶犀利的邊框和棱角的設(shè)計，抱怨它們乏味過時，缺少個性，不易辨認……同樣具有諷刺意味的是，那些在設(shè)計上受到鸚鵡螺和皇家橡樹啟發(fā)的表款也成為了被抨擊的對象。

我不禁想問：難道正裝表真的在設(shè)計上缺少特色，顯露不出佩戴者的品位和個性，或者難以被辨識嗎？還是說一切只是互聯(lián)網(wǎng)的“回聲室效應(yīng)”，許多低調(diào)的鐘表愛好者雖然沒有發(fā)出聲音，卻在以“地板價”入手著從設(shè)計、做工到材質(zhì)都更為頂級的經(jīng)典之作。

寶璣TRADITION傳世系列7597日期逆跳腕表

寶璣Tradition傳世系列的每一款作品都是毋庸置疑的精品，卻被市場低估。腕表的設(shè)計全部繼承自寶璣大師創(chuàng)制的懷表，包括表殼側(cè)面的錢幣紋，全裸露的機芯夾板，置于中央的大型發(fā)條盒，對稱排布的擺輪和中心輪，以及著名“降落傘”避震裝置（Pare-chute）和機芯背面的錨形擺陀。這款表的創(chuàng)新之處來自于從中央發(fā)條盒延伸至機芯外圍的逆跳日期指針，可通過表殼10點鐘位置的按鈕快速調(diào)節(jié)，按鈕對阻尼的拿捏帶給使用者非凡的手感。

寶珀V系列“君子藍”全歷月相·文學獎限量款腕表

寶珀與理想國出版集團聯(lián)手創(chuàng)辦的文學獎已經(jīng)舉辦至第三屆，在文學界形成了自己的口碑和影響力。去年的獲獎?wù)唠p雪濤可謂眾望所歸，推出的限量款腕表也漸入住境。這款表是以經(jīng)典的Villeret系列全歷月相表為藍本，并以品牌摯愛的“君子藍”色為主色調(diào)，機芯擺陀上飾以專為文學獎設(shè)計的精美圖案——手持羽毛筆，蘸墨書寫，寓意靈思涌動，妙筆生花。腕表以白金打造，限量50枚，20萬元的定價只比常規(guī)款略高，但意義非同一般，目前仍可訂到。

帕瑪強尼寰宇系列TORIC HERITAGE限量腕表

Toric是米歇爾·帕瑪強尼先生創(chuàng)牌后的首款正式作品，也是最能體現(xiàn)品牌DNA的表款。2017年，帕瑪強尼將這一經(jīng)典的系列重新帶了回來，獲得了市場的一致好評。腕表體型纖薄，于簡潔的布局中體現(xiàn)出黃金分割比例，滾花表圈和麥穗紋雕花表盤盡顯傳統(tǒng)制表美學之精髓，令人一見傾心。此次的限量款特為慶賀米歇爾·帕瑪強尼先生70歲華誕而作，白金表殼配藍色盤面，限量70枚。受疫情影響去年底才上市，新表到店即售出，手慢無。

蕭邦L.U.C XPS腕表

蕭邦的L.U.C系列的小三針腕表屬于真正意義的低調(diào)、奢華、有內(nèi)涵。XPS腕表忠于該系列一貫的簡約風格及舒適的佩戴感，40毫米表殼直徑，厚度僅為7.2毫米，符合人體工學的最佳比例，并可輕松收入袖口。經(jīng)典利劍形指針被火箭形指針取代，配合鑲嵌的箭頭形時標，為腕表增添了立體感和現(xiàn)代感。內(nèi)置行業(yè)內(nèi)最出色的96系微型自動擺陀機芯，配備22K實心金質(zhì)擺陀，動力儲存可達65小時。最為頂級的超薄正裝表，它的價格絕對會讓你驚喜。

排除干擾 關(guān)注核心

早在19世紀末，法國社會心理學家古斯塔夫·勒龐便在《烏合之眾：大眾心理研究》里寫道，群體的無意識行為取代了個體的有意識行為，是現(xiàn)代最顯著的特征之一。身處如今的網(wǎng)絡(luò)時代，個體的行為更是會受到來自無數(shù)方面的群體意識的影響。有些時候，你以為自己看中的是一款熱門表，實際上你看中的是別人心中的“搖錢樹”;或者你以為自己完全懂得何為優(yōu)質(zhì)腕表，但實際上你可能對“優(yōu)質(zhì)”一無所知。那些在技術(shù)功能上的銳意創(chuàng)新，如同牧師般虔誠的精雕細琢，對于性能品質(zhì)的毫不妥協(xié)，已然成為了市場泡沫中被“沉沒”的價值，遠不如二手表網(wǎng)站上的價格曲線更能調(diào)動群體的興趣。

甚至有些時候，內(nèi)行人士的想法也會產(chǎn)生動搖，因為推薦入手之后不會“貶值”的表款成為了一種政治正確。換成是汽車，想必不會有人指望二手車的價格能夠逆襲。況且真的存在永不貶值的（現(xiàn)代款）腕表嗎？在過去的很長時間里，制表業(yè)的頭部品牌并沒有向奢華運動表一類的流行款式傾注過多精力，但現(xiàn)在越來越多的品牌，包括競爭對手們已經(jīng)開始這么做了，熱門運動表正不斷出現(xiàn)替代產(chǎn)品，市場潮流可能會迎來新的變化。而不會改變的，則是拋開行情、潮流等因素，腕表本身包含了哪些內(nèi)容。

雅典BLAST鏤空陀飛輪表

雅典表近年的表現(xiàn)有目共睹，尤其是面向年輕群體標榜的“X”元素主題腕表，設(shè)計獨樹一幟，價格卻很平易近人。繼奇想系列FREAK X、經(jīng)理人系列鏤空X、潛水系列DIVER X腕表之后，全新BIast鏤空陀飛輪腕表也融入了“X”的核心元素，腕表的盤面和機芯全鏤空，立體幾何X架構(gòu)矗立在表盤中央，給人以沖破固有框架的感覺。從表盤12點鐘位置可以窺見特制的鉑金微型擺陀，6點位的陀飛輪采用硅游絲，機芯動力儲存長達3天，玫瑰金款的價格僅為40萬。

專訪歐米茄全球總裁兼首席執(zhí)行官安世文（Raynald Aeschlimann） 奢侈品不僅包含情感 還有真心付出

Q：《北京青年》周刊

A：安世文

Q我知道歐米茄設(shè)計的每一款腕表背后有許多趣事。您是否能跟我們分享一些腕表背后的故事？

A這樣的故事，我可以講出300萬個。超霸系列的321機芯曾一度停產(chǎn)，我們告訴消費者，搭載321機芯的超霸腕表是陪伴人類進入太空的首款腕表，正是它經(jīng)過了美國國家航空航天局測試，陪同宇航員登上了月球。50年后，我們決定恢復(fù)生產(chǎn)321機芯?，F(xiàn)在，因為需求巨大，超霸321腕表要很久才能買到。在恢復(fù)生產(chǎn)的過程中，因為一些零件也要相應(yīng)重新生產(chǎn)，引發(fā)了很多討論。我們不得不給已經(jīng)退休的老員工打電話詢問，向他們請教某個零件的制造方法，并向他們解釋為什么要再度生產(chǎn)這些零件。所以，人們談起奢侈品往往會談到情感。我覺得這里面不僅是情感，還有真心的付出以及所有和這些相關(guān)的事實貫穿起來成為一個個動人的故事，從而喚起了大家的情感共鳴。

Q目前和年輕人溝通的方式更簡單了，包括大LOGO，與街頭文化品牌的聯(lián)名或者合作，制造了很多快速的成功。您是如何看待這個現(xiàn)象的？

A這不屬于歐米茄的戰(zhàn)略風格，對我們而言沒有意義，因為品牌歷史和精湛工藝才是歐米茄的根基。雖然和年輕人建立聯(lián)系對公司發(fā)展十分重要，但我認為，如果我們采取了這些策略，他們不會感覺到歐米茄品牌的深厚底蘊。更重要的是，我們會失去人們對我們品牌的尊重。正是因為我們傳承經(jīng)典，我們的品牌才能與新興一代建立更深的聯(lián)系，產(chǎn)生更有意義的共鳴。也就是說，我們會通過社交媒體這種更年輕化的方式與年輕一代溝通，但同時也很注重保持歐米茄的傳統(tǒng)基因。

Q新冠疫情蔓延全球的背景下，您如何看待中國市場的復(fù)蘇，特別是歐米茄的復(fù)蘇？

A對于疫情的處理，中國再一次地讓我印象深刻。我第一次來中國是在23年前，至今還記憶猶新。我對中國人對待事情的反應(yīng)和處理方式并不感到驚訝。新冠疫情是我們難以預(yù)料和控制的，但就創(chuàng)造、重建和邁向未來而言，中國是一個非常主動的國家。中國對于新冠疫情的應(yīng)對效率令我稱嘆。通過短時間的治理，中國的一切又重新開始了，你們的生活都恢復(fù)到正常狀態(tài)，一切都井井有條地開展。對我們來說，能成為中國市場的領(lǐng)先品牌是一種榮幸，因為我們感受到了人們的熱情——他們喜歡購物，但不會盲目消費。這也是我想堅持的一點。

歐米茄新一代超霸月球表

作為迄今為止唯一登上過月球的腕表，歐米茄超霸月球表一直是行業(yè)內(nèi)獨一檔的存在，擁有著過硬的品質(zhì)和豐富的內(nèi)涵。今年，歐米茄對超霸系列月球表進行了全面升級，新作依舊以第四代超霸腕表為藍本，即于1969年伴隨阿波羅11號宇航員完成登月創(chuàng)舉的原款月球表，重現(xiàn)了諸多經(jīng)典的設(shè)計元素。內(nèi)部機芯則升級為至臻天文臺機芯，防磁性能高達15000高斯。在表鏈、表扣和其他一些不易察覺的細節(jié)之處，新款也有所精進，但價格與老款相差無幾。