疫情造就美國廣告“三巨頭”

本報特約記者 甄翔

《華爾街日報》19日報道稱，被稱為在線廣告三巨頭的谷歌、臉書和亞馬遜借新冠疫情實現(xiàn)業(yè)績進一步躥升，占據(jù)整個廣告經濟的主導地位。

群邑廣告公司（GroupM）一份分析顯示，2020年，三巨頭的廣告營收首次占到全美廣告營收總額的一半以上，其在全美數(shù)字廣告市場的占比也從2019年的80%提升至90%。去年在新冠疫情影響下，除在線廣告營收實現(xiàn)增長外，包括電視、報紙、戶外廣告牌等所有其他渠道的廣告營收均出現(xiàn)兩位數(shù)暴跌。而在線廣告營收的增長很大程度上向谷歌、臉書和亞馬遜這樣的科技巨頭公司傾斜，并沒有平衡流入廣大數(shù)字媒體或廣告公司。值得注意的是，在三巨頭數(shù)字廣告業(yè)務躥升的同時，美國和其他國家都在密切關注科技巨頭的壟斷等經營行為，其面臨的監(jiān)管壓力也在不斷上升。

分析認為，新冠疫情帶來廣告產業(yè)的深層次變革，如疫情期間消費者花更多時間上網(wǎng)，電子商務和新型業(yè)態(tài)進一步發(fā)展，同時科技巨頭的數(shù)字廣告業(yè)務能力也在不斷提升，能以客觀數(shù)據(jù)向商家展現(xiàn)數(shù)字廣告投資回報優(yōu)勢。隨著新冠疫苗接種的推進，疫情有望逐漸緩和，實體經濟也有望隨著封鎖的放松而逐漸恢復，因此疫情時代的數(shù)字廣告可能無法保持疫情期間的強大增速，但整體增長態(tài)勢仍將得以保持。數(shù)據(jù)顯示，疫情前網(wǎng)購占全美零售總額的10%略多一些；而在去年第二季度疫情封鎖高峰期，網(wǎng)購占比躥升到16%。雖然網(wǎng)購占比隨后略有下降，但消費者習慣的養(yǎng)成和整體網(wǎng)購趨勢的持續(xù)仍令科技巨頭的數(shù)字廣告業(yè)務前景高度看好?！?/p>